Il n'y a pas de pire sentiment que de créer un jeu dont vous êtes fier, seulement de le regarder sombrer dans l'obscurité. Malheureusement, il ne suffit plus de créer un contenu de qualité. Pour vous différencier des masses, vous devez élaborer un plan marketing structuré et coordonné..
Aucune partie ne peut couvrir entièrement un sujet aussi vaste, mais dans cette liste de contrôle, nous vous fournirons de nombreux conseils utiles conçus pour donner à votre jeu la visibilité qu’il mérite à juste titre..
Pour vous simplifier la tâche, nous avons créé plusieurs versions de cette liste de contrôle, notamment une version HTML, Markdown, PDF et Evernote. Téléchargez-les tous à partir du compte Tuts + GitHub.
Articles Similaires
Marketing de votre jeu indépendant: la chose la plus importante que personne ne sache faire
Les incontournables
Avant même de penser à publier un jeu, chaque équipe moderne de développement de jeux indépendants devrait disposer des éléments suivants:
Un site Web - Idéalement, vous devriez avoir un site pour votre entreprise et un autre pour chaque jeu que vous créez. De cette façon, les joueurs pourront vous identifier à la fois par votre marque et vos produits..
Un blog de développement - Que vous l'incorporiez dans votre site principal ou non, il est essentiel d'avoir un blog. Il permet aux joueurs de suivre la progression de votre jeu et de voir que vous êtes de vrais êtres humains..
Compte Facebook - Utilisez la page Facebook de votre équipe pour afficher des médias, partager des histoires de développement et entrer en contact avec des développeurs partageant les mêmes idées. Lorsque quelqu'un recherche votre équipe sur Google, votre page Facebook sera l'un des meilleurs résultats. Gardez-la donc à jour..
Compte Twitter - Utilisez Twitter comme moyen secondaire d'annoncer des nouvelles. Vous constaterez que la plupart des joueurs préfèrent jeter un coup d'œil sur leur fil Twitter que de parcourir un tas de sites Web. Il suffit de ne pas utiliser Twitter pour demander aux journalistes de regarder votre jeu - cela ne se passera généralement pas bien.
Flux RSS - Jamais une mauvaise idée, et très simple à mettre en œuvre, un flux RSS offrira à vos fans un autre moyen de voir les actualités concernant votre entreprise..
Une remorque - Le meilleur moyen d'inciter les joueurs à acheter votre jeu consiste à filmer une bande-annonce captivante. Cela ne doit pas forcément être trop brillant ou dramatique, mais cela devrait laisser aux téléspectateurs une impression durable de votre match. Essayez d’enregistrer une nouvelle bande-annonce chaque fois que vous atteignez un nouveau jalon..
Une démo jouable - Vous devrez en avoir un à envoyer aux journalistes, vous montrer lors des conventions et permettre aux joueurs potentiels de se télécharger sur votre site..
Le dossier de presse
Les journalistes de jeux vidéo préfèrent cliquer sur une pièce jointe plutôt que de fouiller dans une série de liens. Ils prendront également les équipes beaucoup plus au sérieux s’ils prennent le temps de préparer un package. Pour ces raisons, envisagez de créer un dossier de presse. Voici ce dont vous aurez besoin:
Captures d'écran pertinentes - Les captures d'écran doivent présenter le meilleur de votre jeu. Évitez d’envoyer des images fixes de vos écrans Interface utilisateur, Menus et Game Over. Au lieu de cela, essayez de capturer les moments les plus magnifiques de votre jeu, comme lorsque vous affrontez un boss colossal ou résolvez un casse-tête complexe..
Vidéo - La plupart des dossiers de presse contiennent des vidéos YouTube intégrées, bien que certains contiennent des liens vers des téléchargements haute résolution. Comme pour les captures d'écran, vos vidéos doivent afficher des séquences de jeu critiques. Essayez de présenter les fonctionnalités qui rendent votre jeu spécial.
Couverture de presse - Celui-ci est un peu un Catch-22. Le but d'un dossier de presse est d'obtenir une couverture, alors comment remplissez-vous cette section si vous n'en avez pas? La réponse simple est que vous ne le faites pas. Considérez cette section comme un travail en cours. Mettez à jour votre kit à chaque fois que quelqu'un écrit un texte de présentation favorable concernant votre jeu..
Fiche d'information du jeu - Ceci est une page - et seulement une page - résumé de votre équipe. Soyez concis, factuel et décontracté. Parlez un peu de l'histoire de votre équipe, des autres jeux que vous avez développés et de votre projet actuel. Découpez-le en petites sous-sections telles que "Description" et "Historique".
Fiche descriptive - Fournissez des liens vers votre site Web, votre blog de dev, vos comptes Twitter et Facebook, ainsi que votre adresse électronique. Listez vos versions précédentes (le cas échéant) avec des liens vers la page d'accueil de chaque jeu. Ces informations doivent être présentées dans la barre latérale ou au début de votre trousse..
Logos et récompenses - Si vous avez un logo professionnel, il n'y a aucune raison de ne pas le montrer. Il suffit de ne pas gaspiller trop d’immobilier pour montrer votre superbe logo; la plupart des journalistes ne se soucieront pas de sa qualité. Si votre jeu a été reconnu pour des récompenses, affichez-les comme une simple liste vers la fin de votre kit. Pas besoin de se vanter.
Utiliser le dossier de presse () - presskit () est une excellente ressource gratuite pour les développeurs de jeux indépendants qui souhaitent assembler un dossier de presse, mais ne savent pas par où commencer. Le programme a été créé par les développeurs indépendants pour les développeurs indépendants.
Contacter la presse par courrier électronique
Maintenant que vous avez votre tout nouveau dossier de presse, vous devez donner aux journalistes une raison de l’ouvrir. La meilleure façon de le faire est de leur écrire un court courriel. Cela semble assez simple, mais trop souvent les développeurs de jeux écrivent des courriels qui finissent dans la corbeille ou ne sont jamais lus. Voici comment vous pouvez empêcher cela:
La ligne d'objet - N'utilisez pas simplement le nom de votre jeu comme sujet d'un email. À moins que votre titre ne soit immédiatement reconnaissable, il ne dira rien au journaliste. Au lieu de cela, demandez-vous ce qui distingue votre jeu des autres joueurs du genre et utilisez la réponse comme sujet..
Mauvais titres - "Hiro Fodder: Un espoir bleu", "Hiro Fodder - Un jeu auquel vous devez jouer", "RPG 16 bits sur le point de tomber."
De meilleurs titres - "Divergent Games publie sa première bande-annonce de jeu pour Hiro Fodder: Un espoir bleu - une parodie de JRPG rétro-infusé pour PC 16", "Le dernier RPG de Divergent Games, Hiro Fodder, associe nostalgie et innovation; parodie à un drame percutant. Démo enfermé."
La structure - Gardez votre email court et au point. Si vous ne pouvez pas prouver que votre jeu vaut la peine d'être publié en quelques phrases, le journaliste en recherchera probablement un. Concentrez-vous sur les fonctionnalités amusantes du jeu, les mécanismes de jeu intéressants et l'objectif ultime, en ne dédiant que quelques phrases à chaque phrase..
Utiliser des points de balle - Le meilleur moyen de relayer les faits sur votre jeu consiste à utiliser des points de balle rapides. Ils permettent aux journalistes de récupérer des informations vitales sur votre jeu. Les dates de sortie, les prix, les plateformes et les canaux de distribution doivent tous être mis en évidence sous forme de points.
Le ton - Gardez vos emails super décontractés. Vous ne postulez pas pour un emploi, votre courrier électronique ne devrait donc pas se lire comme une lettre de motivation. Démarrer votre courrier électronique avec la ligne "Bonjour [prénom]" est un moyen parfaitement adapté de s'adresser à un journaliste..
La conclusion - Ne supposez pas que le journaliste sache que vous avez joint à l'e-mail un dossier de presse, une démo ou un autre support. Utilisez à la fois l'objet et la dernière phrase pour leur rappeler que s'ils souhaitent en savoir plus sur leur jeu, ils peuvent afficher les pièces jointes. Terminez avec une salutation telle que «sincèrement», «le meilleur» ou même «à la vôtre».
Qui devriez-vous contacter?
Vous voulez faire connaître votre jeu, mais vous ne savez pas comment. La liste ci-dessous répertorie les sites Web de petite à moyenne taille qui se sont révélés particulièrement conviviaux pour les développeurs indépendants. Veuillez noter que cette liste n'est pas exhaustive et que vous ne devez jamais demander à un site traitant uniquement de jeux pour PC de réviser une version pour mobile, ou inversement..
Rock, papier, fusil de chasse - Ces gars gèrent l'un des sites de jeu les plus importants et les plus réputés de la planète. Mais contrairement aux autres sites de grands noms, ils prendront le temps de prévisualiser les jeux indépendants. Ils sont particulièrement sympathiques envers les jeux présentés sur Kickstarter. Notez qu'ils sont un site uniquement pour PC.
Kotaku - Un autre monstre, Kotaku, est génial car il est prêt à aborder un sujet délicat et controversé. Par exemple, notre jeu idiot Red Ring of Death a été présenté sur leur site, sans même que nous le demandions. Si vous créez un JRPG, assurez-vous de contacter l'auteur de la colonne hebdomadaire Random Encounters..
Jeux indépendants - Le Weblog - Pas aussi gros que Rock, Paper, Shotgun ou Kotaku, mais encore plus convivial, les jeux indépendants couvrent à peu près tout. Du jeu le plus obscur de XBLIG au jeu mobile le plus décontracté, toute personne intéressée par l’écriture d’un long métrage sur son titre doit immédiatement contacter ces personnes..
Mélange de jeu - Un sous-site de Cinema Blend, Gaming Blend a couvert notre jeu. Hiro Fodder: A Blue Hope, sans même que nous le demandions. Le site trouve encore ses repères, mais a montré des signes de croissance soutenue. Ça vaut vraiment le coup. [modifier: Gaming Blend indique désormais explicitement sur sa page de contact que "Nous n'acceptons pas les œuvres non sollicitées pour révision. Les demandes de révision seront ignorées… Nous ne réviserons pas votre application".]
TIGSource - J'ai été choqué de voir une myriade de jeux indépendants à très petit budget présentés sur ce site. Ils semblent également s’occuper des jeux inscrits au Festival des jeux indépendants. Si votre jeu est original, inhabituel ou tout simplement étrange, envoyez-leur un email..
Le magazine de jeu indépendant - Pour ne pas vous tromper avec Indie Games, IGM exige que vous soumettiez une version jouable de votre jeu (les démos sont acceptables) sur le site avant de pouvoir la considérer pour un aperçu ou une relecture. Ils sont un peu particuliers sur quels jeux à revoir, mais compte tenu de leur popularité, c'est compréhensible.
Gamers à la mode - Ce site de taille moyenne doit compter sur 100 journalistes, car ils passeront en revue n’importe quel jeu décent. Des titres de console Triple-A aux titres iPhone occasionnels, ils font tout. C'est une bonne nouvelle pour vous. Sachez simplement qu'ils n'ont pas peur de donner à un jeu un 2,0 sur 10 s'il est nul.
Indie N - Un autre site indépendant prospère qui se concentre principalement sur les versions pour PC, Indie N aime présenter des jeux qui sont actuellement sur Greenlight de Steam..
La mine indépendante - Un site de petite taille particulièrement convivial avec les indies de toutes les promenades. Avis et caractéristiques de jeux PC, mobiles et XBLIG.
Indie Gamer Chick - Elle semble avoir peur des jeux pour PC, mais elle est un écrivain si réfléchi et perspicace qu’il mériterait bien vos efforts pour créer une fonction sur son site. Juste ne soumettez pas un jeu de merde, ou vous serez à sa merci.
Stratégies de marketing alternatif
Contacter les journalistes de jeux et mettre en place de nombreuses manières de relayer des informations importantes sur votre jeu est le strict minimum pour faire connaître votre jeu. Si vous voulez vraiment tout faire, considérez ces stratégies alternatives:
Crowdsourcing - Des sites comme Kickstarter et Indiegogo ne sont pas seulement d'excellents endroits pour obtenir un financement pour votre titre. ce sont aussi des moyens fantastiques de sensibilisation. Placer une campagne sur ces sites très visités est une garantie virtuelle que des milliers de joueurs connaîtront, à tout le moins, votre existence..
Alphafunding - Des portails de distribution comme Desura proposent désormais Alphafunding. Cela vous permet de faire connaître votre jeu au public avant sa sortie, et peut-être gagner quelques dollars en cours de route..
Lumière verte à la vapeur - Si votre jeu n’est pas de type occasionnel, je vous conseillerais de le placer sur Steam Greenlight. Cela ne coûte que 100 dollars, et même si vous n'êtes pas sélectionné, vous aurez beaucoup de visibilité. Recommandé pour les jeux PC presque complets et riches en fonctionnalités (les ports mobiles seront dévorés).
Bases de données indépendantes - Les bases de données indépendantes telles que TIGdb ont tendance à être inondées de titres, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas au moins envisager de placer votre jeu sur un seul. Rappelez-vous que tout ce qui pousse le public à prendre conscience, même un petit peu, vaut toujours le coup.
Reddit - Reddit a un sous-titre appelé Jeux indépendants. Parfait. Utilisez-le pour créer un lien vers votre bande-annonce YouTube, votre site Web ou votre communiqué de presse. Le seul inconvénient est que le canal a tendance à être inondé, alors assurez-vous que votre description se démarque de la foule.
Conventions de jeu - Si votre budget et votre temps le permettent, procurez-vous un stand lors d'un événement comme PAX. Vous rencontrerez des dizaines d'autres développeurs, et potentiellement des milliers de joueurs, tous à la recherche de la prochaine grande réussite. Incitez les gens à visiter votre stand en faisant des cadeaux gratuits et assurez-vous d’avoir une démo jouable prête à rouler.
Concours et Confitures de Jeu - Soumettez votre jeu ou démo presque terminé à une variété de concours reconnaissant des jeux indépendants exceptionnels. IGF et Dream, Build, Play me viennent à l’esprit comme les plus grands, mais il existe de nombreuses compétitions en ligne, juste pour le plaisir, également. Essayez également de participer à un jam de jeu local. C'est amusant et c'est une autre occasion de parler de votre jeu à des personnes qui partagent les mêmes idées..
Conclusion
Croyez-le ou non, une fois que vous avez terminé votre première démo, environ 25 à 30% de votre temps devrait être consacré uniquement au marketing. Cela semble beaucoup, et c'est le cas, mais sans cela, vos ventes (et par conséquent vos revenus) en souffriront.
Les stratégies susmentionnées ne sont que quelques façons de commercialiser votre jeu. Si vous en avez, n'hésitez pas à les poster dans la section commentaires. Bon marketing!
Share
Accentsconagua