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L'époque d'un portefeuille en ligne est révolue. Les photographes devraient désormais adopter leur site Web à plus d'un titre. Cela signifie la création et la maintenance d'un site Web de photographie qui non seulement affiche votre travail, mais constitue également un puissant outil de marketing..
Les statistiques de cet article proviennent de l'enquête de Photoshelter auprès des éditeurs de photos et des acheteurs commerciaux. Ouverture des yeux et perspicace, je pensais partager quelques-unes de ces statistiques et conseils pour faire passer votre site Web de photographie au niveau supérieur..
Que vous souhaitiez mettre à jour votre site Web existant ou tout recommencer à zéro, utilisez les nouveaux éléments fondamentaux pour créer un "site Web de photographie du futur".
"58% ont déclaré qu'un design unique importait peu"
Un joli site est sympa. Mais si cela ne fonctionne pas comme il se doit, il pourrait tout aussi bien être retiré. Au lieu de vous concentrer sur l'aspect de votre site Web, concentrez-vous sur les images elles-mêmes. Concentrez-vous sur les fonctionnalités de votre site Web.
Voici quelques moyens de garder votre site Web concentré sur la fonction plutôt que sur le style:
Gardez les choses simples: La conception de votre site Web ne devrait pas se démarquer plus que vos images. Si c'est le cas, pensez à l'atténuer. Un simple fond blanc ou noir est la norme pour de nombreux photographes professionnels.
Évitez le flash: Bien que Flash soit performant à certains égards, le nombre de ses avantages dépasse celui des avantages. Fondamentalement, Flash est lent sur de nombreux ordinateurs, ne fonctionne pas sans plugin et est difficile à indexer par les moteurs de recherche. Tout ce que vous ne voulez pas que votre site Web soit.
Être cohérent:. En plus de maintenir la conception de votre site Web simple et cohérente, vos clients restent impliqués dans votre travail via des mises à jour. Cela pourrait signifier l’établissement d’un bulletin mensuel ou la publication de nouvelles dans une section spéciale "Actualités" de votre site Web. Lorsque quelqu'un de votre liste de clients et prospects a besoin d'un photographe, vous serez le premier à lui venir à l'esprit..
Livrer par téléchargement ou FTP: Le métier de photographe ne se limite pas à prendre des images époustouflantes pour vos clients. Vous devrez également livrer ces images de manière à satisfaire vos clients. Ditch méthodes obsolètes comme l'e-mail et CD pour livrer vos photos.
Quand les acheteurs de photos ont été interrogés, "82% ont déclaré préférer télécharger des images haute résolution directement à partir du site Web d'un photographe". Une autre méthode efficace de livraison est FTP. Envisagez de faire de ces options une partie intégrante de la fonctionnalité de votre site Web. Cela rationalisera votre flux de travail et fera plaisir à vos clients.
Soyez rapide: Quant à la question de savoir combien de temps attendriez-vous pour que le site Web d'un photographe soit chargé: "71% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles abandonneraient après 15 secondes". Cela signifie que vous devez vous assurer que votre site Web fonctionne correctement et rapidement. Vérifiez la taille des fichiers de vos images si le chargement semble lent.
Pensez à votre site Web comme un phare. Les phares ont une structure similaire et simple, mais leur fonction est immense. Leur une fonction est plus important que leur Regardez.
Beaucoup de photographes commettent l'erreur de penser plus gros, c'est mieux. Mais ce n'est pas ce que les clients et les acheteurs de photos veulent voir. L'enquête de Photoshelter a révélé que la taille d'image idéale pour le portefeuille d'un photographe est comprise entre 700 et 900 pixels. La taille de vos images est essentielle dans la présentation de votre site web. Une taille d'image incorrecte peut distraire les clients potentiels et les dissuader de votre site..
"77% ne regardent généralement pas de diaporamas"
La plupart des acheteurs de photos n'ont ni le temps ni la patience de regarder un diaporama. Ils veulent trouver ce qu'ils cherchent et ensuite passer à d'autres tâches importantes. Il est préférable de créer des galeries distinctes et bien définies..
Par exemple, un photographe de paysage peut séparer ses images en catégories telles que "montagnes", "rivières", "plages", "forêts" ou "vallée de Yosemite". Cela facilite la tâche des téléspectateurs à la recherche et à l’utilisation des images sur votre site Web. Il leur permet également de naviguer plus longtemps.
Les sites Web de photographie actuels (et à venir) devraient être des outils de marketing et de création de revenus. Le Web nous a permis d’être plus efficaces et, en tant que photographe, vous devez considérer le potentiel de votre site Web pour réaliser des bénéfices..
Vous pouvez vendre des impressions, des produits ou des téléchargements de votre travail. Qu'il s'agisse de beaux-arts ou de photographies, la mise en place d'un moyen permettant aux visiteurs d'acheter vos images est un excellent moyen de générer des revenus supplémentaires..
Et si vous vendez des actions, incluez les prix de vos photos d’achat directement sur votre site Web. En effet, "87% des acheteurs de photos souhaitent pouvoir générer un prix instantané". L'étape supplémentaire consistant à vous contacter pour un prix pourrait vous coûter un client.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'un des éléments les plus importants de votre site Web de photographie. Et c'est quelque chose que beaucoup de photographes ne font pas attention. Probablement parce que la plupart d'entre nous aiment les images plus que les mots. Mais avoir un bon référencement augmentera considérablement vos chances de vous faire remarquer en tant que photographe.
L'enquête de Photoshelter a révélé que "61% des acheteurs de photos utilisent des moteurs de recherche Internet dans le cadre de leur routine d'achat d'images".
Voyons comment utiliser efficacement le référencement sur votre site Web:
Quelles conditions vos acheteurs potentiels utilisent-ils? Pour quels termes voulez-vous vous classer? Avoir une approche ciblée des mots-clés va être essentiel pour obtenir un classement pour votre niche. Pensez à 20-50 mots qui décrivent votre photographie. Ensuite, utilisez Google Adwords Keyword Tool pour voir quelle est la concurrence pour ces mots clés..
Ceci est un excellent outil pour savoir quels termes vous devriez utiliser pour le référencement. Rappelez-vous que les termes peu concurrentiels ne sont pas nécessairement mauvais. En fait, vous conduisez un plus ciblé public avec des termes spécifiques. Cela signifie que moins de visiteurs visitent votre site Web, mais ceux qui viennent sont plus susceptibles de vous acheter ou de vous contacter..
Sur l'utilisation des mots clés de la page: Utilisez vos mots clés spécifiques fréquemment dans les corps de texte de votre site Web. Même si la plupart des photographes veulent se concentrer uniquement sur les photos, il est important d’utiliser le texte à son meilleur avantage. Rédigez des descriptions pour chaque image et chaque galerie, une page sur le sujet qui attire les clients et veillez à inclure du texte sur votre page d'accueil. Ces éléments aideront les moteurs de recherche à déterminer si votre site Web est précieux.
Texte d'ancrage: Supposons que vous écriviez un message d'invité pour un autre site afin de renforcer votre présence en ligne et d'obtenir des liens. Vous voudrez inclure des liens vers votre site Web. Mais quelle est la meilleure façon de faire cela? Un mot bleu souligné qui se lit "cliquez ici" ne suffit pas pour obtenir un bon référencement. Les liens riches en mots clés seront plus descriptifs et attrayants, non seulement pour que les lecteurs cliquent, mais également pour les moteurs de recherche. Si d'autres personnes pointent sur votre site Web, veillez à leur parler de l'utilisation d'un texte d'ancrage spécifique aux mots clés pour les liens..
Voici un exemple:
Mauvais texte d'ancrage: Phototuts + a publié un conseil utile sur l'équilibrage de l'ISO et de l'ouverture.
Bon texte d'ancrage: Phototuts + a publié un conseil utile sur l'équilibrage de l'ISO et de l'ouverture.
Méta descriptions et titres: Rédigez des descriptions et des titres spécifiques riches en mots clés pour chaque page et chaque galère. Utilisez les mots-clés que votre public utilise pour rechercher votre type de travail. De nombreux thèmes Wordpress ont des paramètres de référencement intégrés dans lesquels vous pouvez personnaliser les descriptions pour chaque page.
Mettez vos informations de contact sur chaque page. Ce pourrait être dans le pied de page, le coin supérieur droit, la barre latérale, où que ce soit facile à trouver. En outre, il est important de placer vos informations de contact au même endroit sur chaque page. Imaginez un client potentiel qui examine votre portefeuille, aime vos images et ne peut ensuite pas trouver vos informations de contact afin qu'il quitte votre site Web. Ça arrive! Assurez-vous donc que vos coordonnées sont faciles à trouver et sur chaque page de votre site Web..
Les éditeurs de photos et les acheteurs d’images commerciales n’ont généralement pas le loisir de passer des heures à admirer toutes les images de votre site Web. Au lieu de cela, ils sont en mission. Une mission pour trouver un type d'image spécifique dans un but précis.
Pour cette raison, les acheteurs préfèrent rechercher une photo sur votre site Web. En fait, "58% utiliseraient probablement une fonction de recherche sur un site Web, le cas échéant". Ajoutez une barre de recherche sur votre site Web et utilisez des balises pour vos images afin qu'elles puissent être facilement consultées..
Démarrer ou tenir un blog peut être fastidieux pour de nombreux photographes. Mais cela rapporte vraiment à long terme. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez envisager d'ajouter un blog à votre site Web..
1. Les moteurs de recherche vont le manger (et c'est une bonne chose). Vous voulez que votre nom apparaisse dans les moteurs de recherche. Vous voulez que votre entreprise soit au premier plan aux yeux du public que vous souhaitez. N'oubliez pas que "61% des acheteurs de photos utilisent les moteurs de recherche pour rechercher des images".
Cela étant, les blogs sont excellents pour le référencement. Les moteurs de recherche indexeront votre site plus fréquemment lorsque des textes de haute qualité sont ajoutés régulièrement. Blogging vous permet également d'intégrer vos mots clés spécifiques.
2. Les gens voudront créer un lien avec vous. Et les liens sont de bonnes choses. La création de liens génère davantage de trafic sur votre site Web Photographie, ce qui signifie davantage de clients et d'acheteurs potentiels. Il établit également votre présence en ligne et donne de la valeur à votre site Web aux yeux de Google..
3. Établir la confiance. Le blogging est une excellente plate-forme pour partager vos connaissances et votre travail. Imaginez que quelqu'un recherche des photographes pour un projet ou un événement à venir. Il tombe sur deux photographes - Jack et Bill. Bill blogue sur ses récentes missions et son expérience. Il inclut des images époustouflantes et des réflexions positives sur le travail avec ses clients. Jack, en revanche, affiche de jolies images mais n'a pas de blog. Nous ne savons même pas s'il travaille toujours car le site n'a pas été mis à jour. Selon vous, quel photographe fait le plus appel à celui qui cherche?
Les blogs sont un excellent moyen de garder votre site Web à jour. Amusez-vous et soyez créatif avec votre blog. Vous pouvez écrire sur des missions récentes, des "histoires derrière l'objectif", ou l'utiliser pour remercier vos clients après un projet. N'oubliez pas de rester concentré sur votre travail et de laisser de côté les détails de votre vie personnelle. C'est beaucoup plus professionnel de cette façon.
Inclure des boutons de médias sociaux pour chaque image dans vos galeries. De Facebook "J'aime" à Twitter "Tweets", plus vous pourrez facilement partager votre travail, plus votre site Web sera étendu..
En plus de ces boutons de médias sociaux, chaque image doit avoir sa propre page ou URL. Cela facilite vraiment le signet et le partage pour les autres. Supposons, par exemple, que quelqu'un veuille envoyer la cinquième image du diaporama de votre page d'accueil à un ami ou à un collègue. Ils marquent la page d'un signet lorsqu'ils voient l'image qu'ils aiment, mais ensuite, lorsqu'ils y accèdent, ils sont envoyés à la première image de ce diaporama. Ils sont frustrés et quittent votre site Web. Vous pouvez facilement résoudre ce problème en attribuant à chaque image sa propre page..
Comment votre site Web utilise-t-il les "nouveaux sites Web essentiels de la photographie?" Quels autres conseils avez-vous pour les photographes qui créent ou refont leur site Web? S'il vous plaît laissez vos commentaires ou suggestions ci-dessous.
Découvrez également ce que veulent les éditeurs de photos et les acheteurs commerciaux en visionnant la vidéo sur les sites Web photographiques du futur de Photoshelter sur Vimeo.
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