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Jusqu'à présent, au cours de cette session, nous avons parlé de diverses mesures techniques pouvant être prises pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Mais le contenu de vos pages est peut-être encore plus important. Aujourd'hui, nous examinons comment optimiser notre contenu, non seulement pour les moteurs de recherche, mais également pour les utilisateurs..
Lorsque nous utilisons un moteur de recherche, nous recherchons des informations pour résoudre un problème. Ces problèmes peuvent être très divers:
Le travail d'un moteur de recherche consiste à répertorier les pages les plus pertinentes pour résoudre ces problèmes. Les résultats les plus pertinents seront affichés sur la première page, les moins pertinents sur les pages suivantes..
Lorsque nous comparons les résultats de première page avec des pages moins bien classées, nous constatons généralement une grande différence de qualité. Les premiers sont probablement de longs articles faciles à lire et contenant beaucoup d’informations précieuses. Il y a des chances que ces derniers aient généralement un contenu mince (peu ou pas de contenu original de faible valeur).
Un contenu de qualité sera automatiquement attirer plus de liens. Cela améliorera le classement de la page. Comme nous l'avons vu dans notre article d'introduction au référencement; chaque lien vers un site Web est considéré comme un vote pour ce site. Plus vous obtenez de liens, plus la page se classe bien. N'oubliez pas que les liens des sites Web de hautes autorités ont plus de valeur que ceux des sites moins bien établis.
Un contenu de qualité offre un autre avantage: il est facilement partagé avec les autres. Les pages Web intéressantes trouveront rapidement leur chemin vers Facebook, Twitter, Google+, Linkedin… augmentant ainsi vos visiteurs sociaux.
La création de contenu de qualité est souvent négligée. Les concepteurs de sites Web parlent depuis des années d’architecture de l’information, de l’expérience utilisateur, des interfaces utilisateur, etc. Mais quel est l'intérêt d'avoir la conception Web «parfaite» quand il n'y a pas de contenu correspondant?
C'est là qu'intervient la stratégie de contenu. Stratégie de contenu fait référence à la planification, développement et gestion de contenu informationnel.
La première question que nous devrions nous poser est: Pourquoi publions-nous du contenu? Quel est le but? De nos jours, de nombreuses entreprises commencent par créer et partager du contenu afin d'attirer de nouveaux clients (marketing de contenu). Mais un blogueur aura probablement un objectif différent en tête. Une stratégie de contenu comble le fossé entre les objectifs commerciaux (vente de produits, amélioration de la fidélité des clients, etc.) et les besoins des visiteurs (résolution d'un problème)..
Remarque: Comme il s’agit d’une session de référencement, nous allons parler de stratégie de contenu du point de vue du référencement. Si vous souhaitez en savoir plus sur la stratégie de contenu et ses autres aspects variés, je vous recommande vivement Stratégie de contenu: la philosophie des données de Rachel Lovinger.
Première étape: la planification du contenu. En matière d’optimisation des moteurs de recherche, une bonne planification peut faire toute la différence entre 100 visiteurs sur une page et 1 000 visiteurs. C'est un facteur de réussite important. La première étape de ce processus consiste à décider ce que nous allons écrire à propos de.
Parfois, vous savez déjà ce que vous allez écrire. Malheureusement, ce n'est pas toujours le cas. Beaucoup d'écrivains ont du mal à aborder de nouveaux sujets (problématique si vous produisez du contenu pour gagner leur vie). Heureusement, il existe plusieurs façons de trouver des sujets intéressants pour vos utilisateurs..
Ma méthode préférée pour trouver de nouveaux sujets est d'utiliser Quora. Même pour des niches apparemment ennuyeuses, vous trouverez des sujets intéressants en un rien de temps. Supposons que vous vendiez de l'engrais à gazon et que vous souhaitiez rédiger des articles pour le blog de la société afin de capturer un trafic à longue traîne. Si vous vous dirigez vers Quora et cherchez des questions qui utilisent le mot «pelouse», vous trouverez de nombreux sujets intéressants qui peuvent être transformés en articles intéressants.
Il existe de nombreuses autres sources pour trouver des sujets intéressants, tels que les moteurs de recherche, les médias sociaux, les blogs, les forums… Dainis Graveris a écrit un article pour vous aider à trouver des idées..
C'est toujours une bonne idée de faire des recherches de mots clés avant de rédiger un article. Choisir le bon mot clé peut vous aider à attirer le bon type de visiteurs. Le Générateur de mots clés AdWords de Google est un excellent point de départ pour cette tâche..
Disons que vous êtes un fabricant de cuisine. Vous avez un site Web sur lequel vous écrivez des articles sur tout ce qui concerne les cuisines. Par le biais de ces articles, vous souhaitez attirer davantage de visiteurs sur votre site Web. Pour votre prochain article, vous avez décidé d’écrire sur les outils de conception de cuisines populaires, c’est-à-dire les programmes informatiques qui vous aident à planifier une cuisine. Mais les «outils de conception de cuisine» sont-ils un bon mot clé? Nous pouvons utiliser le Générateur de mots clés Adwords pour vérifier cela..
Remarque: Connectez-vous à votre compte Adwords (ou créez-en un) pour afficher l'onglet "Idées de groupes d'annonces"..
Dans la liste des idées de mots clés, j'ai remarqué le terme «logiciel». Peut-être devrions-nous utiliser «logiciel de conception de cuisine» au lieu de «outil de conception de cuisine»? Lorsque nous examinons le nombre de recherches mensuelles, nous constatons que la phrase qui inclut un logiciel a un volume de recherche plus élevé..
Pour augmenter l'audience de notre article, nous devrions envisager d'utiliser l'expression "logiciel de conception de cuisine", riche en mots clés..
Rappelez-vous que ce sont des estimations; le nombre de visiteurs que vous obtiendrez est probablement beaucoup plus bas. Cela dépend en grande partie du classement de votre page, des extraits enrichis, des informations sur l'auteur, du titre, de la description…
Maintenant que vous savez ce que vous allez écrire, il est temps de faire une petite recherche. Les chances sont qu'il y a probablement un autre site Web qui a déjà couvert le même sujet. Alors, pourquoi les gens devraient visiter votre page au lieu des autres sites?
Faites des recherches et voyez ce que d’autres ont écrit. Pensez à comment vous pouvez améliorer ces articles. Y a-t-il des informations importantes qu'ils ont oubliées? Y a-t-il des déclarations sur lesquelles vous n'êtes pas d'accord? Utilisez ces informations pour créer un contenu unique et pertinent.
Jusqu'à présent, nous avons sélectionné les «bons mots clés» et effectué des recherches sur le sujet. Maintenant il est temps de commencer à écrire le contenu.
Vous aurez besoin d'ajouter quelques structure à l'article pour aider les gens à trouver les informations qu'ils recherchent. Personne n'aime lire un gros bloc de texte qui manque de paragraphes, de titres et d'une structure générale.
Certains conseils peuvent vous aider à rédiger de bons articles, du moins d'un point de vue structurel. Non seulement les utilisateurs, mais également les moteurs de recherche apprécieront cela. Une bonne structure facilite la lecture de la page par les visiteurs..
L’un des moyens les plus simples d’ajouter de la structure est via titres. Les titres permettent de couper efficacement un article en morceaux plus petits. Il aide les lecteurs à scanner l’article pour trouver des informations pertinentes. En supposant que votre choix d'éléments d'en-tête représente correctement la hiérarchie de votre contenu, les moteurs de recherche accordent une attention particulière à ces éléments, en particulier h1 et h2..
Vous pouvez utiliser audacieux pour des éléments importants de votre contenu. La valeur SEO de ceci est négligeable, mais elle est très utile pour vos visiteurs. Le texte en gras est un excellent moyen de mettre en valeur des parties importantes de votre texte. Google traite l'étiquette forte et audacieuse avec le même poids.
Des listes sont un excellent moyen de structurer certaines informations. Ils attirent généralement l'œil et peuvent briser de gros morceaux de texte. Selon Bill Slawski, les listes ont également une valeur de référencement. Ses conclusions sont basées sur un brevet de Google concernant un système de classement de documents basé sur la distance sémantique. La distance sémantique entre le titre de la liste et l'élément de liste est en réalité plus courte que la distance sémantique entre les éléments de liste.
Une image en dit plus que mille mots. Ajoute-en images à vos articles pour le rendre visuellement plus attrayant. Nous avons récemment publié un article sur la façon d'optimiser vos images pour le référencement avec quelques conseils utiles. Les images peuvent non seulement vous amener des visiteurs supplémentaires via Google Image Search, mais peuvent également vous aider dans votre classement. L’analyse de corrélation a montré que les images, en particulier le texte alternatif, sont une métrique bien corrélée pour le référencement..
Liens internes peut également aider à mettre en place une architecture de site compatible avec le référencement. Au lieu d'utiliser un texte d'ancrage générique (par exemple, "ici", "cet article"…), utilisez des mots clés de la page en question. Les liens internes sont également utiles pour les visiteurs qui souhaitent en savoir plus sur un sujet..
Plutôt que de faire défiler la page après une multitude d'annonces, les utilisateurs souhaitent voir le contenu immédiatement.
Assurez-vous que le début de votre contenu est visible au dessus du pli. Certains sites Web consacrent beaucoup d’espace au-dessus du pli aux annonces. Si les visiteurs doivent d'abord faire défiler l'écran pour voir le contenu, ce n'est pas très convivial. C'est pourquoi Google a commencé à pénaliser les sites Web les plus chargés en annonces. Mais c'est combien trop? Et devons-nous toujours tenir compte du pli en raison de la diversité des tailles d'écran? Il appartient au webmaster de décider. Matt Cutts indique toutefois que cette modification ne concerne que les sites qui chargent des annonces en haut de la page. à un degré excessif ou rendre difficile la recherche du contenu réel.
Rappelez-vous que nous avons fait des recherches de mots clés? Il est naturel que nous voulions que notre page se classe pour ce mot clé..
Les moteurs de recherche accordent une attention particulière à certaines parties d'une page. Si nous voulons que notre page se classe pour un mot clé spécifique, nous devons l'utiliser dans les parties suivantes:
Outre ces éléments, vous utiliserez probablement plusieurs fois le mot clé dans votre article. Il serait étrange d'écrire un article sur un sujet, par exemple la Maison Blanche, sans utiliser ce mot clé. Si possible, utilisez des synonymes pour rendre votre texte moins répétitif.
N'oublie pas ça Remplissage de mot-clé est mauvais. Assurez-vous que le texte est naturel et facile à lire. L'usage de mots clés n'est pas apprécié par les visiteurs ni les moteurs de recherche.
Certains articles parlent de "densité parfaite des mots clés". C'est un rapport qui indique à quelle fréquence un mot clé a été utilisé. La densité des mots clés est généralement exprimée en pourcentages (par exemple, 10 fois sur 1000 mots, la densité des mots clés est de 1%)..
Existe-t-il une densité de mots-clés parfaite??
Non. La densité de mots clés n'est pas une mesure du contenu de qualité. Ajouter des mots clés non pertinents à une page ne lui permet pas d'être classé comme tel (par exemple, le mot clé "pulls rouges" dans un article sur le jardinage). Il est préférable d'utiliser vos mots clés de manière naturelle..
Les moteurs de recherche veulent afficher les pages les plus pertinentes pour une requête de recherche. Avoir deux pages ou plus avec un contenu presque identique n'est pas très utile pour les utilisateurs. C'est pourquoi l'algorithme des moteurs de recherche élimine le contenu en double.
Rand Fishkin de SEOmoz note que le contenu unique n’est pas la même chose que valeur unique. Vous pouvez copier un article et changer la plupart des mots. Techniquement, vous avez créé un contenu unique, mais vous n'avez pas fourni de valeur unique. Comme nous l'avons dit précédemment: la valeur unique provient du contenu de qualité qui résout le problème du chercheur. Demandez-vous toujours: pourquoi devrait-il lire mon article plutôt que celui de mon concurrent??
Maintenant que vous avez publié vos articles, la gestion de contenu entre en jeu. En matière de gestion de contenu, un référencement est principalement lié à la accessibilité du contenu.
Vous aurez parfois besoin de déplacer des domaines ou des pages. Si vous souhaitez éviter un surdosage de 404 erreurs dans les outils pour les webmasters, vous devez implémenter des redirections..
Les deux redirections principales sont 302 et 301. Les webmasters utilisent souvent un 302 redirection envoyer du trafic vers une nouvelle URL. Malheureusement, cela est vu comme une redirection temporaire, donc il ne passe pas jus de liaison à la nouvelle page. Cela signifie que la nouvelle page commence par un profil de lien propre. C’est pourquoi il est préférable d’utiliser un 301 redirection. Ceci est une redirection permanente qui passe le plus jus de liaison à la page redirigée.
Pour rendre notre contenu plus utile pour les moteurs de recherche, nous pouvons ajouter des données structurées. Les données structurées sont des informations formatées de manière compréhensible pour tous. En balisant des morceaux de texte spécifiques, les moteurs de recherche peuvent en comprendre la signification sous-jacente..
Vous pouvez utiliser des microdonnées, des microformats ou des RFDa pour implémenter des données structurées. Ce balisage est utilisé par les moteurs de recherche pour afficher Extraits riches (par exemple, classement par étoiles, vignette, durée de la vidéo, etc.). Cela peut améliorer le CTR de vos pages.
Tout le contenu n'est pas accessible aux moteurs de recherche. Comme le titre l'indique, une belle page n'est pas nécessairement une page optimisée pour les moteurs de recherche. Un concepteur veut une page qui soit belle, alors que le SEO veut une page facile à explorer. Le défi est de combiner ces deux approches.
Des problèmes peuvent survenir lorsque certains éléments de la page, par exemple un appel à l’action ou une bannière de réduction, sont supprimés. mis en œuvre sous forme d'images. Cela permet au concepteur de manipuler facilement les polices, les textures, les dégradés, etc. Cependant, il est impossible d'explorer des informations importantes dans l'appel à l'action ou la bannière, car elles sont intégrées à l'image..
Heureusement, ce problème peut être résolu avec une combinaison de HTML et CSS. En utilisant du code au lieu d'une image, ces éléments sont totalement explorables. Polices Web sont également pratiques pour créer un site Web visuellement attrayant (vous n’aurez donc pas à utiliser d’images comme solution de contournement). Google propose une vaste collection de polices Web open source que vous pouvez utiliser gratuitement..
Une autre technique est l'effet de survol de la souris. C'est un excellent moyen d'ajouter du contenu explorable à une image. L'exemple ci-dessous combine les préférences visuelles du concepteur (les images) avec le contenu pouvant être analysé pour le référencement (l'extrait via l'effet de survol)..
Ainsi, au lieu d'images simples avec un texte alternatif, les moteurs de recherche ont beaucoup plus d'informations.
C’est probablement le meilleur conseil de cet article: concevez votre site en fonction des besoins des visiteurs. Assurez-vous d'écrire un contenu unique capable de résoudre le problème du visiteur. Qu'ils recherchent des informations, un produit, un service, du plaisir… répondent à leurs besoins.
Si vous pouvez créer des pages de valeur avec un contenu unique, vous obtiendrez probablement de bons résultats dans les résultats de recherche. Même si votre site n'est pas complètement optimisé pour les moteurs de recherche, votre contenu sera toujours bien classé. Après tout, les moteurs de recherche essaient d'imiter les utilisateurs. Si les utilisateurs aiment le contenu et le trouvent suffisamment pertinent et pertinent, les moteurs de recherche seront probablement d’accord..
Pour terminer cet article, j'ai compilé une courte liste de contrôle pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs:
Planification du contenu
Développement du contenu
Gestion de contenu
Le contenu de qualité est ce que le Web est tout au sujet. Si vous pouvez fournir une valeur unique à vos visiteurs, vous obtiendrez probablement de bons résultats dans les résultats de recherche. C'est pourquoi les utilisateurs viennent en premier et les moteurs de recherche ensuite.
Néanmoins, vous pouvez utiliser certaines techniques pour améliorer la visibilité de votre contenu. Structurer votre contenu de manière significative peut être très utile. En utilisant le mot clé "correct" à des endroits stratégiques, les moteurs de recherche ont une meilleure idée du sujet de la page. Plusieurs autres exigences techniques peuvent aider, mais elles sont toutes subordonnées à ce qui compte vraiment: résoudre les problèmes des visiteurs de manière utile, pertinente et unique..
Accentsconagua