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SEO est chaud. Grâce à la concurrence acharnée entre les sites Web, il est devenu plus important que jamais pour le succès en ligne. Mais en quoi consiste exactement le référencement? Quelles approches sont recommandées et quelles tactiques faut-il éviter? Nous trouverons une réponse à ces questions dans les semaines à venir. Aujourd'hui, nous commençons cette session Tuts + avec une introduction au référencement.
SEO est un acronyme pour optimisation du moteur de recherche. Il décrit une série de techniques qui améliorent la visibilité d'un site Web dans les pages de résultats de moteurs de recherche. Le but de cette optimisation est de se classer aussi haut que possible pour une requête de recherche donnée. Naturellement, c'est plus facile à dire qu'à faire…
Les techniques d'optimisation peuvent être divisées en deux catégories:
Les techniques recommandées par les moteurs de recherche dans le cadre d’un bon design sont appelées chapeau blanc SEO. Ils sont considérés comme sûrs et produisent des résultats à long terme.
SEO chapeau noir d'autre part, utilise des techniques qui sont désapprouvées par les moteurs de recherche. Les sites Web qui utilisent ces techniques peuvent être pénalisés. Dans le pire des cas, la suppression complète de l'index. Pour quelques exemples de référencement Black-Hat, jetez un œil aux 17 techniques de référencement Black Hat à éviter de DesignHammer.
Lorsque nous parlons de référencement, Google est généralement considéré comme un moteur de recherche. Après tout, Google détient une part de marché de 91%, ce qui en fait le moteur de recherche le plus important. Mais les techniques dont nous allons parler ne s'appliquent que pour Bing et Yahoo..
Dans les articles suivants, nous utiliserons certains mots clés liés au référencement. Connaître la signification de ces termes peut être utile pour les nouveaux arrivants. Vous trouverez ci-dessous une liste alphabétique des termes que nous utiliserons fréquemment..
SEO est tout au sujet de classement. Mais pourquoi cette position est-elle si importante pour les sites Web??
À la fin du printemps 2011, Slingshot SEO a mené une étude sur le CTR des résultats de recherche. Ils ont comparé la position d'un site Web dans le SERP au taux de clic respectif. Voici le résultat de leurs recherches:
Le résultat est clair: rang supérieur = CTR plus élevé. Pour les entreprises qui gagnent le plus d'argent en ligne, telles que les boutiques en ligne, cela peut être une question de vie ou de mort. Grâce au référencement, ces entreprises peuvent améliorer considérablement leur trafic organique (et leurs revenus)..
Un bon référencement n’est pas quelque chose que vous faites sans plan de match. Un bon point de départ pour nos efforts de référencement consiste à apprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Cette information peut nous donner quelques idées sur la tactique qui fonctionne et qui sont inutiles.
Internet est incroyablement grand. Il existe (actuellement) environ 50 milliards de pages Web indexées et sans moteurs de recherche, il serait impossible de trouver des informations utiles dans cet encombrement. Ce serait comme chercher une aiguille dans une botte de foin.
Les moteurs de recherche mettent de l'ordre dans ce chaos. En construisant un index, ils peuvent vous montrer les pages Web les plus pertinentes pour votre requête de recherche. Mais cet index change fréquemment. De nouveaux sites Web sont ajoutés tous les jours, des pages Web sont remodelées, de nouveaux fichiers sont téléchargés, etc. Internet étant une entité dynamique, les moteurs de recherche ont besoin d'un outil pour aider l'index à se tenir à jour..
C'est là que les chenilles entrent en jeu. Ces robots automatisés récupèrent des pages Web pour obtenir des informations. ils indexent des liens, des images, des vidéos et d'autres fichiers.
Voici comment un moteur de recherche utilise des robots pour créer des pages de résultats de moteur de recherche:
Afin de vous montrer les résultats les plus pertinents de leur index, les moteurs de recherche doivent utiliser un système de classement. Plusieurs facteurs sont pris en compte et la compréhension de ces facteurs est essentielle au succès de votre référencement..
La pertinence est déterminée par plus de 200 facteurs. Il est impossible de toutes les discuter, en partie parce que cela prendrait trop de temps, mais surtout parce que nous ne les connaissons pas tous. Cependant, la recherche a identifié plusieurs éléments importants:
Lorsque nous parlons de liens, nous parlons de PageRank; l'algorithme d'analyse des liens utilisé par Google. Il a été fabriqué par Larry Page (d'où son nom PageRank) et Sergei Brin, les fondateurs de la société.
Cet algorithme prend en compte une quantité de liens - chaque lien vers un site Web est considéré comme un vote pour ce site. Plus vous obtenez de liens, plus vous vous classerez haut.
Il faut garder à l’esprit que ce n’est pas un système démocratique. Tous les liens n'ont pas le même poids. Les liens de sites Web faisant autorité ont plus d'influence que les liens de sites Web moins populaires.
La distribution des mots clés sur votre page est également importante. Google vérifie à quelle fréquence la requête de recherche peut être trouvée sur votre page. Si elle apparaît dans votre domaine, url, titre, balises d’en-tête, contenu… la page sera considérée comme plus pertinente.
Vieux c'est de l'or. Google considère que les anciens sites Web font plus autorité que les nouveaux sites..
La mise à jour fréquente de votre site Web est une bonne idée. Ajouter de nouvelles pages ou mettre à jour les anciennes. De nouvelles pages sont un signe que le site n'est pas mort.
Comme je l'ai déjà dit: il est impossible de discuter de tous les facteurs de classement. Il y en a d’autres, tels que la vitesse du site, AuthorRank, la structure du site… mais ce sont quelques-uns des plus importants..
Si vous voulez en savoir plus sur les facteurs de classement des moteurs de recherche, je vous suggère de lire le classement des moteurs de recherche sur SEOmoz..
Les mots Google Panda et Google Penguin vous disent-ils quelque chose? Non… ?
Au fil des ans, plusieurs algorithmes ont été mis à jour. Ces mises à jour visent à améliorer la qualité des résultats de recherche. Les mises à jour récentes de Panda et Penguin ont eu un impact important. La mise à jour de Panda est entrée en vigueur en février 2011. Elle a affecté près de 12% des résultats de recherche. La mise à jour de Penguin a été annoncée en avril 2012 et concerne environ 3,1% des requêtes de recherche..
Cela signifie qu'un baisse soudaine du trafic (une chute inhabituelle à long terme qui ne se corrige pas d'elle-même), pourrait être causée par un changement d'algorithme de classement. Vérifiez la date dans votre programme d'analyse et faites une référence croisée avec cet aperçu des mises à jour d'algorithmes. Découvrez ce qui pourrait avoir causé le problème et ajustez vos pages Web en conséquence.
Avec ces mises à jour, le SEO négatif a vu le jour. Un référencement négatif survient lorsque le site d'un concurrent est ciblé par une quantité énorme de liens de qualité médiocre. Si le nombre de liens de qualité médiocre est suffisamment élevé, Google pourrait pénaliser le site Web. Pour plus d'informations sur le référencement négatif, consultez cette infographie sur TastyPlacement (Google a récemment publié un outil pour contrer ces pratiques, mais vous en saurez plus plus tard)..
Le référencement mobile prend logiquement de plus en plus d’importance au fur et à mesure que le marché des smartphones et des tablettes poursuit sa trajectoire ascendante. Saviez-vous qu'en 2011, plus de smartphones que de PC ont été vendus (respectivement 488 millions contre 415 millions)? Optimiser votre site Web pour les appareils mobiles est devenu un must.
Jusqu'à un an ou deux, nous avons vu beaucoup de sous-domaines mobiles, par exemple m.company.com. Ces sous-domaines hébergeaient un site Web spécialement conçu pour les appareils mobiles. En conséquence, il était complètement détaché du site d'origine (souvent avec moins de contenu).
Heureusement, il existe un moyen plus efficace de présenter votre contenu aux utilisateurs mobiles: un design réactif. Une conception adaptative s’adapte à la taille actuelle de l’écran à l’aide de requêtes multimédia CSS3. Cela signifie que vous ne devez développer qu'un seul site au lieu de deux..
Conception sensible est recommandé par Google (!) en raison des avantages suivants:
N'oubliez pas que les recherches sur les appareils mobiles sont généralement plus courtes que sur les ordinateurs de bureau. Si votre contenu cible des utilisateurs mobiles, optimisez-les. requêtes de recherche plus courtes.
Maintenant que vous disposez de quelques informations de base sur l’optimisation des moteurs de recherche, nous pouvons jeter un coup d’œil à certains points dont nous discuterons au cours des prochaines semaines. Les articles peuvent être divisés en 3 catégories:
J'espère te revoir bientôt!
Accentsconagua