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L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est considérée comme extrêmement importante par de nombreux propriétaires d'entreprises en ligne. Et on peut voir pourquoi: si votre site se classe sur la première page de Google pour un mot clé populaire, vous bénéficierez d’un flux de trafic relatif. Espérons que ce trafic entraîne des conversions et des achats, ce qui vous permet de rentabiliser directement votre investissement dans le référencement..
Mais à mon avis, se concentrer uniquement sur le référencement, c'est risquer de condamner votre entreprise.
Pourquoi? Parce que les classements des moteurs de recherche sont entièrement hors de votre contrôle. Si vous utilisez principalement les classements des moteurs de recherche pour alimenter vos résultats, toute modification de la position de votre site dans Google pourrait être catastrophique..
Dans cet esprit, je conseille à tout propriétaire de petite entreprise de consacrer très peu de temps ou d’argent à leurs efforts de référencement. Il existe un meilleur moyen d'attirer du trafic (et des clients) sur votre site..
Dans cet article, je souhaite révéler à quel point les classements des moteurs de recherche sont instables et exposer ma stratégie marketing clé qui fournira une base solide à long terme pour votre entreprise..
Il serait peut-être raisonnable de consacrer vos ressources au SEO si l'on pouvait démontrer que Google est juste. Mais quand il s'agit de SEO, vous opérez sur leur terrain, par leurs règles.
Les moteurs de recherche peuvent (et le font) modifier leurs algorithmes de classement à leur guise, ce qui peut entraîner une forte montée ou la chute de votre site. Voulez-vous vraiment que la rentabilité de votre entreprise soit tellement affectée par quelque chose qui est totalement hors de votre contrôle?
Certaines des meilleures analyses que j'ai lues au sujet de la nature instable de Google se trouvent sur l'excellent blog ViperChill (écrit par Glen Allsopp). Nous allons commencer par l'article de Glen sur le "Nouveau" référencement, dans lequel il a révélé qu'une seule marque (Yoast, développeur du populaire plugin WordPress SEO) figurait parmi les cinq premiers résultats sur Google pour le mot clé "WordPress SEO ".
Google est actuellement en train de classer Yoast parmi les quatre premiers résultats selon ma page de résultats:
C'est là que Glen aborde son premier point (tout à fait valable): si Google favorise tant des marques particulières, quelles sont les chances nous avoir de classement? On sait depuis longtemps que Google aime les grandes marques, mais la même marque qui partage les quatre premiers résultats est un peu trop? Cela n'aide certainement pas le chercheur à fournir des sources d'informations variées (ce que Google s'efforce généralement de faire)..
Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg. Même si je ne vais pas couvrir tous les exemples que Glen utilise dans son message, il y en a un autre que je veux mentionner. Allez-y et recherchez sur Google "comment créer un site Web". Au moment de la rédaction de cet article, les deux premiers résultats sont deux vidéos hébergées sur YouTube:
Ces deux vidéos sont de la même personne et ont été placées en tête du classement avec seulement quelques semaines de backlinking intensif. Oubliez les domaines anciens et les backlinks de qualité. Si vous savez ce que vous faites et avez les ressources, vous pouvez pousser votre contenu au sommet de Google (du moins à court terme)..
C’est la raison pour laquelle je considère le référencement intensif comme une poursuite de votre queue. Vous pourrait arriver au sommet du classement, mais cela ne garantit pas votre placement à long terme. Cela ne garantit pas non plus qu'un site de qualité inférieure ou non-spammée ne vous renversera pas du classement en lançant un nombre énorme de backlinks sur leur site..
Tandis que Google adore dire qu'un excellent contenu et des backlinks de qualité vous mèneront au sommet de Google, les preuves montrent souvent le contraire..
Maintenant, je veux parler d’un moyen de promouvoir votre site qui puisse constituer une base solide pour les mois et les années à venir. Cela n'a rien à voir avec le référencement "traditionnel" (c'est-à-dire le renforcement des liens). Même si cela ne vous donne pas l’instant (et en grande partie l’insécurité) des résultats obtenus par certaines tactiques du "chapeau noir", il offre bien plus à long terme..
Votre interaction avec les autres ne doit pas se limiter à un besoin impérieux de générer du trafic sur votre site..
C’est une stratégie que je qualifie de référencement "accessoire". La théorie sous-jacente est simple: si vous écrivez un contenu de qualité et établissez des relations authentiques avec d'autres personnes de votre créneau, vous obtiendrez non seulement des renvois directs (par le biais de liens d'autres sites et du bouche-à-oreille), mais avec le temps, vous serez classé dans Google grâce à l'autorité perçue de votre site.
Ce n’est pas une stratégie qui assure un succès immédiat. Il faudra probablement des mois pour que vous en récoltiez les bénéfices, et des années avant que vous ne soyez vraiment bien établi. Cependant, il est preuve de l'avenir.
Vous travaillez essentiellement vers les directives que Google souhaiterait comme vous adhérer à. Et bien que leurs algorithmes ne soient peut-être pas encore perfectionnés, vous pouvez être sûr que certains des plus brillants cerveaux du monde travaillent sacrément pour les obtenir..
Alors de quel type de stratégies parle-t-on alors? Je ne préconise que trois choses (moins vous devez vous inquiéter, plus vous aurez de chances de réussir):
Je sais, cela semble très simple - et dans une certaine mesure, ça l'est. Mais la clé est dans l'exécution, et la clé de l'exécution est d'enlever votre chapeau "marketing" et d'enfiler votre chapeau "humain". tu dois être véritable. Votre interaction avec les autres ne doit pas se résumer à un besoin impérieux de générer du trafic vers votre site. Concentrez-vous d'abord sur les dons et mettez toute pensée de recevoir hors de votre tête. Cela viendra dans le temps.
Qu'est-ce que cela signifie concrètement? Eh bien, laissez-moi vous donner quelques exemples:
En fait, je viens de recevoir un article sur FreelanceSwitch, que je vous conseille vivement de lire lors de sa publication. Il souligne l'approche "naturelle" que je préconise.
Vous vous demandez peut-être pourquoi j'appelle cette stratégie du SEO «accessoire». C'est simple: l'aboutissement de vos efforts de sensibilisation naturels (via les trois canaux mentionnés ci-dessus) se traduira par un bon classement dans les moteurs de recherche à l'avenir. Bien que vous ne soyez pas consciemment effectuant le référencement, le résultat sera comme si vous étiez. Les avantages du classement sont accessoires à ce que vous êtes réellement essayer de réaliser (relations précieuses avec d'autres êtres humains).
En fin de compte, vous obtenez un triple effet pervers: renvois directs, renvois de bouche à oreille et références de moteur de recherche. Ce type de diversification des sources de trafic est une bonne chose.
Les gens vont toujours essayer de jouer à Google. Autant que je sache, cela ne changera jamais. Mais comme je l'ai dit auparavant, ces personnes sont en train de pourchasser leur queue. Ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne pas fonctionner demain. Les effets dévastateurs de Penguin et d’autres mises à jour en témoignent..
Ce sont les véritables relations humaines que vous établissez qui vont finalement définir votre succès..
Je ne suis pas dans cette affaire pour faire de l'argent rapidement. Je souhaite mettre en place une activité en ligne solide qui résistera à l'épreuve du temps et je reconnais que le fait de rechercher un classement dans Google n'est pas la meilleure façon de créer une entreprise durable. Il n'y a jamais de relation réelle entre vous et Google. Ils peuvent vous abandonner demain comme si vous n'étiez rien. Ce sont les véritables relations humaines que vous établissez qui vont finalement définir votre succès..
Dans cet esprit, je ne préconise aucune forme d’optimisation délibérée hors site (création de liens, par exemple). Votre stratégie de référencement accessoire prendra soin de cela au fil du temps. Mais ce que je faire avocat est une mesure de sur place l'optimisation, qui consiste à présenter votre contenu de telle sorte que sa pertinence soit évidente pour Google.
je suis ne pas parler de vieilles techniques de bourrage de mots clés, ou même de considérations relatives à la densité de mots clés, etc. Tout ce que je suggère, c'est de simplifier la vie de Google pour déterminer la pertinence de votre contenu..
Dans cet esprit, j’ai présenté ci-dessous les quelques éléments clés sur lesquels vous devriez vous concentrer..
Si vous utilisez WordPress, je vous recommande de vous simplifier la vie en installant le plugin SEO by Yoast mentionné ci-dessus. Il contient tous les paramètres (et ensuite certains) avec lesquels vous devez jouer pour vous assurer que votre référencement sur site est à la hauteur..
Pour un tutoriel détaillé sur la façon de tirer le meilleur parti de ce plugin, consultez les deux publications suivantes:
Voyons maintenant les principaux aspects du référencement sur site qui devraient vous préoccuper..
Il ne faut pas un génie pour deviner ce que sont les balises de titre:
Les mots contenus dans la balise de titre jouent un rôle important dans l'algorithme de Google. Quoi que vous choisissiez d'inclure peut être très influent, alors assurez-vous que les mots sont pertinents pour votre site et votre page. Cela vaut pour votre page d'accueil ainsi que pour chaque page et publication que vous publiez sur votre site..
Avec le plugin SEO by Yoast, vous pouvez personnaliser la sortie de la balise de titre via SEO> Titres & Metas dans votre sidebar WordPress.
La méta description est sans doute le facteur de référencement sur site le plus sous-évalué. Comme vous pouvez le deviner, voici la description sous le titre:
La plupart des gens laissent ce champ vide, ce qui signifie que Google récupérera ce qui lui parait être un extrait pertinent du site et l'affiche. Ce n'est pas très bon. En réalité, une méta-description persuasive peut augmenter votre trafic Google sans améliorer réellement votre classement, car davantage de personnes cliqueront sur votre résultat (peu importe où il se trouve sur la page)..
Techniquement parlant, il s’agit moins de SEO que de marketing persuasif, mais il faut également augmenter le trafic des moteurs de recherche sur votre site. Je vous conseille donc vivement de créer des méta-descriptions pour la plupart des publications et des pages de votre site.
Vous pouvez ajouter une méta-description pour votre page d'accueil et vos pages modèles via SEO> Titres & Metas. Vous pouvez ajouter une méta description par publication ou page dans la page individuelle ou l’écran de la publication, via la zone Référencement par Yoast:
Les mots-clés contenus dans l'URL de votre site peuvent également avoir une incidence sur le classement de vos moteurs de recherche. En tant que tels, ils doivent, lorsque cela est possible, être riches en mots clés et évocateurs du sujet que vous abordez sur une page donnée..
Les liens permanents sont simplement les "liens permanents" que WordPress utilise pour diriger les internautes vers votre site. Vous voulez de jolis permaliens, plutôt que le vilain standard que WordPress utilise par défaut.
Vous pouvez changer votre structure de permaliens via Paramètres> Permaliens:
Je vous recommande de choisir le format "Nom du message".
C'est tout! Pour ce qui est de l’essentiel sur le référencement sur site, vous pouvez vous en tirer très bien avec uniquement les paramètres ci-dessus..
Si vous êtes un SEOaholic en rétablissement, mon conseil pour vous à ce stade est simple: commencez à établir de vraies relations.
Je ne saurais trop insister sur les avantages que cela vous apportera à long terme, non seulement en ce qui concerne les perspectives d'avenir de votre entreprise, mais également en ce qui concerne votre plaisir de ce que vous faites..
Le monde du référencement est solitaire. Vous ne vous faites pas des amis en optimisant votre site à l'infini et en créant des liens. D'autre part, vous faire se faire des amis en se faisant des amis. C'est une déclaration évidente, mais que de nombreux spécialistes du marketing Internet n'apprécient pas vraiment.
Prenez donc le temps que vous utilisez pour vos tactiques de référencement et appliquez-le plutôt pour apprendre à connaître des personnes de votre créneau. Contactez les autres blogueurs. Ne contactez pas les gens dans le vain espoir d’obtenir un lien. Sortir de cet état d'esprit sera probablement la chose la plus difficile au début.
Le désir de réciprocité des gens est un fait social bien établi. Si vous aidez les gens, ils finiront par faire le bien par vous. C'est en partie comment notre société fonctionne. Alors oubliez les backlinks, l'autorité de domaine et le PageRank. Concentrez-vous plutôt sur l'élément humain de la création d'entreprise. Vous vous remercierez en bas de la ligne.
Accentsconagua