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Si votre entreprise a besoin d'améliorer votre taux de réponse par courrier électronique, envisagez d'incorporer un fichier GIF dans votre campagne de marketing par courrier électronique..
Les GIF animés dans les e-mails fonctionnent bien. Ils capturent l'attention du lecteur et encouragent une réponse interactive.
Si vous êtes un propriétaire de petite entreprise, vous pouvez avoir l'impression que la création d'un fichier GIF animé ne fait pas partie de votre ligue. Vous ne pouvez pas avoir plus tort. Plus de systèmes de messagerie que jamais auparavant acceptent les fichiers animés. Et il est plus facile de créer un GIF animé pour vos emails que vous ne le pensez peut-être..
Dans ce didacticiel, nous fournissons un guide rapide sur la façon de commencer à travailler avec des GIF animés. Puis expliquez ce que vous devez savoir pour inclure des fichiers GIF animés dans votre prochaine campagne de marketing par courriel. Nous partageons également une liste des meilleures pratiques pour ajouter des images GIF à vos courriels marketing, ainsi que des exemples actuels de GIF animés utilisés dans les courriels de marques populaires..
Commençons par les bases.
Un fichier GIF animé est un type spécial d’image GIF. Le terme GIF est en fait un acronyme pour Graphic File Interchange. Les images GIF ont été inventées dans les années 1980.
L'animation dans un fichier GIF animé est créée en incluant plusieurs images (appelées images) dans le fichier. Les images individuelles sont compressées afin que le fichier GIF ne devienne pas trop volumineux. Lorsque le fichier GIF est lu dans les images, l’effet pour l’observateur est une animation..
Bien que les GIF animés existent depuis plus de vingt ans, ils constituent toujours un moyen populaire d’ajouter des animations aux bannières Web, aux articles et même aux courriers électroniques. En fait, l’une des dernières tendances en matière de marketing par courrier électronique consiste à utiliser les GIF plus en avant dans le marketing par courrier électronique afin d’améliorer l’engagement des lecteurs. En savoir plus sur cette tendance et sur les tendances actuelles en matière de marketing par courriel dans cet article d'Envato Tuts +:
L'une des raisons de la popularité croissante des fichiers GIF animés dans les e-mails est leur efficacité. Ils ont démontré leur capacité à augmenter la réponse des clients.
Dell a profité de l'ajout de fichiers GIF animés à sa campagne de marketing par courriel. Les revenus de Dell ont augmenté de 109% après le lancement d'une campagne de marketing par courrier électronique avec des images GIF afin de promouvoir un nouveau produit. Lisez l'étude de cas complète d'Allison Banko à l'adresse MarketingSherpa.
L'utilisation d'un GIF animé dans un courrier électronique présente des avantages certains:
Les fichiers GIF animés présentent également des inconvénients pour l’utilisation du courrier électronique:
Si vous souhaitez utiliser des fichiers GIF animés pour vos campagnes de marketing par courriel, vous voudrez en tirer le meilleur parti en appliquant les meilleures pratiques..
Les meilleures pratiques suivantes pour l'utilisation de fichiers GIF animés aideront votre marketing par courrier électronique à fonctionner plus facilement, à mesure que vous tirerez parti de l'utilisation de ce type de fichier:
Rappelez-vous, avec le marketing par courriel, vous devez attirer l'attention du lecteur rapidement pour être efficace. Les meilleures pratiques ci-dessus vous aident à le faire.
Voyons maintenant comment sont créés les fichiers GIF animés.
Créer un fichier GIF animé n'est pas difficile. De nombreux outils peuvent vous aider à créer vos GIF animés. Les options des outils vont des outils de conception graphique à part entière tels qu'Adobe Photoshop aux outils tels que Gif Maker de GIFY, GIFMaker.me, Ezgif.com et bien d'autres..
Les étapes exactes de la création d’un fichier GIF animé varient en fonction de l’outil utilisé. Fondamentalement, il existe deux approches:
Sous l'une ou l'autre approche, une animation se produit lorsque les images sont lues ensemble rapidement. Avec la plupart des outils, vous pouvez configurer l’animation pour qu’elle soit en boucle (lecture continue), ou pour lire une fois et se terminer. Une fois que vous avez créé le fichier GIF, compressez-le pour réduire la taille du fichier..
Un choix important lors de la création d'un e-mail GIF est de décider du nombre d'images à utiliser. Si vous en utilisez trop, votre fichier GIF pourrait être trop volumineux. Si vous utilisez trop peu d'images, l'animation peut sembler trop agitée..
Comme nous l'avons souligné dans les meilleures pratiques, il est important d'inclure un appel à l'action dans votre courrier électronique. L'appel à l'action indique au lecteur ce qu'il doit faire ensuite et lui fournit un moyen de le faire. Si vous pensez que certains de vos lecteurs ne pourront pas voir vos graphiques (y compris votre animation), appelez l'action à l'action sous forme de texte ainsi que sous forme graphique..
Dans nos archives, apprenez à créer et à optimiser des GIF animés dans Photoshop. Consultez également le guide suivant sur la compression GIF:
Une fois que vous avez créé votre fichier GIF, vous êtes prêt à l'ajouter à un email. De nombreux formats de messagerie populaires prennent en charge les animations GIF. Dans Gmail, par exemple, utilisez le Insérer une photo outil pour ajouter un fichier GIF animé à un email.
Alors, à quoi ressemble GIF Animation? Vous l'avez probablement déjà vu, mais vous ne le réalisez peut-être pas. De nombreuses marques bien connues l'utilisent pour promouvoir leurs produits et services..
Vous pouvez reconnaître les GIF animés grâce au mouvement et au manque de son, ce qui les distingue des vidéos sur le Web. Elles sont idéales pour ajouter un mouvement simple à votre image de marque et à vos illustrations graphiques..
Dans cette section, nous examinons quelques exemples d’animation GIF et expliquons comment ils se comparent à notre liste de meilleures pratiques..
Voici un exemple d'une de nos propres animations GIF extraites d'un courrier électronique d'Envato Market faisant la promotion de nos modèles de présentation à la mode.
Voir l'email tel que publié en ligne. Comme vous pouvez le constater, le format GIF alterne entre trois illustrations informatives, animées simplement sur l'écran d'un moniteur..
Cela correspond également aux meilleures pratiques de messagerie GIF, car:
J'ai trouvé plusieurs autres exemples d'animation dans mon propre courrier électronique, notamment des GIF animés d'e-mails de grandes marques. Jetons un coup d'oeil à quelques-uns d'entre eux:
Cet e-mail du restaurant populaire ayant pour thème la race fait la promotion de leur apéritif à l'oignon. Voici une capture d'écran de la partie GIF de l'e-mail:
Voir le courrier électronique publié en ligne avec l'animation GIF.Dans cette animation, le drapeau de la course au centre de l'oignon fait des vagues.
Cette animation par courrier électronique illustre plusieurs meilleures pratiques:
Ce grand magasin utilise une animation dans un courrier électronique pour confirmer un abonnement utilisateur. Voici une capture d'écran de la partie GIF de l'e-mail:
Voir le courrier électronique publié en ligne avec l'animation GIF. Dans l'animation, l'image du papillon pivote entre cinq types de papillons différents. Vous ne pouvez pas le savoir à partir de la capture d'écran, mais il y a une autre animation (plus bas sur le graphique, différents avantages client tournent également).
Notez que l’animation de ce courrier électronique illustre également plusieurs bonnes pratiques:
Les fichiers GIF fonctionnent avec de nombreux outils de marketing par courrier électronique populaires. Par exemple, MailChimp et Campaign Monitor prennent en charge l’ajout de fichiers GIF animés aux campagnes..
L'un des nombreux avantages d'utiliser un outil de marketing par courriel professionnel est qu'il vous fait gagner du temps. Ce logiciel vous aide également à transmettre vos messages de vente de manière fiable et à mesurer vos résultats. Lorsque vous ajoutez des fichiers GIF, vous savez exactement quelle est l’efficacité de cette tactique dans votre campagne, car vous pouvez y ajouter un lien et mesurer le nombre de clics qu’elle génère..
Sur Envato Tuts +, nous avons beaucoup de ressources pour vous aider à utiliser des outils professionnels de marketing par courriel. Commencez par consulter notre guide du débutant pour Mailchimp ou découvrez comment créer votre premier bulletin d’information par courrier électronique avec Mailchimp. Ou vous pouvez vous familiariser avec les modèles de Campaign Monitor et apprendre comment nous utilisons Campaign Monitor ici à Tuts+.
Pour utiliser efficacement ces outils de marketing par courrier électronique, les modèles vous font gagner du temps. Avec un modèle de courrier électronique, vous n'avez pas besoin de créer un courriel marketing de qualité professionnelle à partir de rien. Vous avez une longueur d'avance. Voici quelques exemples de modèles de courrier électronique populaires:
L'utilisation de GIF animés dans les e-mails est efficace pour capter l'attention de votre auditoire et susciter son engagement. Les fichiers GIF peuvent être exactement ce dont votre petite entreprise a besoin pour obtenir plus de votre prochaine campagne de marketing par courriel.
Créer un fichier GIF animé n’est pas difficile une fois que vous avez compris comment le faire. Il existe de nombreux outils disponibles pour vous aider à les créer et à les optimiser. Lorsque vous ajoutez des fichiers GIF animés, n'oubliez pas de suivre les meilleures pratiques. Ils vous aident à maximiser l'efficacité de vos courriels lorsqu'ils sont bien faits..
Découvrez maintenant comment approfondir votre stratégie de marketing par courriel:
Utilisez-vous des GIF animés d'email dans votre marketing? Si oui, quel impact cela at-il eu sur votre engagement et votre réponse client??
Icône Email animée conçue par Matt Pusateri, du projet Noun.
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