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快乐! L'année du singe brûlant sonne la Chine continentale et je me félicite de cette occasion de rendre hommage aux joies des pouces opposables, des queues préhensiles et à l'excitation singulière de jeter mes propres excréments..
Alors que la saison de Noël sur le Web occidental donne lieu à des vecteurs de rennes sans fin et à la neige sous jQuery, vers le Nouvel An lunaire, Internet chinois s'illumine également avec des interfaces festives riches en symbolisme de vacances (et comme la Chine est centrée sur le mobile, beaucoup et beaucoup d'applications légères). Pour célébrer la fête du printemps, nous allons jeter un coup d'œil à la signification et à l'histoire des visuels traditionnels du Nouvel An chinois, et à quelques exemples d'interfaces incorporant ces thèmes saisonniers..
Remarque: nous traduisons activement Envato Tuts + en chinois (entre autres langues), consultez ces archives et impliquez-vous!!
Dans une coutume du Nouvel An (qui se résume essentiellement à une astuce pour de l'argent), les enfants haranguent traditionnellement leurs parents et leurs frères et sœurs avec des cris de «la main sur l'enveloppe rouge!» Et les aînés devraient débourser de l'argent.
La pratique de donner hongbaos to kiddos aurait eu son origine au cours de la dernière dynastie impériale. Selon l'une des nombreuses légendes, des cordes de pièces de monnaie nouées avec un ruban rouge ont été placées sous les oreillers des enfants du village pour écarter les démons en maraudage (c'est une longue histoire.) Avec la montée de la presse à imprimer, les rubans sont devenus des enveloppes. tradition de vacances moderne est née.
Cette image visuelle est largement utilisée dans le marketing numérique, en particulier pour les sites de commerce électronique, avec des remises et des promotions «livrées» dans des paquets rouges, appelées hongbao.
Par exemple, cette application d'éclairage saisonnier conçue pour Pingan pour promouvoir l'assurance de l'enfance se lit comme suit: «Cette année, donnons aux enfants un type d'enveloppe rouge différent». Enfant: "Papa, maman, je veux un hongbao!"
Application légère pour Pingan, promotion de l'assurance pour enfantsRéception d'un cadeau promotionnel de 100 RMB par Touzila.com, une plate-forme de gestion financière, par 结 秀:
Cadeau promotionnel de Touzila.comDans ce mini-jeu léger, le méchant Monkey King a dix secondes pour ouvrir une enveloppe rouge et gagner. "Vous avez réussi à faire éclater l'enveloppe rouge, vite, réclamez votre prix!":
"Vous avez réussi à faire éclater l'enveloppe rouge, vite, réclamez votre prix!"Les clients se démènent pour extraire des enveloppes rouges dans l'en-tête de la page des offres de la Fête du Printemps de Taobao:
En-tête de page des offres du festival du printemps de TaobaoVoici un exemple parfait de confusion conceptuelle entre les cultures: en Occident, lorsque nous voyons quelque chose de complètement bouleversé, nous pensons souvent que cela signifie que sa signification originale a été renversée, qu'elle a maintenant le contraire importance. Lorsque nous disons que quelque chose a été "bouleversé", nous voulons dire qu'il a été jeté dans le désarroi.
Pas si en Chine. Rencontrez le caractère chinois 'fu'. Cela signifie «chance» ou «prospérité».
"Fu" affiché dans le bon sens, dans plusieurs polices.En langue chinoise, le mot «arriver» sonne très similaire au mot «à l'envers». Ainsi, retourner le «fu» crée un jeu de mots visuel, ce qui signifie «la prospérité est arrivée». Hein? Hein? Trouver?
Un «fu» à l'envers est l'un des symboles les plus répandus du Nouvel An chinois et de nombreuses familles accrochent des pancartes représentant le «fu» inversé sur la porte d'entrée, un peu comme une couronne de Noël. "Fu" est généralement affiché à droite dans la maison et à l'envers sur la porte.
En bas: "Peu importe où vous êtes, Good Flavors vous suivra." Dans ce cas, "fu" est affiché à l'envers sur le globe jaune..
Où que vous soyez, Good Flavors vous suivra… Page du projet (chinois)Bannière de bonne volonté de style néon: «Année du singe propice». Voir le fu à l'envers dans le losange à droite?
Voir le fu à l'envers dans le diamant à droite? Page du projet.Et nous voyons fu à droite (derrière les artistes sur l’écran de gauche). Texte à l'écran de gauche: «Auparavant, la seule chose à faire à la veille du Nouvel An était de regarder l'émission de variétés annuelle du printemps.» Texte à l'écran de droite: «Aujourd'hui, tout le monde peut célébrer le Nouvel An comme bon lui semble.»:
Fu à droite (derrière les artistes sur l'écran de gauche)Le couplet chinois, ou duilien, est utilisé depuis environ 1000 ans. C'est un poème de deux lignes généralement affiché verticalement sur des bandes de papier collées de chaque côté d'une porte. Des couplets spéciaux sont écrits pour être montrés pendant la saison de la fête du printemps. Chunlian.
Les couplets expriment généralement des sentiments de renouveau ou d'agréables sentiments pour une année naissante. Mais dans la conception des interfaces, ils sont souvent utilisés comme emplacement pour les messages centraux, le contenu créatif ou le texte de saveur.
Voici un écran d'une application de mini-jeu léger: le couplet se trouve autour de la porte sur l'écran de gauche. Pas de copie marketing sur ce chunlian, juste un poème classique de nouveaux commencements: "Le sabot du cheval brise la neige de la vieille année, la pie monte le prunier pour annoncer la venue du printemps."
Pas de copie marketing sur ce chunlian, juste un poème classique de nouveaux commencementsEt ici, un écran d’introduction promotionnel pour Miaoqian. Le couplet à gauche et à droite de la porte se lit comme suit: «Pour les services d’investissement et les services financiers, choisissez MiaoQian // Sortez avec les vieux: accueillez l’Année du singe».
Un écran d’introduction promotionnel pour Miaoqian (page du projet)Ci-dessous, les gens de droite tiennent un couplet: "Ce n'est que le Nouvel An chinois si vous mangez et buvez bien // Les goodies de Buying New Years résolvent tous les problèmes."
Ce n'est que le Nouvel An chinois si vous mangez et buvez bien Page du projet (Chinois).Ne devenons pas trop sentimentaux ici, allons-nous? Les vacances occidentales ne sont pas toutes des cannes de bonbon et des paniers de chocolat. Rentrer à la maison est toujours un peu un sac mélangé. Ouais, tu dors dans ta vieille chambre et il y a un frigo rempli de cookies, mais tu vas probablement aussi avoir à écouter au moins un oncle expliquer comment le lobby des producteurs de pin sape les fondements de la démocratie et que quelqu'un va définitivement le faire. vous faire manger une boule de fromage quand vous êtes trop plein.
Dans cette lutte, toutes les nations ne font qu'un. Le Nouvel An chinois vient avec son propre ensemble de tropes de retour qui sont fortement sollicités par les concepteurs d'applications légères, l'un des thèmes les plus persistants étant la pression familiale..
Célibataire? Chacune de vos tantes vous donnera le chagrin d'être célibataire après l'âge de 25 ans. Marié, pas d'enfants? Toujours pas de joie. Marié, enfants, maison, voiture, pas de promotion? Tu fais honte à cette maison, enfant.
Prenez l'application de lumière promotionnelle Alipay Wallet. «Pourquoi n'êtes-vous pas marié?» «Personne ne veut de fille qui…» «… amenez votre petit ami à la maison nous rencontrer.» «Quand allez-vous vous marier?» Vous remarquerez qu'il y a aussi un couplet sur le rouge bandes en haut à gauche et à droite, qui se lit "Gagnez de l'argent, dépensez de l'argent, tout va bien / Peu importe si vous n'avez pas d'homme."
“Gagner de l'argent, dépenser de l'argent, tout va bien”Les treize tantes du Nouvel An: Tante des écailles dit: «Comment êtes-vous devenu encore plus gros?"
Le projet des treize tantes du nouvel an (chinois)Si vous n'avez jamais vu la fin des affaires du réveillon du Nouvel An chinois à Beijing, ajoutez-la à votre liste. Une mer de feux d'artifice comme un récif de corail dans le ciel, et ils ne s'arrêtent pas pendant une semaine. Mais quoi de neuf avec la belle pyromanie?
Selon une autre légende floue concernant encore une autre bête dans un autre village, il était une fois, le démon négrier Nian, qui se cachait chaque hiver pour dévorer des citadins malchanceux. Un an, à l’approche de Nian, il a été surpris par le bruit de bambou craquant sur un feu de joie et s’est enfui en courant. Après cela, les explosions sont devenues le coup d'envoi obligatoire d'une année prospère: elles effraient le mauvais sort et font avancer les choses avec tout le faste.
Yihaodian.com a un enfant qui allume un feu d'artifice près du logo:
Yihaodian.comSinge joyeux au feu dans l'en-tête liveapp.cn:
liveapp.cnUtilisez les pétards pour souffler des enveloppes rouges dans la bouche du dragon:
Jouez à un mini-jeu pour gagner des prix, remis par l'homme d'argent lui-même:
L'homme d'argent lui-même (page du projet)Tout le monde aime ce gars. Il a beaucoup de goût pour les chapeaux et il ne laisse jamais personne payer pour le dîner. Comme chaque histoire qui remonte à quelques dizaines de générations, la légende de Caishen est conflictuelle et embrouillée. Il suffit de dire où va Caishen, l'argent va aussi, et ainsi son image est accrochée à la maison pour accueillir la prospérité financière de la nouvelle année.
Une page de vente de style QVC pour une figurine Caishen:
Page du projetInscription pour les services bancaires en ligne «Cliquez pour vous inscrire et vous connecter / Lancez votre plan de prospérité intelligent!»:
Commencez votre plan de prospérité intelligent!
Page du projetNotre dernière mascotte saisonnière pour 2016, mais pas à la traîne. Le singe, l'un des animaux zodiacaux les plus aimés de Chine, est considéré comme le plus malin et le plus rusé du panthéon céleste. Dans la culture populaire, le singe est le plus souvent incarné dans le dieu filou Monkey King, issu de la littérature classique de la littérature fantastique bouddhiste, Journey to the West..
Les images du Nouvel An chinois indiquent généralement l'année zodiacale, et les sites Web décorent souvent temporairement en plaçant les animaux de l'année en cours dans des en-têtes. En 2015, par exemple, nous avons été bombardés de sites sur le thème des moutons et, l’année précédente, de chevaux.
Le roi des singes sur une bannière de page pour Quwan.com:
Page du projetVoici un jeu de récompense à enveloppe rouge sur le thème des singes:
Page du projetEt une maquette de concept pour une application d'entreprise légère de fin d'année:
Page du projetLe supermarché Jing Dong fait la promotion de sa sélection du Nouvel An en racontant l'histoire du retour du Roi des Singes à la maison pour les vacances.
Page du projetCette bannière de commerce électronique réunit des couplets, des singes et des lanternes «fu» inversées:
Page du projetTous ensemble maintenant:
"Bonne année!"
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