Introduction à Google DFP Optimisation des revenus

Optimiser vos revenus publicitaires Google

Il s'agit du huitième didacticiel de notre série sur Google DoubleClick for Publishers. DFP est un service qui peut sembler incroyablement compliqué aux non-initiés. Cette série vise donc à le simplifier et à vous informer sur un certain nombre des scénarios les plus importants.. 

Dans notre sixième épisode, Using House Ads, j'ai créé vos propres annonces immobilières et défini leurs prix afin de les forcer à rivaliser avec AdSense. Dans ce didacticiel, je vais approfondir un peu la configuration de votre site pour augmenter les revenus. DFP dispose d'une poignée d'approches et de paramètres pour cela, et nous les explorerons plus en détail..

Vous pouvez voir l'un des résultats optimaux ci-dessus dans l'image présentée. Il montre la publicité d'AT & T sur un article populaire que j'ai écrit sur les problèmes liés au service clientèle de T-Mobile..

Si vous débutez dans cette série, veuillez consulter nos précédents épisodes avant de poursuivre: Introduction à Google DFP Small Business, Début de l'intégration des annonces dans votre site Web et Emplacements..

J'essaie de participer aux discussions ci-dessous. Si vous avez une question ou une suggestion de sujet pour un futur épisode, merci de poster un commentaire ci-dessous ou de me contacter sur Twitter @reifman.

Approches d'optimisation

Aujourd'hui, nous allons explorer plusieurs approches clés pour optimiser nos revenus:

1. Sélection des formats d'annonces les plus performants de Google pour un revenu optimal
2. Reconfiguration de l'inventaire des blocs d'annonces mis à jour sur notre site
3. Passer des commandes pour nos annonces internes afin d'améliorer les emplacements AdSense.

Dans un prochain épisode, nous aborderons une autre approche, en intégrant des réseaux publicitaires alternatifs pour concurrencer AdSense et augmenter vos revenus..

Commençons par examiner nos principales approches.

Sélection des formats d'annonces les plus performants de Google

Les formats d'annonce les plus recommandés par Google ci-dessous indiquent les formats les plus performants. Comme vous pouvez le constater, la taille de l'annonce affecte à la fois l'intérêt des annonceurs et le taux de clics. Les deux vont générer des revenus plus élevés. Les annonces de grande taille perturbent davantage l'expérience utilisateur, mais ont un inventaire élevé, car les annonceurs les apprécient. La taille des annonces plus volumineuses offre aux annonceurs la meilleure chance de générer des clics publicitaires, générant ainsi plus de clics et un chiffre d'affaires supérieur..

Certaines tailles d'annonces fonctionnent mieux sur les sites mobiles, telles que les formats 300 x 250 et 320 x 100 ci-dessous. Toutefois, la taille 320 x 100 ci-dessous n'apparaîtra pas sur les dispositions de bureau, ce qui risquerait de générer des impressions publicitaires vides et gaspillées..

Au départ, je me suis concentré sur les formats 300 x 250, 320 x 100 et 320 x 50. Cependant, l'intégration de plusieurs tailles d'annonces sur des plates-formes mobiles et de bureau pose de nombreux problèmes. Cela n'a finalement pas fonctionné:

Il n'est pas simple d'intégrer une sélection dynamique de la taille des annonces en fonction de la réactivité d'un thème WordPress. Le problème peut être abordé de différentes manières, mais sur le thème et la méthode de génération de code d'annonce DFP utilisés actuellement, il faudrait plus de programmation serveur et de JavaScript que ce que je peux réaliser pour ce didacticiel..

J'ai constaté qu'en utilisant trois tailles, Google ne s'ajusterait pas en fonction de la taille de la fenêtre d'affichage du lecteur et laisserait souvent les annonces vierges sur le bureau.. 

Finalement, j'ai choisi d'utiliser exclusivement 300 x 250, qui fonctionne sur toutes les plateformes:

Examiner et configurer les blocs d'annonces mis à jour

Dans le dernier épisode, Utilisation de maisons, nous avons intégré des blocs d'annonces dans la barre latérale pour la publication avec WordPress. Aujourd'hui, je souhaite concevoir des blocs d'annonces pour le nouveau thème de mon site, jeffreifman.com. J'ai écrit deux tutoriels à venir ici sur l'optimisation de ma vitesse Google Page Speed ​​pour ce site. Dans le deuxième épisode, j'ai changé de thème pour atteindre une vitesse de page de 100. Cependant, ce faisant, j'ai dû minimiser mon approche en matière de publicité sur le site..

Finalement, j'ai choisi le support d'Array Theme pour sa réactivité et sa rapidité. Mais je voulais que le menu et les barres latérales restent légers, avec de très petites annonces maison statiques. Cela a posé la question de savoir comment placer des blocs d’annonces dans le contenu principal..

Bien qu'ils soient faciles à insérer dans le code, je ne suis pas un grand fan de bannières publicitaires au sommet de mon contenu. Ils perturbent les lecteurs. J'ai choisi de placer un bloc d'annonces inférieur juste au-dessus des commentaires. Cela serait également livré par le thème sur chaque page.

Voici comment créer un bloc d'annonces dans Google DFP-review Utiliser des annonces auto-promotionnelles si vous avez besoin d'un guide détaillé:

Je ne passerai pas le temps là-dessus, mais vous pouvez réduire la répétitivité de l'apparition des annonces dans ces espaces en ajustant la Caps de fréquence et le Fréquence de rafraîchissement. Cela peut être plus optimal pour votre site, attirant un volume plus important d'annonces uniques et d'annonceurs..

Après avoir créé le bloc d'annonces inférieur, j'ai choisi de créer un bloc d'annonces pour le contenu de niveau supérieur et le contenu de niveau intermédiaire que je devrais placer manuellement sur les pages les plus visitées. Cela peut ne pas plaire aux éditeurs de très grands sites contenant des milliers de pages; Les grands éditeurs peuvent créer des blocs d’annonces et les placer automatiquement dans plusieurs zones de leur contenu via leur thème. (Bien sûr, ils pourraient le faire en codant cela dans leur thème ou leur CMS.) 

C’est l’une des raisons pour lesquelles les barres latérales sont populaires: elles sont faciles à coder..

Mes blocs d'annonces sont désormais nommés:

• jr_top
• jr_medium
• jr_bottom

Ils affichent tous le format 300 x 250 pixels. Et c'est mon nouvel inventaire publicitaire avec mon nouveau thème. Naviguez sur le site pour le voir en action: Jeff Reifman.

Passer des commandes pour nos annonces internes

Ensuite, je vous expliquerai comment passer nos commandes pour nos propres annonces immobilières. Dans ce cas, par annonces auto-promotionnelles, j'entends mes annonces affiliées générant des revenus ou des ventes privées. Nous examinerons également certains paramètres d'élément de campagne de la commande susceptibles d'améliorer les performances..

Voici un graphique du livre blanc sur la sélection des annonces de Google DFP, qui explique comment DFP choisit les annonces à afficher:

L'optimisation de nos commandes et de nos paramètres de postes est essentielle pour optimiser nos revenus..

Encore une fois, si vous souhaitez voir comment créer des commandes et ajouter des éléments de campagne, je l'explique plus tôt dans Using House Ads..

Pour commencer, j'ai ajouté un élément de campagne à l'ordre créé précédemment., Annonces de la maison 2016, que j'ai appelé JR Ads:

Types d'élément de campagne et leurs priorités de diffusion

Examinons les paramètres de l'élément de campagne:

Notez que j'ai fixé le taux sur un CPM de 0,50 dollar US pour établir un plancher concurrentiel contre des annonces AdSense trop onéreuses. Je préfère afficher mes annonces affiliées plutôt que les annonces DFP au sous-sol. Mais parlons de la Types d'élément de ligne plus en détail.

Vous pouvez appliquer l'une des priorités de diffusion suivantes aux éléments de campagne (via Google):

• Sponsoring: les éléments de campagne de sponsoring ont la priorité de diffusion la plus élevée et génèrent généralement des revenus. Les éléments de campagne de parrainage sont généralement utilisés pour les campagnes chronologiques, telles que les parrainages ou les emplacements fixes..
• Standard (par défaut): les éléments de campagne standard sont le plus souvent utilisés pour les campagnes vendues directement avec un nombre d'impressions convenu avec un annonceur..
• Réseau: type d'élément de campagne couramment utilisé pour le trafic de vos réseaux publicitaires. Peut spécifier un pourcentage de vos impressions restantes à remplir.
• En volume: type d'élément de campagne utilisé pour remplir l'inventaire invendu de votre site en spécifiant un nombre d'impressions fixe. 
• Priorité prix: type d'élément de campagne utilisé pour remplir l'inventaire invendu de votre site avec l'élément de campagne le mieux rémunéré disponible. 
• Maison: les éléments de campagne Maison sont généralement utilisés pour les annonces faisant la promotion de produits et services que vous avez choisis. Les annonces auto-diffusées ne génèrent généralement pas de revenus et ont toujours la priorité de diffusion la plus basse..

En fonction de la manière dont vous souhaitez livrer votre inventaire d'habitations, vous pouvez utiliser différentes options pour le faire de différentes manières. J'utilise la compétitivité des prix avec Standard, mais vous pouvez également le faire avec la priorité des prix. Vous pouvez également le faire en priorité avec Sponsorship ou en pourcentage avec Network ou Bulk. Et, bien sûr, si vous n'avez pas d'annonce de chiffre d'affaires, vous pouvez utiliser le programme Maison et elles n'apparaîtront que lorsqu'il n'y a pas d'annonce payée..

Voici une présentation visuelle de la priorité de livraison pour chaque Type d'élément de ligne:

Cela vous aide à comprendre la priorité globale des annonces que vous passez dans les ordres et des types d'élément de campagne spécifiques..

Générer des tags pour votre site web

Lors de la création et du placement de tags DFP sur votre site dans Using House Ads, je souhaite mettre en évidence quelques détails supplémentaires dans ce processus..

Lorsque vous générez des tags pour ces éléments de campagne, vous pouvez remarquer la Ciblage au niveau de la page et Ciblage au niveau de l'unité d'inventaire:

Bien que je ne m'étende pas sur le ciblage DFP, vous pouvez en apprendre plus à ce sujet en utilisant des mots clés permettant de mieux relier vos annonceurs à votre contenu, augmentant ainsi potentiellement la demande et les revenus. Par exemple, vous pouvez utiliser un mot-clé pour les pages et les annonceurs liés au "surf des neiges" ou aux "soins de santé".

Insertion du code de bloc d'annonces DFP

Comme dans Utilisation de maisons annonces, nous avons ajouté les balises d'en-tête à mon code d'en-tête de thème. Pour JeffReifman.com, j'utilise GitHub pour déployer des mises à jour du thème.. 

Pour l'annonce jr-lower, j'ai placé cela dans le code de thème pour la zone des pages de contenu au-dessus des commentaires, comme ceci: