Comment utiliser la vidéo dans la conception Web

En 2017, au plus fort de l'engouement pour le «pivot to video», j'ai travaillé comme éditeur pour une publication numérique. Ce mouvement a débuté avec une grande restructuration chez MTV pour se concentrer sur la vidéo et mettre l'accent sur le journalisme de longue durée. Après que quelques études eurent fait des déclarations hyperboliques sur le succès sans faille de la vidéo, les salles de rédaction et les entreprises de médias du monde entier réduisirent leur personnel d’écriture et «basculèrent» sur la vidéo, sans trop se préoccuper de la stratégie vidéo, du montage de contenu ou de ce qui existait réellement. fait du une bonne vidéo.

Et c'était une mauvaise idée. Voici quelques recherches pour renforcer ma stratégie de pivot-to-video:

Facebook encourage les éditeurs à ne pas se focaliser sur la vidéo et à modifier leurs algorithmes à suivre (Fast Company: Pour les éditeurs numériques, le bain de sang «Pivot to Video» est arrivé)
Une stratégie vidéo «mal réfléchie» mène à de mauvaises vidéos (Columbia Journalism Review: Le coût secret du pivotement vers la vidéo)
Pour certains, le pivotement vers la vidéo a entraîné un rétrécissement du public (Digiday: effet secondaire du pivot vers la vidéo: diminution du public)
Les vidéos culinaires sont peut-être le seul type de vidéo qui fonctionne (Fast Company: Peut-être que vous ne pouvez pas faire pivoter la vidéo si vous ne voulez pas faire pivoter la vidéo alimentaire)

Mais nous avons dépassé cela maintenant. Nous apprenons tous de nos erreurs, droite?

Pour de nombreux éditeurs et sites Web, cet échec de la stratégie vidéo en a fait peur. Mais la vidéo peut bien fonctionner, en particulier sur les plates-formes que vous contrôlez, comme votre propre site web! Sur Facebook, vous êtes redevable des algorithmes déterminés par Facebook; sur votre site Web, vous déterminez comment, quand et pourquoi votre public interagit avec la vidéo.

Le Ken 3.0

Remarque: l'image ci-dessus provient du thème WordPress The Ken. Si vous recherchez des thèmes WordPress conçus pour la vidéo d'arrière-plan, consultez les thèmes WordPress d'arrière-plan vidéo sur Themeforest..

Comment utiliser les arrière-plans vidéo sur votre site Web

Les arrière-plans vidéo sont l’un des moyens les plus populaires d’incorporer la vidéo dans un site Web. Ce n'est (généralement) pas dominateur, surtout si vous ajoutez une vidéo épurée. Je recommande de lire cet article dans Unbounce, Aide sur les arrière-plans vidéo ou Hurt Conversions?, Qui utilise des données pour sauvegarder leurs revendications concernant les arrière-plans vidéo.

Selon Unbounce, les arrière-plans vidéo fonctionnent bien si vous évitez les distractions et assurez-vous que la lecture est facile (par exemple, en augmentant le contraste si vous avez du texte au-dessus d'une vidéo). Unbounce recommande également une courte vidéo en boucle de 5 à 10 secondes, sans audio..

Le site Web TEDxMelbourne est un excellent exemple de musique de fond captivante. Mieux expérimentés sur leur site Web, tedxmelbourne.com.

La vidéo peut être un excellent moyen d'accroître l'engagement sur les sites Web. Selon un article de Forbes, l'intégration de vidéos dans des pages de destination peut augmenter la conversion de 80%, et 90% des clients affirment que le fait de regarder une vidéo sur un produit contribue à leur décision d'achat..

Pourquoi la vidéo?

Vous pourriez instinctivement éviter d'utiliser des séquences d'archives. Mais de plus en plus, les photos et les vidéos sont créées par des photographes et des vidéographes professionnels. Leur utilisation est un excellent moyen d'obtenir un résultat professionnel à une fraction du prix idéal, surtout si vous recherchez un clip de 5 à 10 secondes pour un arrière-plan..

Voici un résumé de la vidéo de classement qui serait idéal pour les sites Web:

Stock Footage: Nourriture

Pour les blogueurs culinaires, les restaurants et les sites de recettes.

Chocolat

Parfait pour votre prochaine vidéo culinaire, sans avoir à faire la vaisselle.

Verser le vin rouge dans le verre

Pour un vidéoclip estival, peut-être?

Nouilles Radna

Ceux-ci ont l'air délicieux. Mmm, nouilles.

Tomates entières tombant dans l'eau

Une vidéo claire et nette qu'il serait difficile de reproduire vous-même.

Stock Footage: Paysages

Un paysage peut constituer un fond attrayant, en particulier si vous en choisissez un qui est géographiquement pertinent pour votre site Web ou votre entreprise..

Brume matinale dense en Toscane

33 secondes de brouillard tourbillonnant et dramatique.

Survol rapide du champ vert

L'achat d'un drone est un peu en dehors de votre budget vidéo? Pas de soucis, il y a beaucoup de professionnels qui peuvent faire le travail de tournage pour vous.

Panorama de nuit du port de Hong Kong en accéléré

Cette vidéo est celle de Hong Kong, mais elle fonctionnerait probablement pour tout type de clip générique de paysage urbain..

Machu Picchu 01

Je suis un peu obsédé par ces vidéos en accéléré, qui demandent un temps et une patience incroyables. Celui-ci est particulièrement cool, avec le Machu Picchu sortant du brouillard.

Mauvais environnement

La pollution qui s’envole dans le ciel est dramatique et dévastatrice - en particulier avec le filtre en forme de sépia appliqué ici.

Orage

Les métaphores sont une chose pour laquelle la vidéo est utile. Faire une vidéo sur, disons, le climat politique actuel? Jeter dans cette scène de tempête pour effet.

Stock Footage: Objets

Une vidéo de stock d'un objet est un moyen intéressant de comprendre un concept abstrait (par exemple, l'utilisation d'une correspondance pour le lancement de votre nouveau produit appelée «Ignite»)..

Lucifer Match 2

Une toile de fond idéale pour une histoire sur le feu ou sur des choses qui s'enflamment.

Smartphone de nuit

Pour votre inévitable vidéo «Les gens sont dépendants de leur téléphone» et / ou «Découvrez notre nouvelle application».

Stock Footage: Personnes

Des images de personnes apparaissent pour rendre votre site Web plus personnel et plus convaincant. Les vidéos sont plus attrayantes que les photos. Donc, vidéos + personnes = extra personnelle, convaincante et attrayante.

Couple romantique au repos sur des chaises longues

Parce que télécharger cette vidéo de 21 secondes est moins effrayant que de filmer des inconnus au hasard à la plage.

Randonneuse lit le livre à la forêt

Eh bien, le titre de celui-ci dit tout.

Fille écoutant de la musique au casque en plein air

Pour la vidéo promotionnelle de votre prochain podcast.

Foule au concert ou au club

Idéal pour les scènes de danse ou les vidéos de musique.

Femme approuve regarder la télévision à la maison

Beaucoup de vidéothèques de stock sont remplies de vidéos ringardes et mises en scène de «la belle femme fait [l'activité]». En voici une, elle donne même, pour une raison quelconque, un coup de pouce à la fin. Mais, je pense que c'est amusant à regarder - peut-être pour une utilisation d'une manière quelque peu ironique?

Stock Footage: Espace

Toute cette section est consacrée au travail de SpaceStockFootage, qui dispose d’un portefeuille incroyable de près de 300 vidéos de stock sur le thème de l’espace. Est-il généré par ordinateur ou SpaceStockFootage est-il dans un vaisseau spatial quelque part au-dessus de la terre et charge-t-il la vidéo de stock sur Elements de loin? Nous ne saurons jamais! *

Voyage Wormhole 2

Les phases de la lune

Pack de fenêtre de la station spatiale

station de rythme station

Vol à travers la nébuleuse 2

Paysage martien un

*Je rigole. Voici un entretien avec SpaceStockFootage que nous avons écrit pour Space Day il y a quelques années.

Création de sites web