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En 2013, les barrières à l'entrée dans les médias et les entreprises sont sans doute moins importantes qu'à aucun autre moment de l'histoire moderne. La facilité avec laquelle on peut établir une plate-forme avec un auditoire potentiel de millions de personnes est stupéfiante. Mais malgré les opportunités offertes à chacun d'entre nous, ces mêmes barrières à l'entrée réduisent considérablement le risque de vous faire entendre avant tout le bruit. En d'autres termes, il est facile de parler, que vous soyez entendu ou non est une autre affaire..
Dans cet article, vous apprendrez comment vous faire entendre (ou plus exactement comment vous pouvez obtenir lis). Je parle de la messagerie modeste, qui est souvent éclipsée par les médias sociaux et le référencement, mais qui reste l’outil le plus important dont nous disposons pour communiquer avec les internautes en ligne. Il y a toujours plus de personnes utilisant la messagerie électronique que tous les réseaux sociaux combinés, et avoir accès à la boîte de réception de quelqu'un vous fera beaucoup plus de bien que d'être simplement une autre voix transitoire dans leur flux..
Ne vous y méprenez pas, si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre prochain lancement (blog, service ou lancement de produit), le courrier électronique est l'outil qui fera la plus grande différence..
Dans cet article, je décris une stratégie de diffusion de courrier électronique qui peut être très différente de toutes les autres que vous avez lues. Il est centré sur l'établissement de relations réelles avec de vraies personnes, en contactant des blogueurs qui correspondent à vos objectifs, puis en tirant parti de votre bonne volonté durement gagnée pour concevoir un lancement très réussi..
Pour commencer, vous voudrez vous abonner à tous les blogs que vous pouvez trouver qui couvre votre niche.
Cela semble certes audacieux et peut-être même intimidant, mais ce n’est pas trop effrayant une fois que vous le mettez en perspective. Pour commencer, n’ayez pas peur de restreindre votre champ de vision: souscrire à tous les blogs appartenant au «créneau des affaires», par exemple, est beaucoup trop général..
Vous voulez être plus ciblé et spécifique, pour vous assurer que les blogs sont pertinents pour votre projet. Si vous vous abonnez à une série de blogs de grands noms qui ont peu de pertinence directe pour votre sujet, il est peu probable que vos efforts portent leurs fruits..
Par exemple, si vous décidez que votre créneau est celui des «entreprises», vous devez le préciser. Vous pouvez regarder le contenu de votre blog prévu et décider que votre niche est en réalité le "coaching professionnel". Même une observation aussi simple peut masquer des dizaines ou des centaines de blogs..
Essayez d’être suffisamment précis pour que les blogs que vous suivez aient un rapport direct avec ce que vous construisez. Peut-être que ce sur quoi vous vous concentrez est aussi étroit que «le marketing pour les coachs d’affaires».
Au moment où vous vous êtes concentré sur un objectif très spécifique, il se peut que seuls quelques blogs vous concurrencent directement. Les blogs qui appartiennent à votre créneau sont très prometteurs, en particulier ceux qui ont un objectif spécifique différent de celui que vous avez..
En outre, vous souhaitez équilibrer vos recherches. Considérez les blogs qui ont une influence directe sur ce que vous faites, ainsi que les blogs dans des niches connexes ou complémentaires. Vous voulez de la pertinence, mais si les gens vous perçoivent comme un concurrent direct, ils peuvent se méfier de la promotion de votre lancement. Équilibrez ces deux approches en choisissant les blogs à suivre.
Si vous vous demandez comment trouver ces blogs, c'est aussi simple que de chercher sur Google. La simple recherche de "[votre blog de niche]" donnera plusieurs résultats. Vous pouvez également utiliser l'outil de recherche de blogs de Google pour concentrer les résultats de recherche sur les blogs. Au-delà de cela, vous pouvez rechercher plus spécifiquement dans Google des "blogs de premier plan" pour trouver des listes et consulter des annuaires de blogs tels que Technorati..
Au final, vous vous retrouverez avec une bonne sélection de blogs auxquels vous pouvez vous abonner..
Une fois que vous avez souscrit à un certain nombre de bons blogs dans votre créneau, l'étape suivante consiste évidemment à les lire et à vous familiariser avec eux. En plus de vous fournir des informations précieuses sur votre propre créneau, la lecture de ces blogs vous donne une chance de voir de quoi ils parlent en profondeur. À propos de la page le texte de présentation peut jamais.
Votre but ultime est de choisir une liste restreinte de blogs écrits par des personnes de votre créneau qui résonnent avec vous. Ceux-ci sont gérés par des blogueurs avec lesquels vous allez commencer à développer de vraies relations..
Ne sous-estimez pas la valeur des relations authentiques.
Vous devriez vérifier si le contenu du blog correspond au type de lecteurs (ou de clients) que vous souhaitez attirer. Il est peu utile de convaincre un blogueur de promouvoir votre lancement si ses lecteurs ne s’en soucient même pas..
L’aspect le plus important (et le plus difficile) est d’évaluer la personne de l’autre côté de l’écran. Est-ce que le blogueur sur ce site est quelqu'un avec qui vous vous entendez bien? Ont-ils des traits de personnalité que vous trouvez ennuyeux ou pensez-vous voir les choses dans les yeux??
Si vous essayez de devenir ami avec quelqu'un que vous ne pouvez pas supporter (ou êtes simplement simplement indifférent à), cela ne sera probablement jamais beaucoup. Vous voulez être authentique, pas faux. C'est le cœur de cette approche. Ne sous-estimez pas la valeur des relations authentiques.
Ce n'est pas une bonne idée de se lancer à l'improviste dans une tentative d'amitié. Au lieu de cela, vous devriez d'abord plonger vos pieds dans l'eau en s'impliquant dans les blogs de votre choix..
Gardez votre liste à portée de main et assurez-vous de rester impliqué dans les communautés construites autour de ces sites. À ce stade, vous devriez déjà être abonné à des newsletters par courrier électronique. Vous pouvez également vous connecter pour devenir plus connecté avec des blogs particuliers: aimez-les sur Facebook et suivez-les sur Twitter. Vous devriez partager le contenu que vous trouvez particulièrement perspicace ou intéressant sur vos réseaux sociaux..
Un moyen de rester impliqué que je recommande fortement est de commenter. Vous pouvez toujours laisser des commentaires sur les articles du blog. Informez le blogueur de ce que vous avez apprécié au sujet d'un article, des expériences similaires que vous avez eues ou de toute autre information pertinente que vous souhaitez partager. La plupart d'entre eux l'apprécieront (j'aime toujours recevoir des commentaires sur mes blogs, surtout quand ils sont particulièrement attentionnés).
Il est important de garder à l'esprit que vous ne voulez pas vous fondre dans la foule. Vous devriez éviter les commentaires taillés pour les biscuits du type «post génial, merci». De tels sentiments conviennent, mais vous devriez les associer à plus de "viande". Écrivez des commentaires substantiels qui ajoutent une valeur réelle à la conversation.
Votre objectif final est de faire connaître par chaque blogueur un fan engagé, utile et positif..
La communication individuelle est essentielle à l'établissement d'une relation en ligne. Le Web n'est pas un événement clé en réseau, mais il partage une similitude essentielle: pour se faire remarquer, vous devez prendre l'initiative. Cela signifie envoyer un email aux blogueurs que vous suivez.
Concentrez-vous d'abord sur quoi vous peut faire pour leur.
Oubliez d'essayer d'obtenir quelque chose de la personne; concentrez-vous plutôt sur la création d'une véritable amitié en ligne. Personne ne veut traiter avec des étrangers dans le besoin qui demandent des faveurs considérables, alors ne soyez pas un de ces mendiants.
Concentrez-vous d'abord sur quoi vous peut faire pour leur. C’est un blogueur que vous aimez et respectez sincèrement, un partenaire avec lequel vous souhaitez construire une relation à long terme. Leur offrir de l'aide est un excellent moyen de les approcher et de leur montrer que vous avez une réelle valeur à partager..
Peut-être trouverez-vous un domaine dans lequel vous pourrez offrir votre expertise. Peut-être proposerez-vous simplement une suggestion amicale concernant leur contenu. Quoi qu'il en soit, vous devez indiquer que vous êtes prêt à leur donner un peu d'aide s'ils le souhaitent. Vous devez viser une étape où la personne serait heureuse de vous rendre service parce que vous êtes amis..
J'ai une mise en garde: n'en faites pas trop. Là est une chose comme aussi assertif et aussi désireux. Vous ne voulez pas tomber dans ce piège, alors n'essayez pas de forcer les relations avec des personnes qui ne sont pas intéressées. Il suffit de passer.
Vous devez vous concentrer sur la création d’un réseau considérable de blogueurs que vous connaissez et qui vous connaissent. Cela peut prendre quelques semaines.
Rappelez-vous que le but ultime de l'approche que je décris consiste à envoyer un e-mail aux blogueurs et leur demander de dire gentiment à propos de votre lancement. Il est naturel et acceptable que certaines personnes disent non, pas par dépit ou par animosité, mais simplement parce qu'elles ne se sentent pas à l'aise pour le faire..
D'autre part, beaucoup de gens seront plus qu'heureux d'aider quelqu'un qui a démontré un intérêt soutenu pour son blog, c'est pourquoi cette stratégie mérite d'être poursuivie. La clé consiste donc à vous assurer que vous suivez et communiquez régulièrement avec un groupe de blogueurs de taille décente - ce n'est qu'alors que votre campagne de courrier électronique générera suffisamment de promotions pour avoir un impact..
Ainsi, vous devez suivre les étapes ci-dessus et vous assurer de les exécuter aussi efficacement que possible - puis rincez et répétez. Trouvez et établissez des liens avec un certain nombre de blogueurs sympas dans votre créneau.
Ce processus prendra probablement au moins quatre à six semaines. Plus vous suivrez cette évolution, plus vous réussirez. C'est un excellent moyen d'accélérer votre lancement.
Lorsque vous êtes vraiment prêt à lancer votre blog, produit ou service, il est temps d'envoyer le courrier électronique. Cet email est l'apogée de cette stratégie de sensibilisation, il est donc important de bien faire les choses.
Au moment où vous contactez votre réseau de blogueurs, vous aurez développé des relations organiques avec eux. La plupart seront probablement plus qu'heureux de vous donner un coup de main. Votre e-mail doit normalement leur rappeler votre engagement vis-à-vis de leur blog, mais vous ne devriez pas avoir besoin d'insister si vous les commentez et que vous les envoyez par courrier électronique de temps en temps pour offrir de l'aide..
Votre email pourrait lire quelque chose comme ceci:
Hé [nom],
Depuis que je l’ai trouvé, j’ai vraiment adoré votre blog. Je trouve toujours vos publications engageantes et convaincantes.
Inspiré par vous et d'autres, j'ai décidé de lancer [insérez le nom de votre projet], mon propre [blog / produit / service]. J'aimerais que tu vérifies.
J'espère que tu aimes. Si vous le faites, je vous serais reconnaissant de bien vouloir [insérer l'action ici].
Au plaisir d'avoir de vos nouvelles!
Merci,
[votre nom]
Il y a deux choses clés que vous voulez faire ici:
Comme vous pouvez le voir, c'est assez générique. La force principale est qu’il est court et précis. Vous ne voulez pas perdre de temps à quiconque. Dites ce que vous devez dire avec le moins de mots possible.
N'ayez pas peur de demander une requête audacieuse. Si vous pensez avoir un très bon rapport avec un blogueur, il y a de bonnes chances qu'il vous aide. Par exemple, les amener à mentionner votre lancement sur leur liste de courrier électronique aura un impact beaucoup plus important que si elles ne faisaient que tweeter un lien..
Vous devez personnaliser le modèle ci-dessus en fonction de votre situation. Cela devrait simplement servir de ligne directrice. Créez un message concis et direct, mais qui vous convient vous.
Contacter des blogueurs établis dans votre créneau est un moyen fantastique de tirer parti de vos lancements et de votre trafic. Bien sûr, votre travail consiste à faire du bon travail et à maintenir ce trafic à l’arrivée. après le lancement.
Cette stratégie est très organique. Vous ne devriez tendre la main qu'aux personnes que vous croyez aimer aborder dans la vraie vie, et ne les contacter que lorsque vous pensez réellement avoir quelque chose de précieux à dire. N'essaie pas de Obliger une relation.
Cette approche vous débarrasse de la malhonnêteté que l'on trouve trop souvent sur Internet. À la fin de la journée, si vous êtes sincère dans la construction d’amitiés avec des blogs et que vous êtes passionné par votre lancement, les choses se dérouleront bien mieux que si vous aviez contact avec tout le monde..
Accentsconagua