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Les tests fractionnés permettent d'expérimenter avec un site actif et de déterminer les titres et les textes les plus efficaces. Amazon utilise des tests fractionnés pour déterminer les versions de leur site qui convertissent le mieux les clients. Nous utiliserons WordPress et l'Optimiseur de Site de Google pour tester deux titres différents et trouver celui qui fonctionne le mieux pour capturer les courriels des clients..
Premièrement, nous devrons décider du type d’expérience que nous aimerions mener. L'optimiseur de site de Google propose deux choix: le test multivarié et le test A / B..
Test multivarié est un bon moyen de tester beaucoup de choses à la fois. Les grands magasins en ligne utilisent des tests multivariés pour déterminer les modèles et les copies d'annonce qui fonctionnent le mieux. Pour les besoins de ce tutoriel, nous utiliserons les tests A / B..
Test A / B est un moyen de tester deux types de copie différents et de voir lequel fonctionne le mieux. Nous commençons avec deux variantes différentes de la même page, envoyons du trafic vers les pages et voyons laquelle convertit le mieux sur le plan statistique. Pour les besoins de notre test de fractionnement, nous voudrons avoir au moins 100 conversions avant de décider quelle page est le gagnant statistiquement significatif..
Pour réussir votre expérience, nous devrons d’abord décider de la page à tester. Il est important que votre page ait un objectif que vous souhaitez que votre utilisateur atteigne. Pour cette page, nous souhaitons que nos utilisateurs cliquent et s’inscrivent pour recevoir leur eBook gratuit. Lorsque notre utilisateur ouvre son courrier électronique et confirme son abonnement, il sera dirigé vers notre page d'objectif..
Pour nos besoins, nous allons seulement changer le titre en haut de la page. Il est important que le reste de la page reste identique afin que nous ayons un contrôle. Cela garantit que nos modifications sont responsables des améliorations. Nous savons exactement ce qui fonctionne et nous continuons à nous améliorer, toujours en testant une chose à la fois..
Connectez-vous à WordPress et créez une nouvelle page. Copiez et collez le même texte depuis votre page initiale, mais changez le titre. Cliquez sur "Publier" et assurez-vous que votre page est exactement la même, à l'exception de votre nouveau texte d'en-tête:
Dans notre cas, nous utilisons les rubriques "Ne soyez pas la prochaine statistique d'un hacker!" et "Protégez-vous en ligne."
Vous devrez noter les URL des deux pages de test. Nous en aurons besoin pour configurer l'expérience dans l'optimiseur de site Google..
Notre page d'objectif sera cachée du reste du site. Il ne sera accessible qu'après que notre client se soit inscrit au livre électronique gratuit..
Vous remarquerez que toutes nos pages ont caché l'en-tête et le pied de page de WordPress. Vous pouvez le faire pour les pages WordPress avec un modèle de page personnalisé.
Le plug-in d'optimisation de site Google nous permet d'installer le code JavaScript spécial que Google nous fournira. Ce code donne aux utilisateurs une page aléatoire à la fois et teste s'ils atteignent ou non notre page d'objectif..
L'installation du plug-in d'optimisation de site Google est assez simple dans WordPress 2.8+: connectez-vous à votre console d'administration, cliquez sur la liste déroulante Plug-in, puis sur Ajouter..
Recherchez Optimiseur de site Google. Notre plugin s'appelle "Google Website Optimizer Plugin for WordPress". Cliquez sur "Installer" à droite du plugin dans la liste déroulante..
Ce plugin ajoute le formulaire suivant à toutes vos pages WordPress:
Vous devrez créer un compte Google si vous n'en avez pas déjà un. Accédez ensuite à l'Optimiseur de Site Google et connectez-vous. Deux options s'offrent à vous:
De toute évidence, pour nos besoins, nous choisirons l’expérience A / B afin d’essayer l’efficacité de nos deux titres de page différents. Alors, cliquez sur A / B et continuez.
Sur la page suivante, Google vous demandera si vous avez préparé l'expérience. Cochez "J'ai complété les étapes ci-dessus." au bas de la page puis cliquez sur "Créer" pour continuer.
Nous allons maintenant choisir un nom pour notre test et indiquer à Google les pages que nous allons tester. Regardez l'image ci-dessous pour voir comment notre campagne est mise en place. Avis Google vérifie que nos pages existent et sont actuellement visibles..
Cliquez sur Continuer lorsque vous avez vérifié vos pages. Google a confirmé qu'elles pouvaient accéder aux pages..
Sur la page suivante, Google vous fournira le code nécessaire pour l'intégrer à vos pages. Commencez par ouvrir votre panneau de configuration WordPress et accédez à la première page que vous avez créée..
Cochez la case pour activer Google Website Optimizer et insérez le premier (code de contrôle) et le deuxième (script de suivi) que Google vous a fournis pour votre expérience..
Enregistrez votre message et ouvrez votre deuxième page. Insérez uniquement le deuxième morceau de code (le script de suivi), comme ci-dessous:
Enregistrez également celui-ci et ouvrez enfin votre page Objectif et insérez-en un dans le script de conversion final:
Publiez cette page et assurez-vous que Google lit le code de l'optimiseur de site. Félicitations, vous lancez maintenant votre premier test A / B!
Votre expérience va maintenant s'exécuter et Google vous indiquera quand une de vos pages sera clairement gagnante. Il est important de laisser l'expérience mener au moins 100 conversions, car votre test doit être statistiquement significatif. Encore une fois, Google vous laissera savoir quand vous avez un gagnant clair.
Vous avez effectué votre premier test scientifique avec Google Website Optimizer. Maintenant, prenez votre gagnant clair et continuez à améliorer toutes vos pages de vente. Plus vous mesurez, plus vous pouvez vous améliorer. Bonne chance!
Accentsconagua