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La partie la plus difficile du lancement de votre projet en ligne attire l’attention. Que vous essayiez de lancer un blog, un service, un produit ou quelque chose de complètement différent, vous faire entendre au-dessus de la cacophonie de bruit et de distraction d'Internet peut être extrêmement difficile.
Un lancement faible est décevant (c'est le moins qu'on puisse dire), mais heureusement, il existe de nombreuses façons de se lancer en force. Dans ce billet, je veux me concentrer sur un seul: Facebook.
Je vais vous guider pas à pas dans le cadre duquel vous construirez un suivi ciblé et engagé sur Facebook, convertirez ce suivi en une liste de courrier électronique de toute première importance et utiliserez cette liste pour lancer votre projet avec brio..
Comme vous le savez sans doute, de plus en plus de personnes se connectent avec leurs amis et leur famille par le biais de réseaux de médias sociaux tels que Facebook. Les médias sociaux sont une plate-forme de communication et de découverte essentielle pour de nombreuses personnes. C'est donc un endroit idéal pour trouver votre public cible et vos clients..
Cependant, ExactTarget a constaté qu'en matière de marketing, le courrier électronique est roi:
La préférence des consommateurs pour le marketing par courrier électronique fondé sur des autorisations a en fait augmenté de 5% depuis 2008. 77% des consommateurs ont indiqué qu'ils préféraient recevoir des communications marketing basées sur des autorisations par courrier électronique. En fait, le courrier électronique est le meilleur canal en termes d'acceptabilité pour tous les types de messages marketing que nous avons interrogés dans le sondage..
Si une personne vous fait suffisamment confiance pour vous autoriser à entrer dans sa boîte de réception, vous avez déjà établi une connexion solide. Sur Internet, très connu des pop-ups suspects, des vendeurs d’huile de serpent, etc., ce type de connexion est inestimable..
Les gens ont tendance à être beaucoup plus pointilleux en matière d'abonnement aux courriels que Facebook ne l'aime, et c'est en raison de ce simple fait que diriger les gens de Facebook vers votre liste de courriels peut être une stratégie efficace..
Cela dit, examinons exactement comment vous pouvez créer un suivi fort sur Facebook et ensuite convertir ce suivi en une liste de diffusion encore plus puissante..
La première chose à faire est de créer une plate-forme. Vous pouvez travailler dur pour créer votre site Web en coulisse, mais assurez-vous de disposer d'une page de destination ciblée à laquelle votre page Facebook fera référence..
Une page de destination est un moyen de responsabilisation publique. Une fois que vous avez une page Facebook avec des annonces menant à une page «À venir», les gens comptent sur vous pour donner suite à vos promesses..
Plus important encore, la page de destination est la pièce maîtresse de cette stratégie marketing. C'est ici que vous allez canaliser et collecter des adresses e-mail.
Chaque page de destination sera différente. Votre objectif général est de vous informer que votre lancement est imminent et que vous offrirez quelque chose de précieux aux visiteurs. de cette façon, ils ont une raison de s'inscrire à votre liste de diffusion.
Voici quelques éléments à considérer:
Vous pouvez intégrer tout cela en créant une nouvelle page sur WordPress et en définissant ce que les utilisateurs voient lorsqu’ils visitent le site. Une fois que vous avez créé une nouvelle page avec les éléments souhaités, définissez-la simplement comme page d'accueil. Si vous ne savez pas comment faire cela, consultez ce tutoriel.
WordPress propose également des méthodes sur mesure pour créer une excellente page de destination. Il y a deux plugins que j'aime en particulier.
Le plugin Ultimate Prochainement Page simplifie le processus de configuration de votre page de destination. Il montre une page choisie aux nouveaux visiteurs, mais permet aux utilisateurs connectés de voir le site complet. Ceci est utile lorsque vous travaillez en coulisse pour préparer votre lancement..
Il a une version gratuite avec des fonctionnalités correctes, mais la version premium bénéficie d’une intégration avec MailChimp, AWeber, Get Response, un contact constant et un moniteur de campagne. Ce sont tous des programmes qui vous aident à développer et à organiser votre liste de diffusion..
Une autre option du plugin est See You Later, qui comprend quelques fonctionnalités intéressantes: un compte à rebours, des boutons de partage social et une barre d'abonnement à un courrier électronique..
Il inclut une option permettant d'afficher uniquement les éléments essentiels, ce qui vous permet de configurer rapidement votre page. En même temps, il comprend de nombreuses options de personnalisation, y compris plusieurs thèmes par défaut que vous pouvez définir à votre guise..
L'option d'abonnement par courrier électronique s'intègre facilement à un certain nombre de services d'abonnement à la newsletter tels que ceux mentionnés précédemment, ainsi qu'à Google FeedBurner et Mad Mimi..
Contrairement au plug-in Ultimate Coming Soon Page, See You Later n'a pas de version gratuite. Vous devrez payer 39 $ pour les fonctionnalités offertes par ce plugin premium.
Une fois que votre page de destination est prête à être dévoilée, commencez à travailler sur votre page Facebook. Aussi évident que cela puisse paraître, il convient de garder à l'esprit certains points lors de sa conception..
Votre photo de profil est la clé, car c’est la première impression que les gens vont avoir de votre page. En règle générale, si vous travaillez avec une marque personnelle, vous devez inclure un visage souriant pour établir une relation avec vos abonnés. D'autres éléments, tels que votre photo de couverture et vos informations de page, sont également importants. Pour approfondir ces aspects, consultez notre article sur la configuration de votre page Facebook..
Bien qu'il existe des moyens de gagner des j'aime de manière organique, pour les besoins de cet article, vous allez générer du trafic vers votre page Facebook via des annonces payantes.
Vous devriez commencer par vérifier les consignes de Facebook en matière de publicité. La plupart d'entre eux sont assez simples, mais il est préférable de passer cinq minutes à les lire maintenant, plutôt que de rencontrer des ennuis plus tard.
Ensuite, vous devez décider qui cibler. Vous devez répertorier les caractéristiques principales du public que vous souhaitez pour votre lancement, car vous pouvez adapter vos annonces à certaines données démographiques..
Vous souhaitez cibler le bon public afin de pouvoir concevoir une annonce qui conviendra spécifiquement à ce groupe. Facebook vous donne quelques choix dans la conception des annonces. Vous pouvez télécharger jusqu'à six images différentes en plus de la modification du texte spécifique de votre annonce..
Voilà l'essentiel, ou approfondir la rédaction des meilleures publicités Facebook possibles.
Internet a entraîné une explosion de données à analyser, et Facebook ne fait pas exception. Les gestionnaires de page ont accès à Facebook Insights (récemment mis à jour), ce qui vous permet d'afficher un certain nombre de statistiques pertinentes pour votre page..
Vous pouvez suivre les tendances du nombre de fois que vous recevez, de la portée de vos publications, du nombre de personnes qui ont consulté votre page, etc. Vous pouvez regarder tout cela sur Facebook ou télécharger un tableur pour une analyse plus approfondie..
Vous pouvez utiliser ces analyses Facebook Insights pour modifier la façon dont vous interagissez avec votre public sur Facebook. Si vous remarquez que certains types de postes ont une portée plus large que d’autres, envisagez de vous concentrer davantage sur cette question..
Une fois que vous avez configuré la page de destination sur votre site Web et que vous avez collecté des «j'aime» pour Facebook avec votre campagne publicitaire, vous devez associer les deux efforts, ce qui constitue le cœur de cette stratégie..
Personne ne visitera votre site Web s'ils ne sont pas au moins quelque peu intéressés. Il vous incombe donc de générer de la bonne volonté parmi ceux qui ont aimé votre page. Vous pouvez le faire en publiant du contenu attrayant sur votre page Facebook..
Publiez des liens, des questions, des images et tout ce qui concerne votre public cible. Vous ne devez viser que le contenu que vos fans trouveront utile: éléments intéressants, amusants, utiles, etc. Publiez du contenu qui fidélisera le lecteur..
Optimisez le contenu que vous publiez sur votre page Facebook en fonction des informations recueillies dans Facebook Insights. Il est important que vous changiez de cap en fonction de ce que les gens veulent réellement. Ils sont plus susceptibles de suivre un appel à l'action pour visiter votre site Web s'ils interagissent régulièrement avec votre page et en profitent..
Pour cette raison, vous devez ajouter des liens vers votre page de destination dans vos publications Facebook. Assurez-vous de ne pas en faire trop. Ne partagez que votre propre page pas plus de deux fois par semaine.
Avec votre page Facebook et vos annonces Facebook générant un trafic ciblé vers votre prochaine page, vous aurez collecté ces précieuses adresses électroniques. Vous avez construit une base de fans que vous pouvez exploiter pour le lancement. Il est maintenant temps de planifier une date de lancement difficile.
Vous devez trouver un compromis judicieux entre prévoir suffisamment d'anticipation pour un lancement efficace et ne pas en faire trop..
Assurez-vous que votre site est prêt à partir à cette date. Que vous commenciez un blog ou publiez un produit, vous ne voulez pas que votre projet reste en suspens pour toujours. En théorie, vous pourriez utiliser ce bâtiment buzz avant le lancement pendant un certain temps, mais en réalité, vous devez gérer ce temps avec précaution. Vous voulez vous lancer au plus fort de l'excitation.
Si vous le laissez trop longtemps, les gens vont perdre tout intérêt. Vous devez trouver un compromis raisonnable entre créer suffisamment d’anticipation pour un lancement efficace et ne pas en faire trop. C'est un acte d'équilibre délicat. Lorsque vous êtes prêt à agir, considérez une date de deux semaines à un mois et marquez-la comme date de lancement cible dans votre calendrier..
Quand cette date vient le lancement. Annoncez maintenant le lancement de votre projet sur votre nouvelle liste de diffusion brillante et sur les fans Facebook que vous avez créés. Demandez-leur de partager les nouvelles et de vous aider à démarrer votre site..
Pour ceux qui ont un peu d'argent à dépenser dans les publicités Facebook, la stratégie ci-dessus est un moyen très efficace d'attirer les abonnés au courrier électronique lorsque vous créez du buzz pour votre lancement. Que votre projet en ligne soit un blog, un service, un produit ou quelque chose de complètement différent, vous pouvez tirer parti de cette stratégie de lancement..
En cas de succès, cela vous laisse une base de fans importante sur Facebook et un groupe d'abonnés au courrier électronique plus petit mais plus dédié, qui peuvent tous deux être utilisés pour générer des revenus sous forme de publicité, de vente de produits ou d'autres moyens de monétisation..
Cela élimine les approximations liées à la construction d'une base d'abonnés, ce qui dissuade souvent les gens d'agir. Bien que vous deviez dépenser un peu d'argent, si vous exécutez la stratégie ci-dessus efficacement, vous êtes sur la bonne voie pour un lancement très attendu (et réussi)..
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