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Ce que vous allez créerLes concepteurs ont l’opportunité extraordinaire d’explorer divers projets de taille, de format et d’exécution. Mais que se passe-t-il lorsque vous devez concevoir quelque chose qui se concentre sur une conception de base? Comment vous assurez-vous que vos conceptions sont uniques au format, mais cohérentes à travers différentes tailles?
Lorsque j'ai débuté en tant que designer, j'ai travaillé pour une organisation à but non lucratif en tant que directeur marketing. J'ai tout créé, des brochures et des affiches aux cartes postales, en passant par les annonces imprimées, et tout nécessitait une conception marketing cohérente. Aujourd'hui, je travaille sur des campagnes similaires pour différents clients, mais ce que j'ai appris au début reste valable tout au long de mes projets..
Dans ce tutoriel, je partage mes trois principaux conseils qui vous aideront non seulement à planifier vos conceptions d'impression, mais également à vous aider à conserver une conception cohérente tout au long de votre projet..
Après le tutoriel, assurez-vous de consulter mon cours complet sur Print Design Design et découvrez comment appliquer ces astuces à de vrais projets de marketing imprimé..
Avant de plonger dans les astuces, explorons d’abord ce qu'est exactement un design cohérent. Au fond, une conception cohérente signifie que vous avez les mêmes éléments de conception. Ces éléments de conception peuvent être n'importe quoi, y compris les couleurs, les polices de caractères et les images. Quelle que soit la taille de chaque design ou que chaque élément de son contenu soit identique. Ce qui compte, c’est que ces éléments soient visibles partout et développent une relation visuelle unifiée forte. Par exemple, imaginons que vous concevez une carte postale, une affiche, un dépliant et une brochure pour un événement de charité. Maintenir une conception cohérente signifie que vous verrez les mêmes couleurs, images et styles de police dans les quatre éléments..
La beauté de ce concept réside dans le fait qu’il peut s’appliquer à pratiquement tous les projets de conception, que ce soit sous forme imprimée ou en ligne. Donc, une fois que vous êtes à l'aise avec la création de dessins cohérents, vous pouvez appliquer ce concept à tous vos projets..
La hiérarchie est l’une de mes étapes les plus préférées et les plus importantes pour la création d’un modèle cohérent. Non seulement il sépare les informations visuelles les plus importantes du reste, il crée une feuille de route pour l'œil lors de l'analyse de votre conception. Si vous souhaitez faire passer vos conceptions au niveau supérieur, envisagez de mettre en place une hiérarchie..
La meilleure façon d’explorer d’abord la hiérarchie consiste à utiliser des tailles et des couleurs de police. Au fur et à mesure que vous vous familiariserez, vous pourrez l’étendre à d’autres éléments graphiques, comme des images. Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir une brochure avant et après l'application des techniques de hiérarchie au texte..
À gauche, tout le texte de base a la même taille et la même couleur. Ce n'est pas non plus facile à analyser. La hiérarchie à la rescousse! Dans le bon exemple, vous pouvez voir que des titres plus grands ont été ajoutés pour séparer les longs blocs de texte et qu'une nouvelle couleur a été introduite pour séparer davantage les titres. Le truc ici est de choisir une couleur dominante que vous utiliserez tout au long de vos créations. Dans ce cas, un violet foncé est utilisé comme titre. Par conséquent, nous pouvons utiliser le même violet foncé tout au long de notre conception dans le texte et les éléments de conception, tels que les formes et les arrière-plans. Cela seul permettra de créer un superbe design unifié dans nos brochures, cartes postales, affiches, publicités imprimées, etc..
Vous venez de voir comment utiliser la hiérarchie dans les polices, mais il existe une autre astuce que vous pouvez appliquer à vos choix de polices pour renforcer davantage un design cohérent. Je parle des types de police et des proportions avec la taille.
Vous devriez idéalement limiter les types de police à trois dans vos conceptions et utiliser les mêmes polices tout au long. Pour simplifier les choix, j'ai choisi une police de dominance qui sera utilisée principalement dans tout le texte principal. Cela pourrait être pour vous le texte du paragraphe principal si vous avez beaucoup de contenu, ou simplement les zones de texte principales comme dans l'exemple ci-dessous.
Ensuite, je choisirai une police gratuite. Si vous travaillez principalement avec des polices san serif, vous pouvez en utiliser deux qui fonctionnent bien ensemble. Dans l'exemple ci-dessous, vous verrez une police dominante san serif pour le logo, l'événement et le site Web, tandis qu'une police san serif gratuite est utilisée pour le reste du texte..
Enfin, je choisirai une police de surbrillance qui varie considérablement de mes deux autres choix. Cela peut être une police serif ou même une police de script utilisée avec parcimonie dans votre conception. La police de surbrillance crée un intérêt visuel dans certaines zones de votre conception et dissipe la monotonie d'utiliser uniquement une police san sérif.
Vous pouvez modifier vos polices en utilisant les mêmes polices que celles de votre logo, des tailles alternatives, des grammages de police et des couleurs différentes pour mettre en valeur le texte important. Une fois que vous avez défini des tailles spécifiques pour votre texte, veillez à utiliser la même configuration dans toutes vos conceptions. Vous devrez peut-être réduire le texte pour l'adapter à un format plus petit, mais les proportions réelles resteraient similaires. Cela aide à créer un design cohérent, peu importe la taille.
Les images sont un excellent moyen de créer un design cohérent. Ils constituent la partie principale de votre conception qui est le plus susceptible d'attirer quelqu'un. Vous voudrez travailler avec quelques images sélectionnées et, comme pour les polices, varier les tailles et les emplacements en fonction de l'élément à imprimer. Décidez également quelles images doivent figurer sur tous les documents imprimés. Vous devez renoncer à certains d'entre eux en raison de restrictions de taille..
Par exemple, vous pouvez voir ci-dessous une publicité imprimée à gauche et une brochure à trois volets à droite. Ensemble, les choix de police et de couleur ont créé un design unifié. Les trois images principales sont également véhiculées, mais dimensionnées et placées différemment pour tenir compte des différences de taille de la publicité imprimée et de la brochure. Le logo est également représenté un peu différemment avec la boule d'étoiles dans la barre verte versus superposée au-dessus du texte en haut de la brochure.
Ces différences de taille permettent une flexibilité dans votre flux de travail de conception et ne briseront pas un design cohérent. Vous voulez réellement un peu de variété pour garder les choses intéressantes. Le fait que vous utilisiez les mêmes images tout au long de votre conception crée cet aspect unifié.
Le fait de maintenir une hiérarchie dans les tailles de police et d’image, ainsi que de les intégrer dans l’ensemble de vos conceptions, crée un design cohérent. Peu importe avec quel article vous commencez. Examinez votre contenu et votre plan de conception au début et déterminez quels éléments sont essentiels au cœur de votre conception. Cela vous aidera à choisir les éléments devant figurer sur tous vos documents imprimés et à créer une expérience visuelle solide pour votre public. N'ayez pas peur de le mélanger en variant vos tailles et votre emplacement. Tant que vous conservez une proportion relativement similaire dans vos articles, vous conservez une conception unifiée..
N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas de créer un design identique. Il s'agit d'en créer un qui soit flexible dans plusieurs formats, mais conserve une sorte de similitude visuelle. Lorsque vous regardez toutes vos pièces ensemble, elles doivent clairement appartenir.
Il est maintenant temps d'appliquer ces conseils! Assurez-vous de consulter mon cours complet sur la conception du marketing imprimé. Vous apprendrez les bases pour commencer à réfléchir à une conception marketing cohérente, l'appliquer à cinq projets de conception et préparer le tout au cours du processus d'impression..
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