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Jennifer Spokes vit dans un coin éloigné du nord du Maine et consomme beaucoup en ligne..
«Je vais me connecter avant de prendre 40 minutes de route pour me rendre dans la grande ville la plus proche», déclare Spokes, qui utilise Internet pour tout acheter toiletteur pour chien.
«Les aides visuelles sont une chose sur laquelle je compte désormais. Si je peux voir le produit et entendre les propriétaires, je me sens plus à l'aise », déclare Spokes..
Si vous êtes un propriétaire de microentreprise qui vend des biens ou des services en ligne, vous savez probablement que l’utilisation de la vidéo peut renforcer votre marque et élargir considérablement votre portée. Mais comme tout effort marketing, votre approche peut faire ou défaire votre succès. La technologie actuelle et la popularité de YouTube et de Vimeo facilitent la production vidéo, mais il faut beaucoup de planification avant de laisser la caméra tourner..
Comme n'importe quel aspect des médias sociaux, une vidéo est un moyen de plus de faire passer le message de votre entreprise devant votre public. Décider de ce que ce message devrait être est votre première étape. Si vous débutez, il existe une multitude de sujets possibles, tels que:
Pendant que vous réfléchissez, évitez de tomber dans le piège de donner une tournure sérieuse et professionnelle à chaque sujet. Si vous avez des antécédents inhabituels ou une manière amusante de présenter vos produits, travaillez avec cela..
«Une vidéo est un excellent moyen de créer un lien émotionnel avec votre public», déclare Omar Zenhom, fondateur de Business Republic. «Sois honnête avec les gens pour savoir où tu es et ce que tu peux faire. N'ayez pas peur de vous détendre et d'être à l'aise.
Évitez de faire semblant et soyez vous-même devant la caméra. Soyez professionnel, mais naturel et authentique avec votre livraison.
La première étape aurait dû vous laisser beaucoup d’idées. Votre prochaine étape consiste à décider par où commencer et votre meilleure approche consiste à délivrer un message court et ciblé..
«Si vous avez un long sujet, divisez-le en sous-sujets. Associez votre vidéo à une autre version d'un article de blog », explique Zenhom. «Moins de cinq minutes est une bonne chose pour que les gens se disent:« D'accord, j'ai le temps de regarder ça. ”
Par exemple, vous voudrez peut-être présenter votre entreprise et son personnel expérimenté, expliquer vos produits écologiques et informer les téléspectateurs des réglementations récentes qui permettent à votre entreprise de se distinguer. Mais au lieu de tout enregistrer dans une seule vidéo (vous risqueriez que votre auditoire ne perde de la vitesse ou d’oublier la plus grande partie de ce qu’il a vu), divisez-le en trois courtes vidéos, telles que:
Vous choisirez plus tard des noms plus intéressants pour chaque vidéo. Pour l'instant, vous ne faites que tracer un plan..
Rappelez-vous qu'un message simple et personnel ressortira davantage que quelque chose de sec ou de long. Dans cette vidéo, Blendtec livre un message simple mais mémorable sur leurs produits:
Prévoyez d'engager votre public: divertissez, éclairez, inspirez ou émerveillez. C'est ce qui fait pour les vidéos virales.
Comme au retour au lycée, la meilleure façon de préparer une présentation est de faire un contour. Commencez par noter les points que vous souhaitez faire valoir. Ne pas étoffer un script réel; énumérez simplement les pensées que vous voulez couvrir.
C'est un bon moyen d'affiner votre sujet. Si vous trouvez que vous allez dans trop de directions différentes, revenez en arrière et divisez-le en segments plus courts. Si votre sujet est un peu court, passez en revue votre liste de sujets initiale pour voir ce que vous pouvez fusionner ensemble..
Une fois que vous êtes satisfait de votre silhouette, il est temps de l'étoffer.
Même si vous êtes l'un de ces chanceux qui peuvent parler sans heurts, un script vous aidera à respecter votre objectif de fournir une courte vidéo attrayante. Développez maintenant les notes que vous avez prises. Ecrire un script plus complet. Lisez-le plusieurs fois pour que cela paraisse naturel; pratiquez-le jusqu'à ce que vous puissiez le réciter avec un minimum de signaux.
Une vidéo est très visuelle. En plus de votre message, investissez un peu de temps à réfléchir au cadre. L'évidence peut être votre bureau ou votre espace de travail, mais pourquoi ne pas utiliser un emplacement plus unique?
«Réfléchissez à la manière dont le cadre de votre vidéo aiderait votre auditoire à se connecter à vous et à votre message. Envisagez de photographier sur un quai de chargement, dans un centre de service clientèle, sur votre toit ou dans votre entrepôt », déclare Marcie Giannattasio, productrice chez WeBoMedia..
"Si vous parlez de quelque chose de personnel ou si vous voulez transmettre un environnement détendu, l'extérieur peut travailler pour vous", suggère-t-elle..
Quelques idées supplémentaires:
Jetez un regard critique sur l'espace que vous choisissez. “Assurez-vous que l'espace est attrayant. Il n'est pas nécessaire que ce soit beau - cela ne peut tout simplement pas être inesthétique », déclare Giannattasio. Redressez votre bureau ou votre entrepôt. Si vous êtes à l'extérieur, ramassez les déchets ou les objets encombrés et trouvez de la verdure ou des fleurs pour vous servir de toile de fond..
«Restez au même endroit si votre message est simple et rapide», déclare Giannattasio. «Si vous parlez de quelques aspects de votre entreprise, vous pouvez vous déplacer.» Mais évitez de surcharger votre auditoire, elle prévient: «Vous ne voulez pas que les gens accordent plus d'attention à votre situation et moins à votre message. . "
Pensez également aux accessoires pouvant apparaître en arrière-plan: vos produits, ingrédients, équipements ou outils. S'il est irréaliste d'avoir un élément réel, utilisez une photo fixe de haute qualité..
Vous pensez peut-être demander à votre conjoint ou à un ami d’être votre cameraman. Mais avant cela, repensez à un site Web épineux sur lequel vous êtes peut-être déjà tombé (e) par hasard: couleurs au néon, polices différentes, éléments clignotants et clignotants. Combien de temps avez-vous jugé le site non professionnel et avez-vous fui??
Pensez à embaucher un professionnel. Leurs connaissances et leurs équipements élimineront les problèmes qui gâcheront peu professionnel sur votre travail acharné: qualité sonore médiocre, ombres indésirables, transitions chancelantes. Un professionnel sera également en mesure d’éditer la vidéo pour éliminer les problèmes et rendre le processus de tournage plus efficace. Cela peut coûter plus cher, mais vous aurez un meilleur résultat.
C'est le moment idéal pour embaucher un collègue pigiste ou pour vous adresser à une université locale pour un étudiant en médias à la recherche d'un travail parallèle.
Vous souhaitez que vos vidéos soient soignées et professionnelles, tout en reconnaissant que vos premières tentatives seront des expériences d'apprentissage. Vos commentaires sont un excellent moyen de savoir où vous devez vous améliorer et d’établir un lien supplémentaire avec votre public..
"Pourquoi être dans une bulle, quand vous avez un public captif là-bas?", Dit Zenhom. «Allez-y et demandez aux gens ce qu'ils pensent. Vous n'êtes pas obligé d'être une superstar dès le premier jour. "
Demandez à vos téléspectateurs de faire des commentaires ou d’autres domaines qu’ils aimeraient voir couverts. Vous pouvez le faire à la fin de votre vidéo, ou dans un blog ou un message de média social correspondant. Pour obtenir un retour plus immédiat, partagez le lien de votre vidéo avec des amis ou des collègues de confiance et demandez-leur leur critique. Revenez ensuite à la table à dessin et intégrez toutes les idées viables dans vos prochaines versions..
Avec l'explosion des médias sociaux, les propriétaires de petites entreprises sont sous pression pour s'implanter dans tous les points de vente populaires. Il peut être tentant de se précipiter pour obtenir une vidéo. Mais comme pour tout effort marketing, une approche planifiée, publiée au fil du temps, donnera un résultat qui valorisera votre marque et établira des liens positifs avec vos clients..
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