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L'établissement de liens est probablement la tâche la plus fastidieuse d'un référencement. Néanmoins, il s’agit peut-être de l’un des aspects les plus importants de l’optimisation des moteurs de recherche. Aujourd'hui, nous examinons les différentes techniques pouvant être utilisées pour créer et gérer des liens entrants..
Remarque: Je suis conscient que la création de liens n'est pas exactement liée à la conception Web. Mais parce que nous voulons créer une session complète de référencement, nous n’avons pas d’autre choix que de l’inclure..
Dans le tout premier article de cette session - Une introduction au référencement -, nous avons appris le fonctionnement des moteurs de recherche. Les liens sont l'un des facteurs utilisés par les moteurs de recherche dans leur algorithme. Les moteurs de recherche voient un lien vers un site Web en tant que vote pour ce site Web; plus vous aurez de liens (ou de votes), plus la page sera classée.
C'est important de savoir que tous les liens n'ont pas le même effet. Les liens de sites dignes de confiance avec une haute autorité sont plus précieux que les liens de sites Web moins établis.
C'est pourquoi la création de liens est une partie importante de l'optimisation des moteurs de recherche. Les liens peuvent considérablement améliorer les performances de votre site Web dans les résultats de recherche..
Bien sûr, vous devez garder à l’esprit quelques points lorsque vous créez des liens. Comme nous l'avons dit précédemment: tous les liens ne sont pas créés de manière égale.
Est-il préférable d’obtenir dix liens d’un domaine ou un lien de dix domaines (en supposant que tous les domaines aient la même autorité)? Dans ce cas, je suggérerais d’opter pour le lien unique sur dix domaines différents..
L'algorithme de Google analyse la diversité de domaines des liens entrants afin de déterminer le PageRank d'une page. Pour cette raison, il est judicieux de créer des liens à partir d’une grande variété de domaines. Obtenir cinq liens d'un domaine ne vous aidera pas à vous classer cinq fois plus qu'un lien unique de ce domaine..
Sur une note connexe; le contexte du site joue également un rôle dans l'évaluation des liens. Les liens des pages sur un sujet similaire à votre site sont plus précieux.
Par exemple: si vous vendez des meubles en ligne, un lien provenant d'un site Web d'architecture d'intérieur vous aidera davantage qu'un lien provenant d'un site Web indépendant (par exemple, un magasin d'animaux). Le contexte est la clé.
Il existe deux types de liens: interne et externe. Les liens internes proviennent du même domaine (par exemple, de la page "à propos" à la page "clients"), tandis que les liens externes proviennent de domaines différents..
Les liens internes ont une certaine valeur SEO, mais les liens externes sont beaucoup plus importants. Les liens externes transmettent plus de jus de lien que les liens internes.
Les moteurs de recherche ont une bonne idée des différents éléments d’une page (corps, pied de page, barres latérales, etc.). Selon l'emplacement du lien, ils pourraient lui attribuer plus de valeur.
C'est pourquoi les liens dans le contenu principal d'une page ont plus de valeur que les liens dans une barre latérale ou un pied de page. Pourquoi? Parce que ces liens sont probablement liés au contenu de la page, ce qui les rend plus pertinents pour les visiteurs.
Le texte d'ancrage est le texte utilisé pour créer un lien vers une page Web (généralement en bleu et souligné). Le mot clé utilisé dans un texte d'ancrage peut aider le classement de la page sous-jacent pour ce mot clé. Donc, au lieu d'utiliser 'cette page' ou 'cliquez ici' comme texte d'ancrage, utilisez un mot clé significatif.
Comme avec la plupart des pratiques liées au référencement, il est préférable de ne pas en faire trop. L’objectif est de créer un profil de lien naturel pour votre site (tout le monde n’a pas de lien avec un mot clé, vous devez donc ajouter un peu de diversité)..
Plusieurs techniques peuvent être utilisées pour créer des liens. Ces techniques peuvent être divisées en deux catégories principales: la construction de liens naturels et la construction de liens manuels..
Nous parlons de renforcement des liens naturels quand quelqu'un se connecte à votre site sans votre intervention. C'est généralement le cas si vous créez des articles informatifs ou dignes d'intérêt. Comme nous l'avons déjà dit: un contenu de qualité attirera automatiquement plus de liens.
Cependant, il est probable que vous deviez déployer des efforts dans la construction de votre lien. Construction de liens manuels est atteint via la sensibilisation d'autres webmasters. Habituellement, vous donnez quelque chose en échange d'un lien vers votre site..
Pour vous aider à créer votre lien plus facilement, nous avons rassemblé quelques techniques de création de liens qui peuvent vous aider:
La création de liens naturels consiste à créer un contenu précieux qui résout le problème d'un visiteur..
Le défi est de produire contenu unique sur le Web. Vous trouverez des informations sur pratiquement tous les sujets en ligne, des tutoriels à la révision du dernier smartphone. Cela nous laisse donc avec deux tactiques: soit créer une source d’informations plus complète, soit être le premier à créer une nouvelle histoire..
Choisir un autre type de contenu peut également vous aider à obtenir des liens. Certains types de contenu ont tendance à attirer naturellement des liens, tels que des infographies, des bandes dessinées ou des quiz.
Si possible vous pouvez développer un outil cela peut être utile pour vos visiteurs. Si cela peut résoudre un problème, vous obtiendrez rapidement de nombreux nouveaux liens. Joost de Valk, mieux connu sous le nom de Yoast, a développé plusieurs plugins Wordpress populaires qui lui ont valu des liens de près de 3000 domaines différents..
Quelque chose de fréquent dans l’industrie du design est la création de freebies. En distribuant gratuitement des packs d'icônes, des textures, des extraits de code… vous pouvez facilement attirer des liens..
Mais il y a beaucoup de des solutions créatives attirer des liens aussi. Romain Brasair, par exemple, a transformé sa page 404 en un véritable eye-catcher. Et même les sites de commerce électronique peuvent attirer beaucoup de liens en sortant des sentiers battus. HEMA, une chaîne de détaillants néerlandaise, a créé une machine Rube Goldberg dans son magasin en ligne.
La première étape de la construction manuelle des liens est trouver des sites Web pertinents. Comme nous l'avons dit auparavant; il est préférable d'obtenir des liens de domaines pertinents faisant autorité.
Les trouver peut être un peu délicat. Cependant, plusieurs outils peuvent vous aider, tels que le plugin de navigateur Mozbar (Chrome / Firefox). Ce plugin affiche l’autorité de page (PA) et l’autorité de domaine (DA) dans les SERP..
Ces mesures peuvent aider à identifier les sites Web potentiels à contacter. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus: le premier et le dernier site Web seraient vraiment intéressants pour obtenir un lien depuis.
Maintenant vient la partie difficile: contacter le webmaster. Trouver un formulaire de contact ou une adresse e-mail ne devrait pas être un problème. Le convaincre d’ajouter un lien vers votre site est une autre histoire. C'est pourquoi il est d'usage de donner quelque chose en retour.
Les écrivains fournissent souvent au webmaster un article d'invité en échange d'un lien. Cela profite aux deux parties: l'hôte a un nouveau contenu pour ses lecteurs tandis que le référencement a un lien. L’auteur reçoit généralement une publicité gratuite sous la forme d’une boîte à la fin de l’article..
Sinon, vous pourriez aider les webmasters à résoudre des problèmes. Informez-les des liens brisés ou des erreurs de code. Vous pouvez même les aider avec d'autres aspects de leur site, par exemple en concevant une nouvelle image d'en-tête..
Si vous vendez un produit ou un service, vous pouvez faire un révéler. Contactez un site Web et dites au webmaster qu'il peut tester le produit / service ou le donner gratuitement à ses lecteurs (en échange d'un lien bien sûr).
Vous pouvez même parrainer un événement local ou une équipe sportive. Ces événements ou équipes ont généralement une page "partenaires" où ils pointent vers tous leurs sponsors..
Si vous avez un profil de lien suspect, vous pourriez être pénalisé par Google. Cela signifie que votre page peut disparaître complètement des résultats de la recherche. Pour éviter cela, nous devons faire gérer nos liens.
La balise nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien. Cela signifie que aucun PageRank n'est transféré à la page sous-jacente.
Vous vous souvenez peut-être de la balise nofollow de notre article Robots.txt. Si nous utilisons la balise nofollow dans la balise Meta des robots, Google ignorera tous les liens sortants de cette page. Cependant, nous pouvons également ajouter cette balise à un lien individuel:
Site Internet
Google veut que les webmasters ajoutent ce tag nofollow aux liens payants. Les liens payants constituent une violation des consignes de Google pour les webmasters. Outre les liens payants, cette balise peut être utile pour les sections de commentaires. Il y a beaucoup de spammeurs qui veulent créer des liens via des commentaires. Pour décourager ces pratiques, il est préférable d’ajouter une balise nofollow aux URL de commentaires..
En ce qui concerne la création de liens: si vous pouviez ajouter un lien vers une page externe, assurez-vous qu’il s’agit d’un lien de suivi (c’est-à-dire qu’il n’ya pas de balise nofollow). Sinon, cela ne vous aidera pas à vous classer.
L’outil Disavow est un tout nouvel outil publié fin 2012. Il peut être utilisé pour supprimer des liens pointant vers votre site Web. Supprimer est peut-être un mauvais choix de mots - il indique à Google de ignorer certains liens qui pointent vers votre site.
Cet outil peut être utilisé pour récupérer la mise à jour Google Penguin. Certains webmasters ont reçu un "avertissement de lien non naturel" dans Google Webmaster Tools en raison du nombre élevé de liens de mauvaise qualité pointant vers leur site (élément recherché par la mise à jour Penguin). Les sites Web avec un profil de lien suspect ont été affectés par cela, souvent à leur grande surprise. James Farmer de WPMU a été touché par cette mise à jour car il avait un lien dans le pied de page des thèmes Wordpress qu'il avait publiés..
Heureusement, vous pouvez utiliser l'outil Désavouer pour nettoyer votre profil de lien. Voici comment ça fonctionne:
Vous devez télécharger un fichier texte avec une liste de mauvais liens. Par exemple:
#le propriétaire du site Web contacté pour supprimer le lien, pas de réponse http://website.com/page-name.html #multiple mauvais liens du domaine domain: website.com
Il est préférable d'ajouter un commentaire (#) à chaque URL. Cela peut être utile si quelqu'un de Google évalue le fichier de désaveu. Les URL doivent être placées sur une ligne séparée. Vous pouvez ajouter l'URL d'une seule page ou ignorer les liens d'un domaine entier (soyez prudent avec cela!).
Comment savoir quels liens supprimer lorsque vous recevez un avertissement de lien non naturel? Matt Cutts explique dans cette vidéo de Google Webmasters.
Qu'en est-il des liens de Facebook, Google+, Twitter et d'autres médias sociaux? Les partages sociaux ont-ils un impact sur vos performances dans les résultats de recherche??
En fait, nous essayons toujours de comprendre l'effet des parts sociales. Plusieurs études ont montré que l'importance des parts sociales augmente. Ils pourraient - et vont probablement - jouer un grand rôle dans le futur.
Cependant, les liens classiques sont toujours plus importants que les liens sociaux. Les partages sociaux n'ont pas la même valeur que les liens des pages Web car ils sont plutôt volatiles.
Cela étant dit, les parts sociales peuvent toujours être extrêmement utiles. Je suis sûr que certains d'entre vous obtiendront la majorité de leurs visiteurs sur les médias sociaux. Les partages sociaux peuvent améliorer votre visibilité en ligne et, partant, vos chances d'obtenir des liens naturels depuis d'autres sites Web..
Pour terminer cet article, j'aimerais partager deux ressources utiles:
Le premier est une collection de stratégies de construction de liens de Point Blank SEO. Jon Cooper a compilé une vaste liste de techniques de création de liens éprouvées. Vous pouvez filtrer la liste par temps d'exécution et dépendances.
La deuxième ressource est une liste de modèles de courrier électronique. Si vous avez besoin d’idées de courrier électronique pour contacter les webmasters, cette liste peut constituer un excellent point de départ. Vous trouverez des modèles pour une grande variété de questions.
La création de liens est un aspect crucial de l'optimisation des moteurs de recherche. Si vous souhaitez développer votre site et attirer plus de visiteurs, vous devez commencer à créer des liens de qualité. Certains liens seront créés automatiquement, mais la plupart des liens nécessitent un effort de votre part. Si vous avez besoin de nettoyer votre profil de lien, vous pouvez utiliser la balise nofollow ou l'outil Désavouer de Google..
Accentsconagua