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La publicité a toujours été une grosse affaire et, de nos jours, Internet joue un rôle extrêmement important. En 2011, les recettes publicitaires sur Internet dépassaient celles de la télévision par câble aux États-Unis et, selon les estimations, les recettes publicitaires sur Internet aux États-Unis atteindraient 36,57 milliards de dollars l'année suivante..
L'apaisement des annonceurs est une affaire importante avec de nombreux sites générant des bénéfices, qui reposent sur des revenus publicitaires. Cependant, surchargez un site avec de la publicité et vous éloignerez les visiteurs, faisant ainsi naître l'espoir d'une relation fructueuse avec les annonceurs et d'un potentiel de profit. L'établissement d'un équilibre entre vos utilisateurs et vos annonceurs est la clé de la conception d'un site convivial. Dans cet article, nous allons passer en revue certaines des préoccupations et des meilleures pratiques pour en créer un..
Comprendre le secteur de la publicité est probablement l’un des plus gros obstacles à la fabrication d’un site bien conçu, optimisé pour attirer la publicité, bien que ce soit assez simple..
Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires pour un certain nombre de raisons - comme dans tout projet de conception Web, les objectifs et les exigences spécifiques peuvent être très différents d'une campagne à l'autre - mais c'est généralement pour se faire connaître. Plus un certain nombre d'utilisateurs ou un groupe démographique spécifique ont la possibilité de voir et / ou d'interagir avec une annonce, plus la demande est forte et plus le site peut exiger des frais supplémentaires pour offrir aux annonceurs le privilège de travailler avec eux. Une annonce de classement à l’avant du New York Times suscitera plus d’intérêt publicitaire et fera appel à des prix plus élevés qu’une boîte de 100 x 100 pixels au bas de la troisième page du blog de niche d’un individu..
Il est également important de comprendre quelles mesures sont utilisées pour suivre le succès d'une annonce. Nous ne pouvons pas donner une réponse universelle à cette question. Certaines annonces seront vendues en fonction du nombre de personnes susceptibles de les voir, tandis que d'autres peuvent être facturées en fonction du nombre d'utilisateurs qui cliquent. Par conséquent, il est important de prendre le contenu de cet article avec une pincée de sel. Tenez toujours compte de la manière dont le site vendra des publicités à concevoir autour de ce fait, bien que la plupart de ce dont nous parlons soit applicable de manière quasi universelle..
Il est essentiel de tenir compte de la publicité tout au long du processus de conception. le simple fait de gifler certains espaces publicitaires à la dernière minute peut avoir des répercussions importantes. Lorsque la majeure partie des revenus du site provient de la publicité, les utilisateurs sont le produit que vous commercialisez et leur élimination par une publicité odieuse et saturée commence à diminuer la valeur de ce que vous vendez. Par conséquent, il est crucial de prendre un moment pour déterminer comment la publicité s’intégrera à votre design si l’on veut créer un équilibre entre des annonceurs satisfaits et des utilisateurs satisfaits..
Les annonces sont de toutes tailles et peuvent occuper une quantité importante d’immobilier au sein de votre projet. Aucune règle ne vous oblige à utiliser des tailles d'annonce standard dans votre conception. Toutefois, l'adoption des dimensions couramment utilisées permet aux annonceurs potentiels de gérer une campagne en toute transparence au sein d'une campagne au sein de votre conception..
Le Bureau de la publicité interactive a défini l'ensemble des dimensions de publicité les plus courantes sur le Web et il est vivement recommandé d'utiliser ces tailles. La taille de ces dimensions va des grands panneaux d’affichage, aux larges rectangles, de sorte que le catalogue disponible ne doit pas trop gêner votre conception..
On peut soutenir que, surtout ces dernières années, il y a une autre dimension à prendre en compte. Vous pouvez choisir de proposer des annonces plus petites qui sont autorisées à s'étendre sur votre contenu lorsqu'elles sont activées par un utilisateur. Étant donné que cela couvre naturellement d'autres éléments de la page, il est important de déterminer où placer le contenu le plus important de manière à ce qu'il ne soit pas trop affecté par le développement des annonces..
L’expérience utilisateur offerte par ces annonces est un sujet délicat. Soyez donc très conscient du niveau d’intrusion proposé par ces annonces..
La prolifération d’énormes bannières publicitaires en expansion sur les principaux sites Web m’a rendu très habile à une chose: apprendre où le bouton de fermeture est.
Le positionnement de votre espace publicitaire disponible est peut-être encore plus important que le choix de sa taille. Les annonceurs n'accorderont pas de valeur à l'espace caché plus près du bas de la page. Par conséquent, il est toujours judicieux de sélectionner une position qui nécessite un défilement nul ou minimal..
De même, étant donné que la plupart de vos utilisateurs visiteront votre site pour votre contenu, il est probable que le positionnement d'un espace publicitaire plus proche du contenu de la page, voire même à l'intérieur de celui-ci, augmente l'interaction et augmente la valeur pour les annonceurs..
Cela dit, il est essentiel de faire très attention lorsque vous travaillez avec des publicités dans votre contenu principal, de manière à ce qu'elles soient bien différenciées du reste de votre contenu - pour diverses raisons et, dans certains cas, légalement requises - et ne se produisent pas. trop fréquemment pour ennuyer l'utilisateur.
L’intégration des Tweets sponsorisés sur Twitter est un excellent exemple de la manière dont la publicité peut être bien intégrée au contenu tout en offrant une interruption minimale. Tout le monde n’est pas content de sa présence, et c’est le dilemme perpétuel auquel doivent faire face les annonceurs et les designers de Bay Bay..
La quantité d’annonces visibles dans mon scénario Twitter est directement inverse du nombre de fois que je souhaite consulter ce dernier..
- Sean Bonner Ⓥ (@seanbonner) 29 octobre 2013
De même, Google affiche ses annonces dans les résultats de recherche, aux côtés des annonces principales non sponsorisées, avec des styles similaires, permettant ainsi au flux de la page d'être ininterrompu, tout en présentant des publicités dans plusieurs endroits..
Votre choix de positionnement pour les annonces peut également être influencé par les théories de présentation établies, telles que les dispositions F et les dispositions Z. Définies par des preuves de la façon dont les utilisateurs lisent et interagissent avec une page, ces théories de mise en page peuvent aider à orienter le placement de vos espaces publicitaires de manière à ce qu'ils se trouvent dans les zones optimales en termes de visibilité. Bien sûr, ceci devrait venir avec le moins d'obstruction possible pour une visualisation facile du contenu principal, mais c'est quelque chose à garder à l'esprit.
De nombreux sites choisissent de placer une annonce en haut d'une barre latérale, dans la deuxième "ligne" du Z, entre le balayage d'un titre par l'utilisateur et l'obtention du contenu réel. Par ailleurs, des sites tels que The Washington Post utilisent la théorie de la présentation F pour afficher une petite annonce dans la partie la plus visible de la page. Les annonces les plus grandes sont celles qui sont moins attirées par les utilisateurs..
Lorsque vous gérez plusieurs publicités sur une même page, l’espacement est un autre domaine à étudier. Certaines conceptions choisissent de regrouper des annonces plus petites dans une seule zone de leur page, tandis que d'autres utilisent des annonces plus grandes mais situées à des emplacements différents. Le regroupement des publicités peut les éloigner du contenu de la manière dont les internautes apprécient, mais cela peut avoir des effets néfastes sur la façon dont les annonceurs voient votre site et, une fois encore, la recherche du juste équilibre est une considération spécifique au projet..
À ce stade, il est vraiment important de comprendre d'où proviennent vos annonces. Si vous diffusez des annonces à partir d'un réseau tel que Google AdSense, il existe parfois des consignes de positionnement strictes qui peuvent limiter votre liberté de positionnement. Il est impératif que vous preniez pleinement conscience de ces consignes pour éviter tout problème en fin de parcours..
Vous penseriez que plus d'espace publicitaire équivaut à plus d'argent, mais sursaturer votre conception avec trop d'annonces peut avoir l'effet inverse. Si un utilisateur est bombardé de publicité, il risque de se fâcher et de quitter le site sans intention de revenir..
En règle générale, lorsque vos utilisateurs recherchent quelque chose, vous devez limiter les annonces au minimum afin de les conserver plus longtemps sur votre site, plutôt que de les inciter à quitter..
Sur des pages telles que votre page d’accueil et vos listes de résultats de recherche, envisagez de réduire l’utilisation des annonces et concentrez-vous plutôt sur l’obtention du contenu souhaité par vos utilisateurs. Quand ils sont installés sur le site et ont le contenu qu'ils veulent, il est temps de commencer à leur montrer un peu plus de publicité..
Même si les annonces sur votre page d'accueil peuvent susciter plus d'impressions, masquer ce que les utilisateurs venaient de voir en premier lieu dans un océan de publicités ne fera rien pour les rendre plus à l'aise et susceptibles d'interagir..
Par exemple, le site Web de TIME ne comporte qu'une seule annonce sur la page d'accueil, dédiant le reste à la navigation. Toutefois, lors de l'ouverture d'un récit individuel, ce nombre est augmenté et de nouvelles annonces au-dessus du contenu apparaissent. De même, YouTube utilise des annonces vidéo interstitielles et des encadrés latéraux sur des vidéos individuelles, mais leur page d'accueil ne comporte qu'une bannière distincte..
Les interstitiels… présentent immédiatement des expériences HTML5 enrichies ou des «applications Web» à des points de transition naturels tels que le lancement, le pré-roll vidéo ou la charge au niveau du jeu.
Créer une conception efficace et conviviale consiste à créer un équilibre parfait entre la visibilité et la reconnaissance de vos annonces par les internautes, sans empiéter sur le contenu qu'elles ont visionné sur votre site. En prenant des décisions judicieuses en ce qui concerne la taille, le positionnement et la fréquence des annonces, il peut s’agir d’un processus simple et d’une amélioration importante du succès financier d’une conception..
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