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Je me suis récemment assis pour une entrevue avec Creative Lead dans l'une des entreprises de conception de la nouvelle vague en Chine..
J'ai un ami de la République tchèque qui m'a raconté une belle histoire de shopping après que le pays ait obtenu son indépendance de l'URSS. Durant toute son enfance, il n'y avait jamais eu qu'une seule marque de yaourt au supermarché. Puis le pays s’est ouvert et un jour, elle est allée à l’épicerie et il y avait deux choix. Quelle était la différence? Elle a passé des heures à lire chaque mot sur les deux étiquettes de yaourt à la recherche d'un moyen de déterminer laquelle était la meilleure, et elle a dit que la plupart de ses amis et de sa famille étaient également déconcertés. Ils restaient dans le magasin pendant des heures à vérifier les informations nutritionnelles, à lire les emballages, à comparer le poids du produit… Je pense à cette histoire chaque fois que je vois des preuves de la modification des habitudes de consommation chinoise..
Je ne veux pas dépeindre la Chine comme une curiosité post-soviétique: ce n'est pas le cas. Les grandes villes chinoises sont aussi modernes que partout ailleurs et le consommateur chinois est bien passé dans un magasin cherchant du yogourt. Mais j’entends attirer l’attention sur les phases que traversent les sociétés de consommation lorsqu’elles gèrent le processus de choix sur un marché qui en est d’abord dépourvu, puis rempli, puis saturé. À un moment donné de ce processus, la conception commence vraiment à compter, en tant que facteur de différenciation. Dès lors, les entreprises commencent à la valoriser et sont de plus en plus disposées à en payer le prix. En Chine aujourd'hui, on a l'impression de franchir le sommet de cette phase, et les entreprises de design commencent à créer une ambiance très similaire aux entreprises de design en Europe, par exemple (en conservant les caractéristiques de conception locales)..
C'est une évolution incroyable à regarder et G'Day se situe à l'avant-garde de ce nouvel horizon. G'Day est un atelier de design basé à Shenzhen, une ville portuaire continentale située juste au bord de l'eau venant de Hong Kong et l'un des épicentres du commerce et de l'industrie de la Chine. Au début de l'année dernière (2013), G'Day a été sélectionnée comme l'une des entreprises de design chinois les plus inspirantes de Creative Bloq. J'ai contacté JS Chen (), directeur de la création et chef de l'équipe de conception de G'Day, pour discuter de certains de leurs projets antérieurs et obtenir son point de vue sur l'industrie de Shenzhen..
JS Chen () Chen est non seulement un type sympa, dont la vision du secteur du design de Shenzhen saura vous convaincre que les rigueurs du travail sont similaires, peu importe où vous vous trouvez, mais ce que vous exprimez ici est emblématique de ce qui se passe dans toutes les grandes villes du monde. La Chine, qui passe d’une économie essentiellement industrielle à une économie du secteur tertiaire.
Alors dis-nous un peu G'day: comment ça a commencé et tout ça.
Je suis dans le design depuis le début et j'ai beaucoup de chance que ce soit maintenant mon travail à plein temps. Cela me passionne énormément, et cette passion me pousse à être meilleur. Nous avons été lancés en 2010 et nous avons actuellement cinq personnes: trois concepteurs, un développeur et un chef de projet. Notre philosophie est que nous concevons pour identifier les problèmes. Une fois que nous le faisons, nous essayons de formuler une pensée nouvelle et créative qui donne lieu à des solutions rationnelles à ces problèmes et, idéalement, le produit final entraîne un changement de comportement réel..
Nous adorons le projet «Star Kiwi» que vous avez posté sur Behance - de magnifiques couleurs. C'est une entreprise de desserts, oui?
Merci pour le pouce levé! Oui, Xingqiyi (STAR KIWI) est un magasin vendant des desserts à base de fruits. STAR KIWI a été fondée en 2005 et est devenue célèbre pour ses fruits et son gâteau. À l'origine, il s'agissait de votre magasin standard traditionnel, mais, à mesure que la gamme de produits continuait de s'étendre et de se diversifier, l'ancienne image de marque ne pouvait plus être adaptée au développement de la marque. La nouvelle marque incorpore [en tant qu'éléments visuels] les produits mis à jour eux-mêmes, combinés à une apparence de «repas légers». Nous avons obtenu ce projet grâce à une recommandation personnelle de quelqu'un qui a également ressenti à quel point il était essentiel que cette marque adopte une approche plus systématique et une définition plus claire de la marque..
STAR KIWI sur Behance 
Les fruits et les cuisines ont une belle relation, vraiment. Vous trouverez un nombre incroyable d'outils intéressants dans toutes les cuisines où les gâteaux sont préparés. Les fruits se déclinent également dans une telle variété de formes amusantes. Lorsque vous associez ces éléments, le consommateur peut ressentir la joie et la joie inhérentes au processus de création de ces desserts, tout en obtenant immédiatement une bouffée de fraîcheur, d'amusement et de saveur..
Et que dire du travail de la ville de «Shenzhen»?
Cela a été fait pour le projet CitID, où les concepteurs de différentes villes du monde entier ont été invités à créer un symbole de ville unique basé sur leur propre expérience de vie dans cet endroit. J'étais l'un des concepteurs invités à participer et j'ai pris les thèmes du bord de mer, arbres, bateaux, architecture de Shenzhen, et les ai mis dans un simple collage de symboles qui traduisent notre atmosphère locale de diversité, de jeunesse et de dynamisme..
D'après mon expérience personnelle à Beijing, j'ai remarqué que récemment, les gens ont commencé à accorder plus d'importance à un bon design qu'il y a trois ou cinq ans. Quelle est votre expérience avec l'industrie à Shenzhen? Trouvez-vous que plus de clients sont prêts à investir dans le design?
Shenzhen a toujours été à la fois une ville tolérante et une ville qui ose innover, mais récemment, la valeur accordée au design a commencé à prendre de l'ampleur. Les entreprises sont de plus en plus conscientes que leurs stratégies de développement et la qualité de leurs marques sont étroitement liées. Dans le passé, les entreprises n'accordaient de la valeur qu'au produit lui-même, mais avec le développement d'Internet et la facilité avec laquelle les consommateurs partagent les produits, les qualités inhérentes susceptibles de rendre un produit compétitif sont moins ciblées et vous ne pouvez que pénétrer vraiment L'expérience du consommateur via la conception - c'est la voie vers plus de profits.
Etes-vous sélectif quant aux clients que vous engagez et, si oui, quel est votre processus de sélection? Y at-il certains types de projets que vous ne prendrez pas?
Je n'aime pas choisir en fonction du projet, mais j'aime bien entrer en contact avec un plus grand nombre de types de projets, et des projets inhabituels nous donnent un avant-goût de quelque chose de stimulant. Au lieu de cela, nous préférons choisir nos clients en fonction de notre capacité à bien travailler avec les gens. Nous avons soif de bonnes relations de coopération: l’autre partie doit respecter et comprendre le processus de conception et doit avoir une certaine confiance mutuelle. Nous aimons beaucoup les projets de service public, ce qui nous permet d’aider les plus démunis et de nous faire connaître..
Vous avez travaillé pour des clients internationaux et chinois. Quelles sont les principales différences que vous avez constatées en travaillant pour les entreprises chinoises et occidentales??
Nous constatons généralement que le flux de processus est plus fluide lorsque nous traitons avec des clients internationaux. Les projets avec des entreprises chinoises locales exigent généralement plus de patience.
Quelle est votre opinion sur le statut actuel du secteur de la conception web à Shenzhen? Y at-il beaucoup de designers talentueux ou juste quelques-uns, pensez-vous?
Bien sûr, la conception de sites Web est devenue un sujet d'actualité et la conception de sites Web contribue au développement du commerce sur le Web, mais je pense que notre familiarité avec les tenants et les aboutissants de la conception de sites Web n'est pas à la hauteur, et cela limite notre capacité à nous exprimer à travers ce média. Il faut beaucoup de temps et d’efforts pour approfondir, par exemple, le débogage réactif, l’élaboration de concepts de conception novateurs, la photographie de produits [en approche] [en ligne], la compréhension de l’expérience utilisateur, etc. Web designers talentueux à Shenzhen, beaucoup dont j'aime le travail.
Semble solide!
Merci d'avoir pris le temps de faire cette interview - chaque fois que je fais ça, j'ai enfin le temps de me comprendre un peu, hah.
Accentsconagua