En tant que pigiste, la création d’une marque est l’un des aspects les plus importants de la réussite de votre carrière de pigiste. Si vous êtes designer indépendant, vous aurez de nombreuses possibilités de créer une identité de marque à partir de rien, y compris, et peut-être plus important encore, la vôtre..
En fait, vous avez peut-être déjà réfléchi à la conception de votre propre marque et vous avez peut-être même créé un logo et choisi la couleur ou la police de votre choix..
L'importance de l'identité de marque ne doit pas être sous-estimée. Peu importe où vous êtes en train de créer votre identité de marque et que vous soyez designer indépendant ou dans un autre domaine, votre marque doit être une représentation visuelle forte pour vos clients, une marque qui inspirera un attachement émotionnel chaque fois qu'ils jetteront un coup d'œil. il.
Voici de nombreux conseils en matière de marque qui vous aideront à préciser vos idées sur les éléments essentiels de l’identité de la marque. Apprenez à créer une identité de marque stratégique qui fera pâlir de satisfaction les clients..
Le premier élément est toujours le public. Votre identité de marque sera votre proclamation implicite auprès de vos clients potentiels: assurez-vous que celle-ci parle aux clients que vous souhaitez avoir. Par conséquent, assurez-vous de créer un profil client idéal.
Décrivez ce client idéal en détail. Recherchez votre public cible, ses goûts et dégoûts, son mode de vie et ses besoins. Créez ensuite votre marque en pensant à ce client idéal. Que vous ayez une affinité particulière pour l'insouciance et l'irrévérence ou le professionnalisme et la propreté, assurez-vous que la personnalité de votre marque séduira votre public. Cela peut signifier atténuer un schéma de marque ludique ou réduire l'austérité pour créer une marque neutre qui plaira à un public plus large..
Le deuxième élément de cette liste est la personnalité de votre marque. Considérez les aspects de votre travail qu'un client appréciera le plus lorsqu'il vous embauchera. Comment pouvez-vous projeter cela à l'avance avec votre identité de marque??
Le concept de base d'une identité de marque est de projeter la personnalité de votre travail sur votre public..
Peut-être qu'un slogan devrait être inclus dans votre logo. Il est plus que probable que certaines couleurs illustreront mieux votre image que d’autres. Le concept de base d'une identité de marque est de projeter la personnalité de votre travail sur votre public. Encore une fois, leur perception jouera un rôle dans le traitement de l'apparence de votre marque. Il est donc primordial de garder à l'esprit le public cible..
C’est également à cet endroit que vous pouvez décider que vous avez besoin d’une histoire de marque pour définir plus précisément vos activités en freelance. Une histoire de marque est simplement le "Qui sommes-nous" d'une entreprise et le concept de base autour duquel chaque aspect de la marque tourne. Par exemple, Starbucks a utilisé l'histoire de sa marque pour créer une atmosphère présente dans chaque article aux yeux du public, des cafés aux produits vendus dans le magasin Walmart..
En tant que pigiste, votre histoire portera sur vous, votre origine, votre personnalité, vos objectifs dans votre carrière, votre mission en tant que pigiste et, sans aucun doute, vos passions. Ecrivez votre "histoire" et vous aurez peut-être une image beaucoup plus claire de ce à quoi votre marque doit ressembler.
La prochaine pièce importante de votre identité de marque est le logo, une représentation simple de votre marque grâce à l'utilisation d'une image ou d'une marque de la taille d'une icône. Lorsque votre logo est vu par un client actuel ou précédent, il devrait donner une réponse émotionnelle à votre identité de marque. Un logo simple mais unique traduira plus rapidement dans l’esprit de vos clients qu’une conception complexe et détaillée. Pensez Nike ou McDonald's - la plupart des grandes marques ont des logos très simples, faciles à mémoriser et à associer à l'entreprise..
Que vous créiez ou créiez votre logo, veillez à ce qu'il soit reconnaissable sur tous les formats de support, des panneaux d'affichage aux cartes de visite, ce qui signifie qu'il doit être créé au format vectoriel. Créez également à la fois une version colorée (voir la section sur les couleurs ci-dessous) et une version noir et blanc, ou au moins, assurez-vous que votre dessin est beau, qu'il soit en couleur ou imprimé en noir et blanc..
La meilleure façon d'obtenir votre créativité pour créer votre propre logo est de faire de bonnes recherches sur Google. Utilisez simplement quelques termes de recherche, tels que "logos de rédacteurs indépendants" ou "meilleurs logos de concepteurs graphiques" et vous devriez voir beaucoup d'exemples dans des posts inspirants ou dans la recherche d'images sur Google. Il est préférable de voir quelles sont les tendances courantes dans votre domaine en freelance et de créer votre propre tournure personnalisée du look..
La couleur est un élément qui doit être pris en compte à la fois pour l'identité de votre marque et pour votre logo. Quelle couleur voulez-vous associer à vos efforts en tant que pigiste? Le rouge et l’orange sont des couleurs vives et audacieuses, mais elles attirent l’attention. Le bleu et le vert peuvent également faire sensation, ou être doux et apaisant et ressembler à un spa. Noir ou marron ou gris ont tendance à donner un air ultra moderne et professionnel lorsqu’il est utilisé avec un blanc contrastant.
Jason Athen a rédigé le billet le plus complet sur les significations des couleurs dans les affaires que j'ai trouvé à ce jour. Utilisez au maximum 2 ou 3 couleurs de marque, à moins que vous ne souhaitiez préciser et choisir des couleurs pour, par exemple, les liens surlignés de la conception de votre site Web..
Encore une fois, cependant, gardez à l'esprit votre public d'abord et votre personnalité ensuite lorsque vous choisissez des couleurs. Vous êtes peut-être un indépendant basé aux États-Unis, mais peut-être que la plupart de vos clients vivent dans l’hémisphère oriental. Dans un tel cas, vos choix de couleurs reflèteront probablement des émotions différentes pour vos clients, alors gardez toujours à l'esprit votre public cible. Choisissez judicieusement les couleurs et vous aurez beaucoup plus de chances de créer des liens positifs avec vos prospects..
Les polices ont une personnalité qui leur est propre. Il peut donc être difficile de choisir celles qui conviennent à votre marque..
Pour maintenir la cohérence dans l'identité de votre marque, choisissez ou créez deux ou trois polices à utiliser de manière cohérente avec votre marque. Vous aurez peut-être besoin d'une police personnalisée pour le logo et le titre de votre site Web, d'une police achetée pour vos titres et d'une police facile à lire pour votre corps de texte. Les polices ont une personnalité qui leur est propre. Il peut donc être difficile de choisir celles qui conviennent à votre marque..
N'oubliez pas que s'il est avantageux d'utiliser une police au look ludique, moderne ou élégant, il est plus important de choisir une police facile à lire. Si le nom de votre entreprise ou votre slogan ne peuvent pas être lus dans un instant, la police la plus marquante au monde ne sera d'aucun secours pour votre marque..
La texture visuelle est une autre marchandise précieuse dans l'identité de la marque. La couleur et la police font partie d'une texture ou se démarquent de la texture. La texture donne une impression de solidité à tout dessin, mais le contraste est toujours essentiel et doit être surveillé lors du choix des couleurs et des textures: une texture subtile de couleur claire avec une police de couleur sombre ou une texture plus dense de couleur sombre, plus active. La texture peut être une bonne option pour lier ensemble et assurer la continuité des formats variés que votre identité de marque prendra..
En tenant compte de tous les facteurs individuels qui constituent votre identité de marque, vous devrez considérer la manière dont vous présenterez votre marque à votre public. Un pigiste débutant n’exigera pas le même volume et la même gamme d’articles de marque qu’une grande entreprise, mais la plupart des supports marketing suivants resteront essentiels:
Chaque élément que vous choisissez d'avoir dans l'arsenal de votre matériel de marque doit présenter une apparence de marque commune et cohérente afin que les clients puissent vous retrouver rapidement dans une pile de cartes de visite ou dans une page de résultats de moteur de recherche..
Si vous remettez des cartes de visite à des prospects, mais que votre site Web ne ressemble absolument pas à celui de vos cartes de visite, vos prospects peuvent quitter votre site en raison de la confusion ou de la conviction que vous n'êtes pas une entreprise légitime, car l'apparence de votre marque est tellement inégale.
En écriture, une "voix" est le style de l'écrivain et une voix forte signifie que les lecteurs le reconnaîtront quel que soit l'endroit où ils lisent son travail. Dans la copie de votre site Web, vos supports marketing, votre blog (si vous en avez un) et vos mises à jour dans les médias sociaux, votre marque doit avoir un ton cohérent reconnaissable par les clients..
Si la copie de votre site Web contient un soupçon d'humour, n'hésitez pas à utiliser le même humour dans vos publications sur les réseaux sociaux. Gardez à l'esprit que votre ton peut changer un peu pour s'adapter au format, mais globalement, il est reconnaissable que votre marque.
L'impact visuel de votre identité de marque se construit sur un élément: un public, votre personnalité, un logo et des éléments de design, votre support marketing, votre voix. Commencez fort avec les premières étapes de la construction d'une marque, et le reste de vos décisions d'identité de marque sera d'autant plus clair.
Restez cohérent avec votre marque et pertinent pour votre public, et votre activité indépendante sera celle qui se démarquera facilement de vos concurrents et vous gagnera les clients fidèles dont vous avez besoin pour bâtir une carrière de longue durée..