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Votre entreprise, vos services et produits - ou ceux de vos clients - doivent être remarqués sur le Web: les mots-clés sont la solution. Qu'il s'agisse des termes exacts utilisés par les internautes lorsqu'ils recherchent quelque chose dans Google, des tendances en hashtags qu'ils recherchent dans les médias sociaux ou des mots utilisés pour trouver un livre électronique dans la boutique Kindle, ce sont les mots clés que vous utilisez qui aident votre potentiel. les clients vous trouvent.
De nos jours, la recherche de mots clés fait partie d'une approche axée sur les données pour vos efforts de marketing de contenu. Il y a quelques années à peine, des mots clés étaient intégrés à la page Web créée dans le cadre d'une ruée sur Internet. Heureusement, le paysage s'est rétréci. Cependant, il existe des outils de mots clés stratégiques qui fonctionnent bien pour attirer plus de regards lorsque vous êtes associé à une base de contenu de qualité..
Voyons comment planifier votre recherche de mots clés et la formater dans un fichier CSV que vous pouvez utiliser..
La recherche par mot clé est une activité essentielle de la planification d'entreprise pour quiconque veut réussir en ligne..
Des mots-clés choisis de manière stratégique peuvent vous aider à être trouvés par une plus grande partie de l'auditoire qui recherche déjà ce que vous avez à offrir. Vous pouvez obtenir des informations utiles pour comprendre comment votre public du marché achète des produits et services en ligne en effectuant régulièrement des recherches par mot clé. Par exemple, lorsque les acheteurs se penchent pour la première fois sur un sujet, ils ont tendance à choisir un mot clé général, tel que "marketing de contenu", par exemple. Au fur et à mesure que ces chercheurs se préparent à acheter les produits ou services dont ils ont besoin, les mots-clés qu’ils utilisent dans leurs recherches deviennent plus spécifiques: «marketing Internet local d’entreprise» ou «services de courrier électronique»..
À mesure que les tendances évoluent, les événements saisonniers se multiplient, de nouveaux produits sont commercialisés et de nouvelles idées font leur entrée dans le temps, les mots clés changent. En fait, les mots-clés changent constamment.
À mesure que les tendances évoluent, les événements saisonniers se multiplient, de nouveaux produits sont commercialisés et de nouvelles idées font leur entrée dans le temps, les mots clés changent. En fait, les mots-clés changent constamment. Créer un contenu qui correspond à ce que les gens recherchent ou dont ils utilisent le hashtag vous permet de vous faire remarquer tout le temps par un public plus large..
Les mots clés sont également essentiels à toute stratégie de publicité en ligne. Le degré de visibilité de vos annonces par rapport aux résultats de recherche ou leur fréquence de publication sur des sites Web pertinents sont liés à la pertinence des mots clés correspondants entre vos annonces et les mots clés des pages de contenu spécifiques de votre site..
Ce tutoriel explique comment formater et utiliser les résultats des données de votre recherche par mot clé dans votre planification de contenu. Vous pouvez nettoyer les données de votre recherche par mot clé et importer les résultats dans un tableur. Vous pouvez réorganiser et regrouper vos mots clés afin de créer régulièrement de nouveaux contenus à l'aide de mots clés stratégiques qui vous apporteront en permanence un nouveau flux de clients..
Vous pouvez prendre des mesures pour tirer le meilleur parti des nouveaux termes de recherche par mot clé et devenir un site faisant autorité dans votre secteur d'activité, le tout en élaborant une stratégie de contenu basée sur une recherche de mot clé solide..
Pour compléter ce tutoriel, vous aurez besoin de:
Votre objectif principal devrait être de disposer d'un ensemble de 5 à 10 mots clés que vous utilisez sur l'ensemble de votre site. Ces termes doivent être utilisés sur votre page d'accueil et par-dessus vos autres pages statiques, notamment:
En utilisant un petit ensemble de mots-clés de manière cohérente sur votre site Web, vous dites aux moteurs de recherche: «Mon site traite clairement de ce sujet».
Ensuite, il existe un ensemble secondaire de mots-clés de catégorie, peut-être 10 à 20 autres mots-clés, qui peuvent décrire des sous-secteurs de votre secteur. Par exemple, si vous fournissez des services de marketing d'entreprise, vous pouvez avoir une section sur le marketing vidéo, les services de prise de parole en public, la rédaction de discours ou les services de newsletter..
La production constante de nouveaux contenus à partir de ces mots clés long-tail et moins recherchés vous permet de bien vous positionner pour ces termes..
Enfin, il y a les mots-clés longtail. Les mots-clés longs sont des expressions de recherche pouvant comporter trois ou quatre mots. Ils peuvent également mentionner un produit spécifique. Ce sont les mots-clés que vous utiliseriez sur des pages de vente spécifiques et dans chacun de vos billets de blog. Pour ce contenu, il est préférable que chaque nouveau contenu se concentre sur un ou deux termes de mots clés..
Ce tutoriel explique comment identifier ces mots clés longtail et comment les utiliser pour planifier une stratégie de contenu. La production constante de nouveaux contenus à partir de ces mots-clés longtail et moins recherchés vous permet de vous positionner correctement pour ces termes. Il y a également plus de chances que ces chercheurs s'intéressent davantage à ce que vous avez à dire, car ils recherchent les informations spécifiques que vous offrez..
Une fois que vous avez atteint le sommet des résultats des moteurs de recherche pour plusieurs mots clés longtail dans votre sous-secteur de l'industrie, vous envoyez plus de signaux aux moteurs de recherche indiquant que votre site Web concerne vraiment votre domaine d'activité. Ainsi, vous commencerez à obtenir un meilleur classement pour la catégorie la plus compétitive et pour les mots clés que vous avez choisis pour l'ensemble du site..
Tant que vous écrivez un contenu original et intéressant que vos lecteurs apprécieront, vous n'avez pas à vous soucier de la fréquence à laquelle vous utilisez des mots clés dans votre contenu, mais à titre indicatif, pour chaque article de blog:
Vous n'avez pas besoin de vous inquiéter à propos de l'utilisation des mots clés dans un article de blog, cela deviendra plus facile à mesure que vous produirez plus de contenu. Le plus important est de produire régulièrement dans votre sous-secteur de l’industrie du contenu en rapport avec ce que les gens veulent savoir (c’est-à-dire en utilisant les mots clés longtail qu’ils recherchent)..
Ouvrez Google Drive. Vous devrez entrer les détails de votre compte Google (il s'agit généralement de votre adresse Gmail et de votre mot de passe)..
Cliquez sur le rouge Créer bouton dans le menu de gauche et sélectionnez Tableur du menu déroulant.
Clique sur le Plus symbole en bas à gauche de votre nouvelle feuille de calcul et ajoutez une feuille de calcul supplémentaire à votre fichier de feuille de calcul.
Revenez à la feuille 1 et ajoutez les colonnes suivantes à la première ligne:
Sélectionner Vue > Geler les rangées > Geler la rangée 1.
Cliquez sur la zone de titre pour Feuille de calcul sans titre et renommez ce fichier comme Plan de contenu.
Cliquez de nouveau sur le Feuille 2 onglet de votre feuille de calcul et sélectionnez Fichier > Importation… depuis le menu tableur.
Clique le Choisir le fichier bouton. Maintenant, importez votre fichier de recherche de mots clés. Si vous utilisez notre exemple, importez notre exemple de fichier CSV maintenant. Ou utilisez votre propre fichier CSV si vous avez compilé votre propre recherche de mots clés avec l'outil de mots clés de Google AdWords..
Choisir la Remplacer la feuille en cours et autorisez Google Drive à identifier le séparateur: assurez-vous que Automatique est sélectionné. Maintenant, cliquez sur le Importation bouton.
Dans notre exemple de fichier CSV, nous avons importé 800 mots-clés liés au terme "marketing de contenu". Les données incluent les volumes de recherche mondiaux et le nombre de recherches mensuelles effectuées aux États-Unis ("recherches locales"). La compétition est notée entre 0 et 1, 0 = aucune compétition et 1 hautement compétitif. Les données sont également incluses pour les données de coût par clic, liées aux coûts de publicité en ligne. Lorsque vous téléchargez un fichier CSV à partir de Google AdWords, ces champs sont inclus, sauf si vous les désactivez..
La meilleure recherche par mot clé ne s'intéresse qu'aux correspondances exactes. Ce sont les termes que les gens utilisent réellement lors de la recherche du type de contenu que vous pourriez être en mesure de fournir. Google AdWords propose un certain nombre d’options, notamment des termes généraux qui donnent une idée approximative du nombre de personnes recherchant des mots apparentés. Pour développer du contenu, ce n'est pas très utile.
Dans l'outil de recherche de Google AdWord, les correspondances exactes sont affichées entre crochets autour des termes tels que ceci et ceci: [marketing de contenu]. Vous pouvez activer les correspondances exactes dans la colonne de gauche de l'outil de recherche de Google AdWord..
Lorsque vous importez un fichier CSV avec des correspondances exactes dans Google Drive, les crochets sont inclus. Maintenant que vous avez importé vos données, vous pouvez supprimer les crochets de chaque ligne de votre fichier CSV..
Sélectionner Édition> Rechercher et remplacer. dans le Trouver champ, tapez le crochet ouvrant ([ ). Quitter le Remplacer champ vide. Sélectionner Remplace tout. Répétez maintenant cette procédure avec le crochet de fermeture (le ] symbole).
Sélectionnez l'intégralité de la feuille de calcul en cliquant dans la zone grise située au-dessus de la rangée 1, à gauche de la colonne A. La feuille de calcul est désormais ombrée en bleu clair pour indiquer qu'elle est sélectionnée..
Maintenant, sélectionnez Données> Plage de tri… du menu du haut.
Assure-toi Les données ont une ligne d'en-tête est vérifié. Trier par Concurrence et sélectionnez A - Z. Cliquer sur +Ajouter une autre colonne de tri et choisir puis par recherches mensuelles locales et sélectionnez Z - A. Maintenant, cliquez sur le Trier bouton.
Cela commandera votre recherche par mot-clé par les mots-clés les moins compétitifs. Le score du concours est basé sur des données de publicité en ligne, mais il est indicatif de tous les sites Web. Dans ce cas, nous avons réorganisé vos mots-clés en commençant par ceux qui n'ont pas autant de pages en ligne cherchant à être reconnus pour ce terme..
Au fur et à mesure que la liste diminue, les mots-clés sont utilisés de manière plus agressive par les concurrents potentiels et les autres sites Web du même secteur. Cela vous aide à identifier les «fruits à portée de main», qui sont les mots-clés les moins compétitifs vous permettant de vous hisser au sommet des moteurs de recherche plus rapidement pour ces termes. Nous avons également classé ces mots-clés en fonction du nombre de fois où ils ont été recherchés. Donc, vos meilleurs résultats sont les mots clés avec moins de concurrence et le plus grand nombre de recherches..
Nous allons maintenant ajouter ces mots-clés à votre plan de contenu. Cela vous donne un ciblage par mot-clé pour attirer les lecteurs sur votre site Web..
Essayez d’utiliser Google Trends pour identifier les nouveaux termes de recherche associés à vos mots clés. Par exemple, nous avons saisi le "marketing de contenu" dans Google Trends et avons examiné les tendances mondiales observées au cours des 12 derniers mois. Voici les résultats:
Cela nous montre qu’il n’ya pas de tendance saisonnière en tant que telle: le "marketing de contenu" est un terme de recherche de plus en plus populaire, mois après mois. Cependant, vous pouvez voir des termes de recherche par mot-clé plus récents qui pourraient ne pas apparaître dans votre recherche Google AdWords. Regardez la liste des En hausse termes dans le coin en bas à droite.
Vous pouvez également répéter cette procédure pour des mots-clés spécifiques issus de votre recherche. Encore une fois, recherchez les termes en hausse et les tendances saisonnières ou annuelles. Notez le mois où les volumes de recherche sont les plus élevés pour ces termes..
Copiez maintenant les termes de recherche suivants dans la feuille 1 de votre feuille de calcul Content Plan. Attribuez des dates de production basées sur le mois précédant toute augmentation saisonnière pour les mots clés affectés par les tendances annuelles..
Cela signifie que vous allez tweeter et promouvoir votre contenu spécifique à un mot clé au cours du mois menant à une augmentation annuelle du volume de recherche (voir la dernière section ci-dessous sur Partagez votre contenu axé sur les mots clés).
Voici comment le remplir:
Vous pouvez maintenant commencer à déplacer votre recherche de mots-clés dans votre plan de contenu. Retourner à Feuille 2 de votre feuille de calcul.
Scannez les lignes du côté gauche. Cliquez et maintenez les lignes pour les mots-clés que vous ne prévoyez pas d'utiliser. Lorsque plusieurs sont sélectionnés, choisissez modifier > Supprimer des lignes pour les supprimer de votre feuille de calcul.
Une fois que vous avez supprimé les mots-clés que vous ne ciblez pas, vous pouvez sélectionner la colonne de mots-clés et les copier (Cmd + C) les mots-clés en surbrillance. Retourner à la feuille 1 et coller (Cmd + V) les mots-clés dans la colonne intitulée "KW à utiliser".
Vous pouvez définir vos colonnes de données pour faciliter la saisie des données. Sélectionnez la colonne A. Maintenant, cliquez sur le bouton Bouton 123 à partir des options du menu icône et choisissez un format de date pour vos entrées.
Sélectionnez maintenant la colonne B. Nous voulons créer une liste déroulante de types de contenu parmi lesquels choisir. Lorsque la colonne est sélectionnée, choisissez la petite flèche vers le bas dans le coin droit de l’en-tête de la colonne B et choisissez La validation des données… du menu déroulant.
Dans la boîte de dialogue de validation des données, choisissez la plage de cellules pour laquelle les données doivent être validées. Par exemple, commencez par B2 car B1 est la ligne d'en-tête et choisissez un numéro de fin tel que B100 pour le moment. Choisissez Liste d'éléments comme critères et entrez les types de contenu que vous allez créer. Par exemple, nous avons répertorié "publication de blog, diaporamas, infographie, interview Q & R, actualité". Choisissez si toutes vos données doivent ou non correspondre à ce critère et si la liste déroulante doit être affichée dans la cellule. Maintenant, cliquez sur le sauvegarder bouton.
Vous pouvez également définir le Date de publication colonne à un format de date, comme avec le Date de production colonne.
Publier régulièrement du contenu optimisé pour les mots clés est le meilleur moyen d’augmenter les chances que votre site Web (ou vos clients) soit remarqué dans les résultats de recherche des termes de mots clés choisis..
Si vous fournissez des services à un domaine ou à un secteur spécifique, envisagez d’ajouter des termes de niche de lieu ou de secteur à vos mots clés. Votre plan de contenu vous aidera à rester concentré sur la production de contenu chaque semaine..
Lorsque vous publiez un nouvel élément de contenu - un article de blog, par exemple - tweetez-le et fournissez un lien vers le contenu. Assurez-vous que votre tweet inclut le mot clé que vous ciblez dans votre contenu et utilisez un hashtag, le cas échéant. Répétez cette opération pour LinkedIn, Facebook, Instagram et Pinterest, ou pour toute autre plate-forme de médias sociaux adaptée à votre public..
Un autre moyen d'obtenir plus de lecteurs est de suivre lorsque d'autres personnes utilisent ces mêmes mots clés dans leur contenu. Vous pouvez configurer Google ou Talkwalker Alerts pour contrôler qui utilise ces mots clés. Lorsque vous voyez d'autres contenus sur le Web, en particulier des blogs avec des sections de commentaires ou des discussions sur des forums, vous pouvez donner votre opinion et, si cela vous semble naturel et ajoute de la valeur à la discussion, vous pouvez créer un lien vers votre contenu spécifique à un mot clé..
Comme avec Google Alerts, vous pouvez également définir une recherche sur Twitter avec le mot clé afin de savoir qui diffuse du contenu sur vos mots clés favoris via Twitter. Comme avec les pages de commentaire de blog, vous pouvez ensuite ajouter à ces conversations et renvoyer au contenu de votre site Web, le cas échéant. Vous aurez également des idées sur les nouveaux mots clés longtail ou serez en mesure de trouver de nouvelles tendances intéressantes sur vos mots clés pour renforcer votre position en tant qu'autorité sur le sujet..
Il est utile de vérifier régulièrement si vous êtes bien placé pour vos mots clés. De temps en temps, recherchez vos mots-clés pour voir où se situe votre contenu dans les résultats de recherche. Comment cela se compare à vos concurrents?
Essayez de reprendre l'habitude de ressaisir vos mots clés les plus stratégiques dans Google Trends et consultez les recherches en augmentation pour savoir si vous devez donner la priorité à la création de contenu correspondant à un nouveau terme de recherche pertinent pour votre secteur..
Grâce à ce système de recherche de mots clés et de planification du contenu, vous pouvez désormais cibler méthodiquement n’importe quel créneau du secteur et créer un site faisant autorité, en fonction de la façon dont votre public recherche un contenu pertinent pour le secteur..
Essayez de répéter la recherche de mots clés au moins tous les six mois, utilisez les alertes Google, les recherches de hashtags sur Twitter et Google Trends pour voir quels nouveaux mots clés apparaissent, de sorte que vous puissiez battre vos concurrents et développer du contenu opportun pour ces termes..
Avec un système de recherche de mots clés solide en place, il vous sera plus facile de créer des opportunités basées sur les tendances émergentes..
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