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Plus d'un an s'est écoulé depuis notre dernière mise à jour SEO, il est donc temps de jeter un coup d'œil sur certains des changements SEO qui ont eu lieu au cours des douze derniers mois. Voici quelques conseils pour que votre jeu d'optimisation passe au niveau supérieur!
Oui, le nombre de visiteurs de sites Web mobiles est toujours à la hausse (comme l'année dernière). Aucune surprise là-bas. Néanmoins, nous avons tous besoin de nous rappeler d’optimiser les sites Web pour les utilisateurs mobiles. Il y a deux choses à surveiller:
Test de Google adapté aux mobiles
Resizer de Google
Inspecteur Web de GoogleAvec la montée des utilisateurs mobiles, Google a commencé à se concentrer sur l'indexation d'applications. conduisant au développement de lien profond de l'application. La liaison en profondeur des applications permet aux utilisateurs de créer des liens vers une page spécifique au sein d'une application mobile. Ces pages sont ensuite indexées et classées (mais uniquement par Google Mobile Search)..
Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement?
Les liens de qualité peuvent renforcer l'autorité d'un domaine ou d'une page. Lorsque Google indexe les applications, il est prudent de supposer que les liens contenus dans ces applications compteront également. Créer une application peut donc devenir un outil de création de liens..
Vaut-il la peine de développer une application uniquement dans le but de créer des liens? Probablement pas. Mais cela peut vous aider à utiliser plus de résultats de recherche sur des appareils mobiles. Plus de visibilité signifiera probablement plus de visiteurs.
Remarque: l'indexation des applications nécessite quelques modifications dans votre code. Vous pouvez trouver les instructions pour activer l'indexation d'applications Android et iOS ici: https://developers.google.com/app-indexing/introduction
La recherche vocale est de plus en plus répandue. Il est disponible sur les smartphones (Siri, Cortana, Google Now) et vous pouvez même l'utiliser sur des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables..
Ce qui est remarquable à propos de cette tendance, c'est le changement dans les requêtes de recherche. À mesure que nous utilisons le langage naturel dans la recherche vocale, les requêtes deviennent plus longues.
Par exemple, avec la recherche textuelle, nous pourrions taper quelque chose comme «météo Anvers». Si nous utilisons Cortana, Siri ou Google Now, nous pourrions dire «Quel temps fait-il à Anvers aujourd'hui?
Nous utilisons souvent des mots clés pour les questions dans la recherche vocale, tels que «comment», «qui», «où» et «quand». Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces informations pour comprendre la manière dont les clients interagissent avec leur marque. Ont-ils du mal à utiliser votre produit? Cherchent-ils des heures d'ouverture? Ces informations permettent de créer une structure de contenu et un site Web conviviaux..
Backlinko a analysé plus d'un million de résultats de recherche pour déterminer les facteurs en corrélation avec un classement élevé. Ils ont constaté que les sites Web utilisant https présentaient une corrélation relativement forte avec les classements Google de la première page..
Cette corrélation était attendue; Google utilise https comme facteur de classement depuis un certain temps.
Cela devrait-il être une priorité sur votre liste? Ça dépend. Passer à https peut prendre beaucoup de travail et il est facile de faire des erreurs. De plus, les certificats SSL peuvent coûter jusqu'à quelques centaines de dollars par an.
Cependant, comme Cory Simmons l'a souligné, des services tels que letsencrypt.org rendent le processus beaucoup moins pénible (et gratuit)..
Lors de la mise en place d'un nouveau site Web, cela peut valoir la peine de faire l'effort.
Des recherches ont montré que les moteurs de recherche prennent également en compte le comportement des utilisateurs. Ils utilisent le taux de rebond et le temps passé sur le site pour juger de l'efficacité d'une page..
Regardez les exemples suivants:
Tim veut faire des lasagnes. Il commence à rechercher des recettes en ligne et clique sur un résultat de recherche. La page contient une photo sous-normale de lasagnes et une courte liste d'instructions de cuisson. Tim revient aux résultats de la recherche au bout de cinq secondes et essaie un autre site. Il y trouve des instructions pas à pas avec des photos claires et même une vidéo. Il passe deux minutes à lire la recette, à la mettre en favori et à fermer enfin la fenêtre de son navigateur..
Quelle page pensez-vous que les moteurs de recherche préfèrent?
Le premier site pourrait être interprété comme une mauvaise correspondance, car Tim a cliqué sur le bouton Précédent après seulement cinq secondes. Cependant, il n'est pas retourné aux résultats de la recherche après la deuxième page. Pour les moteurs de recherche, il s'agit d'un signal indiquant que les informations sont pertinentes pour la requête de l'utilisateur et reçoivent donc un boost de classement..
Comme Michael James Williams en a parlé récemment, les taux de rebond élevés ne doivent pas toujours être lus comme un signe que votre site Web ne fonctionne pas. Mais la leçon à retenir ici est que vous devez toujours donner la priorité à un contenu de haute qualité. Avec un contenu de haute qualité, je ne fais pas seulement référence aux mots de la page. Cela est également lié à l'architecture de l'information, au style visuel et à l'expérience utilisateur. Une excellente conception Web et un excellent contenu font le bonheur des utilisateurs et améliorent ainsi leur engagement et votre classement..
SearchEngineLand a signalé en février 2015 que Google affichait des réponses complètes pour 19,45% des requêtes. Voici un exemple de réponse riche:
Les réponses riches sont des extraits d'informations qui répondent à la question de l'utilisateur directement dans les pages de résultats de recherche..
Cela peut avoir un effet positif ou négatif sur votre site Web. Tout d'abord, les réponses riches offrent une visibilité supplémentaire. La question est de savoir si ces utilisateurs vont cliquer sur le lien bleu et visiter la page. Pour certaines requêtes de recherche, comme celle ci-dessus, ils peuvent le faire pour en savoir plus sur le sujet. Pour les autres questions, les réponses riches leur donnent toutes les informations dont ils ont besoin. Essayez de rechercher «quel est le plus haut pont du monde». La carte-réponse indique le nom du pont, sa hauteur et son emplacement. Vous voyez tout ce que vous devez savoir, il n'y a donc aucune raison de visiter la page grattée..
Voulez-vous profiter de réponses riches?
Il n'y a pas de guide définitif sur la façon de faire apparaître votre site Web pour ce type de cartes-réponses. Mais ces étapes pourraient aider:
Vous avez peut-être remarqué que Google a supprimé les annonces de droite dans les résultats de recherche. À partir de maintenant, nous ne verrons que les annonces situées au-dessus et au-dessous des résultats organiques..
Pourquoi Google a choisi cet itinéraire, nous ne le savons pas. Ils souhaitent peut-être standardiser leurs options publicitaires (il n'y avait pas d'annonce de droite sur les appareils mobiles). Ou peut-être qu'ils veulent faire de la place pour des réponses plus riches.
Ce changement aura sans aucun doute une influence sur le taux de clics. À quel point l'effet sera-t-il important?.
Depuis le mois dernier, les résultats de recherche Google incluent des liens surlignés vers des sites Web construits avec l’architecture «AMP» (Accelerated Mobile Pages). AMP utilise les technologies Web ouvertes existantes, ajoutant ou modifiant certaines technologies, suggérant une syntaxe telle que celle plutôt funky. . L'idée sous-jacente est d'améliorer l'expérience du Web ouvert. rendre les pages plus performantes et plus accessibles, et donner aux annonceurs un moyen pratique et fiable de continuer à générer un revenu important.
AMP en est à ses débuts, mais les sites Web participants recevant un petit éclair vert dans les SERP, il est clair que Google est prêt à récompenser ceux qui font le saut..
Lire le projet AMP: Vos sites seront-ils plus rapides? pour plus d'informations.
Eh bien, cela nous a ramenés à la vitesse. En résumé, voici quelques points à surveiller en 2016:
Accentsconagua