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Quiconque écrit dans le cadre de son travail - qu'il s'agisse de courriers électroniques, d'une copie Web ou de rapports - s'est assis à un moment donné devant son ordinateur et se demandait "sur quoi devrais-je écrire?"
Au mieux, cette question suscitera des idées et vous trouverez des mots qui coulent du bout des doigts. Dans le pire des cas, il s’agit d’une forme de blocage de l’écrivain et vous pouvez vous asseoir pendant des heures sans poser de questions, sans rien afficher sur la page..
Le marketing par courriel est plus efficace lorsque vous envoyez des messages fréquemment. En tant que tel, vous aurez besoin d'une stratégie pour garder le bloc auteur à distance et vous assurer que vous avez un flux constant de nouvelles idées. C'est là qu'intervient ce didacticiel. Nous avons mis au point un guide détaillé qui vous aidera à générer en permanence des idées pour votre marketing par courrier électronique..
Nous avons placé les étapes dans un ordre spécifique car il s'agit de notre format de didacticiel. Mais trouver des idées, c'est être créatif, et la créativité ne suit généralement pas des lignes droites. C'est un processus chaotique et compliqué. Vous n'êtes donc pas obligé de suivre ces étapes dans un ordre spécifique. Essayez ce qui vous intéresse et voyez si cela fonctionne. Sinon, essayez une étape différente.
Prêt à partir? Alors passons à cela!
Avant de décider sur quoi écrire, c'est une bonne idée de choisir le type de courrier électronique que vous allez envoyer. Dans un article précédent, nous avions décrit quatre types de courrier électronique principaux:
Connaître le type de courrier électronique que vous allez écrire présente deux avantages principaux en matière de créativité..
Premièrement, la créativité fonctionne mieux contre les contraintes. Comme l'explique Jonah Lehrer, journaliste spécialisé dans les neurosciences, dans son livre Imagine: comment fonctionne la créativité:
L'imagination est déchaînée par des contraintes. Vous sortez de la boîte en entrant dans les fers.
Les "chaînes" du type de courrier électronique que vous choisissez renforceront votre capacité à proposer des idées créatives..
Deuxièmement, le choix d'un type de courrier électronique vous donne une structure spécifique à utiliser. Cette structure fournit une base pour votre créativité.
Une autre façon d’établir des contraintes consiste à limiter chaque courrier électronique que vous envoyez à un seul sujet (cela fonctionne avec tous les types de courrier électronique, à l’exception des lettres d’information et des résumés). Cela signifie que vos courriels seront plus ciblés, vous obtiendrez ainsi une meilleure réponse de vos lecteurs. Cela vous donne également une plus grande quantité de courriels à envoyer, car chaque nouvelle idée que vous proposez est un nouveau courriel..
Une fois que vous avez défini le type de courrier électronique que vous allez envoyer, posez-vous la question suivante: quelle est la chose la plus utile que je puisse faire pour mes abonnés??
Courriels utiles:
Vous ne savez pas ce qui pourrait être utile à vos abonnés? Puis leur demander. Nous avons un guide pour organiser un sondage par courrier électronique.
Et si vous construisez encore votre liste d'abonnés, vous pouvez toujours effectuer des recherches de base sur votre public cible..
Saviez-vous que la plupart des histoires dans les pièces de Shakespeare avaient déjà été racontées? Shakespeare a emprunté des idées à d’autres personnes et les a faites siennes.
Vous pouvez faire la même chose avec les emails. Abonnez-vous à autant de listes de messagerie différentes que possible. Plus la gamme est large, mieux c'est. Inscrivez-vous pour recevoir des mises à jour de blogueurs, auteurs, boutiques en ligne et de votre salon de coiffure local. Le plus le mieux.
Si vous souhaitez éviter d'encombrer votre boîte de réception, vous pouvez configurer des filtres Gmail, créer un compte uniquement pour vos abonnements ou utiliser un service de messagerie jetable tel que Mailinator..
Une fois que vous êtes abonné, recherchez les courriels qui suscitent une réaction. Ils pourraient vous rendre curieux ou en colère. Ils pourraient vous faire rire. Toute réaction est bonne.
Chaque fois que vous voyez que vous réagissez à un courrier électronique, enregistrez-le dans un fichier balayé. Vous pouvez le créer à l'aide d'un document de traitement de texte, d'un cahier Evernote ou d'un dossier contenant des fichiers de texte brut. L'important est de constituer une collection de courriels sur lesquels vous pourrez vous tourner chaque fois que vous aurez besoin d'inspiration..
Comme le dit l'artiste Austin Kleon:
Commencez à copier ce que vous aimez. Copier copie copie copie. À la fin de la copie, vous trouverez votre auto.
Bien sûr, vous ne devriez jamais copier directement les courriels dans votre fichier de balayage. Au lieu de cela, utilisez-les comme source d'inspiration pour:
En parlant de sujet, lorsque vous décidez à quelles listes de messagerie vous abonner, assurez-vous de vous inscrire autant que possible dans votre secteur ou votre créneau. Vous collecterez une richesse d'idées à partager. Plus important encore, vous remarquerez les angles morts des autres sociétés de votre secteur. Quand vous voyez ce qu'ils manquent, vous pouvez combler les lacunes avec vos emails.
Il est également intéressant de noter que les courriels les plus attrayants racontent généralement une histoire. Cela est particulièrement le cas si vous écrivez des courriels de renforcement des relations. En plus de votre fichier de balayage de courrier électronique, créez une banque d’histoires et conservez-la bien approvisionnée en histoires de votre vie quotidienne. Même des histoires simples, telles qu'un meme que vous avez découvert dans votre flux Twitter, peuvent suffire à susciter une idée pour un email complet..
L'un des principaux avantages du marketing par courriel est que vous pouvez suivre le nombre de personnes qui ouvrent vos courriels et cliquent sur des liens dans vos courriels..
En effectuant un suivi des ouvertures et des clics, vous pouvez découvrir les types d’e-mails que vos lecteurs apprécient le plus. Vous pouvez utiliser ce que vous apprenez pour générer des idées. Si un sujet ou un type de courrier électronique génère de nombreuses ouvertures, vous pouvez concentrer vos idées sur ce sujet..
Si vous avez un blog, vous pouvez également consulter les statistiques de votre blog pour savoir quels sont les articles les plus populaires auprès de vos lecteurs. Reconditionnez ces sujets dans des emails.
Les écrivains et les penseurs des affaires ont développé certaines génial stratégies pour produire des idées sur une base cohérente. En voici quelques-unes, nous sommes certains que vous les trouverez utiles lors de la rédaction de vos courriels.
Coincé pour un sujet à écrire? C'est un moyen très rapide de commencer.
Rendez-vous dans votre bibliothèque et parcourez les épines de votre livre. Sur quels sujets sont vos livres? Ce sont des sujets qui vous intéressent, vous avez donc probablement beaucoup à dire sur eux. Et si vous avez besoin d'inspiration, vous pouvez toujours vous plonger dans l'un des livres..
La technique de la bibliothèque a été créée par Chris Payne, consultant en développement personnel. Payne explique pourquoi cette technique est si puissante:
Souvent, nous oublions ce que nous savons et ce qui nous intéresse. Et lorsque nous regardons une bibliothèque, cela nous le rappelle. Au fil des pages, observez les tendances: sur quels sujets avez-vous plus de livres que d’autres? Utilisez-le comme déclencheur pour créer du contenu.
Payne ajoute que les livres "vous rappelleront des événements de votre vie sur lesquels vous pouvez écrire. Il existe des histoires auxquelles vous pouvez vous référer. Il existe des citations que vous pouvez utiliser".
Et une fois que vous avez une idée d'un livre, cela suscitera d'autres idées.
Vous pouvez également utiliser la technique de bibliothèque est votre lecteur RSS. Parcourez les blogs auxquels vous êtes abonné. On vous rappellera vos intérêts. Et vous pouvez citer les blogs auxquels vous êtes abonné.
Toujours en quête d'idées après avoir vérifié votre étagère?
Ensuite, allez encore plus loin en commençant par une idée complète et aléatoire. Il y a beaucoup de générateurs d'idées aléatoires en ligne, y compris celui-ci.
Vous vous demandez peut-être "comment être aléatoire aidera-t-il mes abonnés?" La réponse est que ce ne sera probablement pas. Mais également, ce que vous écrivez ne sera pas aléatoire. Lorsque vous commencez avec une idée aléatoire, vous la liez avec votre expérience, vos connaissances et votre sagesse. À travers l'objectif de l'idée aléatoire, vous verrez tout cela sous un nouveau jour et vous pourrez transmettre cette nouvelle perspective à vos abonnés au courrier électronique..
Pour utiliser cette technique, proposez 100 idées de courrier électronique. Ne vous arrêtez pas avant d’avoir atteint l’âge de 100 ans et notez chaque idée, quelle que soit sa gravité..
Pourquoi ça marche? Parce que vous passez à l'évidence pour trouver l'extraordinaire. Vous êtes obligé d'étirer votre imagination.
Michael Michalko, consultant en créativité, explique:
Le premier tiers [des idées que vous générez] sera constitué des mêmes idées que vous avez toujours reçues. Ces idées sont les réponses familières et sûres qui se trouvent le plus près de votre conscience, et sont donc naturellement pensées en premier. Le deuxième tiers sera plus intéressant et le dernier tiers montrera plus de perspicacité, de curiosité et de complexité, car vous étendez maintenant votre imagination..
Michalko continue:
Un quota vous permet de générer des alternatives plus imaginatives que vous n'auriez autrement.
Lorsque vous proposez des idées, vous constaterez peut-être que vous vous censurez vous-même. Vous vous dites: "Je ne peux pas utiliser cette idée, ce n'est pas suffisant."
Le consultant en affaires Mark Levy explique que cela se produit à cause de votre éditeur interne. En propres mots de Levy:
Le terme «éditeur interne» est une métaphore que j'utilise pour décrire cette voix à l'intérieur ou cette partie de notre cerveau qui habille ce que nous disons et écrivons afin que les autres pensent de nous comme intelligents et cohérents. L'éditeur interne est important. Cela aide la société à fonctionner, mais vous empêche de trouver une solution unique..
Comment votre éditeur interne vous gêne-t-il? Parce que c'est trop puissant. Cela ne bloque pas seulement les mauvaises idées. Il bloque toutes les idées.
À moins que vous ne trouviez le moyen de le contourner, l'éditeur interne tronquera votre pensée car il souhaite que vous soyez cohérent..
Heureusement, il existe un moyen de contourner l'éditeur interne. Ecrivez vos mauvaises idées, puis vous découvrirez ce qui les dépasse.
La technique de Levy pour contourner l'éditeur interne est l'écriture libre. Voici comment ça fonctionne:
C'est très simple. Prenez un problème et écrivez pendant sept minutes le plus rapidement possible. Définir une minuterie. Personne ne verra ce que vous écrivez autre que vous. N'hésitez pas à aller n'importe où. En désaccord avec vous-même, ignorez la ponctuation. Écrivez au sujet de la première fois que vous avez vu le problème, les obstacles que vous avez rencontrés… peu importe! Écrivez aussi vite que vous le pouvez car, comme l'a dit Ray Bradbury, «La vérité est la rapidité».
Les citations constituent un excellent point de départ pour les courriels et il existe de nombreux endroits en ligne pour collecter des citations. Goodreads classe les citations par popularité, vous permettant ainsi de trouver rapidement des citations de qualité, tandis que The Quote Garden organise les citations par catégorie.
Faites tout ce que vous pouvez pour vérifier que vos devis sont authentiques (Comme le disait Abraham Lincoln, "le problème des citations sur Internet est que vous ne pouvez pas toujours compter sur leur précision.")
En utilisant les techniques que vous avez apprises dans ce didacticiel, vous constaterez que vous avez un flot infini d’idées sur lesquelles écrire dans vos courriels. Maintenant, va les écrire!
Accentsconagua