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Image: © Centre Barbican / Nord
Nous examinons ici quelques-uns des meilleurs exemples de documents de directives de marque, également appelés «guides de style». Un grand Directives de marque document définit non seulement les règles d'utilisation de vos "éléments de marque", notamment les logos, les couleurs et les polices de caractères, mais insuffle également de la vie à votre marque et fait de la stratégie visuelle une joie et non une corvée.!
Qu'il s'agisse de bibles de style exhaustives ou de guides de pointe qui insufflent une nouvelle vie aux identités d'entreprise traditionnelles, nous choisirons les meilleures leçons de chaque guide et vous indiquerons comment appliquer ces conseils à votre propre travail de conception de marque..
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Illustrateurs, photographes et designers indépendants. Petites entreprises. Firmes multinationales.
Qu'est-ce que ce qui précède a en commun? Ils bénéficieraient tous également d'avoir un guide de style--un document qui établit les règles pour l'application de leurs «actifs de marque», qui comprennent des éléments utiles tels que des logos, des couleurs de marque et des polices de marque.
Guide de la marque Foursquare
L'objectif principal d'un document de principes de marque est de guider les autres utilisateurs sur la manière dont ils peuvent utiliser l'image de marque de l'entreprise lorsqu'ils créent de nouvelles informations, telles que des cartes de visite, des publicités, des sites Web, des emballages… essentiellement tout ce qui représente visuellement l'entreprise..
Manuel de marque easyGroupMême si votre entreprise n’a qu’un seul employé (c’est-à-dire vous!), Un guide de style vous aidera à relier toutes les manières que vous vous présentez visuellement et à créer votre 'identité de marque' Dans le processus.
Quelle que soit la taille de l'entreprise, la création d'un guide de style a un but pratique et c'est amusant de le faire aussi.!
Ou, comme cette question devrait vraiment être formulée:
«J'aime créer et concevoir des choses, c'est vraiment amusant! Alors, pourquoi aurais-je besoin d'un document qui limitera ma créativité? '
Les concepteurs sont divisés en deux camps. Si vous travaillez pour vous-même, en tant que pigiste ou pour une agence, et effectuez un travail varié, vous serez peut-être habitué à respecter les directives de la marque de différents clients, mais vous aurez peut-être le sentiment plus de "liberté" créative dans votre travail quotidien.
Un client peut sous-traiter à un pigiste ou à une agence pour obtenir un point de vue différent sur son image de marque, sa publicité ou son marketing, et ainsi être disposé à lever un peu les contraintes de son image de marque d'entreprise pour tirer parti de cette nouvelle perspective créative..
Après tout, les plus gros clients ont souvent des équipes de conception internes dont les tâches consistent à se conformer au guide de rédaction de la société et à créer des supports plus normalisés. Entrez les deuxièmes concepteurs de camp qui travaillent en interne exclusivement pour une entreprise ou une organisation..
Le premier groupe de concepteurs pourrait se sentir un peu désolé pour le second, car ils pensent que ceux du second ne sont pas aussi créatifs. Cela peut être vrai pour certains designers internes, mais pour d'autres, ce ne sera tout simplement pas le cas. Tout dépend de la qualité des directives de la marque de leur employeur. Si votre guide de style réussit, il n’étouffera pas la créativité, il le canalisera.!
Ce qui nous amène à cette grande déclaration et à cette devise essentielle pour tout créateur de guide de style:
"Un guide de style devrait faire exactement cela, mais ne jamais restreindre la créativité"
Directives concernant la marque Barbican
Jetons un coup d’œil à quelques guides de style qui adhèrent fidèlement à cette devise et donnons quelques indications sur les éléments essentiels d’un guide de style réussi..
Rome n’a pas été construite en un jour, comme dit le proverbe. Et les directives de la marque sont les mêmes. Chaque guide de style prend un peu de travail; mais combien de travail est vraiment à vous. Ce qui suit vous guidera à travers les éléments essentiels de tout bon guide de style, mais c’est votre choix si vous voulez développer le guide de NASA ou British Rail les proportions (voir ci-dessous).
British RailLe manuel d’identité de la marque est un classique; mais seulement pour être lu par les fanatiques ultimes de la marque. Tu étais prévenu…
NASAne veut pas que les couleurs de leur logo soient fausses… même en sépia.
Chaque guide de style digne de ce nom comportera les éléments suivants:
Jetons un coup d'oeil à quelques exemples réussis de ceux-ci en action:
le Couverture La première étape pour un lecteur est un guide de style, ce qui en fait un excellent endroit pour faire connaître votre identité de marque. C’est l’endroit idéal pour résumer les principaux éléments de votre marque (logo, couleurs et principal polices de caractères) et de montrer votre style de marque de manière créative et captivante.
Ici, la société de l'application hip Foursquarecombine les trois éléments principaux de son identité de marque - logo, couleurs et polices de caractères - pour créer un motif de couverture simple mais saisissant qui a un effet vaguement hypnotique sur le lecteur, ce qui n’est pas une mauvaise chose.
Guide de la marque Foursquare
le Université d'East AngliaCette pochette allie formalité et simplicité, associant le logo UEA de grande taille à la marque bleue de l'université. Pas de chichi inutile ici.
University of East Anglia (UK) - Directives concernant l'identité de marque
Que votre document soit composé de quelques pages ou de quelques volumes (nous vous examinons, British Rail), c’est toujours une bonne idée d’inclure un Contenu page dans le cadre de votre guide de style. Cela aide les lecteurs à s'orienter et transforme le document en un manuel de marque que les lecteurs peuvent utiliser pour trouver des conseils sur les polices, par exemple, en cherchant simplement la page correspondante..
Qu'est-ce qui fait une bonne page de contenu? Gardez-le simple, sans encombrement, facile à lire (pas de taille de police minuscule ici, s'il vous plaît), et divisez la liste de contenu en sections si cela semble un peu long.
Marque d'assurance Lloyds agrémente sa page de contenu avec une gamme de couleurs de marque, sans compromis sur la simplicité et la facilité d'utilisation.
Directives de la marque Lloyds
De nos jours, la plupart des grandes entreprises aiment inclure une devise ou une devise de marque au début de leurs guides de style..
Si vous êtes une entreprise individuelle, cela peut sembler un peu difficile (même si ma devise serait sans doute «Buvez toujours du café avant d'essayer de créer des directives de marque»), mais pour les plus grandes entreprises, cela peut être un bon moyen de faire savoir à vos employés comment l’image de marque de la société s’inscrit dans son ensemble et comment elle développera les progrès et les succès de la société à l’avenir..
Foursquare le dit en termes simples (et en gros caractères).
Guide de la marque Foursquare
easyGroup définir leurs «valeurs de marque» dans des cadres orange faciles à lire et conviviaux pour les marques.
Manuel de marque easyGroup
Que vous soyez pigiste ou PDG d'Apple, l'identité visuelle de votre entreprise sera ancrée dans son logo..
Un logo est l'élément le plus immédiatement reconnaissable de l'identité de votre marque. Cela peut être basé sur des types (peut-être une signature ou une simple composition typographique), symbolique (juste un graphique) ou une combinaison des deux, mais vous allez certainement vouloir définir les règles d'utilisation de votre beau logo.
Quelques points à considérer et à préciser dans votre guide de style:
Comment devrait le logo ne pas être utilisé? Pouvez-vous démontrer des exemples incorrects (voir NASAVoici un exemple un peu exagéré ci-dessous)?
manchot démontre la taille d'impression minimale recommandée de son logo iconique et suggère des indications pour les marges.
Directives concernant le logo des manchots
Ne plaisante pas avec le NASA équipe de marque. Ils seront vraiment fâchés si vous appliquez le logo de l’une des nombreuses manières incorrectes démontrées dans leur «système d’identité»..
Système d'identité de la NASA
À moins que vous ne puissiez imprimer votre papeterie de marque sur une ancienne imprimante laser noir et blanc, il semble très probable que vous envisagiez d'utiliser la couleur sur vos supports de marque..
La couleur peut donner vie à une marque, la rendant passionnante, accessible, luxueuse, sérieuse ou légère, parmi tant d'autres qualités émotionnelles que nous associons à des couleurs et à des combinaisons de couleurs particulières.
La couleur peut aussi être maltraitée de manière regrettable et injustifiée. Pour éviter à quiconque d'appliquer un effet néon sur la police de votre marque ou de retoucher votre logo adoré dans des tons pastel, consacrez une page de votre guide de style à l'application correcte de la couleur..
Points à considérer et à inclure dans le guide:
easyGroup offre aux lecteurs toute la gamme des options pour appliquer sa marque orange immédiatement reconnaissable.
Manuel de marque easyGroup
MailChimp fournit uniquement les couleurs de sa marque au format de code HEX. Cela n’est peut-être pas aussi traditionnel, mais cela convient parfaitement à une entreprise exclusivement numérique et facilite l’application en ligne des couleurs de la marque..
Actifs de la marque MailChimp
Empêchez votre collègue de modifier vos cartes de visite avec une police de caractère novatrice en définissant la loi sur l'utilisation des polices de caractères de votre marque..
Il est important de définir les polices que vous souhaitez utiliser pour les supports de marque, ainsi que de définir les règles d'utilisation de ces polices. Envisager d'inclure des conseils sur:
le Théâtre BarbicanLes directives de la marque en matière de marques sont un exemple réfléchi et très efficace de présentation des informations sur les polices de caractères de manière conceptuelle. Faire exploser 'Futura' et le mettre dans une couleur contrastante donne plus de signification et de mémorisation à la police.
Les instructions relatives au dimensionnement et à l'alignement des caractères sont présentées dans un style ludique et coloré qui donne l'impression que les règles sont inspirantes et non irritantes..
Directives concernant la marque Barbican
Aucune marque n'existe dans une bulle. La conception réussie de la marque répond avec souplesse - la plupart des bons logos seront tout aussi efficaces associés à des graphiques et / ou à des photographies que s'ils étaient seuls..
Mais (vous l'avez deviné), vous devez spécifier dans votre guide de style comment utiliser les images à côté d'autres éléments de votre image de marque..
Assurez-vous de penser à ce qui suit et fournissez quelques images pour illustrer les bons (et les mauvais) exemples:
Le guide de style clair et concis utilisé par le Forces armées suédoises comporte des pages simples et minimales consacrées à l'utilisation appropriée des graphiques et de la photographie.
Manuel de la marque des forces armées suédoises
Vous avez peut-être inclus quelques exemples de votre marque en action ici et là, mais c'est également une bonne idée de consacrer une page ou deux de votre guide de style à la présentation d'exemples de bonnes pratiques..
Il peut s'agir d'exemples concrets d'affiches, de matériel d'exposition, de dépliants, etc., comme illustré dans l'exemple Barbican ci-dessous. Vous pouvez également inclure des maquettes simples de cartes de visite et d’autres éléments, indiquant la manière dont les éléments de votre marque (logos, type, couleur, etc.) doivent être positionnés et imprimés..
le Barbacane La section Meilleures pratiques de ce guide présente la marque stylée Barbican en action, réunissant graphismes, photographies, types, logo et couleurs pour créer des affiches et des dépliants parfaitement adaptés à la marque..
Directives concernant la marque Barbican
Pourquoi ne pas montrer la flexibilité et le potentiel créatif de la marque en présentant des exemples d'emballages de marque? Ici le Bagel Street Café La marque se développe pour créer des étiquettes élégantes pour bouteilles d'eau.
Bagel Street Café Identité visuelle
Bien que ce ne soit certainement pas un élément essentiel d’un guide de style, c’est bien de donner une brève note de remerciement à la fin de votre guide. Si le lecteur arrive jusqu'à la fin de votre document, cela signifie qu'il est beaucoup plus susceptible de s'intéresser à la marque et à la manière dont elle est présentée..
Ne présumez pas que tous les autres membres de votre studio / entreprise / entreprise se soucient autant que vous de votre marque. La plupart recevront un PDF volumineux dans leur boîte de réception ou dans leur bac et l'oublieront rapidement. C’est pourquoi tant d’entreprises proposent désormais à leurs employés un «portail» de marque en ligne, qui est une version plus concise d’un guide de style existant uniquement en ligne. Et il est instantanément plus accessible et utile, offrant aux employés des logos, des polices et des graphiques téléchargeables instantanément..
Si vous partagez des actifs de marque avec plusieurs autres personnes, envisagez d’héberger votre marque en ligne..
le Essaim marque (appartenant à Foursquare) fournit une gamme de logos et d’icônes sur son site Web que les utilisateurs peuvent télécharger facilement.
Essaim de ressources en ligne
Les directives en matière de marque devraient vous aider, vous ou vos employés, à avoir confiance dans la création de supports de marque conformes aux règles de votre marque, mais aussi leur donner les conseils et la liberté d’être créatifs. Après tout, concevoir, même dans les limites du "look" d'une marque, devrait être amusant!
Inspirez-vous des exemples fantastiques ci-dessus et essayez de créer votre propre guide de style en utilisant la structure simple suivante:
Si vous souhaitez plus de conseils pour créer votre propre guide de style, consultez ce que nous avons fait pour créer le Équipe génial Guide de style ici à Tuts +, et n'hésitez pas à partager vos propres idées de guide de style dans les commentaires ci-dessous!
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