Si vous avez écrit pour une publication imprimée, vous avez eu l'expérience aigre-douce de soumettre une histoire et d'avoir votre titre écrit pour vous. C'est formidable, car un autre être humain doit vivre l'expérience angoissante d'écrire le titre parfait de votre histoire. C'est aussi horrible, parce que ce petit bébé que vous avez nourri, bercé et nourri à la perfection est maintenant confié à une parfaite inconnue, qui, pour tout ce que vous savez, le brisera avec un homme maladroit.
Mais en tant qu'écrivain de blog, vous n'avez plus le luxe d'écrire une prose brillante et intouchable et de laisser à quelqu'un d'autre le soin de rédiger le titre.. Et en tant qu’écrivain de blog, la demi-douzaine de mots du titre est la plus importante des demi-douzaines que vous écrirez..
Ils devraient être la demi-douzaine de mots sur lesquels vous passez le plus de temps. Vous pouvez rédiger la prose, mais vous devez soigneusement rédiger ce titre. En tant qu'ancien rédacteur en chef de journal, j'ai déjà eu l'habitude d'écrire des titres - et le faire pour une publication imprimée n'est pas si différent de celui d'un blog. Mais en tant que propriétaire d'un blog, j'ai beaucoup expérimenté ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec les manchettes - et parfois je me suis trompé, et parfois je me suis terriblement trompé. Je vais partager ce que j'ai appris ci-dessous.
Voyons d’abord pourquoi un auteur de blog doit s’intéresser énormément au titre:
Les abonnés. De nombreuses personnes verront votre titre dans une liste de titres dans leur lecteur de flux. Ils ne liront pas tous les articles de leur lecteur de flux. Ils en liront une douzaine au plus, et ceux qui ont des gros titres qui attirent leur attention et qui attirent leur curiosité pour en savoir plus..
Autres blogs. D'autres personnes découvriront votre message par le biais d'autres blogs et le plus souvent, le lien qu'elles verront sur ce blog sera votre titre. Si le titre est bon, ils cliqueront sur le lien. Si ce n'est pas le cas, ils passeront au suivant.
Digg et Delicious. Les médias sociaux sont énormes et, qu’ils le soient ou non, ils peuvent générer beaucoup de trafic sur votre site. Si le titre attire leur attention. Sur des sites comme ceux-ci, il y a des milliers d'histoires. Seules les histoires avec des titres accrocheurs vont gagner. En fait, les titres font 98% de la raison pour laquelle une histoire devient populaire. Les 2% restants sont de la chance. Notez que le contenu de votre histoire n’est que de 5%. (Je suis un écrivain, pas un geek en mathématiques.)
Supposons que vous avouez qu’il est important d’écrire un titre. Maintenant, vous vous attendez à ce que je vous donne 10 règles qui vous donneront le titre parfait, à chaque fois. Pas de chance. L'écriture de titre est un art, pas une science, et le mieux que je puisse vous donner sont quelques directives générales. Voici 20 directives pour vous aider à rédiger de grands titres:
Entraînant. La première tâche d'un titre est d'attirer l'attention du lecteur. Cela doit être fait correctement et honnêtement, bien sûr, mais le titre est la façon dont vous attirez le lecteur dans une histoire. Si cela ne retient pas l'attention, peu importe ce que le titre fait. Cependant, n’en faites pas trop - si votre lecteur est attiré par l’histoire et que son titre est trop vendu, le lecteur se sentira trompé et escroqué. Ce n'est pas exactement l'émotion que vous voulez susciter chez vos lecteurs, je suppose.
Sois utile. Le meilleur titre dira au lecteur ce qu’il va retirer de la lecture de cette histoire. Cela vous apprendra-t-il quelque chose que vous avez toujours voulu apprendre? Cela vous aidera-t-il à devenir plus intelligent, plus fort, plus beau et mieux au lit? Cela vous aidera-t-il à être plus informé? Cela vous donnera-t-il les potins juteux dont vous avez envie? Quoi que l'histoire fasse, cela devrait avoir une utilité pour le lecteur. Le plus utile, le mieux.
Le point principal. Le titre devrait résumer le point principal d'un article. C'est un autre des plus gros emplois du titre (certains diraient que c'est le plus gros des emplois). Donc, pour écrire le titre, vous devez relire l'article (ou le relire, si vous l'avez écrit) et comprendre quel est le but de l'article - et s'il est bien écrit, cela ne devrait pas être trop difficile. Si vous n'obtenez pas le point principal ou pensez qu'il y a 3 ou 4 points principaux, l'article n'a pas fait son travail. Il devrait être réécrit. Quoi qu’il en soit, retrouvez ce point essentiel et résumez-le dans le titre.
Curiosité. Les meilleurs titres résumeront une histoire, mais laissez-vous curieux d'en savoir plus. "Pourquoi vous devriez vous soucier de Technorati" ou "Le secret pour créer la boule de neige parfaite" laissera certains lecteurs en vouloir plus (peut-être pas tous).
Succinct. Les gros titres vont perdre beaucoup de lecteurs. Bien sûr, les gens devraient être capables de lire 15 petits mots, mais ils s’attendent à obtenir rapidement leurs informations. Ne me demande pas pourquoi. Réduisez le titre à 5-10 mots, en éliminant tout ce qui est inutile.
Controverse. Il n’ya pas de meilleure garantie d’attirer l’attention du lecteur que de susciter une petite controverse. Soyez audacieux, osez susciter un peu d'indignation, ou prenez le pouls un peu. Ne sois pas débile à ce sujet cependant. Vous n'avez pas besoin d'inciter une émeute.
Détails. Les titres spécifiques valent mieux que les vagues. Ajoutez un détail ou deux qui intéresseront le lecteur - mais ne jetez pas dans l'évier de la cuisine. C'est pourquoi les chiffres dans les titres fonctionnent, peu importe le nombre de personnes qui les détestent. Tu ne vas pas me donner "un tas de conseils" mais plutôt "10 conseils".
Les magazines. Si vous voulez vous inspirer, regardez la couverture des magazines. Ils se trompent la moitié du temps, mais parfois, vous trouvez un gros titre. Je déteste quand ils survendent une histoire, mais ces rédacteurs de magazines savent comment écrire des titres sexy. Sautez l'enquêteur - ils survendent. Mais les magazines connaissent le secret des gros titres: ce sont les gros titres (et le modèle sexy) qui vendent le magazine. Même chose avec les titres de votre blog.
Les blogs. Cela devrait aller de soi, mais je vais quand même le dire - lisez de bons blogs. Les blogs à succès ont abouti là où ils sont parce qu'ils fournissent un contenu impressionnant avec des titres correspondants. Et les blogs qui ont réussi depuis un certain temps ont généralement perfectionné le métier. Utilisez-les pour l'inspiration.
Le comment. Il n'y a probablement aucun type de titre plus susceptible de bien réussir que le titre Comment faire. Commencez un titre avec ces deux mots et suivez-les avec une habileté que beaucoup de gens aimeraient apprendre, et vous avez un gagnant. Eh bien, la plupart du temps. N'en faites pas trop.
Listes avec numéros. Oui, ils sont exagérés, mais c'est parce qu'ils travaillent. Consultez la liste des articles les plus populaires sur delicious ou Digg. Vous y trouverez des titres, au moins quelques-uns. En fait, je les exagère, car chaque poste que je rédige a une liste. C'est juste la façon dont je pense. Et si mon article a une liste, mon titre en aura probablement aussi une. Je devais résister à l'idée de suggérer un titre de liste pour cet article. "20 conseils pour rédiger de grands titres"
Écrire plusieurs versions. Mettez-vous au défi d'écrire le meilleur titre possible. Ne vous contentez pas de votre première tentative. Ecrivez-le, puis faites encore 3 ou 4 essais. Testez chaque titre en le disant à voix haute. Examinez ces directives et voyez si certaines d’entre elles pourraient aider le titre. Dites-le à voix haute à votre conjoint, à votre meilleur ami ou à votre mère. Lequel attire leur attention? Parfois, un titre astucieux semblera déroutant pour les autres.
Titre de la question? Parfois, le meilleur titre pose une question. Cela donne envie au lecteur de trouver la réponse. Ou cela alerte le lecteur d'un débat intéressant. Essayez la question titre - cela pourrait marcher pour votre article.
Ecrire un titre de commande. Dites au lecteur quoi faire. Parfois, un titre de commande peut être trop autoritaire - mais d'autres fois, ce n'est que le conseil que le lecteur recherchait.
Être détaché. En journalisme imprimé, un éditeur détaché écrit le titre. L’écrivain est trop proche de l’histoire et partial. Elle pense que chaque mot est important, chaque point est le point principal. Et aucun titre n'est suffisant. Si vous écrivez vos propres titres de blog, vous devriez vous détacher. Écrivez un titre, laissez-le pendant un moment, revenez-y. Essayez de le voir comme un étranger le verrait - quelqu'un qui n'a pas encore lu votre article.
Trouver un équilibre. Vous devez trouver la ligne médiane entre être ennuyeux et être fou. Ce n'est pas toujours facile. "20 façons de rédiger un grand titre" est préférable à "Rédaction de titre" mais pas aussi forte que "Rédigez un titre parfait ou votre blog échouera et vous aussi".
Verbe clé. Essayez cet exercice: trouvez un verbe fort qui correspond le mieux à l'histoire. Trouvez ensuite d'autres mots dans l'histoire pour contourner le verbe et former une phrase qui résume l'histoire. Puis raccourcissez cette phrase pour faire un gros titre.
Mots courts et actifs. Préférez les mots courts aux longs et les mots actifs aux passifs. Évitez le jargon et les acronymes. Et n'hésitez pas à être créatif et à enfreindre l'une de ces règles si cela fonctionne.
Revérifier. Avant d’imprimer avec votre article (ou de cliquer sur "Publier"), vérifiez à nouveau votre titre. Lisez-le pour les fautes d'orthographe, les fautes de grammaire, les erreurs de ponctuation, les erreurs de fait (le titre est le pire endroit pour faire ces erreurs). Assurez-vous que cela a du sens et qu'il fait son travail.
Ecris-le d'abord. Ne conservez pas le titre pour la fin. C'est trop important, et quand vous avez fini avec un article, vous voulez juste écrire le titre et bien en finir. Écrivez le titre en premier - cela vous permet de connaître votre point principal avant même de commencer à écrire. Puis réécrivez le titre plus tard et donnez-lui un peu de temps pour bien comprendre.
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