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L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est souvent considérée comme une discipline mystérieuse et mystérieuse par la plupart des concepteurs de sites Web… et pourtant, avec quelques stratégies, vous pouvez transformer vos conceptions en poids-lourds avant même d’écrire une ligne de code. Cet article cherchera à démystifier le référencement et je vous donnerai quelques astuces que vous pourrez utiliser lors de la phase de conception d'un site Web..
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) prend d'assaut l'industrie du marketing et devient rapidement l'une des tactiques de marketing Internet les plus importantes. De plus en plus d'entreprises cherchent à tirer parti du référencement, ce qui signifie que les concepteurs Web doivent commencer à réfléchir à la manière dont l'optimisation des moteurs de recherche peut influer sur la conception d'un site Web..
La meilleure manière de 1) s’assurer que le site fonctionne bien dans les classements de recherche et 2) d’empêcher le propriétaire du site de ruiner votre conception en essayant d’ajouter ces stratégies!
Rien n’est pire que de créer un beau design pour un client, mais de laisser les autres le rejoindre et le ruiner en ajoutant un tas d’éléments supplémentaires non planifiés. Rester informé de ce qui se passe dans le marketing Internet et des derniers modèles en matière de référencement ne vous aidera qu'en tant que concepteur Web et maintiendra la beauté de vos sites.!
Vous trouverez ci-dessous quelques techniques courantes utilisées par les stratèges en référencement pour améliorer l’optimisation des moteurs de recherche sur site. En gardant ces éléments à l'esprit, vous pouvez concevoir un site Web facile à optimiser car tout a déjà été pris en compte lors de la création de la mise en page..
Gardez la hiérarchie de navigation de votre site aussi plate et claire que possible. Plus vous avez de sous-catégories / dossiers (ou plus votre hiérarchie est profonde), plus il sera difficile aux moteurs de recherche d'indexer toutes vos pages. Une hiérarchie plate aide également les moteurs de recherche à considérer un nombre "important" de pages plus important, ce qui leur donne plus de poids dans les classements de recherche..
De nombreux concepteurs ne pensent pas avoir le contrôle de la hiérarchie de navigation d'un site lorsqu'ils parlent avec un client… cela ne devrait toutefois pas être le cas. Les clients considèrent les concepteurs Web comme des experts en la matière. Par conséquent, si vous leur demandez gentiment de garder leur structure de navigation aussi propre et ordonnée que possible, ils vous écouteront en général..
La conception de la navigation est également importante. L'utilisation d'images pour votre texte peut souvent compromettre la capacité d'un moteur de recherche d'explorer correctement votre site. La plupart des technologies de remplacement de polices (FLIR, SIFR, Cufon, CSS3, polices incorporées, etc.) sont cependant compatibles avec le référencement, ce qui ne signifie pas que vous devez vous en tenir à Arial ou à Times New Roman. La clé est de concevoir avec "facilité d'utilisation" à l'esprit. Évitez d'imbriquer la navigation ou d'utiliser des éléments d'interface utilisateur non traditionnels sans en discuter d'abord avec un développeur.
L'un des éléments les plus importants de l'optimisation sur la page consiste à avoir des titres et des sous-titres avec des expressions de mots-clés cibles. Les tags les plus couramment utilisés par les stratèges SEO sont H1, H2 et les tags. Lors de la création et de la mise en page de sites Web conviviaux pour le référencement, assurez-vous d’avoir des emplacements pour ces balises sur chaque page… et de les styliser correctement.
Il est également extrêmement utile de signaler ces éléments au développeur (si vous ne le codez pas vous-même). Prendre quelques instants pour expliquer que chaque titre doit être codé comme un H1 ou un H2 peut vous épargner beaucoup de frustration à long terme..
Vous ne pourrez peut-être pas contrôler l'efficacité avec laquelle le propriétaire du site composera ces titres lorsqu'il ajoutera son propre contenu, mais concevoir avec des éléments H1 et H2 en haut de la hiérarchie des concepteurs leur assurera la meilleure chance d'être découverts par les moteurs de recherche longtemps après votre départ du projet.
L'expression "le contenu est roi" est couramment parlée dans la communauté du marketing et du référencement. Sans contenu, un site a peu de valeur aux yeux du moteur de recherche. La plupart des stratèges en matière de recherche veulent beaucoup de contenu unique sur chaque page et créent souvent de nombreuses pages d'arrivée personnalisées avec un contenu unique optimisé pour différents mots clés. Créer un "modèle de conception de page de destination" pour les projets qui cherchent réellement à optimiser leur classement dans les moteurs de recherche est une idée fantastique..
Lorsque vous concevez la mise en page de votre page de destination, assurez-vous que chaque page dispose d'au moins quelques paragraphes de texte de description. Sinon, le texte pourrait être ajouté plus tard et sembler forcé et déplacé. Si vous concevez la mise en page en gardant à l'esprit le contenu, le contenu se fondra bien et sera utile aux lecteurs ainsi qu'aux moteurs de recherche..
Les images peuvent constituer une source importante de trafic de recherche et offrent également aux stratèges de la recherche une meilleure optimisation sur site. Chaque page devrait avoir une place pour une image, qui devrait être intégrée au contenu mentionné ci-dessus. Ces images devraient avoir noms de fichiers optimisés, balises alt et titres qui incluent le mot clé cible.
Oh, une autre remarque sur les images: n'utilisez jamais une image à la place d'un texte si vous pouvez l'aider! Le texte incorporé dans une image peut être lisible par les internautes sur votre site, mais les moteurs de recherche ne le verront pas. Dans la mesure du possible, utilisez des images avec un texte descriptif pour donner aux moteurs de recherche quelque chose à trouver..
Les liens internes, également appelés "liens profonds", sont une autre pratique courante des stratèges en matière de recherche. Ce n'est pas un élément visuel très dramatique, mais le site pourrait avoir plus de liens sur les pages que prévu. Par exemple, si le site doit comporter plusieurs niveaux de catégorie, les stratèges en référencement suggèrent d’inclure des liens vers toutes les sous-catégories de chaque page de catégorie principale. La barre latérale est généralement un bon endroit pour supprimer ce type de "liste de liens", mais il est également courant d’ajouter des liens dans le pied de page sur des pages de renvoi importantes pour le référencement..
Ces liens sont importants pour le référencement, car ils aident les moteurs de recherche à comprendre en quoi consistent les pages. Les expressions de mots clés cibles doivent toujours être utilisées lors de liens profonds vers d'autres pages..
Là où cela entre en jeu dans la conception: je vois souvent les propriétaires de sites Web essayer d'ajouter ces éléments après la phase de conception… ce qui aboutit généralement à des listes de liens laides qui semblent complètement déplacées. Fournir un modèle de conception simple auquel ils devraient adhérer s’ils choisissent d’ajouter de tels éléments à l’avenir leur évitera de gâcher leur dur labeur.!
Chaque site Web devrait avoir un sitemap HTML et XML (également appelé page "archive"). Ces sitemaps aident les moteurs de recherche à explorer / indexer votre site et aident les utilisateurs à trouver du contenu. Outre un document XML de base, il est particulièrement important de disposer d'un sitemap HTML bien conçu pour les grands sites Web..
En outre, ces pages de plan du site peuvent rendre la conception de votre site plus utilisable. La navigation sur de grands sites peut souvent être délicate et de nombreuses personnes utilisent des plans de site pour déterminer ce qu’ils recherchent. Ainsi, lors de la création d'un site Web, il est vivement recommandé de concevoir une présentation personnalisée pour le plan du site. Ce modèle de conception doit être capable d’afficher éventuellement une centaine de liens de manière organisée. Faites donc de votre mieux pour planifier une présentation bien organisée et facile à lire..
Les médias sociaux sont une autre méthode de marketing très populaire ayant un impact sur le référencement. Les moteurs de recherche commencent à utiliser la popularité des médias sociaux pour indiquer à quel point le contenu est pertinent et important sur le Web. En intégrant des boutons de partage aux réseaux sociaux dans votre conception, vous pouvez contribuer à accroître la pertinence du contenu pour les moteurs de recherche. Il est également courant de créer des icônes reliant les principaux profils de Twitter, Facebook et d’autres profils sociaux sur un site Web. Plus le trafic généré par un site est "social", plus il sera visible dans les classements de recherche..
Le site Web de Virgin fait un certain nombre de choses du point de vue du référencement. Ils intègrent des liens profonds dans les menus déroulants de navigation, les titres sont tous conçus avec des méthodes de remplacement des polices par référencement (SEO) et incluent un plan du site fantastique qui est vaste, mais facile à numériser..
Bien que Wikipédia ne remporte peut-être aucun prix pour son design incroyable, il vaut la peine de s'y référer pour les stratégies de référencement, car il le fait très bien. Wikipedia est le roi des liens profonds et de la création de contenu. Ils ont d'énormes quantités de contenu indexé (plus de 100 000 000 de pages) et une majorité de leurs pages se classent extrêmement bien dans les moteurs de recherche, en partie en raison de leurs liens profonds impressionnants. Chaque page de wikipedia est reliée à d’autres pages de Wikipedia par l’entremise de liens de texte riches en mots-clés, faciles à utiliser avec les moteurs de recherche. Cela aide les utilisateurs à rester sur le site plus longtemps, à trouver un contenu plus pertinent et à augmenter le classement de toutes leurs pages dans le moteur de recherche..
Le site Web Bnet est un bon exemple de site qui associe un design de qualité à des stratégies de référencement convivial. Leur navigation est élégante, mais très facile à explorer. L'index du site facilite la recherche d'une grande variété de contenu. La caractéristique la plus importante est la catégorie de liaison en profondeur. Ils ont également une solide optimisation sur la page en utilisant des éléments tels que les titres de page, les titres de contenu et les pistes de navigation pour améliorer le référencement et les classements sur la page..
eHow est un autre géant du contenu avec des tonnes de pages de haut rang. eHow se targue d’avoir un contenu extrêmement utile sur à peu près tous les sujets pratiques. La clé de leur succès réside non seulement dans la qualité du contenu, mais également dans leur optimisation impressionnante sur site. Ils ont une navigation très claire et conviviale sur le côté gauche pour les catégories. Toutes leurs sous-pages ont également une navigation conviviale sur le côté gauche, ainsi que de nombreuses sections qui renvoient à du contenu populaire et connexe, quelle que soit la page sur laquelle vous vous trouvez..
eHow fait également bon usage de la navigation à plat que nous avons mentionnée. Tout leur contenu n'est qu'à un niveau du dossier racine. Ainsi, toutes leurs catégories, sous-catégories et pages simples sont http://www.ehow.com/something/.
Internet devient de plus en plus complexe au quotidien, les propriétaires d'entreprise souhaitant disposer de plus en plus de fonctionnalités et d'éléments sur leur site. Le problème est que tout le monde veut également des sites Web propres et sans tracas, aussi conviviaux que possible. Il peut être difficile de trouver un juste milieu entre les deux, mais pour gagner la guerre, il faut continuer à penser à l'avenir..
Beaucoup de propriétaires de sites ont un site conçu sans jamais se demander où ils veulent aller avec le référencement… alors ils essaient souvent d'ajouter des stratégies de recherche une fois la conception terminée. Vous pouvez généralement savoir quand un propriétaire de site a fait cela - les widgets auront l'air bizarre et déplacé; les boutons des médias sociaux donneront l’impression qu’ils ont été enregistrés; et les modèles de conception peuvent sembler complètement cassés. Établir les stratégies de base de référencement d'un site pendant la phase de conception est le meilleur moyen de 1) s'assurer que le site fonctionne bien dans les classements de recherche et 2) que le propriétaire du site ne gâchera pas votre conception en essayant d'ajouter ces stratégies eux-mêmes.!
Découvrez à l'avance ce que les gens vont vouloir pour améliorer leur visibilité sur le Web. Vous pourrez ainsi créer des conceptions créatives et accrocheuses qui intègrent également les dernières fonctionnalités et éléments attendus par les propriétaires d'entreprise..
Avez-vous vos propres stratégies ou astuces de référencement? Vous avez une question sur cet article? Laissez quelques commentaires ci-dessous!
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