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Les vétérans de l’industrie du design de logo ont obtenu leur succès pour une raison. Bien sûr, c'est en partie à cause des années de pratique, du sang, de la sueur, des larmes et des doigts d'encre. Mais surtout, c’est parce qu’ils adhèrent aux dix principes de la création de logos de classe mondiale.
Bonus: pouvez-vous deviner de quel logo provient l'image pour ce post? Ce n'est pas si difficile, mais vous obtenez toujours un cookie pour bien faire les choses, juste parce que nous sommes vos fans..
Comme pour tous les projets de conception, le résumé décrit les plans, les désirs et les résultats attendus du travail. Avec la conception de logo, le cahier des charges est un document précieux qui oriente le concepteur vers le but recherché..
David Airey, un créateur de logo bien connu en Irlande, a déclaré:
Un descriptif de logo solide garantit que vous ne perdez pas de temps et que vous recevez des options de logo ciblées dès que possible. Le logo brève m'aide aussi à concentrer mon attention sur les domaines qui servent le mieux votre entreprise et vous rend beaucoup plus heureux du résultat final..
Lorsque vous avez affaire à un projet de conception graphique ou à un logo, il est essentiel de rédiger un descriptif détaillé dès le début. Il y a deux raisons principales pour cela:
En premier lieu, cela garantit que vous, en tant que propriétaire d'entreprise ou directeur interne, savez exactement ce que vous souhaitez obtenir de votre projet..
Deuxièmement, le brief sert de point de référence pour les concepteurs en leur donnant les points clés sur lesquels se concentrer..
Une connaissance approfondie des activités et de l'industrie du client joue un rôle clé dans la création d'un logo qui non seulement représente le message correct, mais aide également le client à se démarquer dans son secteur..
Jon Sandruck est un graphiste indépendant qui vit et travaille à Dallas / Fort Worth Metroplex. Dans son article sur la création du logo Alliance Business Insurance, ses recherches sur la société ont donné lieu à une idée bien ciblée pour la conception du logo:
Je me suis rendu compte qu'une grande partie de ce qu'une compagnie d'assurance telle qu'Alliance fournit à ses clients consiste à assembler la meilleure combinaison de produits pour leurs clients… ou à créer une Alliance. À cette fin, je me suis concentré sur l’idée d’assembler plusieurs pièces en un tout..
Parce que le nom de la société est Alliance et que la capitale A est un triangle et que ce triangle est LA forme la plus stable visuellement, et que la stabilité est un attribut essentiel du secteur des assurances, j'ai décidé de me concentrer sur les icônes formant la lettre A..
Les ordinateurs étant au centre de tout le design dans le monde moderne, il est souvent facile de rester coincé dans la création numérique, bien que cela aboutisse parfois à une direction floue pour le processus de création de logo. L'esquisse des idées initiales peut vous aider à rapidement considérer et revoir diverses idées.
Dainis Graveris est un designer letton. Dans son article sur le processus de création de logo, il parle de l'utilisation du dessin inspirant:
Les croquis ne prennent pas beaucoup de temps et sont un très bon moyen de mettre vos idées de la tête sur le papier. Après cela, il est toujours plus facile de le concevoir sur l'ordinateur. Les croquis aident à faire évoluer votre imagination - une fois que vous le comprenez, vous commencerez toujours à partir d'un simple papier blanc.
Les logos sont utilisés dans une vaste gamme d'environnements, dont certains nécessitent une reproduction du logo à petite échelle ou dans des couleurs limitées. Il est donc important de veiller à ce que la conception du logo fonctionne en format mono..
En tant qu'auteur du blog 10e20, Patrick Winfield partage ses inspirations et ses idées avec ses lecteurs. Dans son article, Le processus de création de logo, de la conception à la réalisation, il aborde le thème de la couleur dans la conception:
J'aime travailler d'abord en noir et blanc pour que le logo ait fière allure dans sa forme la plus simple. La couleur est très subjective et émotionnelle. Cela peut détourner l'attention de la conception générale. Par exemple, si vous voyez votre logo en rouge, cette couleur peut être la première chose à laquelle vous répondez et non la composition des éléments de conception. Je n’envisagerai même pas de soumettre des suggestions de couleurs à un client pour examen avant qu’il n’ait signé son logo noir et blanc final..
Les applications vectorielles telles que Adobe Illustrator créent des illustrations basées sur des équations mathématiques, tandis que les applications raster telles que Adobe Photoshop reposent sur les pixels sous-jacents du document. Pour que la conception d'un logo puisse être mise à l'échelle sans affecter la qualité de l'image, le logo doit être au format vectoriel..
Chris Spooner est un concepteur graphique et web indépendant. Dans son article intitulé «Comment concevoir un logotype de la conception à la réalisation», il parle de la nécessité de créer des graphiques vectoriels pour la création de logos:
Concevez toujours vos logos dans une application vectorielle telle qu'Adobe Illustrator, plutôt qu'une application raster telle que Photoshop. Le logo doit donc être évolutif, sans perte de qualité. Il doit apparaître clairement lorsqu'il est imprimé sur une carte de visite ou une bannière en vinyle de 20 pieds..
Une fois que divers concepts ont été créés, il est temps de sélectionner les meilleurs exemples à présenter au client pour examen. Cette étape est à mi-parcours du processus global et détermine si le projet est sur la bonne voie..
Angela Ferraro-Fanning, la propriétaire de 13thirtyone, parle de certains de ses processus dans son parcours de création du logo pour une boutique de chaussures. Donner un coup:
Lorsque je travaille sur le logo d'un client, ma politique est de lui présenter trois concepts. J'essaie de créer trois styles totalement différents en utilisant les trois types de formats de logo différents: il suffit de taper, d'image uniquement et une combinaison des deux. Ce n’est pas parce que mon client voit trois logos que c’est tout. Avec la conception du logo de Kick, j'ai littéralement créé 35 idées de logo différentes.
En choisissant les designs de logo que Kick doit prendre en compte, je dois d’abord décider lesquels, selon moi, sont vraiment mon meilleur travail. Il est important que je présente aux clients des œuvres que je serais heureux de montrer dans mon portefeuille. Les travaux publiés sont des travaux qui seront également vus par les clients potentiels. Par conséquent, je dois être sûr que chaque concept donné au client est de la plus haute qualité..
Un logo peut être utilisé à diverses fins, de la papeterie professionnelle aux graphiques de véhicules. Connaître l'utilisation proposée du logo d'un client peut aider à adapter les concepts pour donner un aperçu de leur fonctionnement dans le contexte..
Veerle Pieters est un graphiste / concepteur de sites Web résidant en Belgique et constituant la moitié de l'équipe de créateurs Duoh! Dans un article de blog récent, elle a décrit le processus de création de son logo pour le magazine Scroll:
Comme ce logo a pour objectif principal de faire la couverture d’un magazine, j’ai pensé le présenter à mon client au moyen d’une photo fictive. Selon l'illustration de la couverture ou la photo, j'ai pensé utiliser le logo en noir ou en blanc..
L'acronyme KISS, qui signifie Keep It Simple, Stupid, est un principe populaire dans le monde du design. L'idée étant de viser la simplicité dans un design plutôt que la complexité inutile.
Jeff Fisher, concepteur principal de logo et auteur de livres, explique en détail comment utiliser la simplicité dans la création de logo:
Au milieu des années 70, alors qu’il était à l’université, un instructeur m’a présenté le K.I.S.S. Principe de conception; ce qui se traduit par: Keep It Simple, Stupid. Cela traduit une considération de conception très importante. Les logos simples sont souvent faciles à reconnaître, incroyablement mémorables et les plus efficaces pour répondre aux exigences du client. Une identité raffinée et distillée attirera également l’attention du téléspectateur en affichant des panneaux à une vitesse de 70 km / h, sur des emballages sur les étalages bondés d’un magasin ou dans tout autre véhicule utilisé à des fins publicitaires, de marketing et de promotion. N'oubliez pas que la base de la marque internationale extrêmement efficace pour le plus grand fabricant de chaussures du monde est un graphique très simple..
La couleur est l'un des aspects clés de tout design, la psychologie et les impressions que chaque couleur donne peuvent altérer considérablement le message et l'attrait général d'un design. La conception du logo étant étroitement liée à la présentation des valeurs clés, le choix de la couleur revêt une grande importance..
Ryan Nichols a travaillé en tant que directeur créatif lors de la personnalisation des conférences sur l'avenir du Web de Carsonified. Dans un article approfondi exposant le processus derrière le projet de marque, il parle des choix de couleurs derrière les conférences FOWA, FOOA et FOWD:
Nous croyons que la couleur est un communicateur très important. Cela contribue beaucoup au ton et au message voulu d'une marque. D'après les informations recueillies lors de la phase de stratégie de conception, je savais que nous voulions créer une palette dotée d'énergie et d'audace pour se démarquer de la concurrence fade. Notre première étape a été de créer un tableau d’ambiance afin de jeter un coup d’œil sur certaines palettes dotées de cette qualité..
Finalement, nous avons décidé d’utiliser une seule couleur énergétique pour chaque conférence, associée à un brun chocolat conservateur. Cela donnerait à chaque marque un look frais, tandis que le brun l’équilibrerait et l’empêcherait d’être trop sauvage ou trop énergique. Cela a également permis au brun de servir de fil conducteur pour toutes les conférences, en les liant efficacement..
Les logos doivent être conçus de manière à éviter les tendances, ce qui en fait des éléments intemporels qui auront fière allure aujourd'hui ou dans les années à venir. De temps en temps cependant, une marque a besoin d'un rafraîchissement. Metallica et Saks Fifth Avenue sont deux marques renommées de cette année. Lors du changement de marque, il est de la plus haute importance d’accorder une attention particulière à l’histoire et aux visions établies du design original, en particulier lorsque vous prenez en considération des marques telles que Metallica, qui ont un fan club inconditionnel pour faire plaisir aux personnes qui peuvent faire tatouer le logo original sur leur logo. bras!
David Turner était le concepteur de la nouvelle image de Metallica, dont le studio Turner Duckworth a également travaillé sur la célèbre nouvelle image de Coca Cola et a conçu le logo pour Amazon. Au cours d'une interview sur le logo de Metallica, il a déclaré:
Le logo lui-même était une grosse affaire et cela m'a convaincu que nous allions bien avec Metallica. Nous avons examiné leur histoire, comment ils avaient adapté un logo qu'ils avaient créé à l'origine, mais il avait été pris au-delà de toute reconnaissance. Il est parallèle au travail sur l'identité de Coca-Cola que nous avons réalisé là où les gens en avaient conçu l'âme. Lars a dit qu'il adorerait si nous examinions l'ancien logo et voyions s'il y avait quelque chose dedans; une qualité authentique à elle. Ce qui est intéressant, c’est qu’une fois le logo mis sur le Web, la réaction des fans était excellente. C'est très important pour eux. Et il y a un M iconique qui fonctionne avec le titre du nouvel album. Tout va ensemble.
De même, Michael Bierut, partenaire de Pentagram, parle de la recherche sur l’histoire de la marque Saks Fifth Avenue et s’inspire des logos originaux:
En examinant leur histoire, nous avons constaté que le magasin avait utilisé littéralement des dizaines de logos depuis sa création. Parmi ceux-ci, l'un d'eux se démarquait, le logo dessiné en 1973 par Tom Carnese, adapté d'une signature introduite près de vingt ans auparavant. Dans l'esprit de beaucoup de gens, c'était toujours le logo de Saks.
Mais rétablir un logo vieux de 30 ans ne suffirait pas. Saks était heureux de souligner son héritage, mais il était encore plus désireux de signaler qu'il se tournait vers l'avenir, un lieu de changement permanent et de surprise doté d'un engagement constant en faveur de la qualité..
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