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Ce que vous allez créerConcevoir un logo à partir de zéro peut sembler une tâche ardue. Dans cet article, je vais vous guider dans le processus de création de logos uniques, uniques et distinctifs qui vont au-delà des attentes de vos clients..
Avant de commencer à rédiger des idées, d’intégrer l’étude de marché dans votre processus de création et d’affiner votre logo final, je vous guiderai dans l’ensemble du processus, de A à Z..
À l'aide de cette liste de contrôle de conception de logo pratique, vous vous sentirez toujours prêt à entreprendre un projet d'image de marque et à produire des résultats qui correspondent à la facture à tout moment..
Un logo rassemble les valeurs, l'héritage, les ambitions et les valeurs d'une organisation et lui donne une expression visuelle..
Vous voulez que votre logo reflète fidèlement la société. Gardez à l'esprit que les dernières tendances en matière de création de logo pourraient ne pas convenir si la conception n'ajoute rien de significatif à la perception de l'entreprise par le consommateur..
Apprenez tout sur l'entreprise avant de commencer à concevoir.
UNE questionnaire peut être un lieu utile pour commencer à poser des questions sur les impressions des dirigeants et des employés sur l'entreprise, et à essayer d'extraire l'essence de ce que c'est que de travailler et d'acheter auprès de cette entreprise. Vous constaterez que le client est plus susceptible de vous considérer comme digne de confiance en conséquence et d’être beaucoup plus susceptible d’adhérer à vos idées..
Une fois les questionnaires remplis, vous pouvez créer un dossier de conception pour le projet de logo, que vous pouvez avoir pendant que vous réfléchissez à des idées.
Examinez les logos des entreprises de secteurs similaires et des concurrents de vos clients. Ont-ils des caractéristiques communes *? Il est bon d'avoir une vue d'ensemble du secteur afin de canaliser votre créativité vers le bon chemin..
* Attention: évitez de réinventer des éléments d'autres logos pour que quelque chose soit légèrement différent, et il va sans dire que vous devriez jamais copier le logo de quelqu'un d'autre. Votre recherche devrait éclairer votre processus créatif, mais traitez-la comme une recherche de base et non une inspiration directe pour vos propres conceptions..
Ce n’est pas le moment de regarder l’écran de l’ordinateur vacant et baveux devant un écran d’ordinateur. Votre créativité sera plus fluide lorsque vous travaillerez avec des méthodes démodées..
Sortez de grandes feuilles de papier et cherchez un endroit calme et tranquille où vous ne serez pas dérangé. Donnez-vous quelques heures pour laisser libre cours à vos idées. Lorsque vous commencez à être fatigué ou frustré par une idée particulière, éloignez-vous du journal et sortez faire une pause. Vous reviendrez plus rafraîchi et avec votre créativité prêt à couler à nouveau.
Consacrez une nouvelle feuille de papier à l’exploration d’un concept de design. Remplissez chaque feuille avec des tonnes de croquis approximatifs et de mots écrits qui vous guideront plus tard..
Lorsque vous avez rempli la page, déplacez-la et commencez avec un tout nouveau concept sur une nouvelle feuille. Même si vous avez aimé la première idée que vous avez eue, forcez-vous à considérer le mémoire sous un angle complètement différent. Visez le contraire de l'idée avant, par exemple, si votre première idée était plus illustrative, rédigez quelques idées pour un logo typographique..
Dessins du logo Bolt Graphics pour les mascottes de Firefox OSChaque grand logo aura ces deux qualités. Si vous rédigez des idées pour un style de logo abstrait ou illustratif, réfléchissez à la façon dont ce logo peut se comporter comme une sorte de pictogramme. Pouvez-vous associer un symbole visuel aux services proposés par l'entreprise??
Inspirez-vous des meilleurs logos symboliques, comme le Tour de France design (repère le cycliste!)…
Création du logo du Tour de France… Ou l'ingéniosité technologique du Sony vaio logo.
Création du logo Sony VAIOVous voulez également vous assurer que vos créations de logo sont distinctif-c'est-à-dire qu'ils sont à la fois mémorables et uniques.
Les logos réussis sont immédiatement reconnaissables. Si quelqu'un vous dit de penser à McDonald's, vous pouvez immédiatement visualiser le logo dans votre esprit. Ce joyeux «M» jaune est logé dans le cerveau de millions de consommateurs. C'est extrêmement mémorable et il ne ressemble pas à aucun autre logo, il est tout à fait distinctif.
Pour une inspiration plus symbolique des logos, jetez un coup d’œil à cette liste de quelques-uns des logos étranges et merveilleux qui se sont révélés être des exemples de marques réussies:
Le logo de McDonald's a du succès pour une autre raison, car il est aussi incroyablement simple…
Les photos difficiles ou les illustrations complexes ne fonctionnent tout simplement pas pour les logos. Lorsqu'elles sont réduites à une taille réduite, elles deviennent floues et n'ont pas le caractère symbolique d'un simple logo graphique ou typographique..
Lors de la rédaction de vos idées de logo, veillez à ce que les dessins soient minimes, simples et sans fioritures. Rappelez-vous que les superbes logos doivent plus aux bonnes idées que les grands artistes.
Prenons un exemple. Supposons que vous concevez un logo pour une entreprise de café. Plutôt que de dessiner une esquisse complexe d'une tasse de café, essayez de vous concentrer sur les éléments les plus simples qui la composent. Que diriez-vous du tourbillon de crème dans la tasse ou de la tige incurvée du manche? Ce sont des éléments simples qui pourraient bien interagir avec le nom de l'entreprise et aider à obtenir le style de pictogramme souhaité..
Pour les grandes entreprises qui ont un large public de consommateurs et une circulation nationale ou internationale, les logos symboliques ou «abstraits» peuvent très bien fonctionner. Mais ils ont souvent besoin d’être soutenus par des campagnes publicitaires et une exposition marketing..
Parfois, un logo de type simple répond plus efficacement au brief qu'un dessin abstrait. Les logos typographiques ne réinventent peut-être pas la roue, mais ils peuvent simplement servir de ticket aux entreprises locales ou aux commerçants indépendants..
Vous concevez pour un cabinet d'avocats, par exemple? Définir le nom de la société dans une police de caractères serif grave donnera un sentiment de confiance et de crédibilité, sans avoir besoin d'une image de soutien. Définir le nom d’une boulangerie dans un scénario sordide donnera aux consommateurs l’impression immédiate d’une marque locale sympathique et tournée vers la communauté..
Apprenez à utiliser efficacement la typographie dans la conception de votre logo avec ce didacticiel:
Une fois votre brainstorming terminé, mettez de côté vos esquisses et prenez une pause. Si vous en avez le temps, revenez à vos croquis le lendemain. Vous serez capable de voir votre travail avec un esprit plus clair; après une pause, on voit souvent immédiatement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Choisissez votre esquisse la plus forte sur chaque page d’idées et affinez-la davantage. Créez plus de croquis à la main avant de numériser les dessins sur votre ordinateur. À ce stade initial, utilisez le logiciel avec lequel vous vous sentez le plus à l'aise pour créer des versions raffinées de vos croquis, qu'il s'agisse d'Adobe Illustrator, de Photoshop ou de CorelDRAW, entre autres. Vous pouvez vectoriser le logo final à un stade ultérieur.
À ce stade, vous ne voulez pas perdre beaucoup de temps à perfectionner la conception de votre logo; après tout, le client n'en choisit que quelques-uns. Le moment est venu d'expérimenter des éléments facilement modifiables, tels que la couleur. Assurez-vous que vos créations fonctionnent aussi bien en noir et blanc (silhouette), en niveaux de gris et en couleur. Si vos conceptions fonctionnent aussi bien dans les trois coloris, votre design sera ultra-flexible et facile à utiliser..
Essayez d’affiner cinq à huit idées qui varient entre elles. Ne répétez pas simplement la même idée en cinq propositions de logo distinctes. Si le client ne l’aime pas, cela fait cinq logos perdus. Mais aussi, ne soyez pas tenté d'inclure des designs de second ordre ou des designs que vous n'aimez pas personnellement - il y a toujours un risque que ce soit le logo que le client choisit.
Créez un document de proposition PDF et attribuez une page entière à chaque dessin. Ne soyez pas tenté d’assembler les dessins sur la même page; ils seront trop distrayants pour le lecteur.
Si vous souhaitez soutenir subtilement un dessin favori, placez-le au début de la proposition. L'image restera dans l'esprit du client lorsqu'il lira le reste de la proposition. Vous avez deux designs préférés? Placez votre autre logo préféré à la fin de la proposition. Les images visibles sur la dernière page laisseront une impression durable sur le lecteur..
Logo final du tutoriel sur le logo Team AwesomeOrganisez une réunion avec le client afin de pouvoir discuter, en face à face, des idées derrière chaque design. Cela vous donne également une connaissance directe de la façon dont le client réagit à chaque design, ce qui peut être utile si vous devez défendre un design en particulier ou suggérer des améliorations pour un design que vous aimez mais qui le tient moins..
Le client vous paie pour créer un bon logo, mais cela ne veut pas dire qu'il doit écouter tous vos conseils. S'ils n'aiment tout simplement pas le design que vous préconisez, ne vous sentez pas abaissé. Ceci est juste une partie nécessaire du processus de conception, et cela peut effectivement conduire à se concentrer sur une conception qui s'avère être un meilleur reflet de l'identité de leur entreprise..
D'un autre côté, si vous pensez qu'un modèle particulier convient parfaitement à l'entreprise et que le client ne voit pas les choses dans les yeux, soyez prêt à vous battre avec assurance, mais poliment..
Après tout, vous êtes le concepteur, et un client dépourvu du sens du design peut avoir besoin de quelques conseils. Expliquez votre pensée derrière la conception et justifiez-la. Expliquez comment le logo présenterait la société sous un jour nouveau et atteindrait un marché de consommateurs plus large.
Y a-t-il des éléments mineurs dans la conception qui rebutent le client? Un changement subtil de couleur ou de style les fera-t-il changer d'idée? Ne claquez pas et ne vous sentez pas éjecté s'ils n'aiment pas un dessin dès le départ; au lieu de cela, proposer des solutions constructives à la critique négative.
La conception finale de votre logo bénéficiera en fin de compte de telles discussions et reflétera fidèlement vos compétences en conception et la connaissance instinctive de votre propre entreprise par le client..
Ce n’est pas uniquement le PDG, les directeurs ou les employés de la société qui ont besoin de connaître votre logo avant de le finaliser. Un logo sera considéré comme un succès ou un échec par le consommateur ciblé. Faites donc des études de marché un élément clé de votre processus de raffinement..
Collaborez avec le client pour limiter vos conceptions à quelques options, peut-être trois, dans une gamme de couleurs et de polices de caractères légèrement différentes (le cas échéant), et présentez-les à un échantillon de consommateurs potentiels. Si l'entreprise dispose d'une équipe dédiée à l'étude de marché, utilisez-la!
Essayez de jauger la réaction émotionnelle de l’échantillon à l’aide de vos logos. Que ressentent-ils à propos de chaque motif? Cela vous semble excitant ou terne? Cela inspire-t-il la confiance ou la suspicion? Le logo donne-t-il à la société un aspect luxueux ou à petit budget? Est-il immédiatement clair dans quel secteur se trouve l'entreprise et quels services elle est susceptible de fournir? Si vous ajustez certains éléments de conception, tels que la couleur ou la police de caractères, la réponse de l'exemple est-elle radicalement différente??
Pas dans votre vie quotidienne, bien sûr, mais simplement en leur montrant les créations de votre logo à ce stade. Les personnes qui ont un investissement émotionnel en vous sont moins susceptibles d’être complètement honnêtes dans leurs critiques afin d’épargner vos sentiments.
Votre mère est peut-être tellement fière d'elle qu'elle dirait même que le logo de Yahoo est incroyable (quand ce n'est clairement pas le cas).
Il peut être tentant de partager votre travail avec des personnes que vous aimez, mais essayez de le garder entre vous et le client pour le moment..
En vous basant sur les commentaires des clients et de l'échantillon de marché, vous devriez maintenant être en mesure de choisir le logo que vous allez peaufiner et développer pour en faire le logo final..
Oui, vous êtes le concepteur, mais c'est le client qui aura finalement le dernier mot (il vous paye après tout!). Votre étude de marché doit appuyer la bonne décision et vous aider à vous limiter à un logo.
Votre logo doit être évolutif et des éléments tels que la couleur doivent pouvoir être facilement édités par l'équipe de conception ou de marketing du client. Assurez-vous que la conception finale de votre logo est au format vectoriel (.EPS ou .AI) et utilisez un logiciel de dessin vectoriel tel que Adobe Illustrator ou CorelDRAW pour ce faire..
Vous pouvez utiliser votre dessin original comme modèle pour créer le logo vectoriel final. Placez le dessin original sur un calque verrouillé dans le programme et construisez votre vecteur par dessus, en utilisant l'image comme aide au traçage. Bien que ce ne soit pas idéal, si vous manquez de confiance en un logiciel vectoriel, il existe des moyens de "tricher" Trace d'image la fenêtre (Fenêtre> Trace d'image) dans Adobe Illustrator. Le résultat pourrait ne pas sembler aussi fluide et naturel, mais ce n'est pas mal du tout.
Pour des conseils plus détaillés sur les logiciels à utiliser pour concevoir votre logo, consultez cet article:
Découvrez comment Roberlan Borges a vectorisé le logo de notre équipe interne de conception et illustration, «Team Awesome»:
Si l'entreprise a une marque existante, ne la rejetez pas. Essayez d'adapter le logo pour qu'il fonctionne parfaitement avec les autres éléments de la marque, tels que les couleurs et les polices..
D'autre part, un nouveau logo pourrait être une opportunité de redessiner l'identité de la marque dans son ensemble. Un client disposant d'un budget serré pourrait chercher à éviter cela, mais d'autres pourraient être ouverts à l'idée.
Quoi qu'il en soit, votre logo fait partie intégrante de l'identité de la marque de l'entreprise. Vous devez donc vous adapter à une marque existante ou en proposer une nouvelle, en utilisant le logo de votre marque comme point de départ..
Le diable est toujours dans les détails, et avec le logo, c'est certainement le cas. La perfection n'est pas chose facile, mais continuer d'affiner votre dessin jusqu'à ce qu'il soit le meilleur possible est le seul moyen de vous assurer que votre logo résistera à l'épreuve du temps..
Essayez de faire des modifications subtiles au logo et créez plusieurs versions du même motif. De petits changements dans la couleur, la police de caractères et même le crénage (voir la refonte du logo de Google en 2014) peuvent transformer votre dessin pour le meilleur et le rendre absolument parfait.
Si vous voulez que votre logo soit utilisé avec succès par le client, vous devez lui fournir plusieurs versions du même motif pouvant être utilisées à des fins différentes..
Développez votre logo finalisé dans un format horizontal, qui fonctionnera pour les en-têtes de lettre et les bannières Web…
… Plus un format vertical ou carré pour les cartes de visite et les articles promotionnels…
… Et enfin voir si vous pouvez transformer votre logo en une icône très simple, idéale pour les favicons et les médias sociaux.
Plus vous donnez à votre logo un aspect souple et polyvalent, plus il est probable qu'il deviendra indispensable pour l'entreprise. Ils seront moins susceptibles de chercher un changement de marque après un court laps de temps… ce qui nous conduit au problème épineux du changement de marque, mais cela ne doit pas être une perspective décevante…
Concevoir un logo peut sembler une tâche ardue, mais ne paniquez pas! Suivez cette liste de contrôle sans faille chaque fois que vous vous lancez dans un nouveau projet de logo et voyez vos créations prendre vie…
Explorez plus en détail la création de logo avec notre sélection de didacticiels utiles:
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