Construisez un blog d'autorité qui interagira avec votre public cible

Le monde des blogs est plein de bruit.

Des barrières d'entrée extrêmement basses ont permis à presque tout le monde de se plonger dans le monde du blogging. Le Web déborde de blogs et de contenus de qualité médiocre. Se faire entendre (ou lire) n'est pas une tâche facile.

Il ne suffit pas de créer un blog avec un contenu de qualité - ce contenu doit être présenté de manière appropriée pour attirer l'attention des internautes..

Si vous avez suivi cette série sur la création d'un blog d'autorité dans WordPress, vous aurez déjà parcouru un long chemin. A présent, vous aurez pensé à un sujet pour votre blog et décidé de l’approche que vous adopterez (par exemple, soit faisant autorité, soit "regardez-moi apprendre").

Vous aurez installé le thème Canvas sur votre blog WordPress, ainsi que de nombreux plugins impressionnants pour Wordpress. Vous avez peut-être même essayé de créer du contenu (même si je traiterai de la création de contenu dans le prochain article, rien ne vous empêche de commencer maintenant).

Maintenant il est temps de se concentrer sur façonner votre site pour un engagement maximal. Vous voulez attraper votre lecteur cible par la peau du cou quand il frappe votre site et le laisser avec aucun doute sur ce que vous faites. Dans ce post, je vais vous expliquer le processus pas à pas que je vous recommande de faire exactement.

Une approche sélective du blogging

Bien que la blogosphère soit pleine de bruit, il est possible de se tailler un coin du Web pour vous-même si vous prenez la bonne approche. Ce que vous devez faire, c'est créer une politique d'exclusion.

Je suis conscient que l'exclusion peut sembler une approche contre-intuitive lorsqu'il s'agit d'attirer et de mobiliser un grand nombre de personnes, mais supportez-moi, et tout deviendra clair..

N'ayez pas peur de vous engager avec votre public cible et aliéner le reste.

Voici la chose: Vous ne voulez pas attirer toutes les personnes sur ton blog. Fais-moi confiance, il y a beaucoup de gens sur Internet. En créant un blog pour "tout le monde", vous créez effectivement un blog pour personne - votre message sera si vague et si amorphe qu'il se perdra dans le bruit susmentionné..

D'autre part, si vous créez un blog pour un type de personne très spécifique, vous serez en mesure de dialoguer avec eux de manière significative. Vous voulez créer un site Web qui oblige votre lecteur idéal à dire: "Ce blog a été conçu pour moi!"

Alors soyez précis. Ne créez pas simplement un autre site de santé et de mise en forme, créez un site de santé et de mise en forme réservé aux nerds. Ne créez pas un autre blog de marketing Web - créez-en un basé sur des études et des recherches en psychologie. Ne créez pas de blog pour les parents - créez-en un spécialement pour les nouveaux papas.

N'ayez pas peur de vous engager avec votre public cible et aliéner le reste. Certains resteront à bord malgré votre approche très spécifique, et ceux qui partent ne vous ont jamais fait de bien. Vous obtiendrez beaucoup plus d'un groupe relativement restreint de lecteurs très engagés qu'un groupe plus vaste de personnes qui ne sont pas vraiment en contact avec vous..

Avant de commencer par le guide étape par étape ci-dessous, assurez-vous que vous avez clairement défini votre lecteur cible. Quel âge ont-ils, d'où viennent-ils, que veulent-ils? Qu'est-ce qui les motive? Comment allez-vous changer leur vie pour le mieux? Voilà le genre de questions que vous devez vous poser.

Bon, avec cela fait, passons aux étapes clés pour créer un engagement sur votre blog!

1. Créer un incitatif d'inscription

À mon avis, un abonné au courrier électronique est beaucoup plus précieux que tout autre type d'abonné (RSS, Facebook, Twitter, etc.). Accéder à la boîte de réception d'un destinataire est un bien meilleur endroit que dans ses réseaux sociaux ou tout autre moyen de communication en constante évolution. Email est personnel.

Beaucoup de gens vous diront de créer une sorte d'incitation à s'inscrire sur la liste de diffusion de votre blog, car cela augmenterait les tarifs d'abonnement. La logique est évidente: si vous créez quelque chose de valeur et que vous le donnez en échange d'une adresse électronique, davantage de personnes risquent de s'abonner..

Toutefois, il existe une deuxième raison de créer une incitation à l’inscription: indiquer clairement à vos lecteurs en quoi consiste votre blog et ce que vous pouvez offrir. À cette fin, Je vous recommande de créer un manifeste -- un document qui indique clairement à qui est destiné votre blog et comment votre blog peut vous aider.

Étape 1: Créer un titre

Votre manifeste doit avoir un titre convaincant. Il devrait résonner avec votre public cible -- ne vous inquiétez pas de savoir si cela intéressera ou non quelqu'un d'autre.

Un couple de mes manifestes préférés de tous les temps ont les titres suivants:

• 18 mois, 2 blogs, six personnages
• 279 jours pour réussir la nuit

Non seulement ces grands manifestes, mais leur nom est convaincant. C'est ce que vous cherchez.

Le meilleur moyen de nommer efficacement votre manifeste est de cerner la peur ou le désir primordial de votre public cible. Qu'est-ce qu'ils craignent ou veulent le plus? Votre manifeste doit promettre soit de libérer quelqu'un de sa peur, soit de fournir l'objet de son désir..

Si vous voulez en savoir plus sur l'art d'écrire des titres et des titres, consultez cette superbe ressource gratuite de Copyblogger..

Étape 2: rédigez le manifeste

Il n'y a pas de limite de mots en ce qui concerne les manifestes. Cela pourrait être 300 mots ou 10 000. Par exemple, considérons ces deux exemples très différents:

• Le Manifeste d'Expert Assez
• Naufragé pour l'ordinaire

Alors ne vous inquiétez pas du nombre de mots - inquiétez-vous de votre message. Votre manifeste constitue la base du message de votre blog. Si quelqu'un vous demande en quoi consiste votre blog, la première chose à laquelle vous devriez le diriger est votre manifeste. Les deux manifestes que j'ai liés ci-dessus sont de superbes exemples de la façon de le faire correctement.

Ne vous laissez pas emporter par l'idée de rendre votre manifeste "parfait" à ce stade. Vous pouvez toujours revenir en arrière et le changer à l'avenir. La clé est de avoir un message clair. Que ce message change dans le futur ne vous concerne pas pour le moment.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la rédaction d'un manifeste convaincant, lisez ce qui suit..

Étape 3: Emballez le manifeste

Les manifestes liés à ci-dessus sont tous deux magnifiquement conçus. En fait, vous pouvez vous sentir intimidé par la qualité de leur design - je le savais quand je les ai lus pour la première fois et je me suis demandé si je devais produire quelque chose de similaire..

Cependant, vous n'avez pas à hypothéquer votre maison pour créer quelque chose de valeur. Un simple document Word peut suffire si votre message est suffisamment convaincant (si vous ne me croyez pas, lisez ceci). Cependant, si vous êtes prêt à consacrer un peu d’argent à la création d’un manifeste un peu plus coloré, je vous recommande d’engager un designer de confiance. Si vous rencontrez des difficultés pour en trouver un, vous pouvez passer chez Microlancer et consulter des designers indépendants proposant des services de conception de livres électroniques. Les services sont indiqués sous forme de prix forfaitaires et sont faciles à choisir..

2. Créer une zone de fonctions

De manière générale, les blogs ne sont pas parfaits pour transmettre un message. L’affichage chronologique inversé traditionnel des articles aide à promouvoir votre contenu le plus récent, mais le message de votre blog peut se perdre dans le bruit.

C’est là que la zone de fonctions entre en jeu - une zone importante de votre blog qui fait office d’énorme enseigne au néon, promouvant exactement ce que vous avez à offrir. C’est là que vous demandez les adresses électroniques des personnes en échange d’une copie gratuite de votre manifeste..

Heureusement, créer une zone de fonctions dans Canvas (notre thème de choix) est un jeu d'enfant..

Étape 1: Créez votre zone de fonctionnalités

Vous devez d’abord installer le plug-in Features by WooThemes sur votre blog..

Une fois que vous avez terminé, accédez à Caractéristiques> Ajouter un nouveau depuis votre barre latérale WordPress. Cette page est l'endroit où vous créerez votre boîte à fonctionnalités.

Comme vous pouvez le constater, j'ai ajouté un titre, une copie, un formulaire d'inscription et une image, comme vous le feriez pour un blog classique. Assurez-vous d’envelopper les paragraphes que vous créez dans cette zone avec des étiquettes de Texte onglet de l'éditeur.

Enfin, enveloppez tout ce qui précède dans un