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Etre chargé de concevoir un logo ou une identité de marque complète pour un client est un travail de rêve pour tout designer. Cependant, la réalité peut être que vous êtes vraiment pressé par le temps, le client souhaitant avoir des idées d'ici quelques jours ou, si vous manquez de chance, dans la journée..
Bien que cela puisse sembler un moment opportun pour appuyer sur le bouton panique, vous ne devriez pas laisser les restrictions de temps freiner votre créativité. Ce guide est basé sur mon approche d’un projet client que j’ai dû exécuter dans les 24 heures. Certaines méthodes ont bien fonctionné, et d’autres, je souhaiterais maintenant les avoir différemment. Ici, je vais partager avec vous ce que je crois être une méthode sûre en sept étapes pour aborder les projets de création de marque à court délai d'exécution.
Alors, prenez une profonde respiration, détendez-vous et laissez-moi vous expliquer la façon la plus rapide d’aborder ce travail de conception difficile..
Nous verrons comment équilibrer votre propre production avec l'aide de la sous-traitance vous aidera à créer des logos vraiment impressionnants..
Vous avez décroché le téléphone avec un client paniqué qui souhaitait une identité de marque raffinée dans la journée. Il est temps de paniquer, non? Avant de vous évanouir ou de fondre en larmes, vous devez prendre un moment pour mettre en pratique vos compétences en gestion de temps..
Vous rappelez-vous de retour à l'école lorsque vous avez eu peu de temps pour passer un examen? La meilleure façon d’aborder la révision consistait à établir un calendrier. Décomposer le temps dont vous disposez en morceaux faciles à gérer et réalistes vous aide à progresser. Être discipliné avec votre temps signifie également que vous ne pouvez pas consacrer trop de temps à une tâche et en négliger une autre. Donc, que vous disposiez d’un jour ou d’une semaine, répartir votre temps efficacement vous permettra de vous concentrer sur une tâche à la fois et de faire tout ce que vous pourrez pendant les heures que vous avez..
Ce calendrier est une approche sécurisée pour tout projet de création de logo ou de marque. Prenez dix minutes de votre journée pour la rédiger et vous en récolterez les bénéfices tout au long du processus..
* Si vous avez une journée pour le projet et, par exemple, si vous avez travaillé 9 heures, 1 unité équivaut à 1 heure. Cependant, vous devriez également permettre des pauses. Même si vous prenez un projet pressé par le temps, vous aurez toujours besoin de café, de déjeuner et d'air frais pour que votre créativité reste vive!
Écrivez ou imprimez votre emploi du temps et fixez-le dans votre espace de travail. Notez les heures auxquelles vous commencerez chaque nouvelle tâche et respectez-les scrupuleusement. Vous êtes maintenant prêt à plonger dans le processus de conception…
Si vous avez reçu cet appel le matin, vous avez de la chance. La matinée est le meilleur moment de la journée pour une pensée créative - votre cerveau est rafraîchi, rechargé et prêt à sortir des sentiers battus..
Si vous avez une heure, divisez votre temps entre la pensée du ciel bleu et le dessin réel. Il peut être utile de sortir ou simplement de trouver un endroit tranquille pour penser à l’écran. Prenez un bloc-notes pour noter des idées.
D'abord, examinez attentivement le mémoire du client. Ont-ils des idées initiales pour la marque? Ont-ils un marché cible? Ont-ils des logos ou des marques qu'ils aimeraient imiter? Il est inutile de commencer votre processus de conception sans comprendre ce que le client veut réellement.
Passez ensuite à la réflexion sur la marque elle-même. Quels mots associez-vous au nom de la marque? Pouvez-vous faire des associations de mots ou un jeu de mots avec le nom? Quels symboles visuels vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez au nom de la marque? Essayez de réfléchir à des moyens de visualiser le logo de manière symbolique (par exemple, lors de la conception d’une marque de miel, pouvez-vous symboliser la marque avec des images de miel, d’abeilles, de nid d’abeilles, etc.) et nom actuel de la marque dans un logo utilisant un dessin typographique.
Pour le moment, notez simplement les mots et les expressions qui apparaissent dans votre tête. Vous pourrez vous en servir un tremplin pour les croquis un peu plus tard..
Ensuite, réfléchissez à la manière dont vous pouvez fusionner les aspirations du client pour la marque avec vos propres idées créatives. Peut-être qu'ils veulent ressembler à la marque d'un concurrent. Pour que votre design paraisse plus unique, est-il possible de soulever des éléments de la marque du concurrent (style, couleur, par exemple) et de les remodeler?
Si vous êtes capable de marcher dehors, prenez votre téléphone avec vous et voyez si vous pouvez trouver l'inspiration dans le monde qui vous entoure. Adobe Capture CC est une application fantastique pour trouver des idées de logo à partir de scènes quotidiennes et de paysages urbains..
Vous pouvez même passer directement à la phase de vectorisation si vous voyez quelque chose qui captive vraiment votre imagination..
Lorsque vous avez quelques pages de notes, vous pouvez passer à l'esquisse. Sortez un grand carnet de croquis (le format A3 ou A2 est idéal) et donnez-vous suffisamment d’espace pour étaler du papier, des stylos et des crayons. Fixez-vous une cible de 30 minutes pour élaborer autant d'idées que vous le pouvez, en utilisant vos notes comme référence..
Ne vous préoccupez pas de faire paraître vos croquis de manière satisfaisante ou développée. Ce qui est important maintenant, c’est de créer beaucoup de repères visuels, dont certains pourraient mener à des idées plus raffinées..
Ne vous attardez pas sur un seul modèle plus de deux minutes. Une fois la première page remplie, déchirez-la et continuez. Annotez vos croquis avec des idées sur la façon dont vous pourriez développer le dessin, comme affiner le style, la forme et les couleurs..
Lorsque vous avez rempli deux ou trois pages, faites une pause et laissez-vous marcher dix minutes. C'est une bonne occasion de prendre un café ou de l'eau et de s'éteindre un instant. Lorsque vous reprenez vos efforts de brainstorming, vous pourrez les regarder avec un œil neuf.
Passez en revue vos croquis et choisissez environ cinq idées fortes. Prenez une nouvelle page dans votre carnet de croquis et peaufinez-les davantage. Il peut être utile de passer d'un crayon à un stylo à encre noire pour vous aider à mieux comprendre la forme et la silhouette..
Une fois que vous avez affiné certaines de vos idées, en les faisant apparaître plus fortes et plus graphiques, vous êtes prêt pour une nouvelle série de révisions. Si vous le pouvez, prenez un ami ou un collègue et examinez bien vos conceptions. Y en at-il qui se démarquent vraiment des autres? Prenez un stylo de couleur et numérotez chaque motif-1 pour le plus fort et 5 pour le plus faible, comme vous le jugez..
Prenez le motif que vous avez marqué d'un «1» et numérisez-le dans votre ordinateur. Vous pouvez également prendre une photo sur votre téléphone et l'envoyer par e-mail si vous avez un bon appareil photo haute résolution..
Si vous avez besoin d'augmenter le contraste de l'image et de rendre le dessin plus audacieux, prêt à être tracé, ouvrez-le d'abord dans Adobe Photoshop. Clique le Niveaux bouton dans le Ajustements panneau, ou aller à Couche> Nouvelle couche de réglage> Niveaux. Déplacez les curseurs pour augmenter les niveaux de blanc et de noir dans l'image. Une image nette et bien profilée sera beaucoup plus facile à tracer.
Enregistrer l'image en haute résolution JPEG, et ensuite ouvrir Adobe Illustrator (ou votre programme de vecteur de choix). Aller à Fichier> Place, et choisissez l'image JPEG. Verrouillez-le sur son propre calque, en créant un nouveau calque au-dessus duquel vous pouvez commencer à tracer l'image.
Si votre image comporte des lignes relativement simples, vous constaterez peut-être que l’utilisation de la Outil stylo (P) et votre souris suffira à tracer la silhouette. Si votre dessin comporte des lignes plus complexes, vous pouvez utiliser une tablette graphique pour vous donner plus de contrôle et de flexibilité..
Contournez progressivement la silhouette en passant au Outil lisse pour perfectionner les lignes courbes.
Si vous manquez de temps ou si vous avez une forme très simple à tracer, vous pouvez utiliser le Trace d'image une fonction (Fenêtre> Trace d'image) pour sélectionner l’image d’origine et la tracer instantanément. Aller à Objet> Développer rendre le vecteur éditable une fois tracé.
Une fois le motif tracé en noir et blanc, vous pouvez également Édition> Copier, Éditer> Coller le vecteur sur une autre planche d’illustrateur et commencez à expérimenter avec la couleur. Recherchez sur Google ou Pinterest les combinaisons de couleurs de logo courantes et utilisez Outil Pipette choisir les combinaisons de couleurs que vous aimez et que vous jugez appropriées pour le logo.
Rainbow brights peut sembler incroyablement efficace associé à un texte noir ou blanc plus conservateur…
Modèle de logo oiseau coloré
Modèle de logo de voyage mondial… Tandis que de simples logos inspirés d'icônes peuvent convenir à plusieurs tons d'une même couleur ou à une simple combinaison de couleurs complémentaires, comme le bleu et le vert.
Modèle de logo icône Fox
Modèle de logo d'entrepriseSi vous pensez que les couleurs vives ne conviennent pas au secteur de la marque ni au style du logo, optez pour des tons classiques et élégants de gris, de noir ou de brun. Ou apportez des textures métalliques comme le cuivre ou l'or pour un look plus luxueux.
Modèle de logo lettre 'A'Si vous n'avez pas le temps de vectoriser un dessin à partir de rien, vous pouvez toujours personnaliser un modèle de logo. Recherchez des motifs qui correspondent au secteur ou au thème. Vous pouvez facilement changer de couleur ou modifier les styles 3D pour un rendu plus plat, pour que votre logo se sente instantanément unique..
Rome ne s'est pas construite en un jour… et elle n'a certainement pas été construite par une seule personne non plus. Si vous essayez de créer un design de marque incroyable avec un temps limité, vous devriez envisager de demander de l'aide. Ceci est évidemment complètement facultatif, mais si vous êtes un pigiste unique qui essaie de faire un travail énorme en peu de temps, il est logique de créer une mini "équipe de studio" pour vous aider à transformer le travail..
Pendant que vous concentrez votre énergie sur le raffinement de la conception de votre logo, vous pouvez vous faire aider par d’autres concepteurs pour la vectorisation de deux à trois de vos autres concepts de logo. Pourquoi s'embêter à en vectoriser autant? Vous voulez donner au client une gamme de choix - cela leur permettra de se sentir comme s'ils en ont pour leur argent, tout en le rendant moins susceptible de vouloir davantage de motifs s'ils n'aiment pas le premier motif que vous avez choisi. proposer, ce qui est une perte de temps pour les deux parties. Cela vous donne également la possibilité de montrer votre capacité à créer une proposition de marque complète dans un scénario pressé, ce qui permet au client de revenir plus facilement chez vous lorsque des emplois similaires se présentent à l'avenir..
Mais bon, vectoriser trois ou quatre logos représente beaucoup de travail. Ce dont vous avez besoin, c'est de trouver des designers de confiance qui peuvent bien faire le travail en peu de temps. Envato Studio est l’endroit idéal pour trouver le type d’aide approprié.
Il est facile de trouver des concepteurs spécialisés dans la vectorisation de logo et le niveau de travail est incroyablement élevé. Découvrez les types et les conceptions d'icônes à la mode du membre de Studio yip87.
Ou pourquoi ne pas contacter lusikkolbaskin pour vous aider à donner à vos dessins une finition 3D fantastique?
Ce ne sont pas seulement des spécialistes de la vectorisation, mais également des concepteurs de logo talentueux. Tout ce qui est nécessaire est un message rapide et bref, et ils vous soutiendront. Déléguez une partie du travail de vectorisation et laissez-le se dérouler pendant que vous passez à la tâche suivante…
Une fois que vous avez fini de vectoriser votre logo le plus fort et que votre équipe d’aides Studio a peaufiné les autres dessins, vous pouvez prendre un peu de recul par rapport au logo et réfléchir à l’identité de la marque dans son ensemble..
Que vous ayez été invité à concevoir un logo ou un concept de marque complet, un client l'appréciera toujours si vous considérez comment la conception de la marque fonctionnera dans son ensemble. Cela les aide à visualiser la marque en cours d'utilisation et leur donne plus de matière à réflexion pour aller de l'avant. Plus vous obtiendrez de récompenses alléchantes au client à ce stade, plus il lui sera probable de repérer quelque chose d’intérêt et de vouloir aller plus loin… ce qui représente plus de travail (et d’argent!) Pour vous..
Prenez un moment pour réfléchir aux «extras» qui composent le design d'une marque. Ce n'est pas seulement le logo qui crée l'identité de la marque, c'est la palette de couleurs, les polices et les graphiques. À ce stade, les couleurs et les polices sont un peu plus faciles à traiter, mais auront une apparence incroyablement professionnelle dans votre proposition..
Soulevez les couleurs à l'aide du Outil Pipette de votre logo, d’une image que vous avez prise sur Adobe Capture CC (voir Tache 1, ci-dessus), ou d’une image trouvée sur Internet qui vous intéresse ou qui a des liens avec la conception de votre logo. Cela peut constituer la base d'une palette de couleurs de marque.
Vous pouvez également utiliser l'application Adobe Color CC pour générer des palettes complémentaires basées sur des thèmes tels que "coloré", "lumineux", "muet", "profond" ou pour augmenter les couleurs de votre logo ou d'une autre image..
Quelle que soit la couleur choisie, vous pouvez enregistrer la palette de couleurs sous forme de ASE (Adobe Swatch Exchange) déposer dans Illustrateur (choisir Enregistrer la bibliothèque Swatch au format ASE du Échantillons panneau, une fois que vous avez créé une gamme d’échantillons CMJN). Vous pourrez l’utiliser plus tard pour rédiger votre document de proposition de marque (voir Tâche 7, au dessous de).
Prenez 15 minutes pour parcourir un site de polices tel que FontSquirrel (qui contient une édition utile de polices populaires ou tendances) ou GraphicRiver (fantastique pour les polices de caractères vraiment uniques et à la mode) afin de trouver quelques options pour une police de marque.
Vous voudrez peut-être incorporer un slogan ou un sous-titre dans la conception de votre logo à l'aide de l'une de ces options de police, afin de démontrer le lien entre la police et la conception de votre logo..
Si vous manquez de temps, ces «suppléments» de marque ne doivent pas être privilégiés par rapport à la conception de votre logo. Toutefois, il vaut certainement la peine de réfléchir, car ils contribueront à étoffer votre proposition de conception et donneront plus de nourriture à votre pensé à l'avenir.
À ce stade, vous avez au moins un logo vectorisé dans des coloris différents, et peut-être un peu plus à venir des entrepreneurs Studio. Si vous souhaitez vraiment ajouter une touche ultra-professionnelle à vos créations, vous devez envisager de les insérer dans un modèle de logo..
Logo altéré MaquettesSi vous avez suffisamment de temps, vous voudrez peut-être créer vos propres maquettes personnalisées, plus personnalisées à la marque du client. Cependant, avec le temps qui passe et les minutes qui s'écoulent, un modèle est un moyen efficace et économique de présenter vos idées de logo..
Pourquoi se moquer de vos dessins de logo? Les maquettes 3D aident le client à imaginer les possibilités de votre conception. Souvent, imiter un logo dans une signalisation ou un habillage de véhicule est beaucoup plus persuasif que de montrer uniquement le logo 2D. C'est un moyen astucieux de rendre une conception 2D simple beaucoup plus réelle et tactile, et d'aider le client à se lier à votre conception..
Choisissez deux ou trois maquettes de logo qui correspondent bien à la marque. Concevoir un logo pour une marque de bière artisanale? Dessous de verre et enseignes au néon seront un match parfait.
Modèle de maquette de logo Coaster
Logo de maquetteVous concevez pour une marque un peu plus corporative? Les enveloppes de véhicule et les rendus métalliques 3D du logo apporteront une touche de luxe qui aidera le client à voir comment le logo se présentera parmi les articles promotionnels et la papeterie interne..
Modèle de maquette de logo
Modèle de maquette de logoTout commence à se mettre en place: vous avez quelques conceptions de logo raffinées et vous avez même pensé à quelques-uns des «extras» de la marque qui rendront votre conception plus solide et plus attrayante..
Vous avez atteint la fin de votre journée et probablement aussi vos ressources énergétiques. La bonne nouvelle? Vos conceptions de logo ont été triées et il ne vous reste plus qu'à les présenter au client..
Certains concepteurs enverront volontiers un fichier JPEG contenant leurs dessins attachés à un courrier électronique s’ils manquent de temps. Mais s'il ne vous reste qu'une demi-heure dans la journée, vous aurez bien besoin de votre temps pour présenter votre travail dans un document de proposition..
Ouf, l'option de messagerie semble certainement plus facile (et plus rapide!), Alors pourquoi s'embêter? Présenter vos conceptions dans un document de proposition est un moyen de communiquer au client que vous savez vraiment ce que vous faites. Il est professionnel, facile à digérer et permet au client de montrer facilement ses conceptions à ses collègues. Imaginez voir un chef-d’œuvre peindre sur un mur de galerie dans un cadre magnifique. Il est beaucoup plus facile d’apprécier et d’analyser l’image dans ce contexte car elle est magnifiquement présentée..
Un document de proposition de logo est similaire à un document de directives de marque, mais avec beaucoup moins de détails. Ce didacticiel vous donnera des conseils utiles pour créer un document de présentation de marque dans Adobe InDesign si vous avez le temps de produire le document à partir de zéro..
Il n’est pas difficile de donner à un document de proposition de logo un aspect professionnel et soigné. Conservez un minimum de pages, respectez une disposition en paysage (ce qui donne aux images plus de marge de manœuvre qu'un format de portrait) et utilisez les polices que vous avez sélectionnées précédemment pour l'identité de la marque. Assurez-vous d'inclure une page de contenu pour faciliter la navigation et réduisez au minimum le texte. Vous souhaitez que vos logos soient le principal objectif.
L'ordre dans lequel vous placez vos conceptions de logo peut également influer sur la réaction du client aux logos. Si vous pensez personnellement que le logo est plus fort que les autres, placez-le au début ou à la fin du document et associez-le à davantage de maquettes (voir Tâche 6, au dessus de). Cela aidera à garder la conception à la pointe de l'esprit du client.
Il n'est pas nécessaire de créer des documents de proposition pendant des heures. Les modèles de présentation sont déjà configurés avec des pages, des maîtres, des en-têtes et du contenu, et ils sont vraiment faciles à modifier et à adapter à votre propre contenu. Vous pouvez trouver des modèles adaptables à diverses options logicielles, telles que InDesign, PowerPoint et Keynote. J'adore ce modèle minimaliste de style suisse…
Modèle de présentation minimaliste de style suisse… Et ce portfolio photo moderne sera très facile à adapter à la conception de logos.
Modèle de portefeuille photo moderneUne fois la proposition terminée, exportez-la au format PDF (conservez une taille de fichier réduite pour éviter de démolir la boîte de réception de votre client, mais assurez-vous que les images du logo sont toujours très nettes et haute résolution.. Fichier> Exporter au format Adobe PDF [Interactive] dans Adobe InDesign pour un format compact mais de grande qualité).
Joignez à un email, cliquez sur Envoyer et sur breeeeaaaathe. Excellent travail! Pas mal du tout pour un si court laps de temps!
Vous avez eu une journée longue et épuisante, mais vous l'avez fait: un ensemble de logos raffinés ont été envoyés au client. Donnez-vous une tape dans le dos, c'est un travail fantastique. Pendant que vous prenez un rafraîchissement bien mérité, passons en revue notre plan en sept étapes pour créer les identités de marque lorsque le délai est court. Vous ne savez jamais quand vous en aurez besoin!
Les meilleures leçons à retenir? Il est essentiel de planifier votre temps avec soin pour garder votre côté créatif concentré et aider à minimiser le stress au cours du processus. Externaliser de l’aide lorsque le temps presse, n’est pas défaitiste, c’est tout à fait logique. Conservez les favoris de l'équipe Envato Studio pour référence future..
Avez-vous d'autres conseils pour concevoir des logos ou des identités de marque lorsque le temps est limité? J'aimerais entendre parler de vos expériences. Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous!
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