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Pour les spécialistes du marketing, la conception efficace des e-mails ne se limite pas aux polices et aux images que vous choisissez. Un bon modèle de courrier électronique est non seulement attrayant, mais tient également compte des caractéristiques et des contraintes particulières des clients de messagerie utilisés pour lire les messages..
Email icon par Oliver Sin
Concevoir une campagne e-mail efficace signifie penser comme un spécialiste du marketing. Voici ce que vous devez savoir pour optimiser vos modèles.
Avant de commencer à concevoir, comprenez le but de l'e-mail: amener le lecteur à cliquer sur une page de destination ou sur un site Web. L'e-mail n'est pas la dernière expérience du lecteur avec la marque ou le commerce, ce n'est que la première étape..
Concevez vos modèles de courrier électronique pour inspirer l'action, que ce soit un partage sur les réseaux sociaux, un transfert à un ami ou un clic pour effectuer un achat sur un site Web. Le courrier électronique est la passerelle vers le reste de l'expérience marketing.
Lorsque vous commencez à concevoir, vous devez garder quelques points à l’esprit:
La plupart des clients de messagerie peuvent accepter cette largeur sans demander au lecteur de faire défiler l'écran latéralement pour en voir plus..
* Sauf si vous êtes assez confiant pour vous aventurer dans le monde de la conception Web réactive.
Le pré-en-tête est constitué des quelques lignes de petit texte situées au-dessus de l'image d'en-tête principale. Les pré-en-têtes incluent généralement des instructions de liste blanche, des liens vers une version mobile de l’e-mail ou un site Web, ou un bref résumé du contenu du message. Placez du texte factice ici en tant que remplaçant pour le pré-en-tête.
Gmail et Outlook affichent un aperçu du texte d'un e-mail à côté de la ligne d'objet. Cet aperçu de texte est appelé l'extrait de code. Il contient généralement le contenu de l'en-tête ou une description de balise alt dans la première image du courrier électronique..
L'extrait de code peut aider les spécialistes du marketing à clarifier le contenu de leurs messages et à étendre leur sujet. L'inclusion d'une petite image transparente en haut du modèle permet aux spécialistes du marketing d'inclure l'extrait de code dans la balise alt de l'image au lieu de consacrer de l'espace dans leur pré-en-tête au texte d'extrait..
Si vous concevez des boutons pour appeler les lecteurs à l’action, faites attention au texte que vous utilisez. Des phrases telles que «Achetez maintenant!» Peuvent sembler naturelles, mais peuvent également effrayer les lecteurs qui ne sont pas encore prêts à faire un achat..
Faites en sorte que le texte soit moins menaçant mais toujours direct - quelque chose comme “En savoir plus” ou “Découvrez comment” peut toujours inspirer les lecteurs à cliquer sans le plus grand engagement de faire un achat..
Lorsque vous concevez un modèle de courrier électronique, vous pensez probablement à la vue d'ensemble, à l'apparence du message lorsqu'il est complètement ouvert dans un client de messagerie ou une fenêtre de navigateur..
Mais au moins 64% des consommateurs n'ouvrent pas complètement leurs courriels, mais les lisent dans le volet de visualisation de leur client de messagerie..
Concevez en gardant à l'esprit le volet de visualisation: placez le logo de la société dans le coin supérieur gauche de l'e-mail et planifiez l'affichage d'informations importantes dans le quart supérieur gauche, comme le fait Old Navy ci-dessus..
De nombreux clients de messagerie bloquent les images par défaut, par mesure de sécurité. Et seulement 33% des utilisateurs d’Internet modifient ce paramètre dans leur compte de messagerie pour permettre l’affichage automatique des images..
Combattez les images bloquées et assurez-vous que le message du marketing peut toujours être transmis en utilisant des balises alt pour ajouter des descriptions d'éléments visuels importants - comme des logos, des boutons de navigation ou des coupons..
Et ne donnez pas à vos dessins une image entièrement à la base. Incluez un espace pour le texte dans votre modèle afin que le marketing ne soit pas obligé de se fier uniquement aux images pour attirer l'attention de ses lecteurs.
Au moins 34% des consommateurs utilisent leur appareil mobile pour vérifier leurs courriels. Mais tous les courriels ne traduisent pas bien pour les utilisateurs mobiles.
Que vous souhaitiez concevoir en mode responsive ou pour une disposition de largeur fixe plus petite, n'oubliez pas d'inclure la balise méta de la fenêtre d'affichage dans l'en-tête de votre modèle. Cela garantira que tous les périphériques interprètent les dimensions de votre mise en page comme vous le souhaitez..
Utilisez une taille de police plus grande pour assurer la lisibilité sur les appareils mobiles. De plus, n'oubliez pas de laisser beaucoup d'espace blanc autour des boutons et des liens pour faciliter leur utilisation avec le doigt.
Un courrier électronique bien conçu renforce la marque d'une entreprise. Le fait de combiner une présentation attrayante avec une navigation facile crée une expérience positive pour le client, ce qui peut entraîner de meilleurs taux de réponse pour le marketing..
Lorsque vous concevez comme un spécialiste du marketing, les spécialistes du marketing pour lesquels vous concevez remarqueront.
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