Share
Concevoir une identité de marque pour votre entreprise est un processus amusant et créatif, mais la pression exercée pour créer un design qui représente à la fois les valeurs de votre entreprise et son attrait commercial peut sembler être une tâche difficile..
Suivre un plan d'action structuré vous aidera à éviter la fuite des cerveaux et à faire avancer vos idées. Je partage ici mon guide essentiel en neuf étapes pour aborder un projet de conception de marque, qui aidera votre identité d'entreprise à se sentir unique, développée et super professionnelle..
Lors de la conception d’une marque, le nombre de tâches à effectuer (Logo! Site Internet! Papeterie!) peut être accablant. Décomposer le processus en morceaux faciles à gérer vous permettra d’équilibrer les tâches de création et d’administration, ce qui vous permettra de faire de réels progrès..
Avant de décrire le processus décrit dans cet article, jetez un coup d’œil à notre nouveau cours, Conception et création d’une marque. Vous y apprendrez à créer des marques visuelles à partir de rien et à transformer vos conceptions de marque en identités de marque professionnelles et complètes..
Passons maintenant à ces neuf étapes pour développer un nouveau design d'identité de marque pour votre entreprise..
Maquette d'emballage cosmétiqueAucune entreprise n'existe en vase clos, c'est évident. Mais il est étonnant de voir combien de propriétaires d’entreprises l’oublient complètement lorsqu’ils se lancent dans un projet de design de marque. Beaucoup vont immédiatement se lancer dans des idées de design, négligeant le fait que leur marque existera inévitablement sur un marché concurrentiel..
Pour éviter de donner l’impression que votre marque a été conçue par un extraterrestre ou, pire encore, pour ne pas imiter par erreur un dessin existant (voir le cas malheureux du débat sur le logo Tokyo 2020 comme exemple extrême), vous devez effectuer des recherches sur les marques de vos concurrents..
Si vous êtes un créateur indépendant, jetez un œil à la façon dont les agences de design et les agences de publicité locales se présentent en ligne et à leurs bureaux. Concevoir une marque pour un produit? Analysez le secteur et passez aux images pour avoir une idée de ce qui est considéré comme approprié (lisible: vendable) pour les marques du secteur. Pinterest est une excellente ressource pour rechercher quelles marques d'un secteur particulier sont considérées comme étant au top de leur conception..
Prenez un bloc-notes et notez certaines des caractéristiques les plus communes des marques que vous recherchez. Vous recherchez des cosmétiques? Recherchez les couleurs ou styles de police couramment utilisés dans de nombreuses marques de soins de la peau et de maquillage (indice: vous vous retrouverez bientôt dans une mer de couleurs pastel). Vogue-esques serifs). Café? Gardez les yeux ouverts pour les types de graphiques utilisés (indice: rarement photographie, et presque toujours vintage).
Maquette de marque de caféCette liste approximative sera votre point d'ancrage dans le marché commercial plus large, alors que vous vous impliquerez dans la conception de votre propre marque. Lorsque vous avez terminé le processus de conception, revenez à cette liste. Votre conception possède-t-elle l'une des fonctionnalités répertoriées? Sinon, cela pourrait indiquer que votre marque sera trop peu conventionnelle pour réussir sur un marché concurrentiel..
Vous avez examiné la concurrence et disséqué la manière dont ils abordent les conceptions de leur propre marque. Maintenant, vous devez archiver ces informations à l’arrière de votre cerveau et vous concentrer sur votre objectif. votre marque.
La partie délicate? Comment pouvez-vous vous assurer que votre marque s'inscrit dans le bon secteur du marché et, à certains égards, semble pertinente par rapport aux marques concurrentes, tout en veillant également à ce que votre marque soit non seulement unique, mais également supérieure à ces concurrents??
Maquette d'emballage au chocolatImaginez-vous en train de regarder Van Gogh pendant des heures, puis de se faire dire de peindre un objet semblable, mais différent et encore meilleur. Ce n'est pas un exploit facile?
Maintenant que vous avez dressé votre liste de recherches sur la marque concurrente, vous pouvez la mettre de côté pour le moment. Ne vous inquiétez pas, vous n'oublierez pas à quoi ressemblent les marques concurrentes maintenant que vous avez passé le temps de leur recherche. Ce qui est important, c’est que vous vous sentiez en mesure de créer une image de marque fraîche et unique. Un design qui référence votre positionnement par rapport à ces marques concurrentes sans les copier.
Maquette d'emballage au chocolatVous devez vous concentrer maintenant sur votre USP (Point de vente unique). Qu'est-ce qui différencie l'offre de votre entreprise de celle de vos concurrents? Supposons que vous concevez une marque pour une petite agence photo. Vous avez cherché des photographes locaux et vu ce qu’ils offrent. Vous ne pouvez pas démarrer une entreprise sans savoir que vous pouvez exploiter le marché d'une manière différente des autres. Peut-être offrez-vous des photographies de portrait uniques ou des services de post-édition supérieurs Ceci est votre USP et cela doit être référencé dans le design de votre marque.
Vous avez du mal à définir votre USP? Connaître les valeurs de votre marque peut vous aider à avoir davantage confiance en ce que votre entreprise offre réellement à ses clients:
Lorsqu'un consommateur entre en contact avec une marque pour la première fois, le premier élément visuel auquel ils sont susceptibles d'être confrontés est le logo de la marque. Quelle est la première chose que vous voyez sur l'enseigne d'un magasin? Oui, le logo. Qu'est-ce qui est collé sur le côté de votre tasse de café du matin? Tu l'as deviné.
Sauf si vous rencontrez un produit à l'aveuglette, par exemple si vous essayez par exemple un produit qu'un ami a déjà acheté sans connaître d'abord sa marque, il est presque impossible d'interagir avec un produit sans voir au préalable le logo de la société qui le fabrique..
Pour la plupart des marques, leur logo est une interprétation condensée de tout ce que la marque représente. Vous pouvez interpréter de nombreuses informations sur une entreprise à partir de leur logo uniquement. Ils auraient peut-être opté pour une police empattée pour un look plus formel ou plus chic, alors qu'une police de script donnerait à une marque l'impression d'être plus décontractée et orientée vers l'artisanat. La psychologie des couleurs pourrait être en jeu aussi - orange se sent optimiste et bon marché, bleu apaisant et technologique. Apporter un ton métallique comme l'or ou le cuivre peut augmenter le facteur luxe et rendre une marque plus ambitieuse..
Maquette Logo extérieureParce qu'un logo est non seulement le premier point de contact pour les clients de votre marque, mais également un résumé visuel de tout ce que vous voulez que votre marque soit, le logo est un point de départ naturel pour la création de votre identité de marque..
Pour commencer à créer un logo, vous devez vous éloigner de l'ordinateur pour l'instant. Prenez un stylo ou un crayon et un grand carnet de croquis. Commencez par rédiger des griffonnages rapides qui représentent des idées de base.
Maquette de carnet de croquis de logoVisez des idées à caractère symbolique (davantage axées sur l'image) et d'autres qui jouent avec le style du nom de l'entreprise. Ne vous attardez pas longtemps sur une seule idée; quelques minutes pour chacun suffiront. Annotez chaque idée avec des notes de texte rapides pour vous rappeler ultérieurement toutes vos idées sur la couleur, le style ou les moyens possibles d'améliorer le concept..
Lorsque vous avez rempli la page, mettez-la de côté et passez à la page suivante. Essayez de remplir 2 ou 3 grandes pages avec beaucoup d’idées différentes et intéressantes. Ne vous inquiétez pas si vous sentez que certaines idées sont plus faibles que d'autres, vous ne savez jamais quel croquis sera un tremplin pour une idée incroyable.
Lorsque vous avez terminé, éloignez-vous de votre carnet de croquis et faites une petite pause, soit pour une pause-café, soit pour la nuit. Lorsque vous reviendrez à votre travail, vous pourrez voir vos idées sous un nouveau jour avec un esprit neuf..
Affiner, puis chercher un avis extérieur. Valoriser le processus de brainstorming et éviter de s'engager émotionnellement trop tôt pour une idée.
Lorsque vous revenez à l’esquisse de votre logo, jetez un regard critique sur vos dessins. Quels croquis apparaissent immédiatement plus forts que d'autres? Certains de vos concepts symboliques sont-ils trop complexes pour qu'un étranger les comprenne instantanément? Identifiez les trois designs qui ont le plus de potentiel - ils ont peut-être une idée thématique plus forte ou simplement un style visuel plus fort - et affinez-les davantage dans différents croquis, en donnant à chaque idée une page qui lui est propre..
Modèle de logo BuzzTalkÀ ce stade, il vaut bien mieux éviter de s’appesantir sur une seule idée. Même si vous pensez qu'une idée des trois est la plus forte, vous devez garder vos options ouvertes à ce stade. Une fois que vous avez vos croquis raffinés, demandez l'avis de l'extérieur. Invitez quelques amis, membres de la famille ou collègues et demandez-leur de jeter un coup d’œil aux trois motifs. Vous constaterez peut-être qu'ils préfèrent un design qui ne soit pas votre préféré, mais ne soyez pas découragé. Cela garantira que votre marque a un attrait commercial et ne repose pas uniquement sur vos goûts personnels..
Limitez les croquis à votre conception la plus solide, en vous basant sur les opinions des autres et sur vos propres opinions. Faites une copie de l'esquisse à l'encre noire en utilisant cette occasion pour affiner le dessin. C’est aussi un excellent exercice pour juger si vous rendez le design plus minimal et plus profilé..
Tous les logos doivent fonctionner aussi bien en noir et blanc qu'en couleur. Ensuite, vous êtes prêt à transférer la conception de votre logo sur l'ordinateur pour la vectorisation. Numérisez le dessin à l'encre noire à l'aide d'un scanner, le cas échéant, ou utilisez un appareil photo ou un téléphone pour prendre une photo haute résolution..
Modèle de logo marketingVous n'êtes toujours pas sûr de la conception de votre logo? Ne paniquez pas! Un modèle de logo est un excellent point de départ pour créer un logo de qualité professionnelle. Consultez cet article pour notre sélection des meilleurs:
Ou, si vous avez besoin d’aide pour la création de votre logo, collaborez avec l’un des concepteurs de logos professionnels et triés sur le volet d’Envato Studio..
Une fois que vous avez téléchargé votre esquisse en noir et blanc sur votre ordinateur, il est temps de la vectoriser! Vous pouvez utiliser votre dessin numérisé comme modèle pour créer le logo vectoriel final..
Placez le motif original sur un calque verrouillé dans le programme de votre choix (tel que Adobe Illustrator ou CorelDRAW) et construisez votre vecteur par dessus, en utilisant l’image comme aide au traçage. Bien que ce ne soit pas idéal, si vous manquez de confiance en un logiciel vectoriel, il existe des moyens de "tricher" Trace d'image une fonction (Fenêtre> Trace d'image) dans Adobe Illustrator.
Vous pouvez voir comment Roberlan Borges a vectorisé le logo de l'équipe interne Design and Illustration «Team Awesome» dans ce tutoriel:
Il est maintenant temps de commencer à expérimenter avec la couleur aussi. Repensez à votre étude de marché - y avait-il des couleurs qui sont apparues fréquemment dans le secteur de votre marque? Vous pouvez également puiser dans les principes de la psychologie des couleurs. Essayez de changer la couleur de votre logo et déterminez en quoi cela change l’effet général. Comment vous sentez-vous avec une couleur particulière? Cette traction émotionnelle correspond-elle à ce que vous essayez de réaliser avec votre marque??
Si, par exemple, une couleur dorée confère une impression de luxe au logo de cette salle de sport, il est possible que le message incorrect soit envoyé si l'USP de votre salle de sport propose des frais d'inscription abordables aux clients. Dans ce cas, un bleu plus apaisant et plus efficace serait un meilleur choix..
Modèle de logo de gymnastiqueVous devez également prendre en compte les effets des associations de couleurs à long terme avec des marques et des produits particuliers. Au Royaume-Uni, par exemple, les couleurs de paquets croquantes imitent presque toujours les couleurs de marque bien établies de la société croquante Walker's. Ce code couleur est tellement ancré chez les clients qu'il a été démontré que le fait de changer la couleur de l'emballage des aliments peut changer la manière dont le consommateur perçoit le goût du produit..
Une fois que vous avez vectorisé votre logo et choisi une couleur appropriée, vous êtes prêt à développer votre marque. L'un des moyens clés de définir la personnalité de votre marque consiste à choisir des polices présentant certaines des caractéristiques que vous souhaitez attribuer à l'identité de votre marque..
La plupart des marques adoptent deux "caractères de marque", l'un pour les en-têtes et les slogans et l'autre pour le corps du texte. Certaines grandes marques peuvent commander une police personnalisée qui leur est propre, mais la plupart des entreprises adopteront simplement les polices qui leur conviennent le mieux..
Voici un certain nombre de lignes directrices relatives à la marque pour savoir ce que certaines entreprises de technologie populaires utilisent. Adobe utilise les polices Clean et Minion pour leur identité de marque, en indiquant où elles doivent être utilisées dans leurs actifs marketing:
Police Adobe utilisée dans les directives de la marque de l'entreprise.Parcourez un large éventail de polices pour obtenir des idées sur ce qui pourrait convenir à la conception de votre identité de marque..
Les majuscules sans empattements sont confiants et modernes. Remplacer un style arrondi pour un look graphique plus net peut donner à une marque une assurance plus affirmée et masculine.
Falco TypefaceLes polices de caractères de script sont populaires auprès des marques qui cherchent à paraître plus informelles. Le look d'inspiration vintage des scripts s'inscrit dans la tendance du marché pour les styles artisanaux.
Police de caractère de SouthamptonCela en fait un partenaire idéal pour les marques qui cherchent à apparaître moins grandes et plus indépendantes..
Police de caractères nordAssociez votre logo à un échantillon de texte défini dans différentes polices. Imprimez quelques options et comparez-les. Quels traits de personnalité chaque style de police apporte-t-il à votre marque? Pouvez-vous identifier le meilleur ajustement, à la fois complémentaire à la conception de votre logo et doté de la personnalité qui convient??
Une identité de marque n'est pas composée d'un logo et d'un type seul. Continuez à développer votre marque en réfléchissant à d’autres éléments visuels tels que la photographie et les graphiques. Bien que votre logo, vos couleurs et vos caractères puissent rester constants sur votre papier à lettres, votre marketing et votre site Web, les images que vous utilisez pour communiquer des messages particuliers, telles que des offres spéciales, des publicités ou des emballages spécifiques à un produit, varieront inévitablement..
La variation, cependant, est l’ennemi d’une conception forte de l’identité de la marque. Lorsque vous utilisez des images différentes, vous devez vous assurer qu'il reste un élément de cohérence entre elles. Cela peut être aussi simple que de dire que vous n'utiliserez qu'un seul style de photo pour promouvoir votre marque. Disons que vous concevez une identité de marque pour une entreprise du secteur alimentaire. Une de vos règles de marque pourrait être que vous utiliserez uniquement des projectiles.
Vue aérienne d'une salade japonaise
Frites au sel de merVous pouvez être aussi simple ou complexe que vous le souhaitez avec vos règles d’image. C'est le type de pratique qui devient essentiel pour la survie d'une marque à mesure que l'entreprise grandit et que de plus en plus d'employés sont appelés à utiliser la marque au quotidien..
Supposons que vous concevez une marque qui sera utilisée par une entreprise de mode de vie disposant de plusieurs bureaux. Vous voudrez peut-être définir quelques règles supplémentaires concernant les images afin que toutes les sorties marketing paraissent cohérentes et en phase avec votre vision globale de la marque. On pourrait dire que toutes les images doivent être des photos de personnes, mais pas seulement, il faut aussi des portraits en noir et blanc et une personne regardant face à la caméra. Donc, ces trois photos vont cocher la case:
Portrait d'homme
Portrait de femme
Portrait de femme… Mais celui-ci enfreint vos règles car l'homme ne fait pas face à la caméra. Cela ressemble à l'intrus, ce qui brise la cohérence de votre image de marque.
Portrait d'hommeVous avez trié un logo et des polices, et défini vos règles d'utilisation des images. Il est maintenant temps de commencer à appliquer votre marque aux médias imprimés et numériques.
Set de papeterie TriadDonne la priorité aux médias que votre entreprise utilise quotidiennement pour communiquer avec les clients. Si vous travaillez à distance, cela peut signifier qu'il est préférable de donner la priorité à votre site Web et n'oubliez pas d'ajouter votre logo à votre signature électronique. Si vous assistez à de nombreux événements ou conférences de réseautage, une carte de visite personnalisée vous sera très utile..
Modèle de carte de visite polygoneNous partageons ici notre sélection des meilleurs modèles de cartes de visite que vous pouvez facilement adapter à votre propre marque en changeant le logo, la couleur et le type:
Même si le courrier postal n'est plus à la mode ces jours-ci, il est également important d'étendre votre marque aux articles de papeterie. Lorsque vous souhaitez vous présenter à de nouveaux clients potentiels, la meilleure impression que vous pouvez donner est d'avoir un en-tête de marque (et une enveloppe également, si vous en avez le temps)..
Ensemble de papeterie d'entreprise en orPour vous aider à démarrer, voici notre sélection de packs de modèles de papier à lettres, qui effectuent tout le travail à votre place, et qui sont faciles à personnaliser:
En veillant à étendre votre image de marque sur les factures et les reçus, vous laisserez également une impression de business… cela pourrait même signifier que vous êtes payé à temps plus souvent!
Si votre entreprise compte plusieurs employés ou bureaux, vous devez également envisager de créer un manuel de directives relatives à la marque. Ce document montrera au personnel et aux sous-traitants la bonne manière d’appliquer votre image de marque à tout ce dont ils pourraient avoir besoin, allant d’articles de plus petite taille comme la papeterie, des prospectus et des supports marketing à des interprétations à plus grande échelle de la manière dont l’entreprise est représentée publiquement, par exemple. comme design de bureau, publicité et site web.
Vous avez terminé le design de votre identité de marque, félicitations! Maintenant quoi?
Cela peut sembler être la dernière chose que vous souhaitiez faire, mais vous devez garder votre esprit ouvert pour examiner votre marque maintenant qu'elle est utilisée..
Modèle manuel de marqueLa première partie est basée sur la recherche. Prenez note de la réaction des clients à la marque. Cela peut être plus facile si vous avez un magasin physique et vous avez également une excellente occasion de mener des enquêtes sur votre marque en personne..
Si votre entreprise est basée en ligne, vous pouvez utiliser des listes de courrier électronique pour mener des enquêtes (utilisez des remises et des offres pour inciter les utilisateurs à faire part de leurs commentaires) ou analyser les performances des ventes dans les semaines et les mois qui suivent le lancement de votre nouvelle image de marque. Si vos ventes augmentent, c'est un signe fort que votre marque se comporte bien. Si vos ventes restent les mêmes ou, pire encore, s'épuisent, cela peut indiquer que votre marque n'est pas bien reçue..
Si votre marque ne fonctionne pas correctement, vous ne devriez pas vous sentir découragé. C'est très courant alors que les entreprises essaient de trouver leur identité visuelle et leur place unique sur le marché. Ce qui est plus important, c'est comment vous réagissez.
Le moment est maintenant venu d’envisager de revoir votre marque et d’affiner les éléments de l’identité existante (le simple fait de changer des éléments simples comme la couleur peut avoir un impact considérable sur les performances d’une marque) ou de créer une nouvelle identité à partir de rien. Retournez à l'étape de l'étude de marché et voyez s'il y a quelque chose que vous auriez pu manquer. Pourriez-vous être plus approfondi avec votre recherche industrielle? Pourriez-vous demander plus de conseils extérieurs sur la conception de votre logo??
Concevoir une identité de marque n'est pas une science précise, mais avec une approche méthodique et mesurée, vous pouvez vraiment tenter de créer quelque chose qui connecte les gens au niveau émotionnel et commercial..
Si vous avez besoin d'un professionnel pour vous assister à chaque étape du processus, parcourez une sélection de graphistes sur Envato Studio proposant des packages de création de logo à un prix abordable..
Créer un nouveau design d'identité de marque pour votre entreprise peut être un défi, mais c'est un défi gratifiant et créatif si vous avez mis en place les bonnes mesures. Ceci est votre liste de contrôle «découpée et conservée» pour la création de toute nouvelle identité de marque. Ce processus en neuf étapes vous sera très utile pour entreprendre tout projet de stratégie de marque:
Explorez plus en détail le processus de conception et de création de marques performantes avec ce nouveau cours sur la conception et la création d'une marque:
Assurez-vous de consulter la gamme de modèles de papeterie de marque sur le marché Envato pour développer davantage votre marque. Ou travaillez avec un designer professionnel d'Envato Studio, pour vous aider à développer votre marque du premier dessin au logo final et aux éléments de marque..
Accentsconagua