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Ce que vous allez créerCe tutoriel est le sixième d'une série sur Google DoubleClick for Publishers. DFP est un service qui peut sembler incroyablement compliqué aux non-initiés. Notre série vise à le simplifier..
Dans ce didacticiel, je vais vous expliquer comment configurer un groupe d'annonces auto-promotionnelles internes pouvant générer des revenus tout en faisant pression sur Google AdSense pour qu'il propose des annonces plus rémunératrices..
Si vous débutez dans cette série, veuillez consulter nos précédents épisodes avant de poursuivre: Introduction à Google DFP Small Business, Début de l'intégration des annonces dans votre site Web et de vos emplacements..
J'essaie de participer aux discussions ci-dessous. Si vous avez une question ou une suggestion de sujet pour un futur épisode, merci de poster un commentaire ci-dessous ou de me contacter sur Twitter @reifman.
Généralement, lorsque vous exécutez un site Web, le nombre de pages vues est supérieur à celui demandé par des annonceurs de qualité. Les annonces immobilières sont ce que vous mettez dans ces espaces non réservés. Parfois, une annonce maison peut lier un téléspectateur pour acheter une annonce sur votre site. D'autres fois, les annonces auto-promotionnelles sont associées à des produits, services ou événements que vous proposez et que vous souhaitez que les visiteurs voient..
Je gagne des revenus en remplissant mon inventaire invendu avec des annonces auto-promotionnelles associées à mes programmes d’affiliation préférés. Comme je l'ai déjà mentionné précédemment, les offres d'affiliation de WPEngine et de Digital Ocean-I font également la promotion de FastMail. Tous ces services ont également tendance à plaire à mes lecteurs.
Aujourd'hui, je vais vous expliquer comment configurer votre compte Google DFP et votre site Web pour concurrencer les annonceurs rémunérés AdSense avec les annonces auto-promotionnelles sélectionnées..
Nous pouvons implémenter les annonces auto-promotionnelles de différentes manières dans Google DFP. Pour ce didacticiel, je vais créer une commande pour ma propre entreprise, qui utilise différents éléments de campagne pour des blocs d’annonces et des tailles différentes..
Suivez ci-dessous pendant que je vous guide à travers les différentes étapes. Tout d'abord, créons les blocs d'annonces sur mon site Web Publication avec WordPress.
Les blocs d'annonces représentent les zones exactes de votre site sur lesquelles vous souhaitez diffuser une annonce. Ils représentent des endroits spécifiques. La première annonce que je vais créer concerne le haut de la barre latérale. Sa taille est 250x250. Il suffit de visiter le Google DFP Inventaire page et cliquez Nouveau bloc d'annonces:
Je fais la publicité dans l'encadré supérieur pour les images au format carré 250 x 250.
Nous allons également créer un second bloc d'annonces pour la barre latérale centrale en 160x600, en utilisant le même processus. Je voulais expérimenter avec une petite annonce vers le haut et une annonce plus grande en bas de la page. Les annonces de grande taille sont généralement plus efficaces, mais l'utilisation de la petite annonce carrée plus haute rend la barre latérale un peu plus fonctionnelle pour les lecteurs, permettant ainsi un meilleur accès aux widgets de recherche et de publications récentes..
Ensuite, sur le Inventaire page, j'ai choisi Générer des tags sur la barre latérale gauche. J'ai sélectionné les deux blocs d'annonces planifiés pour ma page: Barre latérale et Barre latérale milieu:
Google DFP vous fait ensuite suivre un petit assistant:
Quand vous cliquez Continuer, vous serez présenté avec les balises HTML et JavaScript pour votre site Web:
Utilisation de l'éditeur de thème WordPress dans Apparence> Editeur et en choisissant header.php, J'ai collé le code HEAD global supérieur ci-dessus:
À chaque chargement de notre site, la page est préparée pour charger le groupe d'annonces de DFP. Ensuite, nous devons placer les blocs d'annonces individuels dans leurs positions réelles..
Pour cela nous utilisons le Apparence> Widgets éditeur et Texte des champs:
J'ai créé deux champs de texte, en collant le haut de la barre latérale dans un widget et le milieu de la barre latérale dans un autre. Puis je les ai traînés à l'endroit où je les voulais.
Après cela, nous pouvons commencer à peupler notre réseau de petites annonces..
Je suis allé à la page Diffusion DFP et j'ai cliqué sur Créations, puis Ajouter des créations. Séparément, je devais accéder à mes bannières d'affiliation et à mes URL de destination pour pouvoir télécharger les images et fournir à DFP les URL cibles:
Après avoir répété cela pour toutes les publicités, DFP m'a montré Toutes les créations ensemble:
Ensuite, il était temps de créer la commande à domicile de mon entreprise.
Pour la nouvelle commande, j'ai créé un nouvel annonceur d'entreprise d'entreprise après mon activité de conseil, Lookahead Consulting. Ensuite, j'ai spécifié un élément de campagne pour les annonces de la barre latérale supérieure 250x250:
Ensuite, j'ai expérimenté ma première technique consistant à surévaluer Google AdSense. Il existe différentes approches que vous pouvez prendre ici.
Les types d'élément de campagne et leurs priorités de diffusion expliquent que, si vous n'êtes pas intéressé par les revenus générés par les annonces auto-diffusées et que vous souhaitez simplement qu'ils soient renseignés lorsqu'il n'y a pas d'annonceur payant, vous pouvez utiliser ce type. Pour moi, je viens de quitter mon Type comme la norme pour rivaliser avec AdSense.
Ma première expérience consistait à configurer un nombre infini (pour mon site) de clics (10 millions) à 1 dollar par clic (CPC). J'ai deviné que cela suffirait à surpasser la plupart des annonces AdSense pendant un certain temps. Cependant, je savais que je devrais revenir et surveiller ces paramètres.
Pour Ajouter le ciblage-Mon champ DFP mal étiqueté préféré (et non le ciblage des annonces, le ciblage par ajout), j'ai précisé que cet élément de campagne avait placé des annonces dans Barre latérale PubWP:
Après avoir créé une commande d’élément de ligne, vous devez cliquer dessus et Approuver il. Il n'y a pas beaucoup de notification UX à ce sujet.
Ensuite, j'ai ajouté mes créations existantes. J'ai sélectionné mes trois annonces carrées 250x250: deux pour WP Engine et une pour Digital Ocean..
Comme j'avais précédemment chargé ces créations sous un nom de société différent, j'ai dû en faire des copies plusieurs fois pour les intégrer à la nouvelle société appropriée. Vous pouvez ignorer les textes (copie) et (copie) (copie).
Selon Google:
"Une fois que vous avez activé un élément de campagne, la première impression est diffusée dans un délai d'environ 30 minutes. Une fois la première impression livrée, les rapports sont mis à jour (et l'état de l'élément de campagne passera de "Prêt" à "Diffusé") dans un délai supplémentaire de 30 minutes.."
Pendant que j’attendais, j’ai répété le processus pour les annonces de la barre latérale centrale 160x600. Pour cet élément de campagne, je lui ai proposé de rivaliser avec Google AdSense en utilisant des impressions au CPM de 5 USD..
J'ai visité la publication avec WordPress pour voir si les annonces avaient commencé à être diffusées. Les annonces auto-diffusées n'étant pas encore diffusées, les annonces Google AdSense sont apparues dans les deux blocs d'annonces:
Voici un aperçu complet de la barre latérale:
Peu de temps après, les annonceurs d'images sont apparus, mais pas mes annonces personnelles:
J'ai suffisamment travaillé avec Google DFP pour savoir qu'à ce stade, il vous suffit de revenir dans une heure ou deux. Il n'y a pas de très bons moyens de voir ce qui se passe.
Mon problème préféré concernant DFP UX est la suivante: Prêt quand il devrait vraiment dire en attente de 120 minutes ou quelque chose. Désolé, ingénieurs Google, je sais que tout n'est pas facile, mais vous êtes des génies!
Cela a pris du temps, mais peu à peu mes annonces immobilières sont apparues dans Barre latérale, d'abord Digital Ocean, puis WP Engine:
Après un peu de temps, la barre latérale droite a commencé à faire pivoter les annonces intermédiaires:
L'état de diffusion de l'élément de campagne était un peu en retard, continuant d'abord à dire uniquement Prêt même une fois que les meilleures publicités ont commencé et que, par la suite, on dit qu’une offre bien. Je suis sûr que d'ici la fin de l'année, cela va dire Livraison (2). En fin de compte, cela n'a pris qu'une heure.
Au fil du temps, je développerai le placement de mes annonces et l'inventaire des annonces auto-promotionnelles. Il sera amusant de voir si cela fonctionne mieux que mes précédents placements WordPress statiques. J'avais l'habitude d'utiliser les widgets pour placer du code HTML statique dans mes annonces hébergées. En règle générale, ils ne font pas tourner ou n'incluent pas de réseaux publicitaires payants comme AdSense..
Au fil du temps, je devrai examiner la tarification avec les clics et les impressions pour voir dans quelle mesure ils rivalisent avec AdSense. Je peux également ajouter divers programmes d’affiliation et leur attribuer un prix précis par rapport à leur rendement moyen. De cette manière, DFP contribuera à optimiser la diffusion des annonces les plus rentables pour les visiteurs..
Dans le prochain épisode, nous allons explorer les rapports Google DFP. Espérons que d'ici là nos annonces ont commencé à être diffusées et nous avons de bonnes données à présenter..
Au fur et à mesure que la série évolue, j'aimerais connaître davantage vos commentaires sur les sujets DFP que vous aimeriez que j'explore. N'hésitez pas à poster vos questions et commentaires ci-dessous. Vous pouvez également me contacter sur Twitter @reifman. Pour voir les autres tutoriels que j'ai écrits, consultez ma page d'instructeur Envato Tuts +.
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