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L’une des techniques les plus élémentaires d’optimisation des moteurs de recherche consiste à utiliser des structures d’URL conviviales pour le référencement. Une bonne structure peut aider le processus d'indexation de votre site Web, mais malheureusement, de nombreux sites Web utilisent des URL incorrectes et sous-optimales. Dans cet article, nous examinons les différents éléments d’une adresse URL et la manière dont nous pouvons créer une structure qui nous aidera à nous classer aussi haut que possible..
Nous allons commencer par regarder les éléments qui composent une URL. Une URL peut paraître très simple à première vue, mais elle contient en réalité plusieurs informations importantes..
Jetons un coup d'oeil à cet exemple:
Il est possible de personnaliser trois URL d’une personne: le nom de domaine, les sous-répertoires et les noms de fichiers. Dans les chapitres suivants, nous aborderons chacun de ces éléments individuellement et verrons comment les optimiser..
Le nom de domaine est votre adresse sur le World Wide Web. C'est probablement la partie d'une URL qui est la plus visible. souvent communiquée dans des courriels, des prospectus, des cartes de visite, etc..
Un bon nom de domaine est facile à retenir. Faites-le aussi court que possible, de préférence un ou deux mots. Cela ne vous aidera pas nécessairement à vous classer plus haut, mais il est utile pour vos visiteurs car il est plus facile de s'en souvenir..
Vous pourriez envisager d'utiliser des mots-clés dans un nom de domaine. Auparavant, les domaines riches en mots clés étaient faciles à classer car les algorithmes de classement étaient moins avancés. Malheureusement (bien que ce soit convenable), ces jours sont passés.
Matt Cutts, responsable des spams Web chez Google, nous a informés de la prochaine mise à jour de l'algorithme en 2011:
Nous avons examiné les classements et les pondérations que nous attribuons aux domaines de mots clés et certaines personnes se sont plaintes de ce que nous donnions un peu trop de pondération aux mots clés des domaines. Nous avons donc pensé à ajuster un peu ce mélange et à baisser le bouton dans l'algorithme de sorte que, dans deux domaines différents, il ne serait pas nécessairement plus utile de disposer d'un domaine contenant beaucoup de mots-clés..
Le 28 septembre 2012, cette mise à jour a été mise en ligne. Cela a réduit le nombre de domaines de qualité inférieure riches en mots clés dans les résultats de la recherche. Ces types de domaines sont souvent appelés "domaines de correspondance exacte'(EMD), car le nom de domaine correspond à une requête de recherche spécifique.
Soyez donc prudent lorsque vous choisissez un domaine de correspondance exacte, mais ne vous laissez pas effrayer par l'utilisation de mots clés dans votre nom de domaine. Tant que vous n'en faites pas trop, ça devrait aller. le bourrage de mots clés doit toujours être évité.
Un domaine .com est toujours l'extension de domaine la plus populaire. Lorsque nous examinons la diversité des extensions de domaine sur la page des résultats de recherche, nous constatons que 87% ont une extension .com, 6% un .org et 3% un .net. D'autres extensions telles que .info, .us, .ca… sont moins populaires. (Données de cette présentation par Rand Fishkin).
Une extension de domaine est-elle importante pour le référencement? Réponse courte: non. Une extension de domaine ne détermine pas si nous avons ou non un site de haute qualité. Il y a d'autres facteurs qui déterminent la qualité, tels que le contenu et les liens.
D'autre part, une extension de domaine spécifique à un pays (telle que .us, .de, .it…) peut présenter certains avantages. Si vous avez une entreprise locale, par exemple en Allemagne, c'est une bonne idée d'acheter un domaine en .de. Les domaines spécifiques à un pays ne se classent pas aussi bien dans les autres pays, mais cela peut générer un trafic local décent..
Lorsque nous parlons de sous-répertoires ou de sous-dossiers, nous pouvons jeter un oeil à la profondeur et largeur de ces dossiers.
La profondeur est le nombre de sous-dossiers que nous trouvons dans un domaine. Cela se reflète généralement dans la chapelure. Le fil d'Ariane d'une page sur un site de commerce électronique pourrait ressembler à ceci:
Cette page avec des t-shirts pour hommes a 2 niveaux de profondeur. Dans ce cas, la structure d'URL correcte pour un produit dans ce répertoire ressemblera à ceci:
L'utilisation de mots-clés pour les noms de sous-dossiers (par exemple, "tshirts") est bien préférable à l'utilisation de noms ou de numéros génériques (par exemple, "cat433"). Il ne sert pas seulement d'outil de navigation pour les utilisateurs, il peut également aider les moteurs de recherche à indexer correctement votre site Web..
Prime! ces chemins apparaîtront également dans vos analyses, ce qui facilitera considérablement l'interprétation des données..
Une structure de sous-dossier peut-elle être trop profonde? Plus la structure de votre site est plate, mieux c'est. Les pages profondes seront souvent explorées moins souvent. J'aime garder mes pages moins de trois dossiers en profondeur.
Largeur fait référence au nombre de pages d'une catégorie. Le site Web de l'exemple précédent pourrait proposer des t-shirts pour femmes et enfants à côté des t-shirts pour hommes. Dans ce cas, la largeur de la catégorie tshirt est de trois pages (hommes, femmes et enfants).
La largeur d'un répertoire n'influence pas les classements; vous pouvez avoir autant de pages que vous le souhaitez. Tant que les pages sont uniques, cela ne pose pas de problème (nous apprendrons comment gérer le contenu en double ultérieurement).
Est-il préférable d'utiliser des sous-domaines ou des sous-domaines? Pour rappel, voici la différence entre un sous-domaine et un sous-dossier:
Les sous-domaines sont souvent considérés par Google comme des domaines distincts, ce qui signifie que vous devez effectuer deux fois le travail de référencement..
Toutefois, si vous avez plusieurs produits non liés, il peut être judicieux d’utiliser des sous-domaines. Google utilise la même approche pour les cartes (maps.google.com), les actualités (news.google.com), etc. La même technique pourrait être utilisée pour les sites Web locaux (par exemple, boston.website.com et lasvegas.website.com)..
L'adresse de la page est probablement la partie de votre site Web qui est la plus facile à ajuster. Il n'est pas toujours possible de changer votre nom de domaine, votre extension de domaine ou la structure de vos sous-dossiers, mais changer le nom d'une page prend beaucoup moins de temps..
Lorsqu'il s'agit de choisir un bon nom de page, tout est question de convivialité et de mots-clés. Il est préférable de démontrer cela avec un exemple.
Comparez les deux URL. Lequel préférez-vous??
Vous avez probablement choisi le dernier. Nous pouvons clairement voir qu'il s'agit d'une page de produit pour l'appareil photo Canon EOS 400d. Lorsque nous examinons la première URL, nous n’avons aucune idée du contenu de la page..
Les moteurs de recherche ont le même problème. S'ils ne font que regarder l'URL, ils ne savent pas de quoi parle la page. C'est pourquoi c'est une bonne idée de implémenter des mots-clés. Ces mots clés apparaîtront en gras dans les résultats de la recherche, ce qui facilitera l'identification des pages pertinentes par les utilisateurs..
Vous avez peut-être remarqué que j'utilise des traits d'union dans les URL. C'est la méthode recommandée pour diviser les mots clés. L'URL http://domain.com/white-tennis-shoes est beaucoup plus utile que http://domain.com/whitetennisshoes. Les autres séparateurs, tels que les traits de soulignement (_), les signes plus (+)… doivent également être évités.
Les URL dynamiques peuvent généralement être identifiées en recherchant des caractères spéciaux, tels que des points d'interrogation et des esperluettes. Ces caractères identifient plusieurs paramètres, souvent la langue ou l'ID utilisateur. Mais cela signifie que le même contenu peut avoir différentes URL.
L'un des mythes les plus courants en matière d'URL est que les moteurs de recherche ne peuvent pas analyser les URL dynamiques. Cela aurait pu être vrai dans le passé, mais Google a fait des progrès dans ce domaine..
Certains webmasters tentent de réécrire des URL dynamiques pour les rendre statiques. Cela est inutile car le contenu de la page peut être exploré et Google peut interpréter les différents paramètres. L'algorithme peut déterminer quels paramètres importent peu.
Utiliser une bonne structure d'URL est une technique de référencement souvent négligée. Cependant, cela peut donner à votre site un coup de pouce considérable.
Lorsqu'il s'agit de choisir une bonne URL, tout est une question de convivialité. si c'est bon pour les utilisateurs, c'est bon pour les moteurs de recherche. C'est pourquoi vous devriez utiliser des mots-clés au lieu de mots et de nombres aléatoires. N'approfondissez pas trop vos sous-dossiers et ne les utilisez pas sur des sous-domaines (à moins que vous n'ayez deux produits ou services non liés)..
Si vous souhaitez séparer des mots, utilisez toujours des traits d'union dans votre URL plutôt que des traits de soulignement ou des signes plus. Et en ce qui concerne les URL dynamiques; Google peut toujours lire et indexer.
Accentsconagua