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Vous souhaitez donc être un concepteur de modèles de page de destination? Vous pensez peut-être que vous avez la tâche facile - après tout, les modèles de pages de destination ne sont qu'une seule page. C'est beaucoup plus facile que de concevoir un site Web complet. Mais les règles de conception changent un peu lors de la création de pages de destination centrées sur la conversion..
Avant d'entrer dans les principes de conception des pages de destination, voyons quelques définitions:
Une page de destination est une page Web autonome spécifique à une campagne. Son objectif est d'amener vos visiteurs à effectuer une seule action. Ce n'est pas votre site web, et ce n'est certainement pas votre page d'accueil.
Les sites Web sont des stations centrales de la marque et s'adressent aux personnes qui trouvent votre site de manière organique ou qui ont besoin de le référencer ou de le consulter dans le mode de recherche de leur cycle d'achat. Elles sont ne pas bon pour les campagnes marketing.
Les campagnes marketing sont basées sur un seul objectif - acheter ceci, s'abonner à cela - et nécessitent donc une expérience plus ciblée. La raison principale pour laquelle une page de destination est utilisée par rapport à une page d'accueil pour la cible d'un trafic de campagne (PPC, e-mail, réseaux sociaux) est due à quelque chose appelé: taux d'attention.
Le taux d'attention est le rapport entre les points d'interaction (liens) d'une page et le nombre d'actions prévues sur cette page (qui est toujours égal à 1 pour une campagne). Sur une page d'accueil, cela correspond généralement à environ 40: 1, ce qui signifie qu'il y a 39 actions gênantes et 1 action souhaitée..
En revanche, une page de destination ciblée a un taux d’attention de 1: 1. Pour cette raison, les spécialistes du marketing intelligent utilisent une page de destination dédiée, spécifique à la promotion, pour chaque campagne exécutée..
Fini l'époque où il était acceptable de concevoir une belle expérience Web, de poser le pinceau et de partir avec un chèque dans sa poche.
La conversion est l’un des mots les plus en vogue sur le Web à l’heure actuelle. Chaque page Web que vous concevez est maintenant un élément de «contenu comptable». J'entends par là que son objectif, son impact et son succès peuvent être mesurés et sont en train d'être mesurés. Si cela ne contribue pas à convertir les visiteurs en clients, il n'a pas été conçu correctement..
Le design n'est pas le seul facteur de taux de conversion élevés. La copie joue un rôle énorme. Mais la plus grande copie du monde n’aidera pas si votre visiteur est distrait, offensé - nous savons tous qu'un mauvais design peut être carrément offensant - ou confus..
En combinant quelques principes de conception simples et une psychologie de base, vous pouvez changer complètement d’attention pour créer une expérience Web qui enchante et convertit.
J'appelle cette conception centrée sur la conversion. CCD pour faire court.
Il s’agit d’un cours intensif sur le CCD. Je vais donc aborder les 7 principes, vous familiariser avec Psych 101, puis vous montrer quelques modèles de page de destination superbes et très convertis qui les mettent en pratique pour vous permettre.
Prêt à devenir un concepteur centré sur la conversion?
Les principes sont simples. Apprenez-les, pratiquez-les et vous verrez vos taux de conversion s'envoler.
Emballer des choses est une pratique intelligente. Cela fonctionne pour la tête quand il fait froid, que les pommes de terre cuites au four sont chaudes et que Noël est plus amusant. Prenez donc l'élément le plus important sur votre page (votre objectif de conversion) et emballez-le de manière à démontrer qu'il est digne de l'attention de vos visiteurs..
Tant de spécialistes du marketing parlent de la couleur des boutons. C'est une erreur. Un bon concepteur centré sur la conversion sait que la couleur des boutons n’a pas d’importance. C'est le contraste qui compte. Si vous avez une page principalement verte, un bouton rouge apparaîtra à vos visiteurs. Ne vous inquiétez pas du fait qu'il semble en colère; vos clients potentiels ne sont pas des taureaux.
Dans certaines cultures, il est considéré comme impoli. Pas en conversion terre. Lorsqu'une personne arrive sur votre page de destination, votre conception doit la diriger vers l'objectif que vous souhaitez qu'elle atteigne. Utilisez les flèches et la triangulation pour créer des points focaux. Avec la photographie, utilisez la ligne de mire pour attirer l’attention sur votre call-to-action (CTA).
Celui-ci est simple. Ne pas entasser les choses ensemble. Le manque d'espaces est un design offensant. En laissant les gens respirer (ils peuvent le faire?), Vous créez une expérience plus agréable qui vous laissera quelques secondes supplémentaires précieuses pour communiquer votre message de campagne..
C'est le premier principe basé sur la psychologie. Créer une urgence ou une pénurie est avant tout un exercice écrit, mais il vous appartient de présenter les informations avec un bon design. La proximité de l'objectif de conversion de la page de destination est essentielle pour signaler la pénurie. En vous assurant que votre visiteur a bien compris qu'il a une date limite, vous pouvez rendre ce clic un peu plus probable.
Ici, Expedia fait un excellent travail en utilisant l'encapsulation pour mettre en évidence la déclaration de rareté («Il ne reste que 3 billets à ce prix!») Dans l'image ci-dessous..
Avez-vous déjà «échantillonné» un raisin dans un supermarché? C'est un aperçu de la qualité et cela aide les gens à prendre des décisions d'achat éclairées. Les exemples dans le domaine numérique comprennent un chapitre d'un livre électronique ou un diaporama visuel qui couvre certains des points forts d'un rapport de l'industrie, d'un cours en ligne ou d'une vidéo de présentation / bande-annonce pour un événement à venir. Amazon a vraiment établi la norme avec ses aperçus de livre «Look Inside».
En ouvrant votre produit à un contrôle avant l'achat, vous semblez faire autorité et être crédible. Cela augmente la confiance et peut être un facteur important pour stimuler les conversions..
En tant que concepteur centré sur la conversion, vous devez trouver des moyens créatifs de présenter ces aperçus..
Les éléments de confiance sont une partie essentielle de toute page de destination. Ils sauvegardent vos revendications et, une fois cela fait, discutez avec vos visiteurs du point de vue d'un consommateur partageant les mêmes idées. Les témoignages sont l'approche la plus populaire. Comme le principe 5, il s’agit essentiellement d’un élément écrit, mais vous pouvez utiliser certains aspects de la conception de contenu intelligent - en particulier la hiérarchie - pour encourager les utilisateurs à les lire..
Ajouter un titre explicatif au-dessus des témoignages (ou des logos de clients, etc.) peut augmenter le pouvoir de la preuve sociale.
Armés de vos nouveaux outils de conception, examinons cinq modèles de page de destination Unbounce pour vous inspirer lors de la création de vos propres modèles..
Être un concepteur centré sur la conversion est la prochaine évolution du design dans les entreprises. Grâce à l'apprentissage d'aujourd'hui, votre patron / client sera très heureux lorsque ses taux de conversion augmenteront..
Ainsi, lorsque vous concevez vos modèles de page de renvoi Themeforest, exécutez-les conformément aux sept principes de CCD et voyez comment ils se superposent..
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