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Ce que vous allez créerCeci est le premier tutoriel d'une série sur Google DoubleClick for Publishers. DFP est un service qui peut sembler incroyablement compliqué aux non-initiés. Il semble presque qu'un bizutage ou une initiation soit nécessaire pour apprendre à l'utiliser. Je vais essayer de garder les choses simples.
Si vous avez un ou deux sites Web générant un trafic modéré et que vous souhaitez savoir comment générer des revenus, vendre des annonces directement aux entreprises et optimiser vos revenus, cette série est faite pour vous. Je ferai de mon mieux pour vous guider tout au long du processus de création de mon propre site, en gardant le jargon simple et en restant fidèle à l'essentiel, car Google n'a clairement pas.
Avant de commencer, permettez-moi de partager quelques notes d'ordre administratif. Je participe aux discussions ci-dessous. Si vous avez une question ou une suggestion de sujet, veuillez poster un commentaire ci-dessous. Vous pouvez également me joindre sur Twitter @reifman ou m'envoyer un email directement.
Google DFP a évolué depuis l’acquisition en 2007 de DoubleClick sur le marché publicitaire. Si vous gérez un site Web (peut-être sur WordPress), DFP fournit un service de publicité gratuit pouvant dynamiser la diffusion des annonces sur votre site. Vous pouvez l'utiliser pour remplir les annonces du marché AdSense de Google, des annonceurs auxquels vous vendez vos annonces et des réseaux tiers. En outre, il peut vous permettre d'optimiser vos revenus en affichant toujours l'annonce qui générera le revenu le plus élevé pour vous..
Cette vidéo d'introduction fournit un aperçu simple:
DFP est un service puissant doté d'une grande variété de fonctionnalités, ce qui complique son démarrage. Dans cette série de didacticiels, je vais vous expliquer les bases de la prise en main de DFP, de l'inscription, de l'intégration de votre site et de l'optimisation de ses revenus..
Il est important de préciser dès le départ que vous risquez de vous heurter à des obstacles avec les comptes Google. Certes, Google traite de systèmes complexes et a apporté d’énormes améliorations en termes de convivialité, mais parfois, essayer de se connecter et de commencer à utiliser DFP est un labyrinthe d’erreurs inexplicables. Ne soyez pas surpris si vous essayez de configurer un nouveau compte DFP, comme je l'ai fait.
Les gens de Google aiment se considérer comme des génies, mais je trouve incroyable à quel point certains scénarios d’utilisation courants avec leurs services demeurent. Clairement, je ne suis pas assez génial pour y travailler.
Mes nouveaux e-mails de vérification de compte Google ne se sont pas montrés aussi longtemps et ont finalement été acheminés par spam dans Gmail de Google:
Cela me rappelle le film Parenthood, où Steve Martin a dit à sa femme: "Ouais si [ta mère] est aussi brillante, pourquoi est-elle assise dans notre VOITURE VOISINE?"
Ensuite, si vous visitez http://google.com/dfp lorsque vous êtes connecté, vous obtenez ceci:
Si vous vous déconnectez, effacez les cookies et essayez de vous connecter à partir de cette page, vous êtes pris dans une boucle sans fin..
Heureusement, j'ai un autre compte sur lequel je peux me connecter pour continuer avec ce tutoriel..
Si vous êtes bloqué dans le purgatoire de votre compte Google, je vous présente mes excuses. Nous n'avons pas de tutoriel pour cela, mais je devine comment résoudre ce problème.
Google AdSense fournit aux éditeurs un service de placement d'annonces vous permettant de générer des revenus à partir du trafic de votre site Web. Il passe des commandes à partir du service AdWords de Google, qui est vendu aux annonceurs..
Pour utiliser Google DFP, vous devez apparemment disposer d'un compte Google AdSense en tant que service de publicité par défaut (il est indiqué ici, au cœur de l'aide de Google). Lorsqu'il n'y a aucune autre annonce payée ou localisée sur le serveur, DFP utilise AdSense par défaut. Bien sûr, il pourrait être intéressant que le processus d’inscription à DFP de Google affiche un avis ou un message d’erreur indiquant.
Commencez donc par visiter http://google.com/adsense et inscrivez-vous:
Quand vous cliquez Commencez maintenant, vous allez commencer un assistant en trois étapes:
Connectez-vous à votre compte Google et informez AdSense de votre site:
Ensuite, remplissez la demande:
Je pense qu'une fois votre demande approuvée (dans quelques jours), vous pourrez accéder à Google DFP..
Google fournit ce tableau pratique qui clarifie la différence entre ses deux produits:
Pensez à Google DFP en tant que cadre de serveur publicitaire plus vaste prenant en charge plusieurs réseaux de publicité (marchés publicitaires). AdSense est l'un de ces réseaux.
La navigation pour Google DFP comprend quatre zones principales:
DFP me semble excessivement complexe et paradoxal. C'est vraiment conçu pour les utilisateurs expérimentés. Par exemple, lorsque je commence, je trouve le Inventaire domaine beaucoup plus important que Ordres. Donnez-vous du temps pour apprendre le DFP et soyez patient. Ça devient plus facile.
Inventaire représente l’ensemble des espaces publicitaires que vous avez à vendre sur votre site web. Si vous imprimez toutes les pages de votre site Web, coupez toutes les publicités et les empilez, cette pile représenterait votre inventaire..
DFP désigne tous les espaces publicitaires de votre site Web où les annonces sont transmises en tant que Unités d'annonce. Ou, comme le dit Google, "un bloc d'annonces est une représentation dans DFP d'un espace où les annonces peuvent être diffusées".
Il est utile de nommer les blocs d'annonces de manière descriptive avec le nom, la section, l'emplacement et les dimensions du site Web. Par exemple, pour mon site Publication avec WordPress, il se peut que je dispose d'un bloc d'annonces appelé PubWP_Sidebar_Top_250x250 ou PubWP_MovingWP_Leaderboard_728x90..
Google offre de bons exemples pour savoir quand créer des blocs d'annonces supplémentaires:
Si vous avez le même espace publicitaire 300 x 250 en haut de toutes vos pages de contenu, vous pouvez créer un seul bloc d'annonces. Toutefois, si vous vendez votre inventaire par section de site Web, vous aurez peut-être besoin de blocs d'annonces distincts pour chaque section. Si vous avez des espaces publicitaires en haut et en bas de vos pages de contenu, vous souhaiterez probablement créer des blocs d’annonces distincts afin de pouvoir cibler, tarifer et créer des rapports sur ces espaces publicitaires séparément..
Pour vous aider dans votre processus de vente de publicité, DFP vous permet de regrouper des blocs d’annonces dans Les emplacements liées à des zones spécifiques de votre site ou à un contenu spécifique. Les emplacements peuvent également inclure des blocs d'annonces sur plusieurs sites. Voici quelques exemples:
Les blocs d'annonces peuvent apparaître dans plusieurs emplacements..
Voici une brève vidéo décrivant comment votre site Web interagira avec DFP pour cibler et afficher des publicités en fonction de l'emplacement et des données démographiques de chaque visiteur du site..
Le code sur votre site Web qui demande une annonce spécifique est appelé un Étiquette. Vous devez générer des tags pour chaque bloc d'annonces. Le code source (ou le tag) correspond à ce que vous placez dans votre contenu. Ainsi, une annonce spécifique est appelée lors de la visite des internautes..
Voici un exemple d'extrait d'une balise:
Les annonceurs passent des commandes avec vous, Google ou un autre réseau pour acheter des publicités d'un certain type sur votre site. Mais commençons par le haut.
Créations sont les annonces réelles, par exemple. le texte, les bannières, la vidéo et les liens URL que les annonceurs "créent" pour qu'ils s'exécutent sur des sites tiers afin d'attirer les utilisateurs et de cliquer sur ceux-ci.
Le Bureau de la publicité internationale (IAB) est un groupe de travail composé de grandes agences de publicité qui aide à normaliser les tailles et approches courantes des créatifs. Cela garantit que les créations d'un annonceur peuvent être placées sur un nombre quelconque de sites Web sans avoir à être redessinées. Vous pouvez et devez consulter les directives de la publicité par affichage IAB..
En règle générale, l'IAB préconise la diffusion de publicités volumineuses et intrusives (celles que les utilisateurs n'aiment pas souvent), car ils souhaitent que le Web soit dominé par des publicités auxquelles les visiteurs ne peuvent échapper. C'est probablement un peu à courte vue. Cela dit, les bannières publicitaires classiques ont perdu de leur efficacité, car les visiteurs du site apprennent à les masquer (par exemple, je ne vois même pas les annonces de bannières ou de gratte-ciel dans la barre latérale supérieure)..
Je suggère de vérifier le Universal Ad Package (UAP) indiqué dans les instructions. Il contient un sous-ensemble des bannières traditionnelles les plus efficaces que vous ayez peut-être déjà vues..
Voici un exemple de bannière publicitaire 300 x 250:
Pour pouvoir prendre les commandes directement des annonceurs, vous devez vous inscrire. Entreprises dans la zone d'administration DFP. L’activité de vente de votre inventaire d’annonces aux entreprises est connue sous le nom de Trafic.
Chaque Ordre est alors un accord de la part d’une entreprise d’acquérir de la publicité sur vos sites Web. Vous pouvez penser de manière informelle à une commande d’une entreprise. Campagne publicitaire.
Les commandes consistent en un ou plusieurs Éléments de campagne qui spécifient quels emplacements et blocs d'annonces sont achetés, pour combien, pour combien de temps et pour tout ciblage personnalisé, par exemple. mobile uniquement, par sexe ou par âge, etc..
Un élément de ligne spécifie l'engagement de l'annonceur à acheter un nombre spécifique d'impressions (coût pour mille impressions ou CPM), de clics (coût par clic ou CPC) ou de temps (coût par jour ou CPD) à certaines dates à une certaine heure. prix. Chaque élément de campagne indique également le lieu de diffusion des annonces d'un annonceur et, éventuellement, le moment (pendant la semaine) et les destinataires de l'annonce..
Les éléments de campagne spécifient également les créations de l'annonceur, par exemple. bannières ou vidéos publicitaires, à diffuser sur les sites Web pour répondre aux exigences des éléments de campagne de la commande.
Voici quelques exemples d'éléments de campagne de Google:
ou
Et bien sûr, ces éléments de campagne incluraient également les créations qui doivent être affichées..
Voilà donc les bases de la publicité sur votre site Web. Inventaire, blocs d'annonces, emplacements, tags et ordres comprenant des sociétés, des éléments de campagne et des créations. Et c'est la traite. Simple, droit?
En fait, il existe également un certain nombre de concepts plus avancés, que nous aborderons avec le temps..
J'espère que vous avez trouvé cet épisode utile. Comme vous pouvez le constater, j'essaie délibérément de limiter la portée de chaque épisode. Il est facile de se laisser submerger par DFP et je préférerais que vous ressentiez un certain niveau de confiance en vous avec chaque nouveau domaine..
Dans le prochain épisode, je vous expliquerai comment configurer DFP pour un ou deux de mes sites Web. Cela nous permettra de voir le placement publicitaire de base en action.
N'hésitez pas à poster vos questions et commentaires ci-dessous. Vous pouvez également me joindre sur Twitter @reifman ou m'envoyer un courriel directement. Vous pouvez également parcourir ma page d’instructeur Tuts + pour voir les autres tutoriels que j’ai écrits..
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