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Comment incitez-vous les gens à regarder vos vidéos? Dans ce didacticiel, vous apprendrez cinq stratégies fondamentales d'optimisation des moteurs de recherche: une réponse résolument moderne à cette question séculaire. Ce tutoriel est le premier de notre série sur le SEO pour les projets vidéo.
Il y a beaucoup de réflexion magique sur le référencement. Bien que les formules exactes pour vous rendre au sommet d'une page de résultats de moteur de recherche ne soient pas tout à fait claires, l'optimisation des moteurs de recherche est définitivement ne pas la magie.
En fait, un bon référencement n’est même pas si compliqué. Et ce n’est pas non plus un secret. Bien que le temps soit un peu sec, Google publie exactement ce qu'il recherche. L'optimisation demande cohérence et concentration - il faut travailler - et c'est là que la plupart des gens vacillent. Dans cette série de didacticiels, vous découvrirez les types de travaux de référencement dans lesquels investir dans vos projets vidéo..
Si vous le faites correctement, la vidéo peut augmenter le trafic sur votre site Web, générer du buzz et créer de meilleures interactions avec les personnes que vous attirez. Faux, la vidéo est une perte de temps et de ressources qui peut saper vos efforts. Dans ce tutoriel, nous nous concentrons sur la stratégie. Plus tard dans la série, nous approfondirons les tactiques de référencement spécifiques à la vidéo..
Chevaux sauvages. ukgonen / PhotoDuneParfois, les gens utilisent les mots "stratégie" et "tactique" de manière interchangeable, mais il est important pour cette série que nous sachions clairement ce que chacun est avant de se lancer dans le référencement..
Tu as un but. Peut-être que vous voulez divertir, vendre ou éduquer. Quel que soit votre objectif, vous avez besoin d'une stratégie pour l'atteindre..
Une stratégie est un plan: ce sont toutes les décisions que vous devez prendre pour atteindre votre objectif. Cela inclut de déterminer en quoi consiste réellement cet objectif - par exemple, les mesures que vous souhaitez que votre public cible prenne - et quels sont vos principaux objectifs..
La stratégie définit ce qui est important. Il guide vos actions, définit la direction et vous aide à choisir des tactiques. La stratégie vous aide également à suivre vos progrès et à évaluer votre travail..
Une tactique est une chose spécifique que vous faites pour mener à bien votre stratégie. La vidéo est une tactique: c'est un outil que vous utilisez. Le référencement est aussi une tactique: vous l'utilisez pour tirer le meilleur parti du travail et de la valeur de vos vidéos..
Toutes les tactiques font partie d'une stratégie et peuvent être utilisées seules ou de concert avec d'autres tactiques pour obtenir un résultat. Les tactiques que vous utiliserez changeront avec le temps, à mesure que vos capacités, ressources et besoins changent.
D'ACCORD. Prêt? Voici cinq stratégies clés de référencement vidéo!
Lorsque la vidéo se connecte à un public réceptif, il peut s'agir d'une expérience transformatrice. Cependant, lorsque la vidéo ne se connecte pas au public cible, le résultat peut être très transformateur. Je parle Dean crier mal.
La première étape de votre stratégie de référencement vidéo consiste à comprendre les désirs et les attentes de votre public. Il est tentant de se lancer dans un projet vidéo avec vos propres besoins: cette vidéo va faire ceci ou cela. pour moi. C'est naturel et compréhensible, mais je vous suggère de demander d'abord ce que votre public veut.
En fin de compte, les moteurs de recherche fonctionnent en connectant les gens avec ce qu'ils désirent. Personnes amour vidéo. Votre tâche est de faire une vidéo qu'ils veulent regarder.
Votre public est spécial. Il est difficile de savoir comment ils réagiront à vos vidéos. C'est pourquoi Hollywood et les annonceurs font des recherches approfondies dans les groupes de discussion avant de publier la prochaine publicité de blockbuster de plusieurs millions de dollars ou de Superbowl. Vous et moi n'avons peut-être pas de groupes de discussion, mais nous pouvons interroger notre public sur le type de vidéos qu'il aimerait voir. Publiez un message, demandez-leur sur Twitter, utilisez un forum: tout ce qui vous convient.
Le public, cependant, est un peu mercuriel. Souvent, ils ne savent pas vraiment ce qu'ils veulent ou ne donnent pas de commentaires contradictoires et déroutants. C’est là que les indicateurs entrent en jeu. Vous voulez surveiller ce à quoi ils répondent et prendre des décisions éclairées sur ce qu’il faut faire en fonction des résultats réels. Nous allons creuser dans quoi mesurer et comment interpréter ce genre d'information dans un futur tutoriel.
Vos conclusions pourraient inclure le choix de ne pas faire de vidéo, et c'est parfaitement correct. Parfois, la vidéo est le bon outil au bon moment pour le bon public, mais parfois non. Si ce n'est pas le bon outil, utilisez autre chose!
En d’autres termes, il est important d’identifier à l’avance les avantages que votre public tirera de l’ajout de vidéos à un projet. À mon avis, la vidéo qui relie les téléspectateurs est la base de tous les autres travaux de référencement. Utilisez votre compréhension du sujet pour trouver des idées, puis faites vos recherches pour prendre des décisions éclairées sur le type de vidéo que vous pourriez produire..
Une fois que vous avez une idée de ce que les gens veulent voir, vous pouvez commencer à déterminer laquelle de ces opportunités correspond à vos priorités, y compris les avantages possibles de l'optimisation des moteurs de recherche dans le cadre de votre processus de décision..
Phil Nottingham a bien exposé ces avantages possibles lorsqu'il a déclaré:
À mon avis, il existe trois fonctions principales pour la vidéo du point de vue du référencement:
- Classement, trafic et conversions
- Impressions de marque et notoriété
- Liens
Choisissez l'un de ces résultats sur lequel vous concentrer. Oui, il y a un certain chevauchement, et si vous êtes intelligent, vous pouvez parfois obtenir deux bons résultats. Si vous avez un gros budget et que vous êtes très malin, vous pourrez peut-être obtenir les trois. Mais, de façon réaliste, vous ne pouvez pas tout avoir: choisissez-en un.
Ceci est votre vidéo quotidienne peu glorieuse mais efficace. Ne négligez pas la valeur de cet humble interprète!
Ce type de vidéo comprend des tutoriels, des critiques, des tests, des explications «Ce qui est», des explications, des démonstrations, des conférences et des guides. Dans le contexte des ventes, il est préférable de considérer ce type de vidéo comme du marketing "entrant". Votre téléspectateur a déjà choisi de s’engager avec vous. La vidéo permet d’affirmer une impression et de les orienter vers l’action souhaitée..
Il existe de nombreuses façons de créer ce type de vidéo, mais d'un point de vue SEO, elles ont toutes le même objectif: augmenter la valeur d'autorité et d'information de votre page Web. Les résultats positifs de ce type de vidéo sont un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche, une augmentation du trafic et davantage d’activités que vous souhaitez que les gens prennent (ou «conversions» dans le jargon marketing). Pour être vraiment efficace, chaque vidéo de ce type doit être associée à d'autres tactiques, notamment les pages bien construites de votre site..
Ce type de vidéo ne vise pas à générer du trafic ni à convaincre les gens de faire quelque chose de spécifique. Au lieu de cela, le but est d'obtenir des points de vue: exposition maximale. Vous souhaitez que votre marque, votre personnalité ou vos idées se fassent devant le plus large public possible.
Contrairement à la vidéo pour le classement, le trafic et la conversion, la vidéo pour la notoriété vise, par définition, à atteindre des personnes qui ne sont pas déjà engagées avec vous. Pour fonctionner, il faut que le spectateur soit pris au dépourvu. La créativité, engager les émotions, être un peu surprenant ou drôle, ou un peu de controverse; quelle que soit la manière dont vous voulez chasser la notoriété, essayez de le faire bien. Visez une véritable connexion avec votre public.
Un grand nombre de points de vue et d'impressions, de partages sur les réseaux sociaux et de conversations sont des résultats positifs pour ce type de vidéo. Le succès de ce type de vidéo est beaucoup plus difficile à définir et à mesurer, mais entre de bonnes mains, il peut tout de même être un outil précieux. Le résultat de référencement souhaité est un effet d'entraînement: un ascenseur pour tous vos efforts en général.
Nottingham le dit bien à nouveau:
"Les gens créent généralement des liens vers des vidéos de deux manières différentes: ils renvoient à la page sur laquelle la vidéo était affichée ou ils incorporent le contenu sur leur propre site / blog..
L’approche technique présentée ici ne diffère pas sensiblement de celle utilisée pour obtenir des classements et des conversions, mais constitue plutôt une augmentation de cette implémentation, adaptée au contenu que les utilisateurs sont susceptibles de partager et d’intégrer. "
Cette stratégie consiste essentiellement à rendre vos ressources disponibles et faciles à partager. Tout ce partage, à son tour, augmente vos résultats de recherche. À mon avis, cette stratégie fonctionne mieux comme support de la vidéo pour le classement, le trafic et les conversions, car l'objectif des deux stratégies est de ramener les gens sur votre site Web. Avec la vidéo pour la notoriété, en revanche, ramener les gens sur votre site n'est pas nécessairement l'objectif.
Locomotive. gallophoto / PhotoDune.Bien que les sociétés de recherche gardent leurs algorithmes de classement secrets, elles veulent toutes la même chose: une bonne information, et une bonne partie de celle-ci..
La vidéo est incroyablement dense en informations, mais contrairement aux autres utilisateurs, les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder et comprendre votre vidéo (du moins pas encore). Vous devrez leur expliquer en quoi consiste votre vidéo, qui y est inscrit, ce qu’ils disent, la relation de la vidéo avec la page sur laquelle elle est intégrée, etc..
Les moteurs de recherche veulent que vous diffusiez ces informations de manière très structurée et prévisible, ce qui est plus compliqué qu'il n'y paraît. L'essentiel est de bien comprendre le projet dès le début. Ainsi, lorsque vous publiez éventuellement votre vidéo, vous pouvez facilement indiquer aux moteurs de recherche ce qu'ils doivent entendre, de la manière dont ils ont besoin de l'entendre.
Si les stratégies précédentes consistent à trouver le bon contenu et les bonnes connexions pour votre projet, cette stratégie consiste à garder un œil délibéré sur la manière dont vous créerez un contexte significatif pour votre vidéo. L’objectif est d’indiquer clairement aux moteurs de recherche que vos pages Web sont bien conçues, qu’elles sont riches en données et d’une grande valeur. Nous allons creuser dans la façon de faire cela aussi, dans des tutoriels plus tard.
Depuis le début, la télévision a façonné les hypothèses sur la vidéo sur Internet. Du point de vue du référencement, ces hypothèses sont souvent contre-productives.
La vidéo sur Internet a ses propres forces et qualités. La vidéo en ligne est non linéaire. Ce n'est pas surveillé en temps réel: vous pouvez accélérer, ralentir, rembobiner, rejouer, sauter et changer de temps à votre guise. Et cela fait partie d'un mécanisme de diffusion beaucoup plus fluide et complexe que la télévision. Je soutiens que, contrairement à la télévision, il n’existe pas une seule modalité de vidéo sur Internet, il en existe des dizaines. La vidéo sur Internet (et tous ses divers appareils) est une expérience sensorielle très différente.
Parmi les nombreuses caractéristiques intéressantes de la vidéo sur Internet, deux principaux attributs ont une incidence sur le référencement. Tout d'abord, la vidéo est intégrée. Cela signifie qu'il vit toujours quelque part - vous ne naviguez presque jamais directement vers le fichier vidéo lui-même. Deuxièmement, cette vidéo a beaucoup de contexte, souvent plus d’un. Contrairement à la télévision, à des fins de création et de référencement, la vidéo en ligne n'a pas besoin d'être une unité complète et autonome pour obtenir des résultats..
Cette stratégie consiste à envisager la vidéo de manière globale, dans le cadre d’un ensemble plus vaste, et pas nécessairement comme un produit final en soi. La vidéo sur Internet est à son meilleur lorsque nous ne tenons pas compte des attentes formelles créées par la télévision et les films et que nous nous concentrons sur ce que la vidéo en ligne fait de bien.
Si tout cela vous dérange un peu, ne vous inquiétez pas, je vous montrerai des exemples plus tard dans la série, y compris la façon dont nous abordons la vidéo en ligne ici à Envato Tuts.+.
Foret de bambou. iofoto / PhotoDune.Cette dernière stratégie est simple, mais peut-être la plus dure de toutes: soyez cohérent.
La créativité, la concentration et des informations claires vont de pair avec un flux de travail constant. Les utilisateurs, tant humains que robotiques, préfèrent un flux cohérent de vidéos de qualité supérieure à une explosion de vidéos inégales..
De nombreux projets vidéo sont à haut risque et très rentables. Faire de la vidéo, c'est un peu comme jouer à la loterie: vous dépensez ce que vous pouvez vous permettre de perdre. Comme je l'ai dit plus haut, le public est instable. Même les vidéos les plus luxueuses peuvent échouer. Si vous ne pouvez pas vous permettre de faire le travail de référencement associé à la création de vidéos, en particulier si votre échéance est serrée, vous feriez mieux de vous concentrer sur autre chose que la vidéo..
Si vous souhaitez que la vidéo fasse partie de ce que vous faites, même si le budget est serré, essayez de travailler lentement. C’est mon chemin préféré: faire du bon travail, pour un budget modeste, à un rythme confortable. Il faut de la souplesse et beaucoup de pratique pour bien faire de la vidéo, surtout si vous faites tout vous-même. Si vous faites de la vidéo lentement, en faisant toujours le meilleur travail possible, vous aurez le temps de respirer pour s'améliorer avec le temps..
De plus, contrairement aux anciens médias audiovisuels, il est généralement très facile de remplacer et d'actualiser des vidéos en ligne. Si votre vidéo ne fonctionne pas, faites plus!
Si vous venez de lire ceci et que vous pensez "bien maintenant, cela ressemble beaucoup à la stratégie de contenu", vous avez raison! J'aime penser que l'optimisation des moteurs de recherche constitue l'un des maillons d'une chaîne de production de médias intégrée et saine, un compagnon technique de la création, et qu'il ne s'agit pas d'un élément à prendre au final. L’optimisation des moteurs de recherche doit être prise en compte tout au long de votre flux de travail..
Dans cette série de didacticiels, nous aborderons tous les aspects pratiques de la stratégie de référencement. Vous apprendrez des techniques que tout le monde peut utiliser, allant de la compression de votre vidéo au choix de vos titres. Surveillez cet endroit.
Accentsconagua