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Certaines traditions sont destinées à être conservées, et cela s'applique certainement à nos mises à jour annuelles de State of SEO. Au début de chaque année, nous examinons les tendances et les nouveautés les plus intéressantes pour les mois à venir. Voici cinq des dernières mises à jour SEO pour 2018:
Les pages de résultats de moteur de recherche (SERP) sont complètement différentes de celles d'il y a quelques années. De nos jours, nous voyons beaucoup plus de «résultats riches» (également appelés «extraits enrichis» ou «résultats enrichis»). Ces résultats affichent des informations supplémentaires, telles que le nombre d'étoiles, l'horodatage ou les carrousels d'images..
Evaluations, critiques, délais de réalisation, résultats nutritionnels riches en informations!En 2018, le volume de résultats riches augmentera à mesure que de plus en plus de sites Web mettent en œuvre des données structurées (qui sont utilisées pour générer des résultats riches). Ne soyez pas laissé pour compte! Un résultat de recherche «classique» ne peut rivaliser avec des résultats riches, ce qui diminue le taux de clics et vous coûte des visiteurs.
Pour vous aider, Google a publié un nouvel outil de test d'extraits enrichis qui indique si une page est éligible pour des résultats enrichis..
search.google.com/test/rich-resultsIl n’est donc pas surprenant que les sites Web à chargement plus rapide bénéficient de taux de conversion plus élevés que leurs homologues plus lents. Les visiteurs n'aiment pas attendre. Si une page prend cinq secondes ou plus à se montrer, beaucoup de gens vont simplement quitter.
Naturellement, Google tient compte de la vitesse du site, bien que ce soit traditionnellement réservé aux recherches sur le bureau..
À partir de juillet 2018, la vitesse de la page constituera également un facteur de classement pour les recherches sur mobile. Initialement, ce changement n'affectera qu'un faible pourcentage de requêtes, car il «pénalisera» les pages les plus lentes plutôt que de «booster» les plus rapides..
Néanmoins, il est judicieux d'optimiser votre site en:
AJAX permet aux parties d'une page Web d'être mises à jour de manière dynamique, sans recharger la page. Cette approche a de nombreux avantages; notamment des temps de réponse plus rapides et une interactivité améliorée.
Les sites Web qui utilisent AJAX pour charger du contenu ont toujours constitué un défi pour les moteurs de recherche (ce qui est peut-être un euphémisme). Mais au fil du temps, les ingénieurs de Google ont considérablement amélioré le rendu de JavaScript pour les robots d'exploration..
Au cours du deuxième trimestre de 2018, il ne sera plus nécessaire de fournir une version rendue de la page pour Google. Googlebot rendra le #! URL directement. Je vous conseille de vérifier vous-même le processus d’exploration et de rendu via la console de recherche pour découvrir tout problème éventuel..
Les moteurs de recherche reposent sur d'énormes piles de données: informations d'analyse, requêtes de recherche des utilisateurs, taux de clics sur les SERP, etc. L'apprentissage automatique les aide à utiliser ces données pour améliorer la pertinence des résultats de recherche..
Ce que vous pouvez faire en 2018: aider A.I. comprendre le contenu d'une page.
Les données structurées jouent un rôle crucial dans ce processus. Les données structurées sont des extraits de code qui identifient des informations sur une page. Par exemple: si une séquence de chiffres est un numéro de téléphone ou un numéro de fax. Sur schema.org, vous trouverez plus d'informations sur l'implémentation de ce code..
C'est la partie technique. Mais l’apprentissage automatique a aussi un composant UX.
Imaginez ceci: un utilisateur clique sur le résultat de votre recherche et appuie sur le bouton Précédent au bout de trois secondes. Pensez-vous que c'est un signal positif aux yeux des moteurs de recherche? Bien sûr que non! Le temps passé sur place était bien trop court.
Pour cette raison, vous devez vous concentrer sur l'expérience utilisateur. Assurez-vous que le contenu correspond aux intentions de l'utilisateur, se charge rapidement, est optimisé pour les appareils mobiles, etc..
Les moteurs de recherche utilisent des réseaux de liens pour déterminer l'autorité d'un site. Ce n'est pas un secret. Mais les moteurs de recherche modernes considèrent également les «mentions de marque» comme un signe de confiance..
Par exemple, supposons qu’il existe une marque appelée «FunkyKitchen», souvent mentionnée dans les pages consacrées à la conception de cuisines, aux cuisines sur mesure et à la planification de cuisines. Les moteurs de recherche reconnaîtront le lien entre cette marque et ces sujets, ce qui signifie que les techniques de marketing classiques (promotion de votre marque sans focalisation sur la création de liens) peuvent également vous aider à améliorer votre classement..
Les bases resteront toujours les mêmes. Assurez-vous de créer un contenu convaincant qui correspond à l'intention de l'utilisateur. Ensuite, assurez-vous que ce contenu est facilement accessible pour les visiteurs (design réactif, vitesse de la page,…) et explorable pour les moteurs de recherche..
Et enfin, les liens resteront un facteur important pour déterminer l'autorité de votre site, même en 2018.
Accentsconagua