Landing Page vs. Site Web Quand utilisez-vous lequel?

Si vous êtes comme la plupart des propriétaires d'entreprise, vous avez probablement passé beaucoup de temps à travailler sur votre site web. Vous avez créé toutes les pages importantes en vous assurant que votre page d'accueil contient plusieurs appels à l'action qui dirigent les visiteurs vers votre page Work With Me ou Contact, et vous avez une page sur votre site qui décrit ce que vous avez. offrir.

Mais ensuite, vous entendez parler des pages de destination et de la façon dont elles aident à convertir les visiteurs en clients, et vous vous demandez alors si vous auriez dû créer une page de destination..

Si vous vous demandez quelle est la différence entre une page de destination et une page d'accueil, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est une page de destination et ce qu'est une page d'accueil. Nous verrons en quoi elles sont différentes les unes des autres et expliquerons quand vous devriez utiliser une page d'accueil et quand vous devriez utiliser une page de destination..

Page de destination vs page d'accueil vs site Web

Si vous vous adressez à Internet pour obtenir des réponses, vous rencontrerez inévitablement des comparaisons et des explications qui brouillent les pistes en matière de pages de renvoi, de pages d'accueil et de sites Web. S'il est vrai qu'il existe certaines similitudes entre ces termes, il existe également un certain nombre de différences entre eux. Expliquons ce que chacun fait.

Définition de la page de destination

Une page de destination est une page destinée à amener les visiteurs à agir. Il s'agit d'une page créée dans le seul but d'obtenir du trafic de plusieurs sources ou, en d'autres termes, de la page vers laquelle vous créez un lien dans les campagnes sur les réseaux sociaux, les e-mails et les campagnes de publicité payée. Une page de destination comporte une navigation limitée ou inexistante et parle d'une offre unique, telle qu'un produit, une application, un service, un aimant principal ou toute autre offre dont vous faites actuellement la promotion..

LeadQuizzes, une société spécialisée dans la création de questionnaires à conversion élevée à des fins de génération de leads, est un exemple de page de destination. La page fait un excellent travail en utilisant les points de douleur de leur client idéal pour attirer l'attention avec un appel à l'action orange vif. Vous remarquerez également qu'ils utilisent plusieurs signaux de confiance, tels que des témoignages et des logos de partenaire et de publication..

Regardons de plus près une page de destination (LeadQuizzes)

Définition de la page d'accueil

Une page d'accueil est la première page de votre site. Une excellente page d'accueil donnera un aperçu de ce que fait votre entreprise, établira une relation de confiance avec les visiteurs pour la première fois et fournira la prochaine étape logique à vos visiteurs..

Considérez la page d'accueil de l'application Slack. Dès qu'un visiteur entre sur sa page d'accueil, on voit immédiatement ce que Slack fait et ce que le visiteur doit faire. Vous pouvez également accéder facilement à d'autres pages du site Web et voir toutes les fonctionnalités offertes par Slack..

Un exemple de page d'accueil (Slack)

Définition du site

Enfin, votre site Web se compose de plusieurs pages interconnectées contenant tous les détails de votre entreprise, des moyens de vous contacter. Il peut également contenir un blog d'entreprise ou d'entreprise, une section d'assistance ou un forum, une base de connaissances, etc. Votre site Web peut également avoir une ou plusieurs pages de destination, en fonction de la nature de votre entreprise et des efforts de marketing..

Voici un bref aperçu des différences entre les pages de destination, les pages d'accueil et les sites Web:

	Page d'atterrissage	Page d'accueil	Site Internet
Nombre de pages	Une seule page qui mène à une page de remerciement après l'inscription.	Une seule page de votre site utilisée par votre domaine racine.	Cinq pages ou plus pouvant inclure: À propos, Services, Blog, Contact, FAQ, page de destination, etc..
La fonctionnalité	Dans la plupart des cas, il utilise des images, du texte, une incitation à l'action et un formulaire d'inscription..	A généralement des images, du texte, des boutons, des appels à l'action et des liens vers d'autres pages. Il peut également contenir des vidéos ou des formulaires d'inscription..	Contient généralement tous les éléments présents sur la page d'accueil et peut inclure encore plus de fonctionnalités.
Information	Informations sur un produit ou une offre spécifique	Un aperçu de ce que fait votre entreprise	Un aperçu complet de l'ensemble de vos services métier, de votre historique et de bien plus encore
Concentrer	Pour conduire des conversions.	Pour partager des informations sur vos services et mener des clients ou des clients à l'étape logique suivante.	Pour expliquer ou présenter votre entreprise et votre marque.
La navigation	Aucune navigation ou navigation qui saute aux différents points d'ancrage sur la page elle-même.	A des liens vers toutes les autres pages du site.	Vous pouvez facilement accéder à toutes les pages du site.

Comment créer des pages de destination, des sites Web et une page d'accueil

Que vous essayiez de créer une page de destination, un site Web complet ou une page d'accueil, la bonne nouvelle est que vous n'avez pas à vous soucier de l'embauche d'un concepteur coûteux ou de l'apprentissage de la programmation par vous-même..

Grâce à de nombreux modèles et systèmes de gestion de contenu tels que WordPress, tout le monde peut créer une page de destination attrayante et très convertie. Divers marchés tiers, tels qu'Envato Elements, proposent des dizaines de modèles de page de départ HTML faciles à mettre à jour et à utiliser. Les modèles HTML sont un excellent choix lorsque vous souhaitez que votre page de destination soit opérationnelle le plus rapidement possible..

Envato Elements propose de nombreux modèles de pages de destination professionnelles..

Toutefois, si vous avez besoin de plus de fonctionnalités ou de la possibilité de transformer ultérieurement votre page de destination en site Web, un thème WordPress est un meilleur choix. Vous trouverez de nombreux thèmes WordPress de pages de destination réactives sur Envato Elements.

Vous pouvez également trouver des thèmes WordPress conçus par des professionnels sur Envato Elements.

Envato Elements est une excellente ressource qui vous donne un accès illimité à des centaines de modèles et autres ressources, telles que des photos d'archives, pour un prix mensuel bas..

Pour voir plus d'exemples de thèmes et de modèles utiles, consultez ces articles:

Quand utiliser une page de destination et quand utiliser une page d'accueil ou un site Web

Maintenant que nous avons couvert les différences entre une page de destination, une page d'accueil et un site Web, examinons quand utiliser chacune d'elles..

Landing Page vs Homepage: Quand les utiliser

Comme mentionné précédemment, les pages de destination sont généralement utilisées pour les campagnes marketing, lorsque votre seul objectif est de promouvoir un produit ou un service. En tant que tel, vous utiliseriez des pages de destination dans les situations suivantes:

• Quand vous lancez quelque chose de nouveau.Cela inclut le lancement d'un nouveau produit ou service, ou même le lancement de votre entreprise. Cela vous permet de vous concentrer sur une seule action importante pour la page et d'amener les visiteurs à agir..
• Lorsque vous exécutez une campagne de marketing (publicités Facebook, Google AdWords, etc.). Étant donné la nature des pages de destination et le fait qu'elles offrent un minimum de distractions, il va sans dire que votre campagne marketing sera beaucoup mieux convertie lorsque les visiteurs atterriront sur une page correspondant à l'objectif de votre campagne marketing. Vous pourrez les convaincre de la raison pour laquelle ils devraient s'inscrire, leur montrer des preuves sociales et obtenir leurs informations sans les confondre avec tous les autres services, produits ou offres que vous avez en tant qu'entreprise..
• Lorsque vous faites la promotion d'un aimant principal ou d'un webinaire. L'objectif de la promotion d'un aimant principal ou d'un webinaire est d'inciter les visiteurs à s'inscrire. Une page de destination conçue dans ce but spécifique permet de convertir les visiteurs de la même manière que la page de destination conçue pour une campagne marketing convertie..
• Au lieu de votre page d'accueil sur les plateformes de médias sociaux. Bien que votre page d’accueil puisse être utilisée dans la bio des médias sociaux, vous aurez beaucoup plus de succès en transformant vos visiteurs en suiveurs avec une page de destination dédiée adaptée à chaque plate-forme de médias sociaux..

Contrairement à cela, vous utiliseriez votre page d'accueil chaque fois que vous répertoriez des informations commerciales de base sur des plates-formes et des lieux nécessitant un lien vers votre site Web. Cela peut inclure la souscription à un produit, la communication de vos informations à une autre entreprise, etc..

Landing Page vs Website: Quand utiliser des sites Web

Comme vous l'avez vu dans l'exemple ci-dessus, dans certains cas, les pages de destination peuvent être utilisées à la place d'un site Web. Toutefois, cela ne signifie pas que vous pouvez supprimer votre site Web existant et le remplacer par la page de destination, dans l’espoir d’obtenir le plus grand nombre de clients possible. Un site Web bien conçu a toujours sa place et ses mérites. En particulier, utilisez un site Web chaque fois que:

• Vous essayez de fournir à une partie intéressée plus d'informations sur votre entreprise.
• Lorsque vous essayez de les diriger vers une page ou un article de blog spécifique sur votre site
• Chaque fois que vous souhaitez expliquer votre mission, votre vision, vos façons de collaborer et plus encore

Cela dit, gardez à l’esprit que vous pouvez utiliser ensemble des pages de renvoi, une page d’accueil et un site Web. En fait, de nombreuses entreprises utilisent les pages de destination avec leur site Web, en fonction des campagnes marketing et des promotions qu’elles gèrent actuellement..

Landing Page vs Homepage: Considérations de conception

Avant de conclure cet article, voici quelques points à prendre en compte lors de la conception de pages de destination et de pages d'accueil..

Conseils de conception de pages de destination

Utilisez les conseils de conception de page de destination suivants pour attirer l’attention de vos visiteurs et améliorer le taux de conversion..

• Éliminer les distractions. Votre page de destination doit être centrée sur l'action que votre public cible doit entreprendre. Supprimez toutes les sources de distraction telles que les liens vers vos profils de réseaux sociaux, d'autres pages de votre site ou tout site Web externe..
• Rendre votre appel à l'action hautement visible. Utilisez une couleur qui contraste bien avec les autres couleurs de votre site Web. Vous voulez que votre incitation à l'action se démarque afin qu'il n'y ait aucune confusion. Une autre astuce consiste à utiliser plusieurs appels à l'action, surtout si votre page de destination est longue.
• Concentrez-vous sur les avantages et non sur les fonctionnalités. Peu importe ce que vous proposez, assurez-vous de mettre l'accent sur les avantages de votre offre. Les gens sont plus intéressés par les avantages de votre offre que par un aperçu détaillé de toutes les fonctionnalités.
• Fournir une preuve sociale. Votre page de destination devrait inclure des témoignages de personnes qui ont déjà essayé et mis en œuvre votre produit ou service. Vous pouvez également utiliser d'autres signaux de confiance, tels que les logos des lieux où vous avez été présenté et les icônes de paiement sécurisé si vous proposez une offre payante..
• Utilisez les pages de remerciement pour générer plus de vues. Votre page de remerciement devrait confirmer votre inscription, puis inviter les nouveaux prospects à partager votre offre (votre page de destination) avec leur réseau. Vous pouvez également les inviter à rejoindre votre réseau, par exemple en vous suivant sur une plateforme de réseau social ou en rejoignant votre communauté, par exemple un groupe Facebook..

Conseils de conception de page d'accueil

En ce qui concerne la conception de votre page d'accueil, quelques conseils de mise en page s'appliquent également ici. Cela inclut l’utilisation de la preuve sociale et la vérification de la visibilité de vos boutons d’appel à l’action. Cependant, vous devez garder à l'esprit quelques astuces spécifiques à la conception de pages d'accueil:

• Faites bien comprendre ce que vous faites dans un titre. Votre titre principal devrait rendre très évident ce que vous faites et pour qui vous le faites. Cela vous aidera à éliminer les mauvaises pistes et les visiteurs qui ne correspondent pas à vos services et à piquer en même temps l'intérêt de votre client idéal.
• Inclure votre photo ou des photos des membres de votre équipe. Une photo de vous ou des membres de votre équipe ajoutera une touche personnelle à votre entreprise et à votre marque et facilitera la confiance des visiteurs.
• Gardez votre navigation simple. Bien que votre page d'accueil facilite l'accès aux autres pages de votre site, gardez votre navigation principale simple. Idéalement, vous ne voulez pas plus de cinq éléments de navigation. Si vous avez besoin d'autres pages importantes pour le menu principal, envisagez d'utiliser un menu déroulant pour que les pages supplémentaires apparaissent une fois que quelqu'un survole un élément de menu..

Choisissez la bonne page de destination ou le thème WordPress dès aujourd'hui

Les pages de renvoi constituent un excellent ajout à votre site Web car elles peuvent vous aider à promouvoir un produit spécifique, un aimant principal, un service ou une autre offre et à obtenir autant de conversions que possible pour cette offre. Ils constituent un excellent moyen de constituer votre liste et d'engager une conversation de vente. Si vous souhaitez créer une page de destination pour votre offre, ne manquez pas de consulter nos modèles de page de destination sur Envato Elements. Pourquoi ne pas télécharger un modèle ou un thème WordPress aujourd'hui et commencer?