5 questions clés à poser avant d'enregistrer une vidéo d'entreprise

Vous pensez que tout ce dont vous avez besoin pour faire une bonne vidéo d’entreprise est une caméra et un microphone? Repensez-vous! D'abord et avant tout, vous avez besoin d'un plan. Cela signifie passer du temps de qualité dans ce qu'on appelle pré-production.

Illustration d'une ligne plate de production vidéo par Bloomua / Photodune

La pré-production est l'étape la moins sexy de la production vidéo, mais c'est aussi la plus importante. La définition préalable des détails garantit que vous et votre client êtes sur la même page, ce qui vous fera économiser beaucoup de temps, d'argent et de maux de tête à long terme..

Voici cinq questions clés que vous devez poser avant d'appuyer sur le bouton d'enregistrement:

1. Quel est le but de cette vidéo?

Faire de la vidéo pour elle-même est inutile. Définir un objectif clair dès le début maintiendra vos efforts concentrés et efficaces. Que voulez-vous accomplir avec votre vidéo? Veux-tu:

• Construire une notoriété?
• Démontrer un produit?
• Promouvoir un événement?
• Positionnez-vous comme un expert dans votre domaine?
• Eduquer un marché?

La liste des objectifs potentiels d’une vidéo s’allonge encore et encore!

Questions commerciales - Inconnu par ptnphoto / Photodune

Trouvez votre objectif

Connaître l'objectif vous aidera à choisir le type de vidéo à réaliser. Par exemple, si vous souhaitez vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine, vous pouvez créer une série continue de courtes vidéos. Si vous souhaitez montrer aux clients comment utiliser votre dernier produit, vous pouvez créer une vidéo de démonstration. Mais si vous souhaitez sensibiliser le public au produit, vous voudrez plutôt vous concentrer sur ce qu’il peut faire et comment il peut aider votre marché cible..

Quoi qu'il en soit, restez simple: pensez à un objectif par vidéo. Si vous avez plus d'un objectif, créez plus de vidéos!

2. Qui est votre public?

"Tout le monde" n'est pas une réponse! Vous devez déterminer précisément à qui vous voulez que votre message s'adresse et ce qu'ils veulent savoir. Plus le message est ciblé, plus vous avez de chances de réussir..

Parlez la bonne langue pour votre public

Supposons que votre entreprise fabrique et vend des orthèses pour chaussures. Vous avez deux publics potentiels: les personnes ayant des problèmes de pieds et les médecins qui prescrivent des orthèses..

Si vous ciblez des personnes qui ont besoin d'orthèses, vous devrez vous attaquer à leurs «points douloureux» (jeu de mots). Un exemple pourrait être une condition appelée fasciite plantaire. Votre vidéo pourrait expliquer l’état de la maladie, ses causes et comment un orthèse peut aider à soulager la douleur..

Si vous ciblez les médecins, cependant, votre attention changera. Ils savent déjà ce qu'est la fasciite plantaire. Au lieu de cela, vous voudrez leur montrer quelle orthèse est la plus appropriée et comment en commander une..

Savoir à qui vous parlez aidera également à déterminer le ton et le style appropriés. La vidéo pour les médecins serait probablement simple, professionnelle et inclurait la terminologie médicale. La vidéo pour le consommateur serait probablement plus décontractée, conversationnelle et utiliserait des termes profanes.

3. Quels sont vos messages clés?

Une des plus grandes erreurs que font les entreprises est d’essayer de tout mettre dans une grosse vidéo fourre-tout. Malheureusement, plus vous incluez de messages, moins votre auditoire est susceptible de comprendre et de ne retenir aucun d'entre eux..

Concentrez-vous sur l'essentiel

Essayez de vous demander quelles sont les trois choses les plus importantes que je souhaite que mon public connaisse à propos de mon produit (ou de mon entreprise ou de mon service).?

Si vous êtes comme moi, vous pouvez parler de votre entreprise toute la journée. Mais quand on parle de vidéo, moins c'est plus. En connaissant l'objectif et l'audience de votre vidéo, vous pourrez vous concentrer sur ce qu'il faut inclure et ce qu'il faut laisser de côté..

Essayez de vous limiter à trois messages clés. Si vous avez beaucoup d'informations, faites plus de vidéos!

4. Où la vidéo sera-t-elle affichée??

Ce qui fonctionne sur YouTube ne fonctionne pas nécessairement lors d'une présentation de vente.

Idéalement, vous partagerez la vidéo de votre entreprise sur plusieurs plates-formes, ce qui peut signifier créer une version longue et une version courte, par exemple..

Différentes plates-formes ont également des exigences techniques différentes. Une vidéo destinée à un grand écran lors d'une convention aura des spécifications techniques différentes de celle d'une vidéo diffusée sur Youtube (nous couvrirons les entrées et les sorties de différentes options d'hébergement vidéo dans un futur tutoriel).

Savoir où la vidéo sera diffusée aidera à déterminer le format et le style appropriés à utiliser..

5. Quel est le budget?

Ah oui, de l'argent. Personne ne veut en parler, mais vous devez savoir combien d’argent vous devez travailler avant de commencer, même s’il ne s’agit que d’un chiffre approximatif. La vidéo peut être aussi bon marché ou aussi chère que vous le souhaitez, en fonction de ce que vous y mettez.

Money par zastavkin / Photodune

Pensez-y comme à l'achat d'une voiture: si votre budget est petit, vous allez probablement essayer un modèle économique. Un budget plus important peut signifier que vous pouvez opter pour une berline de luxe. Ensuite, il y a toutes ces options et accessoires. Devez-vous vous en tenir au modèle de base ou pouvez-vous vous permettre d’ajouter une direction assistée et des antivols? Que diriez-vous d'un toit ouvrant?

La production vidéo est très personnalisée - il n'y a pas de solution «taille unique». Chaque décision que vous prenez revient finalement au budget. Alors soyez prêt à poser cette question difficile!

J'ai trouvé qu'il était préférable d'éliminer ce problème afin que toutes les personnes impliquées sachent quelles sont les attentes et les limites du projet le plus tôt possible. Rappelez-vous: c'est seulement bizarre si vous le faites bizarre! Tout le monde est un peu nerveux à l'idée de parler d'argent, mais si vous le traitez comme si c'était une chose normale, ce serait.

résumer

Donc, pour récapituler, la pré-production commence par déterminer l'objectif de la vidéo, son public, les messages clés, la distribution et le budget. De nombreuses décisions doivent encore être prises en ce qui concerne l’équipage, l’équipement, le lieu et les éléments créatifs tels que les graphiques, la musique et la narration. Mais répondez à ces cinq questions clés et vous êtes sur la bonne voie pour réussir la production vidéo.!