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Le contenu est roi.
Vous connaissez peut-être la citation ci-dessus. Il a été inventé par Bill Gates dans un essai de 1996 qui présageait étrangement à la nouvelle explosion de popularité d'Internet. Les mots sont privilégiés par les créateurs de contenu en ligne comme moyen de valider la valeur de l'écrit par rapport à d'autres "prétendants" à l'importance (comme le design)..
Et bien que l’on ne puisse pas sous-estimer l’importance du contenu pour créer un blog réussi, nous vivons dans un monde où un contenu de qualité ne suffit pas. Plusieurs éléments doivent être combinés de manière synergique pour donner à un blog les meilleures chances de succès..
Ne vous y trompez pas: la qualité de votre contenu est d’une importance capitale. En fait, nous avons tout un article consacré à la création d'un excellent contenu plus tard dans cette série. Mais l'image de marque est sans doute tout aussi importante, pourtant si souvent négligé.
Dans cet article, je souhaite explorer l’importance de la stratégie de marque, vous donner des exemples de stratégie de marque de qualité sur le Web, puis expliquer ce que vous devez faire pour personnaliser de manière convaincante votre blog d’autorité..
L'American Marketing Association définit la stratégie de marque comme étant:
Un nom, un terme, une enseigne, un symbole ou un dessin, ou une combinaison de ceux-ci, destinés à identifier les produits et services d'un vendeur ou groupe de vendeurs et à les différencier de ceux d'autres vendeurs.
En tant que blogueur, votre rôle principal sera de dialoguer avec le lecteur plutôt que de lui vendre (la vente intervient généralement plus tard), la stratégie de marque dans ce contexte est donc une affaire de démontrer aux visiteurs ce qui différencie votre blog de vos "concurrents" (bien que j'hésite à utiliser ce terme pour des raisons que j'expliquerai plus tard dans cette série).
L’image de marque est plus qu’une chose - c’est une combinaison de divers éléments (dont nous discuterons plus tard) qui se rassemblent pour donner aux visiteurs de votre site une raison immédiate et convaincante de rester et d’explorer plus avant..
En 2012 Le gardien a rapporté sur la durée d'attention décroissante du consommateur Internet moderne avec le titre, "Dis-le vite, dis-le bien":
Une étude récente de Pew Internet aux États-Unis suggère que, même si les étudiants qui fréquentent le système scolaire de ce monde en perpétuel mouvement bénéficient d'un accès instantané à une mine d'informations provenant de nombreuses sources, leur capacité d'attention et leur désir d'une analyse approfondie sont par conséquent réduits. La génération actuelle de consommateurs Internet vit dans un monde de "gratification instantanée et de solutions miracles" qui conduit à une "perte de patience et à un manque de réflexion profonde"..
Dans un monde de gratification instantanée et où un site Web alternatif est accessible en un clic de souris, les propriétaires de sites Web doivent d'abord trouver le moyen de retenir l'attention d'un utilisateur, puis de le garder assez longtemps pour faire passer votre message. Si vous ne le faites pas, leur curseur se dirigera vers le bouton précédent et sur un concurrent en un clin d'œil.
Avoir un blog bourré de contenu de qualité, mais de mauvaise marque, c'est comme essayer de démarrer un moteur Rolls Royce sans essence dans le réservoir.. Mais ce n'est pas tout. Vous ne voulez pas simplement mettre du vieux gaz dans votre moteur; vous voulez le matériel de haute qualité qui démarrera le moteur à chaque fois et le maintiendra en bon fonctionnement. C'est ce que la marque est - votre carburant.
De temps en temps, je vais rencontrer un site qui porte une marque de manière absolument convaincante. Même si je ne fais pas partie du public cible de ce blog, je me lève et prends note. Afin de vous donner une meilleure idée de ce à quoi ressemble une bonne marque avant d'entrer dans les détails, j'ai inclus ci-dessous certains de mes exemples préférés..
L’immédiateté est l’un des éléments les plus importants de la stratégie de marque. et le site de Chris est un excellent exemple de la façon de le faire correctement. Son slogan - "Autorité contestante depuis 1978" - suffit à capter l'intérêt de quiconque s'intéresse à un mode de vie non conformiste..
Ce site présente l'un de mes designs préférés. Il est clair, coloré et ne laisse rien à l’imagination en ce qui concerne ce à quoi vous pouvez vous attendre en explorant plus avant. Le message est clair: si vous souhaitez créer un site Web performant, vous devez être un abonné de Think Traffic..
On pourrait soutenir que le slogan "tout ce que tu veux" est plutôt ambigu, mais Le site de Marie Forleo est un excellent exemple de la manière dont les différents éléments de la stratégie de marque peuvent être combinés pour donner un message convaincant.. Il est presque immédiatement évident que ce site est destiné aux femmes entrepreneures intéressées par le développement personnel et professionnel..
Ce site est une démonstration fantastique du pouvoir de la preuve sociale dans la stratégie de marque. Bien que la conception elle-même n’attire pas particulièrement l’attention, Laura s’appuie sur le témoignage d’un abonné associé à des mentions sur des sites Web très connus (Freelance Switch inclus!) Pour convaincre les visiteurs qu’ils ne manqueraient pas de ne pas rejoindre sa liste..
En réalité, on pourrait écrire un livre sur la stratégie de marque efficace (et beaucoup de gens l’ont fait), mais nous n’avons certainement pas le temps de le faire ici. Je vais donc plutôt me concentrer sur ce que je considère comme les éléments clés de la stratégie de marque et expliquer comment les exploiter au mieux de leur potentiel. De plus, le cas échéant, je vous donnerai des options budgétaires pour que vous puissiez construire une marque convaincante sans vous ruiner..
Les blogueurs de démarrage agonisent souvent à propos du nom de leur blog. Je sais que j'ai fait. Si vous le comprenez bien, le nom peut se répandre comme une traînée de poudre; si vous vous trompez, vous pouvez devenir gravement fatigué au fil du temps.
Cependant, pour apaiser vos craintes, je ferai valoir deux points:
Ma recommandation numéro un avec un nom serait de aller avec quelque chose de sûr et relativement conventionnel. Si vous n'êtes pas sûr d'une idée parce que vous pensez qu'elle peut sembler un peu trop salissante ou fausse, jetez-la. Mieux vaut utiliser quelque chose d'aussi simple que votre nom que quelque chose que les gens vont détourner.
Qu'est-ce qu'un blog réussi a? Un logo En fin de compte, c'est quelque chose dont vous avez besoin -- si vous en avez un lorsque vous lancez ou à un moment ultérieur.
Si vous choisissez de vous passer d'un logo, vos pairs et vos visiteurs ne vous prendront peut-être pas au sérieux. Personnellement, un blog sans logo est un moyen facile pour moi de déterminer qu'un blogueur ne s'engage pas dans ce qu'il fait. Ce type de test décisif instantané est répandu parmi les utilisateurs d’Internet (qu’il soit conscient ou inconscient), donc aller sans logo va bloquer votre développement assez radicalement.
La chose la plus importante à retenir à propos de votre logo est peut-être que il n'est pas nécessaire qu'il soit complexe ou extrêmement imaginatif. Considérez les quatre logos dans les exemples ci-dessus - ils sont tout à fait simples. Un logo en soi ne produit pas de miracle, mais il doit être suffisamment unique pour être reconnaissable. Considérez le fait que quatre-vingt-treize pour cent des enfants reconnaissent les arches dorées de McDonalds - bien que le logo lui-même soit plutôt banal, le pouvoir de la marque l'a élevé à une reconnaissance mondiale..
Si vous n'êtes pas qualifié en graphisme, vous devrez alors commander un dessin. Heureusement, il existe de très bonnes options pour tous les budgets.
Envato (l'équipe derrière FreelanceSwitch) a récemment lancé Microlancer. Ce nouveau site est conçu pour que les pigistes puissent vendre des offres de services ciblées. Des pigistes de grande qualité proposent des services de conception de logo sur Microlancer. Vous pouvez choisir parmi un large éventail de styles et de prix. Vous pouvez également utiliser notre tableau des offres d'emploi FreelanceSwitch pour placer une annonce gratuite et directe à la recherche d'un concepteur de logo indépendant..
Un logo ne communiquera généralement pas clairement le message de votre blog - ce n'est qu'un morceau du puzzle.. Votre slogan ne devrait cependant rien laisser à l'imagination. Considérez les slogans des sites mentionnés ci-dessus (le site de Laura excepté, car il n'a pas de slogan clair):
Chacun de ces slogans, en quelques mots, vous donne une bonne idée de ce à quoi vous attendre du site. En résumé, le slogan de votre slogan est de fournir suffisamment d’informations sur votre site pour convaincre les visiteurs d’explorer plus avant..
Le dénominateur commun à la plupart des slogans est qu'ils communiquent un avantage clair. Pensez à Marie - quoi de plus clair que "Get Anything You Want"? Les internautes devraient bénéficier d’une visite sur votre blog. C’est la tâche du slogan de préciser clairement en quoi consiste cet avantage..
La grande chose à propos des slogans est que vous pouvez les changer facilement. Ce n'est pas si facile avec un logo, mais un slogan peut être changé à tout moment. Si vous choisissez quelque chose aujourd'hui et que vous ne l'aimez pas la semaine prochaine, changez-le.
Je ne ferai que survoler le sujet du design ici, car nous avons tout un article à son sujet plus tard dans la série, mais en ce qui concerne la stratégie de marque, votre conception doit agir comme un facilitateur. Pensez fonction plutôt que forme - il est bien mieux d'avoir un design de base qui aide à créer une marque convaincante qu'un beau design qui laisse un visiteur confus quant à ce que vous avez réellement à offrir..
Il n'y a absolument rien de mal à choisir une conception de blog relativement propre et simple. En fait, si vous n'avez jamais tourné la main vers la conception de blogs avant cela, je vous recommande carrément de garder les choses simples. Une conception de blog épurée peut faciliter une marque de qualité bien plus efficacement que quelque chose de plus compliqué.
Le meilleur exemple d'utilisation excellente d'un dessin simple ci-dessus est le site de Laura. En réalité, il ne s'agit que d'une simple marque, d'une boîte d'abonnement et de quelques logos. Quoi de plus simple? Et pourtant, je suis prêt à parier que cela a beaucoup de succès dans la communication efficace de sa marque et attirer des abonnés.
Vous pouvez commencer votre blog avec un thème WordPress par défaut (et gratuit) tel que Twenty Eleven ou Twenty Twelve. Cependant, je recommanderais d'aller plus loin et d'acheter un thème premium de qualité. Ma recommandation numéro un est le framework Canvas (que vous pouvez récupérer pour seulement 60 $) - il vous offre une multitude d'options de personnalisation et est ce que j'utilise pour mon propre blog.
Pour en revenir aux dénominateurs communs, vous avez peut-être remarqué qu'aucun des exemples ci-dessus ne présente le contenu normal d'un blog (c'est-à-dire ses messages) aux visiteurs "au-dessus du pli". En effet, il est peu probable qu'un extrait d'un article de blog communique clairement les avantages du site, ce qui signifie que les visiteurs risquent davantage d'abandonner la navigation..
Dans cet esprit, la copie sur votre page d'accueil doit développer les avantages évidents communiqués via le slogan et donner aux visiteurs des instructions claires sur ce qu'ils doivent faire ensuite. (N'ayez pas peur de dire à vos visiteurs quoi faire, sinon ils peuvent prendre leur propre décision, ce qui les oblige à quitter votre site!).
Assembler la copie qui aidera à convertir les débutants en visiteurs et abonnés assidus est peut-être la partie la plus difficile du processus de personnalisation, mais comme pour votre slogan, rappelez-vous que vous pouvez changer votre copie à tout moment. En bref, ne vous en faites pas. Comme vous pouvez le constater dans les exemples ci-dessus, votre copie de page d'accueil peut être écrite dans de nombreux styles, dont aucun n'est "correct" ou "incorrect". Commencez simplement par aller avec ce qui semble bon.
Il est possible que vous vous sentiez dépassé par le concept de création d'une marque forte pour votre blog, surtout s'il s'agit d'un tout nouveau terrain pour vous. À cela je dirais de ne pas trop m'inquiéter. Au fur et à mesure que vous grandissez et vous développez en tant que blogueur, vos compétences en matière de marque évolueront et vous pourrez améliorer votre blog en conséquence..
Considérez cette capture d'écran de Think Traffic circa 2010:
Pas tout à fait si flash, non? N'oubliez pas que vous pouvez changer n'importe quoi de votre blog à tout moment.. L'essentiel est de commencer. prendre des dispositions. Sans cela vous ne réaliserez rien.
Maintenant que nous avons couvert la stratégie de marque, la prochaine étape pour votre blog consiste à le créer. Dans le prochain article de cette série, je vous expliquerai pas à pas comment rendre votre blog opérationnel sur la plate-forme WordPress. Ne vous inquiétez pas, ce sera un morceau de gâteau!
Accentsconagua