Chaque fois que je travaille avec un jeune rédacteur désireux de se lancer dans la carrière, il arrive toujours un moment où ils posent l'inévitable question: «quels bons ouvrages de rédaction pour rédacteurs?
La vérité est qu'il n'y en a pas. Un bon livre de procédures peut fournir quelques conseils, quelques histoires poignantes des tranchées, mais la vérité, froide et dure, est que vous devez juste sauter dedans et espérer que vous apprendrez à nager assez vite pour suivre le rythme. Parce que la réalité d'être un rédacteur publicitaire ne ressemble en rien à ce que vous avez appris dans une école de publicité ou dans un livre sur le métier. Le monde réel d'un rédacteur occupé et actif est plus rapide et beaucoup plus exigeant que vous ne pouvez l'imaginer.
Pourtant, il doit y avoir un livre ou deux qui peuvent aider, non? Oh oui. Mais ce ne sont probablement pas les livres auxquels vous vous attendez. Ces livres ne sont pas des manuels pratiques sur la rédaction de Killer Copy. Au lieu de cela, les lectures essentielles suivantes sont destinées à inspirer, à stimuler l'imagination et à préparer le prochain grand rédacteur à adopter l'innovation et à faire confiance à sa voix intérieure. Voici mes 5 livres étonnamment impressionnants pour les rédacteurs.
Un manuel de poésie par Mary Oliver Dans ce livre magnifiquement écrit, Prix du livre national Mary Oliver, lauréate, nous livre un récit chaleureux et essentiel sur la manière d'utiliser efficacement le langage, les sons, le rythme, les images et d'autres procédés littéraires classiques. Peut-être plus important encore, c’est un excellent guide pour l’imagination et une introduction à l’utilisation de mots pour exprimer des vérités. Comment cela ne peut-il pas aider les rédacteurs?
Zagpar Marty Neumeier Quand tout le monde zigs, vous zag. Sagesse simple mais pertinente du gourou de la marque Neumeier. Parmi ses nombreux livres sur la stratégie de marque, c’est peut-être le plus utile, car il aide à comprendre le pouvoir de l’innovation, de nouvelles idées et de laisser le fouillis de messages derrière l’espace vide où les idées peuvent vraiment respirer. Plus qu’applicable aux marques et aux clients, c’est une excellente métaphore du parcours de l’écrivain à la recherche d’une voix unique et convaincante..
Récit par Robert McKee À la fin de la journée, tout est une histoire. Chaque marque, chaque entreprise, chaque client a une histoire à raconter. Le véritable pouvoir de toute campagne, toute tâche d’écriture réside dans la narration du récit. Les gens pensent dans les histoires et nous répondons aux plus mémorables. Apprenez à raconter une belle histoire et ni vous ni vos clients actuels et futurs ne serez déçus.
Le qui dit la vérité par John Dufresne Dufresne est un écrivain de fiction imaginatif. Et même s’il s’agit d’un manuel à l’intention des écrivains de fiction, l’opinion de Dufresne sur l’artisanat et son histoire ajoute une couche de possibilités et d’inspiration aux livres précédents de cette liste. Il partage également de très bonnes idées sur le processus d'écriture, notamment des conseils pour surmonter le blocage de l'auteur tant redouté et pour résoudre la seule chose qui fait peur à de nombreux auteurs: commencer simplement. De plus, le livre est une lecture vraiment divertissante.
Un tout nouvel esprit par Daniel Pink Ce livre m'a frappé l'esprit quand je l'ai lu. Selon Pink, nous sommes maintenant à l’âge conceptuel, une époque où les esprits bien pensants vont régner. À l'ère de l'automatisation et de la sous-traitance, il ne restera que l'idée et ceux qui en génèrent. Les innovateurs sont la véritable marchandise ici et les personnes qui peuvent penser seront très demandées. Encore une fois, il écrit à propos du pouvoir de l'histoire, de la nécessité d'un bon design et de la notion de symphonie en tant que capacité à réunir une gamme d'éléments créatifs pour arriver à quelque chose de plus grand que la somme de ses parties. Cette dernière capacité, comme aucune autre, est essentielle au succès d’un grand rédacteur..
Et c'est ma liste de livres étonnamment impressionnants pour les rédacteurs. Ce ne sont pas les seuls livres dont j'ai bénéficié, mais ils sont un bon endroit pour commencer. Si rien d'autre, ils vont inspirer, préparer et diriger le prochain grand rédacteur publicitaire dans la bonne direction. Bonne lecture.
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