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Parfois, en particulier lorsque vous travaillez avec des marques et des sociétés établies, vous pouvez rencontrer un ensemble de directives concernant la marque ou le design. En tant que développeur pouvant travailler sur un site Web sans beaucoup d'aide à la conception, vous pouvez vraiment l'utiliser à votre avantage, en vous guidant dans la prise de décision en matière de conception..
Les directives relatives à la marque sont généralement fournies sous la forme d'un ensemble de documents qui expliquent comment utiliser les éléments de conception d'une marque. Souvent créés pour être utilisés par les concepteurs au sein d'une entreprise, ainsi que par des équipes de conception externes, ils existent pour fournir une cohérence à une marque sur tous les supports..
Vous trouverez peut-être des détails sur la manière dont les polices de caractères choisies par la marque doivent être utilisées, les palettes de couleurs à votre disposition (et la manière dont elles doivent être utilisées), et même combien d'espace doit être ménagé autour du logo de la marque..
Les meilleures directives de la marque couvrent plus que de simples éléments de design visuel. Ils offrent également des informations sur le style de contenu ou le ton de voix à utiliser, exprimant non seulement la présence visuelle, mais également les valeurs et la personnalité..
Une partie des directives de la marque Guru, conçue par Naomi Atkinson Design, affichant les couleurs de la marque.Dans la plupart des consignes de la marque, vous obtenez un jeu de couleurs que la marque utilise dans ses différents supports hors ligne et en ligne. Cela peut constituer un bon point de départ lorsque vous choisissez le jeu de couleurs pour un dessin - et bien qu'il puisse sembler un peu contraignant de disposer d'un jeu de couleurs déjà fourni, n'ayez pas peur de pousser ce que vous faites avec ces couleurs et d'expérimenter en combinant les de différentes manières que celles déjà utilisées.
Une partie des directives de la marque Charter Housing, conçue par Bluegg, indiquant la palette de couleurs de la marque.En fonction du type de projet ou des clients que vous avez, vous serez souvent confronté à une identité d'identité de marque plus ou moins forte avec laquelle vous allez travailler. Ne pensez pas que la taille d'une entreprise peut dicter la force ou la faiblesse d'une marque. Souvent, la force d'une marque - et par la suite ses directives en matière de marque et de conception - varieront considérablement en fonction du niveau de travail effectué initialement pour la marque..
Une partie des directives de la marque Locality, conçue par Naomi Atkinson Design, affichant l’utilisation correcte du logo. Travailler avec des lignes directrices strictes en matière de conception et de marque est très utile pour les concepteurs. Ils fournissent une longueur d'avance sur la création d'un design pertinent, concis, mais également très précis. Des directives de marque strictes vous permettent de les prendre simplement, puis de représenter cette marque de la meilleure façon possible, sous une forme différente (sur le Web)..
Cependant, vous pouvez parfois être confronté à des consignes de marque et de conception trop faibles - qu'elles soient incorrectes, donner des conseils ou des informations techniques erronés (telles que des couleurs incorrectes ou des informations de police de caractère) ou tout simplement ne pas être cohérent avec le message que la marque tente de transmettre.
Une partie des directives de la marque Chart Housing, conçue par Bluegg, indiquant comment le logo doit être utilisé. Si vous sentez que vous êtes dans une position où vous avez reçu des directives plus faibles pour travailler, ou si vous pensez que des améliorations pourraient être apportées à la marque et à la manière dont elle est représentée dans votre design, parlez simplement à votre client. . Les clients sont ouverts et je préfère toujours travailler avec mes clients plutôt que pour eux, donc la communication est la clé pour cela. Parlez de vos préoccupations à votre client et préparez des suggestions pour améliorer l’image de marque grâce à des idées pour votre conception. Parfois, en particulier si un client n'est ni créatif, ni féru de technologie, il se peut qu'il ne se soit pas rendu compte qu'il y avait un problème avant que vous ne lui disiez quelque chose.
Lorsque vous travaillez avec les directives de la marque, n’ayez pas peur de repousser les limites de ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire avec les directives qui vous ont été données..
N'ayez pas peur de parler avec vos clients et de voir ce qui peut être poussé un peu plus loin dans les directives qui vous ont été fournies. Très souvent, les clients sont disposés à écouter et vous donneront une idée de la mesure dans laquelle vous pouvez contourner les règles. Tant que les changements que vous souhaitez apporter ont de bonnes raisons, aucun client ne devrait carrément rejeter vos idées. En disant cela, ils peuvent toujours dire non, s'ils sentent que cela s'écarte trop de leur style de marque connu..
En réalité, lorsque vous travaillez avec des directives de marque, pensez à tout comme à ce qu'elles sont: un guide pour vous aider à représenter votre marque dans vos créations. Il est important que vous ne vous sentiez pas limité, en termes d’idées ou de créativité, mais considérez les directives comme une petite plate-forme pouvant vous aider à créer un design plus précis et raffiné..
Guide de la marque pour Exocad, conçu par Naomi Atkinson Design, affichant les polices de caractères utilisées dans la marque. Pourquoi ne pas aborder cela de l'autre côté du bureau? Prenez un modèle de marque visuel (tel que celui de Graham Smith) et voyez si vous pouvez élaborer des directives pour une marque existante? Prenez les couleurs et la typographie familières d'une multinationale bien connue, puis insérez-les dans le gabarit. Vous allez bientôt prendre conscience de la manière dont leur marque est contrôlée en coulisse.
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