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Pour de nombreux photographes, il peut être difficile de gagner sa vie en prenant des photos qui les inspirent et les excitent et qui, par conséquent, doivent trouver d'autres moyens de subvenir à leurs besoins. Cependant, la réponse est parfois plus proche de chez vous que vous ne le pensez. Travailler en tant que photographe de produit commercial peut non seulement fournir une aide financière, mais présente également des défis créatifs spécifiques et des difficultés à surmonter..
Dans le monde occidental, nous sommes entourés de publicité. Sur chaque écran d'ordinateur, de tablette ou de smartphone que nous regardons, dans les magazines, les journaux, les arrêts de bus et les gares, nous ne pouvons pas y échapper et pourtant, il est facile d'oublier que, pour une grande partie de ces publicités, un photographe était impliqué prendre les clichés afin de créer cette publicité.
Les catalogues, qu’ils soient imprimés ou en ligne, nécessitent de très nombreuses prises de vues de produits, comme Amazon ou eBay, chaque produit nécessite sa propre photographie. Il est donc tout à fait possible pour les photographes de trouver une place sur le marché commercial. des astuces simples vous aideront à comprendre comment photographier au mieux un produit.
Assurez-vous de savoir ce qui est requis lorsque vous êtes affecté à un poste. Il est donc important que vous développiez de bonnes relations avec l'agence qui vous a confié le travail afin de bien comprendre ce qu'elle attend de vous..
Il est également essentiel de bien maîtriser l'image de marque du produit en cause. Ils placent les ventes futures de ce produit entre vos mains, il est donc important que vous vous y mettiez! À quoi ressemblaient leurs campagnes publicitaires précédentes? Veulent-ils rester avec cette ambiance ou aimeraient-ils s'établir sur des territoires différents pour plaire à une clientèle différente??
Le choix du lieu de tournage dépend entièrement du produit et des exigences du tournage. Il peut être nécessaire de photographier le produit dans son contexte ou de le photographier en studio avec un fond blanc et propre..
Le choix du bon emplacement aura un effet dramatique sur le résultat du tournage et il est important que vous travailliez aux côtés de l'agence pour obtenir le bon emplacement et donc la bonne atmosphère pour le produit..
Il est important que vous réfléchissiez bien au contexte du produit. Où serait-il le plus couramment utilisé? L'entreprise souhaite-t-elle que le produit soit tiré dans un endroit où il se trouverait actuellement ou voudrait-il suggérer une autre utilisation ou un autre scénario dans lequel utiliser son produit??
Vous avez la possibilité de démontrer comment le produit doit être utilisé, ce qui impliquerait généralement un acteur ou un modèle, qui devrait être soigneusement sélectionné aux fins des règles relatives à la publicité pour l'égalité des chances..
Vous avez également la possibilité de simplement photographier le produit sans aucune démonstration, ce qui est souvent moins cher et plus facile. Pour cela, votre emplacement et la façon dont vous habillez le produit sont essentiels, car vous devez attirer l'attention du spectateur sans qu'il soit capable de dialoguer avec une personne de la scène..
Dans de nombreux cas, le produit que vous avez été invité à photographier devra être placé au centre de l’écran pour attirer l’attention du spectateur. Si une publicité doit être utilisée pour une consommation de masse, c’est généralement ainsi que cela fonctionnera, car la société souhaite que le téléspectateur synchronise instantanément le produit et son contenu..
Cependant, il existe des cas dans lesquels le produit ne serait pas nécessairement placé au premier plan et semblerait plus subtil. C’est généralement le cas des produits haut de gamme qui pourraient ne recevoir que de la publicité dans des magazines de luxe..
Par exemple, une entreprise horlogère onéreuse peut décider de faire appel à une personne extrêmement séduisante qui pose sur un yacht et qui porte l'une de ses montres. La majorité de la scène sera occupée par le modèle et l’endroit environnant, mais il est suggéré qu’une personne comme celle qui se trouve dans un tel endroit serait l’acheteur des produits qu’elle souhaite représenter..
Il se peut également que la société impliquée ne veuille pas présenter le produit dans son ensemble, mais simplement mettre en avant une fonctionnalité supplémentaire ou intéressante du nouveau produit..
Prenons, par exemple, les annonces du nouveau Apple MacBook Pro avec écran Retina. Toute cette publicité est axée sur un élément, l’écran incroyablement haute résolution. En termes photographiques, cela pourrait être une chose un peu contre nature à faire, car vous aurez envie de représenter l'ensemble du produit de manière adéquate, mais essayez de regarder à travers certains clichés de la mode. Il y aura des représentations claires d'une séance photo qui peut impliquer, par exemple, uniquement des modèles de jambes et de pieds pour montrer ses nouvelles chaussures..
Nous avons déjà parlé un peu de vous assurer de capturer le produit tel que l'agence vous l'a demandé, mais il est également important que vous considériez la marque du produit..
Y a-t-il un logo distinct que vous devez inclure ou peut-être devrez-vous souligner une certaine forme pour aider à affirmer au téléspectateur la marque en question? Peut-être y a-t-il simplement des motifs, des phrases ou des lieux qui offriront un type de suggestion similaire.
Réfléchissez concrètement à la manière dont vous souhaitez représenter le produit. Voulez-vous qu'il ait l'air réaliste et tirez-vous donc droit dessus, ou voulez-vous explorer des angles et des perspectives qui vont amplifier sa forme ou ses traits d'une certaine manière.
Par exemple, photographier quelque chose d’en bas en levant les yeux vers le haut le fera paraître plus grand qu’il n’est. Vous pouvez également utiliser la valeur de profondeur pour suggérer que le produit est plus visible et plus volumineux que les autres éléments de la scène..
En ce qui concerne l'équipement, il existe quelques éléments essentiels qui vous faciliteront la vie. Le premier étant un trépied, qui vous permet de positionner l'appareil photo dans une position définie, vous permettant de déplacer des éléments dans la scène sans perturber l'intégralité de votre composition..
Vous aurez également besoin d'une installation d'éclairage décente. Cela peut convenir à votre produit d'être tourné sur place ou à la lumière naturelle, mais dans de nombreux cas, il est nécessaire de filmer en studio et de répartir uniformément la lumière sur le produit..
Il n’est pas trop difficile d’organiser un home-studio pour des tournages moins importants. Tout ce dont vous avez besoin est une surface blanche et propre, capable de s’incliner verticalement et horizontalement, comme une rampe. Ensuite, en utilisant votre éclairage, vous pouvez arranger le produit en conséquence.
Il est important que, parmi tous les aspects pratiques et que vous décidiez de la manière dont vous devriez représenter un produit, souvenez-vous que c'est votre tir et qu'il est créatif..
J'aime d'abord proposer quelques idées variées, avant de les réduire à une, voire à deux si j'en ai le temps. Agissez comme si vous étiez le directeur artistique du tournage, n'ayez pas peur de prendre des décisions créatives afin d'obtenir les résultats escomptés.
Avec un travail commercial, il est très facile de prendre l’habitude de créer un travail extrêmement soigné et, dans certains cas, c’est exactement ce qui est demandé, mais pour ma part, vous vous retrouvez souvent avec des photos qui semblent extrêmement clinique et trop poli.
Je préférerais rechercher quelque chose d’intéressant et d’enthousiasmant plutôt que d’atteindre la perfection. Une photographie doit avoir du caractère et de la vie, même lorsque vous travaillez avec des objets inanimés. Donc, une fois que vous êtes au stade du post-traitement, ne le nettoyez pas tant que c'est impeccable, donnez-lui vie!
Accentsconagua