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Comme nous l'avons vu dans mon récent tutoriel, «Qu'est-ce que le marketing de contenu?», Le marketing de contenu peut être un excellent moyen d'attirer plus de clients potentiels pour votre entreprise. Et un élément clé du marketing de contenu est d'avoir un blog d'entreprise populaire.
Donc, dans ce tutoriel, je vais vous montrer exactement comment créer un blog qui rehaussera votre profil, améliorera votre crédibilité et attirera de nouveaux clients pour aider votre entreprise à se développer..
Nous allons commencer par couvrir l'essentiel du démarrage d'un blog: quelle plate-forme utiliser, comment créer le blog et comment le rendre professionnel.
Ensuite, je vais vous montrer quelques exemples de blogs d’entreprise qui fonctionnent bien, afin que vous puissiez en tirer des enseignements lorsque vous créez votre propre blog. Après cela, je vous expliquerai comment choisir un angle pour votre blog et proposer une stratégie de contenu..
À la fin du didacticiel, vous serez prêt à créer un blog professionnel qui éduquera et divertira vos lecteurs, générera des flux de trafic sur votre site et vous aidera à atteindre davantage de clients..
Blogging (graphique)Lorsqu'il s'agit de créer un blog, vous avez beaucoup d'options.
Une option consiste à bloguer exclusivement sur une plate-forme tierce, telle que Medium.com, LinkedIn ou même votre page Facebook..
Les avantages de cette méthode sont qu’il est facile et généralement gratuit de s’installer, et que ces sites ont déjà beaucoup de visiteurs. Vous pourrez donc obtenir une partie de ce trafic si vos articles attirent l’attention des visiteurs..
Mais les inconvénients sont que vous êtes soumis aux limitations de ces sites (où les règles peuvent changer à tout moment), et il est également plus difficile de convertir ces lecteurs en clients, ce qui est, après tout, l'objectif ultime de cet exercice. Vous devez compter sur eux pour accéder à votre site Web et en savoir plus sur vous..
Si vous configurez le blog sur votre propre site Web, par contre, tout est sous votre contrôle. Vous pouvez le configurer à votre guise, et tout le trafic que vous recevez rehausse le profil de votre site, et non celui de quelqu'un d'autre. En outre, vous pouvez plus facilement convertir vos visiteurs en clients, car ils sont déjà sur votre site..
Je vous recommande donc de créer le blog sur votre propre site et d'utiliser les médias sociaux à des fins de promotion (plus de détails ci-dessous).
WordPress est la plate-forme de blogging la plus populaire, alimentant un site Web sur quatre, mais ce n'est pas la seule option. Il en existe d'autres, tels que Blogger, Tumblr, Ghost, etc. Certains d'entre eux fournissent un hébergement dans le cadre du package, tandis que d'autres fournissent uniquement le logiciel, et vous devez héberger le blog vous-même..
Si vous avez déjà un site Web configuré, vous utilisez peut-être déjà l'une de ces plates-formes, auquel cas il est judicieux d'utiliser le même site pour les blogs. Si vous aviez quelqu'un d'autre pour configurer votre site Web, consultez-le pour savoir comment il a été configuré et comment inclure un blog dans votre site Web..
Ce blog représente votre entreprise auprès de nouveaux clients potentiels. Vous souhaitez donc qu'il soit aussi professionnel que vos cartes de visite, brochures ou panneaux de signalisation..
Bien que la plupart des plates-formes disposent de thèmes gratuits très utiles (par exemple, dans le répertoire de thèmes WordPress), vous pouvez souvent obtenir plus de fonctionnalités et de meilleures conceptions en choisissant un thème premium. Vous pouvez trouver des thèmes premium pour WordPress, Ghost, Tumblr et d'autres plateformes de blogging sur Envato Market..
Thèmes WordPress populaires sur le marché EnvatoAvant de vous lancer et d'écrire votre premier message, il est utile de prendre le temps de réfléchir à ce que vous faites, pourquoi vous le faites et comment vous pouvez mieux le faire..
Une bonne première étape consiste à lire les blogs d’autres sociétés. Bien sûr, jetez un coup d'œil à d'autres entreprises de votre secteur, mais regardez aussi plus loin pour avoir des idées plus générales. En voici quelques unes intéressantes:
La chaîne hôtelière Marriott propose quelque chose de différent de la plupart des blogs d'entreprise: un blog très personnel, de style journal intime, écrit par son président Bill Marriott, lui-même âgé de 84 ans. L'année dernière, il a écrit un article populaire sur la Fête des Mères, par exemple, Se souvenir de ma mère à l'occasion de la Fête des Mères..
Ce que vous pouvez apprendre: Les blogs d'entreprise sont souvent impersonnels, mais les lecteurs réagissent bien aux histoires personnelles racontées d'une voix amicale.
Une règle générale avec les blogs d'entreprise est de ne pas écrire trop sur vos propres produits. Mais c’est une règle que le blog Google rompt avec de nombreuses annonces concernant, par exemple, une nouvelle fonctionnalité d’album photo pour Google Photos ou une application de peinture de réalité virtuelle. Mais cela les rend attrayants et inclut aussi d’autres types de poste.
Ce que vous pouvez apprendre: Les annonces de nouveaux produits peuvent être populaires si les produits sont suffisamment intéressants et si les annonces sont dissociées d'histoires plus personnelles et cachées. En outre, une esthétique minimaliste fonctionne très bien.
Une entreprise de produits chimiques n’est pas un excellent candidat pour les blogs intéressants, mais Celanese demande à ses employés d’écrire des articles intéressants sur des sujets qui attirent tous les regards, du sans-abrisme à la diversité en milieu de travail..
Ce que vous pouvez apprendre: Même si vous ne pensez pas être dans un secteur intrinsèquement «cool» ou intéressant, vous pouvez créer un blog que les gens veulent lire..
La société d’information immobilière Zillow fournit des informations utiles sur son blog, mais elle publie également des articles sur les maisons vendues par des célébrités telles que Uma Thurman, Wes Craven et Britney Spears. Ce sont des titres très clairs.
Ce que vous pouvez apprendre: Si vous pouvez trouver un angle pour votre entreprise qui aborde des sujets très populaires comme les célébrités, la télévision ou le sport, n’ayez pas peur de le mien.
Les gens vont à Home Depot pour acheter des produits destinés aux projets de rénovation domiciliaire. Un sujet naturel du blog est donc de donner aux gens des informations utiles sur la manière de mener à bien ces projets..
Ce que vous pouvez apprendre: C’est un bon exemple d’une approche classique du marketing de contenu: apprendre aux gens à utiliser les produits que vous vendez..
Comme vous pouvez le constater à partir de ces exemples, chaque blog a un angle particulier. Il peut mélanger différents types de contenu, mais il a une approche générale et s'y tient..
Alors, lorsque vous planifiez votre blog, réfléchissez à l'approche que vous envisagez d'adopter. Apprenerez-vous aux gens comment utiliser les produits que vous vendez? Raconter des histoires personnelles sur vos expériences en tant que propriétaire d'entreprise? Inviter vos employés ou même vos clients à raconter leurs propres histoires? Couvrir les nouvelles ou les tendances de votre secteur?
Pensez également à un nom pour votre blog. Certaines entreprises vont juste pour "Le blog [Nom de l'entreprise]”, Ce qui est bien, mais un nom séparé comme Zillow Porchlight ou Marriott en mouvement lui donne une identité plus forte.
Quels sont vos objectifs pour ce blog? Essayez-vous d'augmenter le trafic sur votre site Web, d'amener les gens à s'inscrire sur votre liste de diffusion, d'amener les gens à devenir des clients ou simplement d'augmenter votre profil et votre crédibilité??
Qui est le public cible? Cela ressemblera probablement à votre marché cible existant pour votre entreprise dans son ensemble, mais ce pourrait être différent si, par exemple, vous essayez d'élargir votre clientèle en attirant des clients plus jeunes, des clients plus riches ou davantage de femmes. dans un marché traditionnellement dominé par les hommes, etc. Toutes ces choses affectent le type de contenu que vous allez créer.
Lorsque vous définissez votre angle, rappelez-vous les points clés suivants:
Maintenant que vous avez configuré votre blog, que vous avez une idée de ce qui fonctionne et que vous avez décidé de votre propre angle, il est temps de créer une stratégie de contenu pour votre blog..
Qu'est-ce que ça veut dire? Pensez-y comme une vision et un plan pour votre blog. Cela commence par la photo de votre client idéal que vous avez définie à la dernière étape. Donnez à cette personne un nom et un visage et décrivez-la avec le plus de détails possible. Pensez à ce que cette personne veut savoir, quels problèmes elle veut surmonter et comment vous pouvez être utile..
Créez ensuite une liste de mots-clés que cette personne pourrait rechercher en ligne et utilisez-les pour informer les messages que vous écrivez. L'objectif n'est pas d'insérer des mots-clés dans des articles uniquement à des fins de référencement, mais d'écrire du contenu sur des sujets que votre client cible va rechercher, découvrir, apprécier et partager..
Le plan que vous créez pour votre blog doit correspondre à votre stratégie marketing globale. Pour plus, voir les articles suivants:
Maintenant, pensez à la fréquence des messages. Bien sûr, il est bon d'écrire fréquemment, mais les blogs peuvent prendre beaucoup de temps et il est préférable d'écrire un bon post une fois par mois plutôt que de jeter du contenu de remplissage chaque jour. Soyez réaliste et créez un emploi du temps auquel vous pouvez vous tenir.
Bien sûr, vous n'êtes pas obligé d'écrire tous les articles vous-même. Vous pouvez affecter un membre du personnel responsable du blog ou demander à plusieurs employés de publier leurs propres messages. Vous pourriez même inviter des contributions extérieures à l'entreprise. Si vous envisagez de regrouper les publications de plusieurs auteurs, consultez le didacticiel suivant pour connaître la procédure à suivre:
Une autre option consiste à externaliser la création de contenu vers un pigiste, mais faites attention à celui que vous choisissez. N'oubliez pas que votre réputation est en jeu ici et que vous devez engager une personne de confiance. Un bon endroit pour trouver des indépendants fiables et expérimentés est dans la section Contenu et rédaction de Envato Studio..
Une fois les sujets et les auteurs triés, il est temps de créer un calendrier éditorial. Si vous utilisez WordPress, le plugin gratuit Editorial Calendar est utile. Sinon, un simple tableur ou une application avec laquelle vous êtes à l'aise convient.
Essayez de planifier le contenu plusieurs mois à l’avance. Cela semble beaucoup, mais cela vaut la peine d'aller de l'avant. La dernière chose que vous voulez faire lorsque vous bloguez, c'est de passer un certain temps sans poster et de chercher désespérément des idées. Le plan à long terme peut offrir de nombreuses possibilités d’ajustements pour tenir compte des événements actuels. Il est bon que le blog soit à jour, mais il est également utile d’avoir planifié du contenu permanent. Recherchez également des événements saisonniers ou des journées commémoratives qui pourraient vous donner un bon angle pour un post..
Pensez à certaines fonctionnalités habituelles qui aideront à structurer votre contenu. Par exemple, si vous bloguez une fois par semaine, l’un des quatre créneaux mensuels pourrait être une interview avec un chef de file de l’industrie, le deuxième pourrait être un message d’actualité, axé sur l’actualité, le troisième pourrait être une vidéo donnant un aperçu intérieur aspect de votre entreprise, et le quatrième pourrait être un conseil ou un article «Comment faire».
Ce n'est qu'un exemple, bien sûr, votre propre stratégie de contenu pourrait être très différente. Le but est de planifier votre contenu longtemps à l’avance, afin que vous ayez une direction claire et que le contenu soit bien pensé, en fonction de la personnalité et des intérêts de votre client idéal..
Voilà comment créer un blog d’entreprise. Vous avez vu comment vous préparer, comment faire des recherches et choisir un angle qui intéressera les gens, et comment créer une stratégie de contenu et un calendrier éditorial..
La prochaine étape consiste bien entendu à créer ce contenu. Tenez-vous en à votre plan et essayez de planifier les publications à l’avance afin d’éviter les lacunes. N'oubliez pas également de laisser du temps pour dialoguer avec les lecteurs et répondre aux commentaires que vous recevez. L'un des avantages d'un blog d'entreprise est de donner à votre entreprise une apparence accessible, et vous perdez cet avantage si vous ignorez les commentaires qui vous parviennent..
Il est également important de promouvoir autant que possible les articles sur les médias sociaux, dans le cadre de votre plan global de marketing de contenu. Avoir des images ou des vidéos attrayantes et un bon titre aidera beaucoup à cela. Il est également utile que vous appreniez à sélectionner des éléments de la publication susceptibles d’attirer l’attention ou de susciter des conversations sur les réseaux sociaux. Essayez de poser une question.
Pour plus de conseils sur la création d'un blog d'entreprise, consultez d'autres tutoriels de notre catégorie blogging sur Envato Tuts +, tels que:
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