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Tous les acteurs du commerce électronique et du commerce mondial parlent de la Chine. Avec la plus grande population du monde et une part de 21% des utilisateurs d’Internet dans le monde, la Chine a pour habitude d’effacer les records en matière de dépenses en ligne. L’année dernière, le 11 novembre, Alibaba a encaissé 25,3 milliards de dollars américains en seulement 24 heures de ventes flash. En comparaison, les consommateurs américains ont dépensé 3,54 milliards USD en ligne le Black Friday.
Alors que les chiffres de vente de la Chine font les gros titres de Forbes et de Business Insider, faire des affaires en ligne en Chine consiste à comprendre les détails. Dans ce tutoriel, nous discutons des détails et de la tactique de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour la Chine de manière organique, sans publicité payée..
Les moteurs de recherche constituent un canal clé pour atteindre les 721 millions d'utilisateurs en ligne de la Chine et attirer du trafic sur votre site Web. Tout d’abord, cependant, vous devez comprendre les lecteurs de recherche locaux. Les sociétés de recherche étrangères, telles que Bing et Yahoo !, ont une part négligeable du marché chinois et le portail de recherche de Google est inaccessible en Chine continentale. Dans le même temps, des sociétés de recherche locales telles que Baidu (qui détient une part de marché de ± 77%), 360 (8%), Shenma (6,9%) et Sugou (4,6%) dominent le marché chinois..
En raison de leur esthétique visuelle, les moteurs de recherche chinois peuvent être trompeurs au premier abord. Ils ressemblent à Google, Bing et Yahoo! avec une interface utilisateur similaire et un tableau de filtres de recherche. Mais derrière leurs similitudes visuelles, se trouvent des algorithmes complexes qui identifient instantanément si votre site est pertinent pour la Chine. Cela inclut de savoir si votre entreprise est enregistrée en Chine.
L'enregistrement d'une entité commerciale locale est essentiel pour faire des affaires en Chine. Vous souhaitez enregistrer un compte de réseau social d'entreprise sur une plateforme chinoise populaire? Vous avez besoin d'une licence commerciale chinoise. Voulez-vous héberger votre site Web sur un serveur d'hébergement Web local? Vous avez besoin d'une licence commerciale chinoise. Voulez-vous maximiser votre potentiel de classement élevé sur les moteurs de recherche locaux? Oui, idéalement, vous avez besoin d'une licence commerciale chinoise…
Comment les moteurs de recherche savent-ils si vous avez une licence commerciale chinoise? Ils peuvent distinguer ces informations de l'exploration du pied de page de votre site Web. Les sites Web d'entreprise approuvés par le ministère chinois de l'Information et des Technologies de l'Industrie (MIIT) affichent ce qu'on appelle un numéro d'enregistrement ICP dans le pied de page de leur site..
Exemple de numéro ICP dans le pied de page, surligné en bleu Pour demander une licence ICP pour un site Web d'entreprise, les candidats doivent avoir une présence physique et une entité commerciale enregistrée en Chine continentale. Malheureusement, cela ne signifie pas que vous pouvez louer un bureau équipé à Hong Kong et postuler en ligne pour obtenir un numéro d'entreprise. Les sociétés étrangères doivent établir des activités commerciales légitimes en Chine continentale (et non à Hong Kong), notamment une liste de paie, une adresse de bureau, l'approbation des autorités locales et satisfaire aux exigences en matière d'exploitation. Ce n'est que lorsqu'une entreprise est enregistrée en Chine qu'elle peut demander une licence ICP. Pour les entreprises qui souhaitent se lancer dans le commerce électronique et accepter les paiements en ligne en Chine, il existe également d'autres exigences en matière de licence ICP et une licence commerciale ICP est requise..
L'obtention d'une licence ICP est primordiale pour optimiser la visibilité de vos recherches en Chine. L'hébergement sur un fournisseur d'hébergement local informe les moteurs de recherche que votre site est approuvé et pertinent pour la Chine. De plus, votre site Web se chargera plus rapidement, ce qui aura un impact positif sur l'expérience utilisateur, ce que les moteurs de recherche prennent en compte dans leur algorithme de classement des pages..
En raison des exigences financières et administratives liées à l'exploitation d'une entreprise en Chine, l'enregistrement d'une entité commerciale en Chine dans le seul but d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche n'est pas une stratégie recommandée..
Les organisations inéligibles à une licence ICP doivent se concentrer sur d'autres facteurs de référencement, tels que la vitesse de chargement. En dehors du continent, la meilleure option est d’héberger à Hong Kong. L'hébergement à Hong Kong offre une connexion stable au continent, minimise le temps de latence entre votre serveur et les utilisateurs finaux en Chine et, surtout, ne nécessite pas d'enregistrement ICP. De plus, l'hébergement à Hong Kong a tendance à être plus rentable que l'hébergement au Japon, en Corée et à Singapour..
L'horizon emblématique de Hong Kong, par Dan Freeman Le référencement mobile en Chine est extrêmement important. Comme PwC l'a signalé dans son enquête Total Retail 2017 Survey, 52% des consommateurs chinois achètent en ligne à l'aide de leur mobile, chaque semaine ou chaque jour, contre 14% dans le monde..
En ce qui concerne le référencement mobile, le point de déclenchement le plus important des sites Web étrangers n’est pas l’enregistrement d’un plan Sitemap pour mobile. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'une licence spéciale ni d'une entreprise enregistrée localement pour effectuer cette étape. L'astuce consiste à prendre le temps d'enregistrer un sitemap pour mobile et pour ordinateur auprès des principaux fournisseurs de moteurs de recherche..
À la différence de leurs homologues occidentaux, les moteurs de recherche chinois ne disposent pas de la même technologie sophistiquée pour détecter et indexer la conception de sites Web mobiles. Cela étant, les propriétaires de sites doivent télécharger deux plans Sitemap distincts dans les moteurs de recherche chinois pour être correctement indexés: un plan Sitemap pour mobile et un plan Sitemap pour le bureau..
Le format de soumission d'un sitemap pour mobile et poste de travail doit être XML et peut être soumis via Baidu Webmaster Tool. Cependant, ne vous attendez pas aux mêmes résultats avec Baidu que Google. Si vous avez 1 000 pages Web sur votre site, Google ne prend que quelques jours pour indexer votre site. Baidu, cependant, pourrait prendre 1 à 3 mois pour indexer votre site complet.
baidu.com Les experts en référencement chinois luttent contre ce temps d’attente en ajoutant un plan Sitemap HTML au pied de page du site Web, qui est analysé séparément par des groupes comme Baidu. Cela peut fournir une grande aide pour assurer que votre site Web est entièrement indexé.
Les propriétaires de sites multilingues doivent soumettre plusieurs sitemaps pour couvrir chaque public potentiel:
Les moteurs de recherche chinois ont le même objectif que Google, Bing et Yandex (Russie); et c’est-à-dire afficher le contenu pertinent des pages Web aux utilisateurs et récompenser le contenu de qualité. Les facteurs importants incluent la densité des mots clés, les URL, les backlinks conviviaux, le taux de rebond et le temps passé sur la page. Examinons les un par un.
Les termes de recherche de grande valeur sont essentiels à toute stratégie de référencement et la Chine ne fait pas exception. Cela inclut une recherche approfondie des mots-clés et l'ajout de mots-clés à vos descriptions de métadonnées, à vos titres de titre (balises H1) et à vos sous-titres (autres balises H). Évitez également le bourrage de mots clés car cela risquerait de pénaliser votre site. La densité optimale des mots clés est d'environ 4% par page..
Une grande partie de votre recherche de mots clés aura lieu en chinois, notamment en naviguant dans l'interface de l'outil de recherche. Avoir un haut-parleur chinois à portée de main est définitivement recommandé!
Tendances Baidu pour le mot clé "UGG"Une grande question pour les propriétaires de sites Web est la suivante: «Les permaliens d'URL (les informations de page uniques après votre nom de domaine, telles que la catégorie et le nom de la page) doivent-ils également utiliser des caractères chinois?» pour les liens URL. Alors que Google peut renvoyer des sites Web dans leurs résultats de recherche avec des caractères chinois dans leur URL, Baidu s'appuie toujours sur le pinyin.
Par exemple: https://votresite.com/chanpin/shouji
Les backlinks en Chine ont connu des changements similaires d'algorithmes en Occident. L'achat d'un grand nombre de liens qui dirigent vers votre site a été répandu il y a quelques années - et l'est toujours - mais les règles de Baidu ont changé depuis. En 2016, Baidu a annoncé des changements de règles d'algorithme concernant les backlinks. Plutôt que d’attribuer un effet de référencement positif aux sites contenant des backlinks provenant de tous les sites externes, Baidu donne la priorité backlinks amicaux.
Les backlinks amicaux sont des liens provenant de sites Web en rapport avec le contenu de votre site ou de sites similaires. Par exemple, les backlinks des sites de jeux vers votre site e-commerce vendant des produits frais ne seraient probablement pas considérés comme un lien convivial aux yeux de Baidu. Les backlinks provenant de blogs consacrés à l'alimentation, par contre, le seraient. Si la définition de «sympathique» semble vague et floue, c’est parce qu’elle est!
Dans tous les cas, faites preuve de bon sens pour établir des liens avec des sites Web pertinents et éloignez-vous des sites Web non pertinents impliqués dans des activités commerciales douteuses, telles que les jeux d'argent en ligne..
Une autre stratégie de backlink en Chine consiste à établir des partenariats avec d’autres sites Web et à partager des liens de bas de page. Encore une fois, les liens amicaux sont la stratégie la plus viable.
Remarque: des pénalités s’appliquent aux sites Web contenant au moins 30 liens dans leur pied de page..
Le pied de page du site tmall.com, y compris des liens vers d'autres sites Web d'Alibaba (1) et le numéro de licence ICP (2). L'ajout de mots-clés dans le texte d'ancrage (hyperliens) et la recherche de la qualité plutôt que de la quantité sont d'autres stratégies de backlink recommandées. Cela signifie se concentrer sur les backlinks des sites de haute autorité. Les liens «non suivis», le plus souvent issus de plates-formes de médias sociaux, s'appliquent également à la Chine et n'apportent aucune valeur ajoutée au jus de référencement de votre site, si ce n'est en apportant du trafic supplémentaire à votre site..
Concentrer l'attention sur votre contenu et sur l'expérience des utilisateurs est un moyen essentiel d'améliorer le temps passé sur une page et de réduire le taux de rebond. Le contenu multimédia est extrêmement populaire en Chine et essentiel pour engager les utilisateurs chinois.
En ce qui concerne les mesures optimales du temps passé sur la page et du taux de rebond, il n’existe pas de référence définie pour l’optimisation des moteurs de recherche. Le référencement est un jeu d’avantage comparatif et que votre taux de rebond soit de 90% ou de 50%, l’essentiel est de savoir comment vous comparez avec vos concurrents. Si vous restez en avance sur les autres sites en concurrence pour les mêmes mots clés, votre site Web obtiendra de meilleurs résultats sur ces deux statistiques de référencement..
Le temps passé sur la page et les taux de rebond ont tendance à prendre un marteau en Chine pour plusieurs raisons. La première est que la Chine est un marché centré sur le mobile et que les utilisateurs peuvent être facilement distraits. La seconde est la prévalence du contenu généré par la machine sur les sites Web chinois. Le taux de rebond des sites Web en Chine est donc souvent supérieur ou égal à 80%..
Comme toujours, fournir un contenu de qualité est une règle simple pour dépasser la concurrence. Mais vous devrez agir rapidement car la qualité du marketing de contenu et du leadership éclairé sont en hausse. Le partage social est le moyen le plus rapide de toucher un public en Chine et les entreprises le reconnaissent. Les bons créateurs de contenu, y compris les particuliers et les agences, voient désormais une demande accrue pour leurs travaux..
Pour optimiser votre site Web en Chine, vous devrez peut-être faire appel à plusieurs prestataires de services professionnels pour vous aider dans la rédaction, la traduction et la recherche de contenu. Ceci nous amène à la dernière section de cet article et au facteur linguistique primordial.
En dehors des cas spéciaux, optez toujours pour les caractères chinois simplifiés. Alors que Baidu avait introduit les résultats de recherche en anglais en 2011 grâce à un partenariat avec Bing, les caractères chinois demeuraient le choix dominant des internautes chinois pour rechercher et lire des informations en ligne..
Notez ensuite que les stratégies de mot clé au pluriel et au singulier ne fonctionnent pas en chinois. Les spécialistes occidentaux de la recherche savent que «hôtels à Londres» et «hôtel à Londres» représentent des étapes très différentes dans le cycle de décision / d'achat des clients, mais plusieurs termes de recherche en chinois sont pratiquement superflus. Lorsqu'un utilisateur chinois est à la recherche d'inspiration et de contenus / critiques agrégés pour des hôtels à Hong Kong, il recherche en caractères chinois le mot «Hong Kong hotel» (酒店). Quand ils seront prêts à réserver un hôtel à Hong Kong, ils rechercheront également «hôtel à Hong Kong» (酒店). De plus, cela signifie qu'il y a plus de concurrence pour les mots-clés dans la langue chinoise qu'en anglais en raison de moins de variations de recherche..
Bien qu'il soit possible d'installer une traduction chinoise dynamique pour convertir le contenu existant d'une autre langue lorsque des utilisateurs possédant une adresse IP chinoise visitent votre site Web, il est impossible pour les moteurs de recherche chinois d'indexer la version chinoise de votre site. Investir dans la traduction professionnelle de votre contenu est la seule voie à suivre.
Bien que certains propriétaires de sites Web choisissent d'ajouter un sous-domaine à leur site Web existant pour héberger du contenu en chinois, il est préférable de disposer d'un site autonome conçu pour les utilisateurs en Chine, y compris l'intégration de médias sociaux chinois et l'esthétique de la conception. La concurrence en Chine est féroce et, bien que les moteurs de recherche locaux ne vous pénalisent pas pour l'hébergement de contenu sur un sous-domaine, vous allez donner à vos concurrents l'occasion de vous confronter avec un site de domaine de premier niveau qui pèse plus lourd du point de vue du référencement..
Les utilisateurs de WordPress sont peut-être familiarisés avec le plugin Yoast, un outil de référencement populaire permettant aux sites Web de respecter les consignes de référencement définies par Google. Yoast peut également être utilisé pour configurer les méta-informations de votre site Web Chine, mais gardez à l'esprit que la logique de ce plugin est de figurer en bonne place sur Google et non sur les moteurs de recherche chinois..
Baidu, par exemple, autorise 70 caractères chinois pour une méta description et 20 à 30 caractères pour le titre de la page. Et, bien que les permaliens utilisent généralement le pinyin, les caractères chinois sont indispensables pour les méta-descriptions de votre site, car ils seront affichés non seulement pour les robots d'exploration des moteurs de recherche, mais également pour les utilisateurs finaux sur la page de résultats de recherche..
Extrait de la description de la page de référencement chinois avec Yoast pour WordPressL'optimisation des moteurs de recherche est un art complexe et il existe toujours de nouvelles techniques pour optimiser votre site en fonction de la visibilité des recherches. Les propriétaires de site qui comprennent les détails de l'optimisation de la recherche en Chine et qui investissent dans les bonnes ressources pour mettre en œuvre leur stratégie seront bien placés pour devancer progressivement leurs concurrents internationaux et rivaliser avec les concurrents locaux pour la suprématie de la recherche..
En tant qu'entité étrangère approchant du marché chinois, l'hébergement sur un serveur situé sur le continent devrait être une priorité absolue, mais Hong Kong est la deuxième meilleure option pour les organisations inéligibles à une licence ICP..
La prochaine étape consiste à engager un chinois de langue maternelle pour concevoir une stratégie de mots clés et développer le contenu de votre site en chinois. Vous devrez peut-être également envisager de faire appel à une agence spécialisée pour vous aider avec l'optimisation des mots clés et le marketing par moteur de recherche rémunéré (SEM) afin de dynamiser votre site à court terme. Le référencement organique (non payant) est un jeu à long terme, mais un impératif absolu pour maximiser votre présence sur le plus grand marché de consommation du monde..
Horizon de Shanghai, Chine, par Ralf LeineweberCela dit, j'espère que vous avez beaucoup appris de cet article. Si quelque chose vous dérange encore, n'hésitez pas à laisser vos commentaires et questions ci-dessous..
