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Si vous voulez que votre pratique juridique survive et prospère, il est impératif que vous obteniez un flux constant de nouveaux clients. Bien qu'il existe différentes façons de promouvoir et de commercialiser en ligne le site Web de votre cabinet d'avocats, la meilleure façon de le trouver est d'investir un peu de temps dans l'optimisation des moteurs de recherche pour les cabinets d'avocats..
Après tout, une fois que vous avez défini le référencement légal, vous pouvez compter sur un trafic plus organique sur votre site Web, généré par les moteurs de recherche, ce qui conduit à un plus grand nombre de clients locaux et réduit le besoin de dépenser de l'argent en publicité..
En fait, diverses recherches montrent que 96% des personnes ayant recours à un conseil juridique utilisent un moteur de recherche. Ce même article montre également que 38% des personnes utilisent Internet pour trouver un avocat.
Les chiffres ci-dessus montrent clairement l’importance du référencement pour les cabinets d’avocats. C’est pourquoi, dans cet article, nous aborderons les bases du référencement pour les avocats, vous montrerons les pièges à éviter et vous donnerons des conseils sur les pratiques de référencement recommandées pour les sites Web de cabinets d’avocats..
En ce qui concerne le référencement pour les avocats, il est utile de mentionner que l'optimisation des moteurs de recherche pour les cabinets d'avocats n'est pas si difficile. En fait, cela ne diffère pas des stratégies d'optimisation de moteur de recherche pour d'autres types de sites Web.
En résumé, le référencement aide votre site Web de cabinet d'avocats à obtenir un rang supérieur pour des mots clés et des termes spécifiques dans les pages de résultats des moteurs de recherche par rapport à d'autres sites Web de cabinets d'avocats dans le même domaine..
Par exemple, si vous êtes avocat d'entreprise à Boston, dans le Massachusetts, vous remarquerez que lorsque quelqu'un utilise ces termes de recherche, il génère plus de 8 millions de résultats..
Si votre site Web figure sur la première page de Google, vos chances d'obtenir davantage de prospects, d'enquêtes et de clients sont meilleures, car la plupart des internautes n'auront pas le temps de consulter tous ces résultats et resteront généralement les premiers. résultats de page.
En tant que tel, l’optimisation des moteurs de recherche pour les avocats est un moyen efficace et éprouvé d’augmenter la visibilité de votre cabinet d’avocats sur Internet et d’accroître le nombre de vos clients. Votre stratégie de référencement devrait impliquer de trouver les bons mots-clés pour votre cabinet juridique, d'optimiser votre site Web non seulement pour ces mots-clés, mais également pour le référencement local, ainsi que quelques autres tactiques que nous verrons plus en détail plus loin dans cet article..
Maintenant que vous savez ce que le référencement pour les avocats implique, voyons pourquoi il est plus avantageux d'investir du temps et des ressources dans la création d'une stratégie de référencement juridique solide plutôt que du marketing traditionnel..
En matière de marketing traditionnel, vous vous fiez aux annonces dans les journaux, au publipostage, aux cartes de visite, aux appels à froid, aux réseaux et à d'autres stratégies de marketing pour générer de nouveaux prospects..
Cependant, le marketing traditionnel a un coût:
Le marketing SEO, en revanche, présente les avantages suivants:
Il est également intéressant de noter que, selon le Search Engine Journal, les taux de rapprochement des leads SEO sont nettement plus élevés que ceux des leads sortants..
On ne peut nier que le référencement a une courbe d'apprentissage et qu'il nécessite un investissement en temps initial, mais compte tenu des avantages à long terme, il vaut certainement la peine. Voici quelques conseils et meilleures pratiques pour vous initier au référencement pour votre cabinet.
Un bon point de départ est d'analyser vos concurrents ou, dans ce cas, d'autres avocats et cabinets d'avocats de votre région et de voir comment ils structurent leur site Web, quels mots clés et quels termes ils utilisent..
Notez le type de contenu qu'ils publient sur leur blog et voyez quels sites renvoient vers ceux-ci. Vous pouvez utiliser un outil tel qu'Alexa pour effectuer cette recherche, puis trouver le moyen de mettre en œuvre ces techniques sur votre site..
Une fois que vous savez ce que font vos concurrents, il est temps de rechercher les mots-clés que vous avez notés et de trouver des idées de mots-clés supplémentaires que vous pouvez utiliser sur votre site Web. Pensez à un outil tel que Google Keyword Tool pour afficher les termes de recherche associés aux mots clés pour lesquels vous souhaitez effectuer un classement et les ajouter à votre liste..
Vous voudrez également faire attention aux mots-clés locaux tels que votre ville et votre comté. Utilisez ces mots-clés dans votre titre ou vos balises méta, sur votre page À propos de, dans les titres d'articles de blog, les balises alt d'image et les URL..
Les moteurs de recherche utilisent votre titre et vos méta-descriptions pour afficher votre site Web. Ils seront la première chose que les utilisateurs verront lorsqu'ils chercheront un cabinet d'avocats ou un avocat dans leur région..
Pour vous assurer que votre titre et votre méta-description ne sont pas coupés dans les pages de résultats du moteur de recherche, limitez le titre à 60 caractères et assurez-vous que votre méta-description ne dépasse pas 200 caractères..
Assurez-vous que votre cabinet d’avocats est répertorié dans Google My Business. Vous serez invité à fournir des informations de base telles que votre adresse, vos coordonnées, votre adresse et vos informations professionnelles. Vous devrez suivre le processus de vérification en obtenant une carte postale de Google par la poste ou en utilisant votre numéro de téléphone..
Une fois votre fiche approuvée, vous pouvez ajouter des détails supplémentaires tels que votre site Web, votre historique, vos domaines de pratique, etc. Vos clients peuvent également vous laisser des avis, qui apparaîtront dans les résultats de recherche similaires à la capture d'écran ci-dessus..
La cohérence est importante en matière de référencement pour les cabinets d’avocats, car différentes orthographes peuvent donner l’impression que les informations appartiennent à deux cabinets d’avocats différents. Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre cabinet d'avocats doivent être identiques sur votre site Web, vos annuaires, les médias sociaux et les autres canaux en ligne..
Un autre moyen d'améliorer votre référencement juridique et d'accroître le trafic de votre site Web consiste à obtenir des avis en ligne de vos clients. Selon de nombreuses sources, les critiques deviennent de plus en plus importantes pour quiconque dirige une entreprise..
Une fois que les utilisateurs voient votre site Web répertorié avec des critiques positives, ils sont plus susceptibles de cliquer sur votre site que leurs concurrents sans critiques. Quelques endroits où vous pouvez indiquer à vos clients d'inclure les avis Google, Facebook, Yelp et autres.
Le balisage de schéma ou le balisage de données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site, mais il donne également à votre site une apparence légèrement différente dans les moteurs de recherche. En général, un extrait de texte simple est accompagné d’évaluations par étoiles, de chapelure, de vidéos, de liens de sites, etc. Cela peut vous donner un avantage sur vos concurrents dont les résultats seront affichés en texte brut dans la page de résultats des moteurs de recherche..
Assurez-vous d'optimiser votre site Web et assurez-vous qu'il est réactif. Si vous prenez en compte le fait que 69% des utilisateurs utilisent à la fois un smartphone et un PC pour la recherche d'avocats (et d'autres sujets), il est impératif que votre site Web ressemble et fonctionne parfaitement sur les appareils de bureau et les appareils mobiles..
De plus, votre site Web devrait charger rapidement, car des recherches ont montré que 47% des consommateurs s'attendent à ce qu'une page Web se charge en 2 secondes ou moins. Pour commencer, testez la réactivité et la vitesse de votre site Web à l'aide d'outils tels que Google Mobile Friendly Test et Pingdom Tools..
Si vous pensez que vous devez améliorer votre site Web, vous pouvez consulter notre collection de thèmes WordPress et de modèles HTML pour avocats. qui sont non seulement réactifs, mais également optimisés pour un chargement rapide et créés avec les meilleures pratiques de référencement en tête.
Le dernier conseil sur notre liste est de commencer un blog. Bloguer régulièrement prend du temps, mais votre moteur de recherche sera régulièrement exploré par les moteurs de recherche, car vous publierez un contenu de qualité. Cela vous aidera également à établir votre expertise et votre autorité et à instaurer un climat de confiance avec vos clients potentiels, surtout si vous prenez le temps d'expliquer des termes juridiques complexes..
Avant de terminer cet article, couvrons les pièges de référencement courants à éviter afin de ne pas nuire accidentellement à votre classement SEO..
Les communiqués de presse étaient autrefois une tactique précieuse pour améliorer le référencement, mais ces avantages ont été supprimés dans la mise à jour Google de Panda. Si vous soumettez un communiqué de presse chaque fois que vous gagnez un procès ou chaque fois que vous êtes publié dans une publication légale, vous diminuerez la valeur de votre travail. C'est pourquoi les moteurs de recherche ne tiennent plus compte des communiqués de presse lors de l'évaluation de sites Web..
Au lieu de les utiliser à des fins de référencement, envisagez les communiqués de presse lorsque votre cabinet d’avocats a obtenu quelque chose de vraiment digne de l'actualité et comme moyen d'établir une relation avec la presse..
Bien que vous puissiez être tenté d’échanger des liens avec un autre site Web ou même d’acheter des backlinks dans le but d’obtenir votre site classé le plus rapidement possible, sachez que cette tactique peut se retourner contre vous. Si le site auquel vous créez un lien ou qui est lié à votre site est perçu comme étant du spam, votre rang dans le référencement décroîtra, car votre site sera vu de la même manière..
Bien que la publication en tant qu'invité puisse avoir des avantages en termes de référencement, si vous prenez le temps de soumettre un article de grande qualité utile aux lecteurs du site sur lequel vous êtes invité, vous ne devriez pas avoir à payer pour cette opportunité..
Certaines agences de référencement moins réputées essaieront de vous facturer des contributions postées sur des sites tels que Huffington Post ou Business Insider. Cela ne fera pas beaucoup pour votre rang de référencement puisque la plupart des liens seront définis sur nofollow.
Être référencé dans les annuaires en ligne locaux était une pratique de référencement recommandée qui non seulement vous donnait un lien retour sur votre site, mais permettait également à votre cabinet d’apparaître dans les moteurs de recherche alors que votre site Web ne recevait pas encore beaucoup de visiteurs et de trafic. De nos jours, Google et d'autres moteurs de recherche découragent les liens dans les répertoires de liens, évitez de payer pour les services de référencement suggérant cette tactique..
Comme vous pouvez le constater, le référencement juridique n’est pas si difficile à comprendre et à appliquer. Gardez à l'esprit que le référencement est une stratégie à long terme, il faudra donc un certain temps pour voir les résultats, mais une fois que vous l'aurez configurée, vous en récolterez les bénéfices pendant de nombreuses années..
Utilisez les astuces de cet article pour créer votre stratégie d'optimisation de moteur de recherche de cabinet d'avocats et développer le trafic de votre site Web.
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