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Hé, tu l'as fait! Vous êtes arrivé à cet article. Alors, comment es-tu arrivé ici?
Peut-être étiez-vous en train de naviguer sur Twitter ou de lire vos flux RSS. C'était peut-être une recherche sur Google. Ou peut-être revenez-vous régulièrement chez Tuts + pour voir les nouveautés. Mais ceux-ci ne répondent pas à ma question.
Qu'est-ce qui vous a amené à atterrir ici, sur cette seule page d'article? La réponse est probablement: le titre. C'est ce qui a initialement attiré votre attention et vous a décidé de cliquer et de lire cet article. Ai-je raison?
C'est ce qu'un titre efficace fait. Cela attire votre attention, vous met en relation avec vous et vous oblige à cliquer sur la page ou à continuer à lire..
Un titre médiocre fait le contraire: soit vous cliquez sur le bouton Précédent de votre navigateur, soit, dans le cas de Twitter ou d'un flux RSS, un titre médiocre ne suscite pas votre intérêt et vous ne la passez pas devant.
En d'autres termes, le niveau de perspicacité de votre publication, la qualité de la page de destination de votre produit ou la hilarité de la vidéo que vous avez créée importent peu. Si votre titre ne parvient pas à faire son travail, votre public ne sera jamais assez loin pour apprécier tout le travail que vous avez mis dans votre contenu..
Cet article couvrira quelques astuces et techniques pour concevoir un titre de tueur. Ces idées vous aideront à garder plus de visiteurs collés à l'écran pendant qu'ils lisent vos pages de destination et finissent, espérons-le, à interagir avec vos produits ou services. Nous allons également examiner quelques façons de concevoir nos titres pour qu'ils se distinguent et attirer l'attention..
Commençons par dissiper quelques mythes sur la rédaction de titres.
Passons en revue quelques idées fausses que les gens ont sur l'écriture de contenu de titre.
N'essayez pas de raconter à nouveau l'histoire de votre page en une phrase et appelez cela le titre. Tout d'abord, ce n'est tout simplement pas possible. Deuxièmement, si vous adoptez cette approche, votre titre sera soit très fade et ennuyeux, soit il n’aura pas de sens..
Plutôt que d’essayer de résumer l’ensemble du travail en une phrase, essayez de choisir l’idée la plus intéressante ou la plus surprenante et utilisez-la comme base pour votre titre. Voici un exemple de titre (ennuyeux) essayant de raconter toute l'histoire:
Techniques de rédaction et de typographie pour la rédaction de titres, et plus encore
Ce serait mieux:
Tout ce que vous pensiez à propos de l'écriture du titre est faux
Aussi une mauvaise idée. Bien sûr, vous pouvez attirer beaucoup de globes oculaires et de clics si vous utilisez un titre tel que:
Regardez ce chaton faire un backflip en tant que montres de chien jaloux dans la crainte
Mais si votre page n'a absolument rien à faire avec les chiens et les chats, alors ce trafic ne restera pas longtemps. Ils n'iront certainement pas assez loin sur votre page pour acheter chez vous ou vous abonner (ou quel que soit votre objectif final). Des titres comme les appâts comme ceux-ci ne produisent tout simplement pas les résultats escomptés.
Le titre doit être pertinent pour le contenu de la page. Cela devrait être intriguant, surprenant, voire choquant d'une certaine manière, mais cela devrait être une introduction pour obtenir le scoop complet plus loin dans la page..
Quand il s’agit d’écrire ce titre en haut, la taille compte dans une certaine mesure. La seule règle générale que je vous donnerais ici est de ne pas faire le titre trop long.
Si le titre supérieur de votre page de destination comporte au moins trois lignes, sa longueur atténuera l'impact d'un titre génial. Un gros titre vous frappe comme une tonne de briques et attire votre attention. Un lecteur peut parcourir trois ou quatre lignes de texte très volumineux en quelques instants, ce qui, dans ce monde en constante évolution du Web, peut être une éternité..
Une autre raison de ne pas aller trop longtemps serait si votre titre pouvait se retrouver dans un sujet de tweet ou d'e-mail (comme c'est souvent le cas). Il est évident que les tweets doivent comporter moins de 140 caractères, mais vous devez également laisser la place à «@usernames», «RT…», etc. Votre titre n'aura pas le même effet si le public ne peut pas le lire presque.
Cela étant dit, je n'irais pas jusqu'à dire «plus c'est court, mieux c'est.» Votre objectif principal est de rendre votre titre attrayant et de retenir l'attention, et non de réduire sans cesse le nombre de mots..
Trop long:
Pourquoi tout le monde et leur grand-mère devraient mettre à jour leur navigateur et cesser d'utiliser Internet Explorer 6 pour pouvoir enfin utiliser le Web comme il se doit!
Meilleur:
Avez-vous mis à niveau passé IE6 Yet? Vous pourriez manquer.
Lorsque vous écrivez le titre de la page de destination de votre produit, vous voulez aller au cœur de la douleur de votre client et / ou des avantages qu'il en retire..
Pour cela, vous devez bien comprendre qui est votre client et pourquoi il trouve sa valeur dans votre produit. Vous pouvez le faire par le biais d'entretiens approfondis avec les clients, de sondages, de tests d'utilisateurs, etc. Mais c'est un sujet pour un autre jour.
Une fois que vous avez identifié la douleur ou le problème numéro un (du point de vue de votre client) que votre produit a résolu, indiquez-le dans votre titre. Ceci est très puissant car il va immédiatement toucher votre client cible dès qu’il atterrira sur votre site Web..
En utilisant votre titre pour identifier la douleur, vous vous connectez avec le client, en lui disant que vous savez comment il se sent. Cela implique que vous ayez également une solution (et qu'ils puissent savoir s'ils continuent à lire).
Le titre et le sous-titre de la page d'accueil de BrowserStack identifient très bien le problème de leur client cible. Vous et moi savons combien il est fastidieux de configurer une machine virtuelle ou d'allumer plusieurs périphériques mobiles simplement pour tester vos conceptions sur plusieurs navigateurs. BrowserStack le sait aussi, et conduisez droit à ce point de douleur ici dans leurs titres.
Le fait de connaître votre client et les membres de votre public à un niveau profond, presque personnel, peut vous aider grandement à rédiger des titres très efficaces. Pensez à la façon dont vous interagissez avec votre meilleur ami, votre frère ou votre soeur. Vous les connaissez si bien que vous savez exactement comment appuyer sur leurs boutons ou les taquiner.
C’est essentiellement ce que vous voulez faire avec votre titre - taquiner vos lecteurs, sans aller trop loin.
Vous voulez attirer leur attention avec quelque chose de surprenant ou presque choquant. Vous souhaitez également identifier leur point de douleur spécifique afin qu'ils se soucient de ce que vous avez à dire. L'astuce consiste à ne pas donner ce qu'ils veulent avant d'avoir lu votre article et lu l'article.
Ne renoncez pas à la solution ou à la réponse recherchée dans votre titre. Cela implique simplement que vous avez la solution en énonçant le problème. Cela incite votre lecteur à lire le sous-titre, puis le premier paragraphe, etc..
Voici quelques titres qui suscitent notre curiosité:
Sur le blog Buffer:
Comment arrêter de tergiverser en utilisant «la règle des 2 minutes»
Sur le blog de CopyHackers:
Votre titre souffre-t-il de «TMI»??
Le titre en haut de la page d'accueil pour HTML5 Boilerplate:
Le modèle frontal le plus populaire du Web
Le titre Boilerplate accomplit deux choses.
De manière générale, je n'aime pas parler de «règles» pour concevoir certains éléments, comme un titre. Il existe de nombreuses manières différentes d’être efficaces et les solutions peuvent varier d’un projet à l’autre. Comme Jeremy Keith dit souvent que cela dépend.
Cela dit, voici quelques astuces qui, selon moi, ont tendance à bien fonctionner lorsqu'il s'agit de concevoir des titres sur une page de destination..
Votre premier titre devrait utiliser une taille de police considérablement plus grande que le texte qui le suit. Je vise habituellement 1,5 fois la taille ou même plus. Cela attire l’attention sur le titre et demande à l’œil de votre lecteur de le digérer en premier, avant toute autre chose sur la page..
Je choisis également une couleur très contrastée pour le type de titre. Si la page a un arrière-plan sombre, un titre clair ou blanc aura un contraste élevé et attirera notre regard..
Vous voudrez également assouplir le texte environnant, en particulier le sous-titre ou le paragraphe, ce qui renforcera encore davantage le titre du haut. Utilisez une taille de police plus petite et une couleur moins contrastée pour votre texte de sous-titre..
Enfin, ajoutez de l’espace autour de votre titre pour communiquer l’importance et la priorité. Lorsque trop d'éléments sont regroupés, ils se font concurrence pour attirer notre attention, ce qui diminue l'impact de tous ces éléments. Lorsqu'un élément tel qu'un titre en-tête est séparé du groupe, et dispose de beaucoup d'espace pour respirer et dominer une bonne partie de la page, il transmet une importance et une priorité..
Le titre de la page d'accueil de Mailchimp réside dans son propre espace, occupant la majeure partie de la partie supérieure de la page. Notre attention est immédiatement attirée vers dès que nous arrivons sur la page, ce qui renforce son impact.
Pour récapituler, voici quelques conseils clés pour rédiger un titre tueur:
J'espère que cela vous aidera à rédiger et à concevoir de meilleurs titres qui vous aideront à atteindre des conversions plus élevées et des pages plus performantes. Vous avez des questions ou des conseils en matière de rédaction de titres? Écoutons les dans les commentaires!
Accentsconagua