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Ce que vous allez créerLa typographie joue un rôle important dans la perception des marques et dans le succès des marques auprès des consommateurs. Un choix judicieux de type peut rendre un logo plus mémorable, plus ambitieux, plus fiable et plus excitant. Les logos typographiques minimes sont simples à réaliser et peuvent souvent avoir plus d'impact qu'un logo symbolique.
Nous verrons ici comment utiliser la typographie avec succès dans la conception de logo et comment créer une image de marque efficace pour différents types d’entreprises commerciales, en utilisant des astuces typographiques de base..
Nous verrons comment de simples modifications de la typographie, du dimensionnement, de la casse, du poids, du suivi, de l'alignement et de la couleur peuvent réellement rehausser vos conceptions typographiques et les adapter au secteur en un instant. Si vous souhaitez recréer les dessins au fur et à mesure que vous lisez, vous devez avoir accès à Adobe InDesign..
Les dessins illustrés tout au long de ce didacticiel ont été assemblés à l'aide d'Adobe InDesign..
Pour recréer les logos en cours de lecture, ouvrez InDesign et créer un nouveau document pour Impression. Met le Taille à A4, et l'orientation vers Paysage. Met le Nombre de pages à 1 pour l'instant; vous pouvez ajouter des pages au besoin. Cliquez sur D'accord.
De nombreuses entreprises sont formées par le biais de partenariats ou de collaborations et auront un "et" dans le cadre de leur identité d'entreprise, par exemple. Smith and Sons, D & G, H & M, Jones & Partners.
Pensez à souligner le "et" du nom de la société en mettant en évidence une esperluette "&" dans le design de la marque. Une esperluette décorative et ornée est élégante et démodée, donnant au logo une apparence sophistiquée et adulte. Une grande esperluette souligne également le caractère collaboratif de l'entreprise, ce qui rassure le consommateur ou le client sur le fait qu'ils sont pris en charge par une équipe d'experts.
Les entreprises classiques qui fournissent des services à la clientèle, comme des cabinets d’avocats ou des sociétés de conseil financier, conviendraient à ce type de marque, tout comme les établissements d’enseignement ou les universités, comme les universités et les musées..
Cet exemple de logo a été créé à l'aide de Caslon 540 LT Std, s'installer romain et Italique, mais toute police serif avec un joli design esperluette pourrait tout aussi bien fonctionner. le Italique poids de Caslon a une belle esperluette de curling, qui complète les caractères majuscules serif plus traditionnels.
Vous pouvez également définir une esperluette de premier plan dans une police de caractères sans empattement. Cela transforme l'apparence et l'ambiance de la conception du logo. Cet exemple de conception est défini dans BonvenoCF Light. Cela pourrait bien fonctionner pour une agence numérique ou une entreprise de technologie, ou pour un hôpital moderne ou une fiducie de santé.
Pour recréer ce modèle de serif et commercial, sautez vers le InDesign et ouvrez le document que nous avons mis en place plus tôt.
Faites glisser un guide de la règle supérieure vers le bas (Affichage> Afficher les règles) de fournir une base pour asseoir votre texte.
Ouvrez le Couches panneau (Fenêtre> Calques) et double-cliquez sur la valeur par défaut Couche 1 titre pour renommer la couche. Renommez le en Des guides et cliquez D'accord.
Clique le Créer un nouveau calque icône en bas à droite de la Couches panneau pour créer un deuxième calque dessus Des guides. Renommez cela en Texte noir. Répétez le processus pour créer deux autres couches, la première nommée blanc, et la couche supérieure nommée Esperluette Bleue.
Clique sur le Texte noir couche pour vous assurer que vous travaillez sur cette couche. Maintenant, sélectionnez le Outil de type (T) du Outils panneau et faites glisser pour créer un cadre de texte carré.
Tapez une seule lettre dans le cadre et définissez le Police de caractère à Caslon 540 LT Std Roman, Taille 150 pt. Placez le bas de la lettre sur la ligne de base, indiquée par le guide. Sélectionnez le cadre de texte et Édition> Copier, Éditer> Coller, éditer la lettre. Placez le deuxième cadre à droite de la lettre, avec environ un 20 mm écart entre les deux lettres.
Retour à la Couches panneau et cliquez sur la couche supérieure, Esperluette Bleue, pour l'activer. Créez un troisième bloc de texte et tapez '&' dans ça. Met le Police de caractère à Caslon 540 LT Std Italic, taille 170 pt. Vous pouvez le tirer dans une couleur audacieuse pour le contraste-ici, j'ai utilisé un bleu fort, C = 86 M = 0 Y = 19 K = 0.
Fermer à clé la Esperluette Bleue couche, et sauter une couche vers le bas, à blanc. Vous pouvez appliquer une touche de blanc pour créer l’apparence que le côté gauche extrême de la 'W' lettre a été effacée par l'esperluette.
Sélectionnez le Outil Ellipse (L) et faites glisser pour créer un petit ovale à insérer dans le coin supérieur droit de l'esperluette. Met le Accident vasculaire cérébral à [Aucun] et le Remplir à [Papier]. Répétez l'opération pour créer un deuxième petit ovale qui se trouve dans le bol de l'esperluette.
Et tu as fini! Un logo élégant et classique, assemblé par une esperluette audacieuse.
Certaines marques doivent avoir plus que leur nom dans le cadre de leur identité de marque. Un client peut vous demander d’inclure également un slogan ou un lieu de travail..
Vous pouvez équilibrer différentes sections de texte en appliquant un A, B, C règle. UNE est le nom de la société, et devrait être la plus grande rubrique. B est un sous-titre, qui constitue l’information la plus importante et la plus importante suivante. le C l'en-tête est le texte le plus petit et le moins important.
Donc, dans cet exemple, 'La société hôtelière' est un, 'New York Londres Paris' est B, et «Service de classe mondiale depuis 1952» est C.
Tout le texte est mis en Arial Bold et Ordinaire. Augmenter le suivi (l’espace entre toutes les lettres) augmente également la lisibilité du logo et donne aux lettres un espace pour respirer.
Tout va bien et le texte a l'air équilibré, mais le texte a toujours l'air, bon, tout comme le texte. Comment pouvons-nous le transformer en quelque chose qui ressemble plus à un logo?
Les traits et les cadres sont très simples à appliquer à vos conceptions de marque, mais ils sont parfois négligés. Encadré de quatre simples traits noirs uni, le texte est transformé en un logo minimaliste et sobre.
Placez un cadre noir uni autour du texte et le logo apparaîtra plutôt comme un tampon. Ce style de design conviendrait vraiment aux marques lifestyle, ou au commerce de luxe.
Retourner à InDesign et faites glisser un guide de la règle supérieure vers le bas (Affichage> Afficher les règles) créer une base.
Sélectionnez le Outil de type (T) et faites glisser pour créer un cadre de texte long et étroit. Positionnez-le au centre de la page. Tapez le nom de la société et définissez le Police de caractère à Arial Bold, Taille 40 pt et Toutes en majuscules. Augmenter le suivi à 130.
Créez un deuxième bloc de texte plus étroit et entrez le ou les bureaux. Met le Police de caractère à Arial Bold, Taille 15 pt, toutes en majuscules et le suivi à 130. Positionnez ce cadre de manière centrale au-dessus du nom de la société.
Définissez un troisième bloc de texte sous le nom de la société, définissant le Police de caractère à Arial Regular, Taille 11 pt, toutes capitales et suivi à 130, comme avant.
Sélectionnez le Outil Ligne (\) du Outils panneau et, en maintenant Décalage sur votre clavier, faites glisser de gauche à droite pour créer une ligne horizontale parfaitement droite. Positionnez-le à droite de l'en-tête B du logo et agrandissez-le pour l'aligner sur le dernier caractère du nom de l'entreprise..
Met le Couleur de trait à [Noir] et le Poids de l'AVC à 0,3 mm. Ouvrez le Accident vasculaire cérébral Panneau (Fenêtre> Course) et mettre le Casquette à un Casquette ronde, pour adoucir les points finaux de la ligne.
Édition> Copier et Édition> Coller la ligne, en la plaçant à gauche du titre B. Collez deux autres traits en les positionnant de part et d'autre de l'en-tête C et en prolongeant leur longueur si nécessaire.
Pour créer un cadre autour de l'ensemble du texte, sélectionnez l'option Outil Rectangle (M) et faites glisser pour créer un cadre qui permet environ 13 mm marge entre le bord du cadre et le texte de tous les côtés.
Du Accident vasculaire cérébral panneau, réglez le Poids à 1 mm et le Type à Épais-mince.
De nombreuses entreprises ont besoin d'une image de marque plus conviviale et accessible que les entreprises de secteurs plus formels ou exclusifs. Les marques de produits alimentaires, les cafés, les associations caritatives et les agences de création doivent être accessibles, et la typographie utilisée dans la conception de leurs marques peut réellement contribuer à renforcer cette philosophie ouverte et gaie..
Les caractères typographiques d'inspiration rétro conviennent parfaitement à ce type d'entreprise. À la fois tendance et nostalgique, la police de caractères d'inspiration vintage appropriée peut donner l'impression qu'une marque est chaleureuse et invitante..
Les polices qui font référence aux styles de design des années 1950, avec leur esthétique joyeuse et amusante, sont idéales pour les concepteurs de logo. Découvrez cet exemple de logo pour une marque de café. Sur un fond de couleur pastel, le type suit un chemin incurvé. Vous devez conserver le design à plat (pas d'ombres ni de dégradés) pour un look moderne du look vintage, pour le garder frais et pertinent.
Retournez à votre InDesign documenter et créer une nouvelle page. Ouvrez le Échantillons panneau (Fenêtre> Couleur> Nuancier) et cliquez sur le Nouvelle Swatch icône en bas à droite du panneau.
Double-cliquez sur le nom du nouveau nuancier pour le modifier. Met le Mode à CMJN et les valeurs suivantes: C = 35 M = 1 Y = 20 K = 0. Cliquez sur D'accord.
Sélectionnez le Outil Rectangle (M) du Outils panneau et faites glisser pour créer un cadre 180 mm dans Largeur et 60 mm dans la taille. Met le Couleur de trait à [Aucun] et le La couleur de remplissage à votre nouvelle nuance, C = 35 M = 1 Y = 20 K = 0.
Sélectionnez le Outil Ellipse (L) et faites glisser pour créer un ovale rugueux, environ 195 mm dans Largeur et 100 mm dans la taille. Positionnez au centre sur le rectangle coloré, avec la moitié supérieure de l'ovale dans la zone colorée.
Sélectionnez le Tapez sur un outil de chemin (Shift-T), que vous pouvez trouver dans le menu déroulant sous le Outil de type (T) dans le Outils panneau. Survolez le côté gauche du bord supérieur de l'ovale jusqu'à ce qu'un petit '+' L'icône apparaît à côté de votre curseur. Cliquez une fois et le bord de l'ovale sera transformé en un chemin de texte.
Type "Le petit café Co." et mettre le Police de caractère dans le téléchargement gratuit grand hôtel. En haut de Taille de police à 70 pt, et mettre le Couleur de la police de 'Le' et 'Co' à [Papier]. Ensemble «Petit café» dans un nouveau CMJN swatch, que vous pouvez créer à partir du Échantillons panneau, C = 64 M = 55 Y = 50 K = 50.
Si vous avez besoin d'ajuster la quantité de courbe sous le type, vous pouvez tirer l'ancre centrale inférieure de la forme ovale vers le haut (pour réduire la profondeur de la courbe) ou vers le bas (pour l'augmenter)..
Sélectionnez le Outil de type (T) et faites glisser pour créer un petit bloc de texte étroit. Asseyez-vous au centre sous le nom de la société. Type '~ (espace) Est. 2005 (espace) ~ ' et mettre le Police de caractère dans un type sans serif mince. Ici j'ai utilisé BonvenoCF Light, qui a un look légèrement rétro.
Met le Taille de police à 20 pt, Couleur de la police à [Papier], Toutes en majuscules et Aligner le centre.
Dans cet exemple, nous avons introduit la couleur pour donner au logo un aspect plus vintage. Toutefois, pour tester la résistance et la polyvalence d'un logo, en particulier s'il est coloré, vous devez le définir en noir. Si le design a l'air un peu «décalé» lorsque la couleur est enlevée, le design a probablement besoin d'un peu plus de réflexion.
Vous pouvez également définir le logo en blanc et le placer devant un arrière-plan photographique pour mieux tester son fonctionnement sur différents types de mises en page et de conceptions. Cela fonctionnera-t-il aussi bien seul sur un document imprimé que dans le cadre de la conception d'une page Web, par exemple?
Les logos de type peuvent être en danger de paraître un peu fades et ennuyeux à côté de leurs homologues basés sur des images. Nous avons examiné comment le fait d'ajuster la police et la taille des caractères et d'introduire des cadres peut rendre un logo plus intéressant et dynamique. Mais comment vous assurer que la conception de votre logo sera mémorable?
De nombreuses entreprises, en particulier dans le secteur de la vente au détail, créent des «icônes», ainsi que des logos, pour représenter leur marque. Les icônes peuvent aussi bien fonctionner que les logos de petites tailles et sont généralement construites sur une disposition carrée plutôt que rectangulaire. Ils contiennent souvent moins d’informations (pas de sous-titres ni d’autres informations supplémentaires) et, par conséquent, sont souvent plus polyvalents et mémorables que les logos..
Une marque de vêtements, par exemple, peut choisir d’utiliser une icône percutante et mémorable pour imprimer sur des marchandises. Les petites conceptions symboliques attirent l'attention, même à petite échelle, et peuvent attirer davantage l'œil grâce à l'application de couleurs et au contraste.
Si vous concevez un logo qui doit se démarquer et qui aura l’air attrayant pour toute une gamme de supports, des marchandises aux vitrines des magasins, envisagez de définir votre type dans un format carré ou circulaire. Essayez de supprimer toute information supplémentaire inutile et de conserver un design minimal et attrayant..
Prenons cet exemple de logo, pour une marque fictive de vêtements et d’accessoires, Jodie. Le logo type est correct, mais pas particulièrement intéressant.
La version icône du dessin renferme le nom de la marque dans un cercle de couleur et définit le texte en blanc pour un contraste accru. Cette version a l'air tout de suite plus moderne et mémorable.
C'est aussi un design plus polyvalent: vous pouvez simplement changer la couleur de l'icône pour donner une identité différente aux différentes gammes de la marque (par exemple pour les femmes, les hommes, les enfants, etc.)..
Retournez à votre InDesign documenter et créer une nouvelle page si nécessaire (ajouter à partir du Des pages panneau [Fenêtre> Pages]).
Sélectionnez le Outil de type (T) et faites glisser pour créer un cadre de texte 115 mm dans Largeur et 40 mm dans la taille. Positionnez le cadre au centre de la page et tapez 'Jodie' dans le cadre.
Met le Police de caractère à Callie Main Ordinaire, met le Taille à 122 pt et mettre le texte à Aligner le centre.
Créer un deuxième cadre de texte et un type beaucoup plus petits 'TM.' dans le cadre. Positionnez en haut à droite du premier bloc de texte, juste au-dessus du point de la 'je'.
Met le Police de caractère à Fira Sans Ordinaire, Taille 12 pt et Aligner le centre.
Sélectionnez le Outil Ellipse (L) du Outils panneau et, en maintenant Décalage, faites glisser pour créer un cercle parfait 91 mm en diamètre. Position sur le dessus de la 'Jodie' cadre de texte. Clic droit (Windows) ou Tout en maintenant la touche Ctrl enfoncée (Mac OS)> Organiser> Envoyer à l'arrière-plan.
Met le Couleur de trait à [Aucun] et le La couleur de remplissage à une nouvelle rose CMJN Swatch, C = 0 M = 51 Y = 20 K = 0 (sélectionner Nouvelle nuance de couleur du Échantillons panneau [Fenêtre> Couleur> Nuancier]).
Ajustez la couleur du texte des deux blocs de texte à [Papier] du Commandes de formatage des caractères panneau qui longe le haut de l'écran ou de la Échantillons panneau.
La conception de logos et d'icônes peut s'avérer extrêmement simple lorsque vous utilisez uniquement la typographie. Tenez compte de ces conseils lors de la conception pour rendre vos conceptions de marque efficaces, mémorables et adaptées au client:
En savoir plus sur le choix des polices pour le logo et autres motifs d’impression avec ce didacticiel amusant de Julie Felton.
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