Les bonbons et les chocolats existent depuis toujours! Cet article se penche sur les publicités vintage et rétro de certaines de nos friandises préférées, passées et présentes. Ces publicités vont du tout début du XXe siècle (1900) jusqu'au milieu des années 1980. La plus récente publicité présentée ici date de 1984. Nous examinerons certaines des tendances et des styles utilisés; dont beaucoup sont encore utilisés aujourd'hui.
Les fontaines Barratt Sherbert sont peut-être la seule entreprise de cette vitrine à avoir fait l’éclat de ses idées publicitaires en les rendant finalement assez loufoques et cool.!
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Notez les ombres utilisées sur le type "10 vélos Super BMX à gagner" dans la publicité suivante; C’est une tendance qui est utilisée sans fin à l’époque moderne, à tel point que vous pouvez même obtenir des polices de caractères avec l’ombre déjà appliquée, de sorte qu’il n’est pas nécessaire de les créer vous-même! Deux types de caractères (gratuits) qui font cela sont SF Slapstick Comic Shaded et Dancing Donuts, bien qu’il en existe beaucoup d’autres.!
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Les affiches publicitaires de Space Dust Bonbons sont étonnamment similaires, puisqu'elles ont été conçues à dix ans d'intervalle; l'une en 1970 et l'autre en 1980. La disposition des deux affiches est pratiquement identique à la seule différence notable (à première vue) étant le jeu de couleurs.
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Le chewing-gum de Wrigley est parmi nous depuis plus de 100 ans et il est toujours disponible dans la plupart des magasins vendant de la gomme à mâcher. Comme ils peuvent le voir ci-dessous, ils ont mené de nombreuses campagnes de publicité destinées à toutes sortes de personnes.!
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Cette affiche en particulier est celle que nous ne verrions probablement pas de nos jours; un jeune garçon criant un centime à sa mère pour pouvoir acheter un paquet de chewing-gum. Il y a bien sûr des avantages à de telles publicités inédites: elles sont amusantes, attirent l'attention des téléspectateurs et restent finalement dans la tête..
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Au fil des années, Wrigley s'est tournée vers la mode pour faire la publicité de ses produits, comme le montre l'affiche ci-dessous. L'utilisation de telles techniques publicitaires peut aider à attirer des clients qui, autrement, n'auraient peut-être pas fait appel à vos produits. Un exemple moderne en est la publicité des marques de boissons gazeuses telles que Coca-Cola et Pepsi et les ciblant auprès des fans de football..
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La technique principale utilisée par Rowntree pour promouvoir ses gommes aux fruits est purement la couleur. Leurs produits sont clairs et colorés. Par conséquent, les couleurs vives comme le jaune et le vert s’harmonisent parfaitement avec le produit annoncé, sans parler de leur caractère accrocheur… Vous apercevriez l’une de leurs affiches jaune vif à des kilomètres!
Outre les couleurs qui attirent l’attention sur les publicités, elles ont également beaucoup de sens. Le jaune par exemple est une couleur positive. Vous pouvez en savoir plus sur les couleurs et leurs ambiances / significations dans l'article suivant: Inspiration: Des logos fantastiques à travers le spectre de couleurs.
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Cette publicité pleine page de magazine utilise une bordure qui entoure l'image de la publicité - un style que l'on voit régulièrement au XXIe siècle dans non seulement les magazines mais aussi dans les publicités de toutes sortes - même de gigantesques affiches de cinéma sur les arrêts de bus et les panneaux d'affichage!
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Voici un autre exemple de publicité faisant la promotion d'un produit auprès d'un certain groupe de personnes ayant des intérêts particuliers. Dans ce cas, la publicité est annoncée dans les familles comme un grand plaisir de traîner tout en profitant de la télévision..
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Cette affiche au chocolat de Rowntree accorde beaucoup d’attention aux détails des chocolats eux-mêmes plutôt qu’au reste de l’affiche, faisant de la boîte de chocolat le point central. Les couleurs (en particulier le haut jaune) et les rayures sur le haut de l’homme aident vraiment à attirer les yeux dans la zone focale principale.
Bien que l'article suivant traite de la conception Web, vous pouvez trouver de bons conseils sur la façon de contrôler le flux de votre travail. Il vaut donc la peine de vérifier!: Comment contrôler le flux dans vos conceptions Web.
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Les publicités de Hershey pour leurs produits de chocolat (selon mon opinion personnelle) sont parmi les meilleures ici. Je serais surpris que vous n'ayez pas remarqué l'augmentation croissante des tendances du design rétro et vintage au cours des derniers mois et peut-être des années; Si vous regardez de près les affiches suivantes de Hershey, vous remarquerez que de nombreuses tendances utilisées dans le graphisme moderne ont souvent été utilisées "de retour dans la journée"..
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Une affiche publicitaire colorée et très puissante pour "Mr. Goodbar" de Hershey, une barre de chocolat pleine de cacahuètes. La typographie simple, les couleurs minimales et la forme simple (le cercle) rendent cette affiche non seulement agréable à regarder, mais également très efficace dans ce qu'elle est censée faire..
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Cette affiche utilise un trait blanc / bordure et utilise des techniques typographiques similaires à celles que nous utilisons régulièrement au XXIe siècle. Une chose à considérer dans cette affiche est que l’enfant manipule un couteau bien aiguisé coupant le gâteau - est-il autorisé à être vu sur une affiche publicitaire ces jours-ci, alors que nous avons des règles et des normes de publicité aussi strictes??
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La majorité de ces publicités Nestlé au chocolat et très minimaliste, consistant principalement en un fond blanc, le nom du produit, une photo du produit et une autre photo. C'était comme ça pour tous les produits Nestlé autres que leur chocolat à boire, ce qui peut être vu sous les autres annonces Nestlé.
C'étaient des publicités minimes comme celles des années 1960 qui ont inspiré l'utilisation du minimalisme dans les affiches et les publicités modernes. L'article suivant présente cinquante annonces créatives: Les 50 annonces imprimées minimalistes les plus créatives.
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Cadbury's est probablement l'une des premières marques de chocolat à laquelle vous pensez en termes de publicité, principalement en raison de leurs excellentes publicités télévisées au cours des dernières années, dont la plupart ont remporté des prix d'un certain type: deux de ces publicités l'esprit sont les publicités Gorilla et Eyebrow.
Cependant, leurs affiches, même celles des années 1950, sont tout aussi impressionnantes! Leurs publicités modernes utilisent toujours exactement le même logo, à la fois le logo minimaliste "Cadbury's" et leur logo alternatif avec les deux verres de lait / crème - cela suggère que leurs publicités ont toujours fonctionné à merveille et n'ont donc jamais dû changer de nom. entreprise.
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Cette affiche utilise des images détaillées de leurs chocolats et les place avec précision tout au long du message pour former une ligne d’intérêt, attirant votre regard au centre de la publicité et vous permettant ainsi de rester intéressé plus longtemps, aidant ainsi le spectateur à se souvenir de la annonce et donc produit.
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Les affiches publicitaires de la Fox's Glacier Mints sont très similaires et extrêmement minimes, mais les deux campagnes publicitaires ont été couronnées de succès à seulement six ans d’écart l'une de l'autre. Le minimalisme dans ces affiches fonctionne très bien compte tenu du produit qu'il fait de la publicité; une menthe claire. Le manque de couleur fonctionne très bien uniquement parce que le produit lui-même est également sans couleur.
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Maltesers a adopté une approche très unique de ses campagnes publicitaires au fil des ans. Au lieu d'utiliser des formats de papier internationaux ou américains standard pour la forme de leurs annonces, ils ont opté pour des annonces très minces et longues. Cela pourrait bien sûr poser des problèmes quant à l'emplacement des annonces, mais il est définitivement surmonté par leur efficacité et leur caractère unique. Ces publicités étaient effectivement utilisées dans des publications imprimées telles que des journaux et des magazines, ce qui laisse supposer le manque de couleur..
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Les paillettes, comme les gommes aux fruits de Rowntree, utilisent des couleurs «fruitées» colorées dans leur publicité pour correspondre aux couleurs de leurs produits. Comme leurs bonbons sont à saveur de fruits, les fruits sont également assez souvent présents sur leurs affiches. Cela non seulement illumine toute la publicité, mais informe également le lecteur que les bonbons sont parfumés aux fruits sans que vous lisiez réellement l'impression..
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Spangles a également publié des bonbons à la menthe poivrée - dans l'affiche ci-dessous, vous remarquerez que les mêmes couleurs vives que celles utilisées dans leurs publicités pour les fruits Spangles ne sont pas utilisées. à la place, un doux bleu menthe a été utilisé pour représenter la menthe.
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Comme vous pouvez le voir dans les exemples présentés dans ce billet, de nombreuses tendances ont été utilisées au cours des années - mais sont-elles vraiment si différentes? Le monde du design a tendance à passer à travers des "phrases", revisitant certains styles et techniques toutes les X années, c'est également le cas dans d'autres industries telles que la mode et la photographie.!
Si vous souhaitez améliorer vos compétences en matière de reproduction d’affiches vintages / rétro, voici quelques excellents tutoriels que vous devriez lire: