Share
Ce que vous allez créerCe tutoriel est le quatrième d'une série sur Google DoubleClick for Publishers. DFP est un service qui peut sembler incroyablement compliqué aux non-initiés. Cette série vise donc à le simplifier..
Si vous avez un site Web ou deux qui génère un trafic Web modéré et que vous souhaitez savoir comment générer des revenus, vendre des annonces directement aux entreprises et optimiser vos revenus, cette série est faite pour vous. Je vais continuer à vous guider dans le processus que je passe avec mes propres sites, en gardant le jargon simple et en restant fidèle à l'essentiel.
Si vous débutez dans cette série, consultez les premiers épisodes: introduction à Google DFP Small Business, intégration de la publicité dans votre site Web et utilisation des emplacements..
Dans ce tutoriel, je vais vous guider dans la passation d'une commande pour un annonceur rémunéré..
Avant de commencer, rappelez-vous que j’essaie de participer aux discussions ci-dessous. Si vous avez une question ou une suggestion de sujet, veuillez poster un commentaire ci-dessous ou contactez-moi sur Twitter @reifman. Vous pouvez aussi m'envoyer un email directement.
Au fur et à mesure que votre site grandit, les entreprises peuvent vous contacter pour annoncer sur votre site. Plus tôt cette semaine, j'ai terminé un tutoriel pour Envato Tuts + sur mon expérience avec ManageWP (à venir). Depuis l’exemple de site que j’utilise pour cette série, ProTools.io fournit des listes de catégories pour des services utiles aux développeurs. Imaginons que ManageWP m m’ait contacté (ce n’était pas le cas) et demandé d’acheter de la publicité sur mon site. Je les appellerai "le client".
Voici à quoi ressemble le site Web actuel de ProTools:
Actuellement, je publie une annonce standard AdSense de Google. Le client souhaite afficher son annonce en rotation à cet endroit..
Après avoir passé en revue les tarifs de nos annonces avec le client, nous avons élaboré le contrat décrit ci-dessous..
Pour revenir à notre tableau de bord Google DFP, je vais commencer à passer une nouvelle commande. Nous allons commencer par enregistrer le client en tant que société dans notre compte Google DFP..
Visiter le Admin> Entreprises zone et cliquez Nouvelle société> Annonceur:
Ensuite, nous allons remplir le formulaire pour un nouvel annonceur:
Une fois enregistré, toutes vos sociétés apparaissent dans la liste:
Chaque Ordre est alors un accord de la part de l'entreprise pour acheter de la publicité sur vos sites Web. Vous pouvez penser de manière informelle à une commande d’une entreprise. Campagne publicitaire.
Les commandes consistent en un ou plusieurs Éléments de campagne qui spécifient quels emplacements et blocs d'annonces sont achetés, pour combien, pour combien de temps et pour tout ciblage personnalisé, par exemple. mobile uniquement, par sexe ou par âge, etc. Commençons.
Cliquez sur Livraison> Nouvelle commande (pas de relation avec New Order):
Comme je l'ai dit tout au long de cette série, l'expérience utilisateur de Google DFP est assez difficile à apprendre. Une fois que vous êtes un utilisateur expérimenté, passer une commande est simple et efficace. Mais au début, vous pouvez vous sentir dépassé.
Dans ce tutoriel, nous allons nous en tenir aux bases. Voici les trois parties principales impliquées dans la première commande:
Il y a nommer et choisir les tailles d'unités. Ensuite, il y a les heures de début et de fin, la taille de la commande (impressions ou clics), les tarifs et bien plus encore. Encore une fois, restons simples.
Enfin, il y a ciblage. Pour mon exemple, je prétends que mon client a demandé le placement que nous avons créé dans le dernier tutoriel, ProTools.io Side Sidebar, mais qu’il a également demandé à restreindre la publicité aux États-Unis et au Canada:
Même de petites choses à propos de Google DFP m'ennuient à la manière dont ils utilisent le terme "Ajouter un ciblage" lorsque vous essayez de passer commande pour une annonce. Ce n'est pas du ciblage publicitaire, vous ajoutez du ciblage à une annonce. Ce serait simplement mieux s'ils disaient "ciblage" et que nous saurions ce qu'ils voulaient dire..
Lorsque vous essayez de sauvegarder la commande, vous risquez d’obtenir des messages d’erreur indéchiffrables. J'ai vu à plusieurs reprises des messages d'erreur en rouge en haut de l'écran. Des choses comme ça:
Il m'a fallu un certain temps pour comprendre que je devais analyser les formulaires à la recherche de petits détails d'erreur textuels rouges. À plusieurs reprises, j'ai laissé de côté la taille de l'annonce ou la date de fin ou choisi un mauvais emplacement. Une fois que j'ai remarqué le petit texte d'erreur, j'ai été capable de résoudre les limitations.
Une fois que vous avez réussi, vous verrez l'ordre dans les listes:
Ensuite, je devais cliquer sur la case à cocher et Approuver l'annonce Ensuite, j'ai vu que l'annonce encore a besoin de créatifs:
Si vous vous souvenez de la première partie, une création est en réalité le graphique ou la vidéo de la publicité. Et, vous pouvez avoir plus d'un qui tourne à travers.
Je vais utiliser différentes créations 250 x 250 du programme d'affiliation ManageWP dont j'ai parlé dans mon tutoriel. Plus généralement, votre annonceur vous fournira des fichiers graphiques à télécharger. Voici quelques exemples de nos clients:
Pour télécharger les fichiers, il suffit de les faire glisser de mon viseur:
Le résultat est une longue liste de publicités qui doivent être configurées de manière unique, comprenant des fichiers image, une URL cible pour les clics, etc.:
Pour associer les créations aux éléments de campagne de l'ordre, je suis revenu à Éléments de campagne> Créations nécessaires:
Ensuite, j'ai ajouté mes trois images créatives à l'élément de campagne:
Enfin, ma commande est ce que Google appelle "Prêt":
Si vous êtes normal, vous pouvez commencer à naviguer sur votre site web et à l'actualiser pour voir si les annonces paraissent… et sont rafraîchissantes… et rafraichissantes… et rafraîchissantes. Arrêtez de rafraîchir. L'annonce est peut-être prête, mais Google DFP ne l'est pas..
L’assistant de statut vous propose de vous en apprendre plus sur les Prêt signifie à Google DFP:
C'est vraiment très simple:
Voici ce que cela signifie:
Prêt: les éléments de campagne marqués comme étant "Prêt" ont été activés, mais la diffusion n'est pas encore commencée. Découvrez pourquoi un élément de campagne peut ne pas être diffusé..
Prêt signifie en réalité que vous ne livrez pas et indique que vous pouvez avoir un débogage à faire.
Après quelques heures, mes annonces ont finalement commencé à apparaître:
Il a même commencé à faire pivoter correctement mes créations:
Cependant, ce n'était pas vraiment si simple. J'ai rencontré une tonne de problèmes en essayant de faire passer les éléments de campagne de ma commande de prêt à livrer. Ce problème est apparemment courant chez les utilisateurs de DFP..
J'ai rencontré des problèmes ridicules dans lesquels je voyais les annonces AdSense se poursuivre même après les avoir désactivées. Enfin, j'ai créé un nouvel élément de campagne qui définissait la publicité pour qu'elle apparaisse comme un parrainage. Ce sont les annonces les plus prioritaires et les rotations sont plus fiables. Et j'ai attendu. C'est comme ça que je l'ai fait fonctionner. Mais c'est vraiment pas acceptable.
Au cours de ma lutte ci-dessus, j'ai exploré la console des éditeurs Google DFP pour le débogage de la diffusion des annonces. Je vais explorer comment faire cela dans le prochain tutoriel. Cela m'a aidé à retrouver ce qui ne fonctionnait pas.
En fin de compte, le problème était en grande partie dû au décalage entre le moment où vous modifiez vos commandes et le moment où elles sont reflétées par le système DFP sur votre site. Avec DFP, il est extrêmement difficile de savoir si les modifications que vous avez apportées fonctionnent, car vous ne savez jamais quand elles sont activées. Tester vos paramètres est incroyablement difficile avec le service.
DFP est un système puissant, mais j'ai perdu énormément de respect pour Google en constatant à quel point ce système fonctionnait de manière terrible et inexplicable. Cela nécessite une révision en profondeur de l'examen de l'expérience utilisateur, à moins qu'ils ne préfèrent le garder isolé des experts..
N'hésitez pas à poster vos questions et commentaires ci-dessous. Vous pouvez également me contacter sur Twitter @reifman ou m'envoyer un email directement. Ou parcourez ma page d’instructeur Envato Tuts + pour voir les autres tutoriels que j’ai écrits.
Accentsconagua