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Ce que vous allez créerBienvenue dans le septième tutoriel de notre série consacrée à Google DoubleClick for Publishers. DFP est un service qui peut paraître incroyablement compliqué pour les non-initiés. Notre série a donc pour objectif de le simplifier (tout en pouvant éventuellement gêner quelques chefs de produit Google pour avoir signalé ses nombreux faux pas UX)..
Dans ce didacticiel, je vais vous guider dans les options de requête et de création de rapports de Google DFP, en explorant les différences entre les requêtes et les rapports et les différentes manières de collecter des données sur les performances de votre publicité Web..
Pour des raisons de cohérence, l’équipe DFP les a rendues aussi compliquées et confuses que d’autres parties de l’interface DFP, mais si vous les étudiez pendant un moment, les requêtes et les rapports deviennent relativement simples à utiliser..
Si vous débutez dans cette série, veuillez consulter nos précédents épisodes avant de poursuivre: Introduction à Google DFP Small Business, Début de l'intégration des annonces dans votre site Web, Emplacements et Commandes..
J'essaie de participer aux discussions ci-dessous. Si vous avez une question ou une suggestion de sujet pour un futur épisode, merci de poster un commentaire ci-dessous ou de me contacter sur Twitter @reifman.
Avant de commencer à écrire sur ce sujet, je voulais voir comment Google décrivait les différences entre les requêtes et les rapports. J'ai tout de suite été confronté à un autre exemple de la complexité du système, de sa terminologie et de son système d'aide parfois redondant:
Essentiellement, les requêtes et les rapports sont la même chose. Cependant, lorsque vous souhaitez générer un rapport ponctuel rapide et ponctuel, vous pouvez utiliser le Rapports menu. Lorsque vous souhaitez créer quelque chose qui sera exécuté à plusieurs reprises, ce n'est pas un rapport qui revient (Chère équipe de Google UX, ce serait plus simple), c'est une requête..
Également J'AI FINI bouton semble être à la fois un bouton et une case à cocher. C'est étrange. Si nous pouvions nous en tirer sans revenus publicitaires, je suis sûr que beaucoup d'entre nous vérifieraient et cliqueraient sur un bouton intitulé "JE SUIS FAIT AVEC DFP".
Plus amusant, la description ci-dessus ne suffit pas. Il existe en fait un "article complet sur la différence entre une requête et un rapport" qui vous dirige vers une nouvelle page avec juste quelques phrases supplémentaires pour chaque phrase (remarque pour Google, les liens JavaScript sont parfaits pour développer de petites sections de contenu):
Les requêtes sont comme des modèles pour les rapports. Lorsque vous créez une requête, vous définissez essentiellement les critères d’exécution d’un rapport. Lorsque vous exécutez une requête, le résultat est un rapport. Les requêtes sont recommandées lorsque vous souhaitez extraire le même type de données à l'avenir, en particulier lorsque vous sélectionnez une plage de dates défilante, par exemple "7 derniers jours"..
Pour trouver facilement le dernier rapport que vous avez généré à partir d'une requête spécifique, affichez la page de la liste des requêtes et une colonne s'affiche pour "Exécution du rapport le plus récent". Les requêtes peuvent être configurées pour s'exécuter automatiquement selon un planning.
Les avantages des requêtes incluent:
Les rapports peuvent être exécutés ad hoc, sans être générés à partir d'une requête enregistrée. Si vous générez des rapports de cette manière, cela pourrait s'avérer plus utile lorsque des données sont nécessaires pour une utilisation ponctuelle, par exemple un dépannage. Lorsque vous voyez la page de liste des rapports, la colonne "Requête" affiche la requête qui a généré le rapport. Pour les rapports exécutés ad hoc, cette colonne affiche des blancs.
Voici les types de rapports (et de requêtes) de Google DFP:
En haut à gauche de la Rapports DFP menu, il y a un Rapport de rendement. Vous pouvez générer ceci avec deux approches différentes:
Voici le type de rendement, par exemple, sur un mois seulement:
Et voici un rapport de demande agrégée sur deux ans:
Les requêtes système par défaut sont intégrées à DFP et peuvent s'avérer très utiles. Malheureusement, la colonne de description est vide et gaspillée:
Vous pouvez trouver les champs de description manquants pour les requêtes système ici.
Lorsque vous survolez une requête, DFP vous en dit plus sur ses options de saisie configurables:
Voici quelques requêtes système manifestement utiles:
Avant de créer votre propre requête à partir de rien, je vous recommande d'essayer d'exécuter et de modifier à votre guise l'une de ces requêtes système. Faisons-le d'abord.
Sur le Des requêtes page, cliquez Nouvelle requête. Vous pouvez nommer la requête et commencer un large éventail d'options de configuration ouvertes pour ce que vous voulez. Dans ce cas, je voulais créer un Historique Rapport sur les performances de mon réseau pendant deux ans indiquant les bases: impressions, CPM, CPC, etc..
La configuration du rapport est très détaillée. Voici les mesures de rapport que vous pouvez choisir:
Et la dernière zone vous permet de configurer des rapports récurrents. Cliquez sur modifier à côté de Générer un rapport:
Et vous pouvez choisir la fréquence de récurrence et sélectionner une adresse électronique et le format du fichier de rapport:
Voici ma première vue du rapport, que je peux sauvegarder ou exporter dans différents formats de fichier:
Si vous souhaitez créer un rapport vous-même, visitez le Rapports menu et cliquez Nouveau rapport. Vous pouvez ensuite configurer entièrement les nouveaux rapports avec l'ensemble des nombreuses options de DFP:
Pour cela, j'ai demandé un rapport historique la semaine dernière indiquant les clics et les impressions au cours de la vie, ainsi que le CTR, le CPM et la CCT..
DFP vous permet de Aperçu des rapports, ce qui peut être très utile pour voir comment votre personnalisation se combine:
Si vous visitez le Rapports menu, vous verrez une liste de rapports et quand ils ont été créés. Les rapports récurrents apparaîtront ici aussi.
Vous pouvez facilement partager des rapports avec vos collègues en cliquant sur le bouton Partager bouton sur les rapports individuels et fournissant une adresse e-mail:
Les personnes qui ne sont pas enregistrées dans DFP reçoivent uniquement une pièce jointe du rapport. ils ne pas avoir accès à l'interface utilisateur DFP.
Google n'autorise pas le tri dans son interface de génération de rapports, indiquant: "En règle générale, l'idée est que la plupart des développeurs préfèrent le rapport dans un format de base tel que CSV afin de pouvoir l'importer et le manipuler eux-mêmes à leur guise."
Il est assez facile d'exporter des rapports lorsque vous les créez pour envoyer des exportations de fichier selon un calendrier de génération de rapport ou pour le faire une fois à partir de la liste des rapports ou des résultats du rapport:
Les types de fichiers et les destinations des rapports exportés sont les suivants:
Voici à quoi ressemblait mon rapport dans Google Drive:
Si vous avez suivi la série, j'espère que vous commencerez à vous sentir plus à l'aise avec les bases de DFP. Ce n'est pas facile à plonger. Les requêtes et les rapports sont également plus compliqués qu'ils ne devraient l'être.
Ses requêtes système simplifient la création de rapports une fois que vous vous êtes familiarisé avec l'interface utilisateur. La récurrence, le partage et l'exportation sont également assez puissants.
Bien que j'ai remarqué que les employés de Google ont essayé d'améliorer leur aide et leur documentation, ils ont vraiment besoin de refondre une grande partie du système et de mettre à jour leur terminologie. Il n'est pas utile de devoir quitter à plusieurs reprises une application Web et de chercher de longues explications techniques..
Au fur et à mesure que la série évolue, j'aimerais connaître davantage vos commentaires sur les sujets DFP que vous aimeriez que j'explore. N'hésitez pas à poster vos questions et commentaires ci-dessous. Vous pouvez également me contacter sur Twitter @reifman. Pour voir les autres tutoriels que j'ai écrits, consultez ma page d'instructeur Envato Tuts +.
Dans le prochain épisode, nous allons explorer la possibilité de vendre directement aux annonceurs et de placer leurs commandes pour vos blocs d'annonces et leurs emplacements dans Google DFP..
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